| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2025) | USD 663.57 Million |
| 市場規模 (2030) | USD 872.61 Million |
| CAGR (2025 - 2030) | 5.63% |
| 市場集中度 | Medium |
主要プレーヤー*免責事項:主要選手の並び順不同 |
香港のOOHとDOOH市場分析
香港のOOHとDOOH市場規模は、2024ではUSD 628.20 millionと推定され、2029までにはUSD 826 millionに達し、予測期間中（2024-2029）には5.63%の年平均成長率で成長すると予測されている。
- DOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）広告は、いくつかの点で従来のOOH広告を超越している。それは、より高いエンゲージメント、正確なターゲティング、測定可能性の向上を提供する。
- DOOH広告には、簡単かつ頻繁に更新できるという大きな利点がある。さらに、広告主はますます戦略的な配置を選ぶようになっており、従来のビルボードにとどまらず、空港、ショッピングモール、地下鉄の駅、バス停などにも広がっている。このような意図的な配置により、広く多様な視聴者へのリーチが確保される。
- 特に人工知能（AI）や機械学習（ML）といった新たなテクノロジーは、DOOH広告の成長を大幅に加速させると予想される。AIとMLは、DOOH広告のターゲティングとパーソナライゼーションを改善し、DOOHキャンペーンの測定とアトリビューションを強化し、より魅力的で革新的なDOOH広告の作成を促進する。
- 香港の活気ある都市景観は、デジタル屋外広告の重要な市場として位置づけられている。香港では、かなりの数のDOOHディスプレイが、QRコードやNFC技術を活用し、モバイル機器と連動するように進化している。この統合は広告体験を強化し、よりパーソナライズされた没入感のあるタッチを提供する。中央情報局（CIA）によると、2023年には香港の都市化が100％になるという。このため、香港では屋外広告の利用者が増加する。
- さらに、国際的な大手企業は需要の増加に対応するため、香港で先進的なアウト・オブ・ホーム（OOH）ソリューションを導入している。例えば、JCDecaux Cityscapeは、香港のセントラル・ビジネス・ディストリクトにプログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（prDOOH）サービスを導入した。このサービスは、60以上のプレミアムデジタルフレームで展開されている。同社はMARKETING-INTERACTIVEのSpark Awards 2022でBest Programmatic DOOH Media賞を受賞し、JCDecaux Cityscapeの香港における主要なDOOHメディア・プロバイダーとしての地位を確固たるものにした。
- しかし、進化する消費者行動に適応することは、DOOH広告主にとって大きな課題となっている。ターゲットオーディエンスを効果的に取り込むことに苦慮し、キャンペーンのパフォーマンスを正確に追跡・評価することの難しさに直面している。これには、特定のDOOHキャンペーンにROIを帰属させ、消費者行動への影響を評価することが含まれる。
香港のOOHとDOOH市場動向
デジタル広告への継続的なシフトが市場成長を促進する見込み
- デジタル化とプログラマティック・テクノロジーの採用は、屋外メディアに革命をもたらし、以前は実現できなかった洗練されたターゲティングと測定ツールを提供している。デジタルの屋外広告（OOH）は、ユーザーの日常生活にシームレスに溶け込み、ブランドにとってターゲットとなる視聴者を目立たせることなく取り込むまたとない機会となる。
- HKPCデジタルトランスフォーメーションが2023年10月に発表した「香港企業デジタル化指数調査によると、香港の企業デジタル化指数は全体的に35.9で、「基本レベルであることが明らかになった。これは、香港企業がデジタル化の重要性を認識しているものの、その導入はまだ初期段階にあることを示唆している。
- 注目すべきは、AIの普及に伴い、調査対象企業の30％がすでにAIを業務に組み込んでいることだ。予測によると、この数字は20ポイント上昇し、翌年には50％近くに達する可能性があり、業務フレームワークにおけるAIの急速な主流化を裏付けている。AIを導入することで、DOOH業界は効率性、正確性、全体的な効果を高めることができ、よりインパクトのある魅力的な広告体験につながります。
- モバイルユーザーが拡大するにつれ、モバイルデバイスをDOOH広告に統合することがますます重要になっている。この統合を実現する簡単な方法は、QRコードを組み込むことである。消費者はこのコードをスキャンすることで、包括的な情報に素早くアクセスできる。このインタラクティブなアプローチは、視聴者を惹きつけるだけでなく、パーソナライゼーションを強化し、コンバージョン率とブランド想起の向上につながります。
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小売・消費財セクターが大きな成長を遂げる
- 香港の地元企業は競争の激化に直面しているが、これは小売セクターのデジタル変容と、消費者エンゲージメントのためのデジタル・タッチポイントの急増の直接的な結果である。他社との差別化を図るため、これらの企業はデジタル・アプローチを革新するだけでなく、微調整する必要に迫られている。Eコマースがさらに台頭するにつれ、実店舗型小売業はDOOH戦略への依存度を高めている。このシフトは、オンライン専業企業だけでなく、オフラインの領域でも競争環境を乗り切るために不可欠である。
- 2023年、国勢調査統計局が発表した香港の小売総売上高は約4,067億香港ドル（約521億7,000万米ドル）に急増し、前年度の約3,500億香港ドル（約449億9,000万米ドル）から大幅に増加した。
- 米中央情報局（CIA）によると、2023年には香港の都市人口が100％になるという。このような競争の激しい市場では、目立つことが不可欠だ。没入型の広告体験を提供するブランドは、注目を集めるだけでなく、会話も弾ませる。この戦略は、明確なブランド・アイデンティティを形成するだけでなく、イノベーションのパイオニアとしてブランドをアピールする。
- 2023年3月、プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告技術で独立したプレーヤーであるハイヴスタックは、香港のDOOH業界における主要プレーヤーであるフォーカス・メディア香港リミテッドと提携した。この提携により、国内外の広告主はフォーカス・メディア香港の広範なデジタル・パネルやビルボードにアクセスできるようになります。
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香港OOHおよびDOOH業界の概要
香港のアウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は半断片化している。複数の市場で事業を展開する大規模な屋外広告・メディア企業数社と、1つまたは少数のローカル市場で限られた数の組織を運営する小規模なローカル企業で構成されている。市場の主要企業には、JCDecaux、Hivestack、Asiaray Media Group Limited、Cody Outdoor International (Hong Kong) Limitedなどがある。
- 2024年2月著名なグローバル屋外広告会社であるJCDecauxは、世界初のグローバル空港プログラマティックDOOHという画期的な取り組みを発表した。広大なリーチを持つこのプログラマティック・オファーは、ブランドやエージェンシーに月間7,000万人以上の利用者と20億インプレッションという驚異的な露出を与える。これらのインプレッションは、JCDecauxの3,000スクリーンのネットワークに広がり、香港を含む世界中の主要空港の目立つところに設置されている。
- 2024年2月：プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告テクノロジーの世界的企業であるHivestack by Perionは、香港の不動産会社Midland Realtyと提携。この提携により、Hivestackのサプライサイドプラットフォーム（SSP）は、香港島、九龍、新界の商業地と住宅地にある50以上のMidland Realtyの支店にDOOHスクリーンを統合する。これらのスクリーンは、プライベートマーケットプレイス（PMP）とオープンエクスチェンジを通じて、プログラマティック広告の購入が可能になる。
香港OOHとDOOH市場のリーダーたち
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JCDecaux SE
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Hivestack
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Asiaray Media Group Limited
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Cody Outdoor International (Hong Kong) Limited
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POADmedia Limited
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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香港OOHとDOOH市場ニュース
- 2024年1月香港のアウト・オブ・ホーム・メディア・エージェンシーであるブラボー・メディアは、デジタル・フォーマットの需要急増に対応するため、新たなデジタル・ベンチャーを発表した。MTR東尖沙咀駅のデジタル・ピラー・ゾーンやアドミラルティ駅のダイナミックなデジタル・インパクト・ゾーンなどである。この戦略的な動きは、ブラボー・メディアにとって重要な契約獲得を意味するだけでなく、香港のアウト・オブ・ホーム広告における同社の優位性の高まりを示すものでもある。
- 2023年9月KFC香港はエデルマン香港と提携し、香港全土に魅力的な広告塔を設置。新商品 FING FING Cajun Chips の発売を記念して、見物客の注目を集めるようにデザインされている。
香港のOOHとDOOH産業セグメンテーション
デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告とは、屋内外の公共スペースに表示されるダイナミックなデジタル広告を指す。基本的には、従来の屋外広告にデジタル要素を融合させたものである。このデジタルOOHへのシフトは、従来のオフラインの屋外広告を追い越した。
香港のOOHとDOOH市場は、タイプ（静的な[従来型]OOHとデジタルOOH[プログラマティックOOHやその他のDOOHタイプ]）、用途（ビルボード、交通機関[空港やその他（バスなど）]、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、エンドユーザー産業（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他のエンドユーザー）で区分されている。市場規模および予測は、上記すべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
| タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 静的（従来型）OOH | ||
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | ||
| その他 | |||
| アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | ビルボード | ||
| 交通（トランジット） | 空港 | ||
| その他（バス等） | |||
| ストリートファニチャー | |||
| その他の場所ベースのメディア | |||
| エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 自動車 | ||
| 小売・消費財 | |||
| 健康管理 | |||
| BFSI | |||
| その他のエンドユーザー | |||
タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他 |
アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー |
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香港OOH・DOOH市場調査 よくある質問
香港のOOHとDOOHの市場規模は？
香港のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年には6億6,357万ドルに達し、年平均成長率5.63%で推移し、2030年には8億7,261万ドルに達すると予測される。
現在の香港のOOHとDOOHの市場規模は？
2025年、香港のOOHとDOOH市場規模は6億6,357万米ドルに達すると予測される。
香港OOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
JCDecaux SE、Hivestack、Asiaray Media Group Limited、Cody Outdoor International (Hong Kong) Limited、POADmedia Limitedは、香港のOOHとDOOH市場で事業を展開している主要企業である。
香港のOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年の香港OOH・DOOH市場規模は6億2621万米ドルと推定される。この調査レポートは、香港のOOHとDOOH市場の過去の市場規模を調査し、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の市場規模を掲載しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の香港OOH・DOOH市場規模を予測しています。
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香港OOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™の産業レポートが作成した2025年の香港のOOHとDOOHの市場シェア、規模、収益成長率の統計です。Hong Kong OOH And DOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
