| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | 199.11 十億米ドル |
| 市場規模 (2029) | 223.31 十億米ドル |
| CAGR (2024 - 2029) | 2.32% |
| 最も急速に成長している市場 | ラテンアメリカ |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
有料テレビ市場分析
有料テレビ市場の規模は2025年にUSD 199.11 billionと推定され、2030年にはUSD 223.31 billionに達すると予測され、予測期間中（2025～2030）の年平均成長率は2.32%である。
- 有料テレビ市場は、世界のメディアとエンターテインメントの状況において重要な役割を果たしており、消費者は加入サービスを通じて幅広いテレビ番組にアクセスできる。ケーブルテレビ、衛星放送、インターネット・プロトコル・テレビ（IPTV）サービスを含むこの市場は、世界中の数百万世帯にサービスを提供している。デジタル・ストリーミング・プラットフォームの挑戦に直面しても、有料テレビは市場で確固たる存在感を維持している。その主な理由は、生放送、スポーツ、ローカライズされたコンテンツなど、オーバー・ザ・トップ（OTT）プラットフォームでは常に視聴できるわけではない独自のサービスである。
- 有料テレビ業界における顕著なトレンドは、従来のテレビサービスとデジタルサービスを融合させたハイブリッドモデルが徐々に採用されつつあることだ。現在、多くのプロバイダーが、有料テレビサービスとストリーミングサービスを組み合わせたり、オンデマンド機能を導入したりして、視聴者の関心を引きつけている。この戦略は、柔軟性とパーソナライゼーションを求める視聴者の嗜好の進化と一致している。さらに、4KやUltra HDコンテンツに対する需要の急増は、消費者のプレミアム視聴体験の追求を浮き彫りにし、有料テレビの市場での地位を強化している。
- 2024年10月、CNNはCNN.comにペイウォールを導入して話題となった。新モデルでは、米国のユーザーは月額3.99米ドルか、年額29.99米ドルの割引料金を選択する必要がある。この加入により、全世界で月間1億5000万人の訪問者を誇る同サイトに無制限にアクセスできるようになる。
- しかし、有料テレビ市場は、ネットフリックス、アマゾン・プライム・ビデオ、ディズニー＋といったOTT大手との競争激化に悩まされている。これらのプラットフォームは、膨大なコンテンツ・ライブラリを魅力的な価格で提供し、視聴者を誘致している。コードカットの流れは、多くの視聴者が従来の有料テレビからデジタルに移行する中で、大きなハードルとなっている。これに対し、有料テレビ事業者は、独占コンテンツ、精度の高いターゲット広告、クラウドDVRや双方向テレビのような最先端技術に力を入れ、顧客ロイヤルティを高め、新規加入者を獲得しようとしている。
- 状況が変化するにつれ、技術革新と消費者の嗜好の進化が極めて重要になる。有料テレビ事業者は、人工知能、機械学習、データ分析などの先進技術を活用し、顧客体験を洗練させ、コンテンツ配信を効率化している。このようなイノベーションへのコミットメントと独占コンテンツの組み合わせは、競争の激しいエンターテインメントの分野を切り開き、持続的な成長を確保するために不可欠である。
有料テレビ市場の動向
ケーブルテレビが大きなシェアを占める
- ケーブルテレビは、その広範なリーチと世界中の家庭に根付いた存在感により、有料テレビ市場を支配してきた。主要メディアとして、ローカルネットワーク、国際コンテンツ、プレミアムエンターテインメントなど、多様なチャンネルへのアクセスを提供している。一般的に、ケーブルテレビ・プロバイダーは、テレビとインターネット・サービス、場合によっては家庭用電話サービスをバンドルしている。このバンドル戦略により、ケーブルテレビは消費者にとって魅力的なオールインワンソリューションとして位置づけられている。さらに、ケーブルテレビのネットワークは、物理的なケーブルと同軸接続に依存しているため、その優位性は確固たるものとなっており、膨大な数の視聴者に信頼性の高いサービスを確実に提供している。
- ケーブルテレビが有料テレビ市場で優位を保ち続けている主な要因のひとつは、幅広いスペクトルの生番組を配信する能力に長けていることである。スポーツ、ニュース速報、特別放送などのイベントがその特徴で、オーバー・ザ・トップ（OTT）プラットフォームでは再現が難しいコンテンツを提供している。さらに、ニッチなチャンネルからプレミアム映画ネットワークまで、ケーブルテレビの多様なパッケージは、さまざまな消費者の嗜好に対応している。このようなカスタマイズにより、ケーブルTVは、幅広いエンターテイメントを求める人々に好まれる選択肢としての地位を確固たるものにしている。
- しかし、ケーブルテレビ市場は、デジタル・ストリーミング・サービスの急増や消費者習慣の進化を主因とする課題の増大に直面している。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+などのOTTプラットフォームの台頭により、多くの人、特に若い層が従来のケーブルからオンデマンドストリーミングに軸足を移している。Digital TV Research社のデータはこのシフトを浮き彫りにしており、2021年から2023年の間に世界の有料テレビ市場の加入者数が3000万人近く減少すると指摘し、ストリーミングサービスの魅力を強調している。
- 消費者がより手頃で柔軟な選択肢を求めてケーブル加入を断念する「コードカットの流れは、ケーブル事業者に戦略の見直しを迫っている。関連性を維持するために、多くのプロバイダーは、既存のストリーミング・プラットフォームを自社サービスに統合したり、独自のデジタル・ストリーミング・サービスを開始したりしている。
- こうしたハードルにもかかわらず、ケーブルテレビは、その確立されたインフラと忠実な顧客基盤に支えられ、有料テレビ市場で大きな足場を保っている。プロバイダーは、クラウドDVR、双方向テレビ機能、4Kコンテンツ配信などの先進技術を活用し、顧客体験の向上に力を注いでいる。従来のケーブルテレビサービスとデジタルの進歩を融合させることで、これらの企業は市場での地位を守るだけでなく、流動的でマルチプラットフォームな視聴の旅を求める新しい視聴者の共感を得ることを目指している。このような戦略的な動きは、ケーブルTVの優位性は衰えつつあるかもしれないが、有料TV分野での重要性は当分の間揺るがないことを示している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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北米が主要シェアを占める
- 北米は、有料TVサービスの普及と、ケーブル、衛星、IPTVをサポートする強固なインフラに後押しされ、世界の有料TV市場をリードする地域となっている。この地域の先進的な技術環境と高速インターネットへの幅広いアクセスが、従来の有料テレビとデジタルストリーミングサービスを融合したハイブリッドモデルの両方の需要を高めている。コムキャスト（Comcast）、チャーター・コミュニケーションズ（Charter Communications）、ディッシュ・ネットワーク（Dish Network）といった業界大手がひしめく北米の競争環境は、コンテンツ配信、ユーザー体験、価格戦略の革新に常に拍車をかけている。
- この地域の優位性は、消費者の大きな購買力によってさらに強調され、有料テレビ事業者は多様なプレミアムコンテンツパッケージを作ることができる。北米の世帯は、スポーツ、ニュース、エンターテインメントなど、テレビ・コンテンツを貪欲に消費することで知られているが、従来の有料テレビ・サービスは、こうした需要に応えるのに特に長けている。ライブスポーツ、独占コンテンツ、ニッチチャンネルの魅力は、ストリーミングサービスが台頭する中でも、有料テレビの地位を確固たるものにしている。さらに、北米のケーブルテレビや衛星放送のプロバイダーは、インターネットや電話のパッケージとサービスをバンドルすることが多く、消費者のロイヤリティを高める魅力的なサービスを提供している。
- しかし、北米の有料テレビ市場は、消費者が費用対効果に優れ、柔軟な選択肢を求めるようになるにつれ、急増するOTT（オーバー・ザ・トップ）プラットフォームの魅力に悩まされている。この「コードカットの傾向は、特に若い視聴者の間で、従来の有料テレビ契約の減少につながっている。Digital TV Research社のデータでは、カナダと米国の有料テレビ加入者の減少が目立っている。2029年の予測では、米国の有料テレビ加入者は5,070万人、カナダは890万人と予想されている。これに対し、北米の有料テレビ事業者は、OTTサービスを自社のポートフォリオに組み込み、オンデマンド・コンテンツ、クラウドDVR、スマートTVアプリケーションなどの機能を展開することで対応している。こうした技術革新は、消費者が従来のテレビとデジタルストリーミングの間をスムーズに移行できるようにする。
- 収益面では、プレミアム加入モデルとプレミアムチャンネルの永続的な魅力に支えられ、北米が有料テレビ業界を支配している。競争の舞台は、技術の進歩、独占コンテンツ契約、精度の高いターゲット広告によって形作られている。北米の大手有料テレビ局は、4KやUltra HDコンテンツ配信をはじめとする最先端技術に積極的に投資しており、一流の視聴体験に対する需要の高まりに対応している。この地域の経済力と多様なコンテンツ需要も相まって、世界の有料テレビ分野における北米のリードは揺るぎないものとなっている。
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有料テレビ業界の概要
有料テレビ市場は非常に細分化されており、様々なサービスタイプや地域で多数のプレーヤーが市場シェアを争っている。Comcast Corporation、Charter Communications, Inc.、Dish Network Corporation、DirecTV LLC、Verizon Communications Inc.などの企業が、ケーブル、衛星、IPTVサービスを組み合わせて提供している。競争環境は、顧客ロイヤリティをめぐる継続的な戦いによって形成されており、プロバイダーは加入者を引き付け、維持するために、バンドルサービス、独占コンテンツ、ユーザー体験の向上に投資している。OTTプラットフォームとの競争が激化していることも、従来の有料テレビ事業者にイノベーションを促し、ストリーミング・サービスを統合したハイブリッド・パッケージを提供している。価格戦略、4KやクラウドベースのDVRサービスなどの技術進歩、パーソナライズされたコンテンツ提供は、この競争市場における重要な差別化要因である。消費者の嗜好が柔軟性とオンデマンド視聴にシフトする中、有料テレビ事業者は急速に進化する業界で存在感を保つため、ビジネスモデルを絶えず調整している。
有料テレビ市場のリーダー
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Comcast Corporation
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Charter Communications, Inc.
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Dish Network Corporation
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DirecTV LLC
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Verizon Communications Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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有料テレビ市場ニュース
- 2024年10月Charterは、コードカットに対抗し、新規ビデオ加入者を獲得するため、10以上のストリーミングサービスを有料テレビに追加料金なしでバンドルする予定である。このマーケティング・イニシアチブは来年開始される予定であり、Charter社はアプリを自社のプラットフォームにシームレスに統合し、様々なストリーミング・サービスのバック・トゥ・スクールやホリデー・プロモーションをナビゲートするのに十分な時間を確保できる。Charterは新規ビデオ加入者向けに、ComcastとCharterの国内ストリーミング合弁会社の製品であるXumo Stream Boxを活用している。
- 2024年8月：DirecTVはDisneyと交渉し、有料テレビ規制の再構築を目指す。従来のバンドルではなく、子供向け番組、映画、ニュース、ローカル局、スポーツ、スペイン語コンテンツなど、特定のジャンルに特化したチャンネルパッケージを提案。一方、ディズニーは特定のスポーツ中心のパッケージを代替配信業者に提供することに前向きである。さらに、ディズニーはさらに小規模なパッケージ・オプションを提示することに従順であり、最低加入者保証の引き下げについての話し合いにも前向きである。
有料テレビ業界のセグメンテーション
有料テレビ市場とは、ケーブルテレビ、衛星放送、インターネット・プロトコル・テレビ（IPTV）ネットワークを通じてコンテンツを配信する定額制テレビサービスを指す。ベーシック、プレミアム、バンドルパッケージなど様々なサービスモデルがあり、チャンネル、オンデマンドコンテンツ、ライブ番組へのアクセスを提供している。スポーツ、映画、ニュース、独占コンテンツなど、多様なエンターテインメントに対する消費者の需要が市場を牽引している。
有料テレビ市場は、サービスタイプ（ケーブルテレビ、衛星テレビ、IPTV）、収益モデル（サブスクリプションベース、広告ベース）、コンテンツタイプ（スポーツ、映画・テレビ番組、ニュース・エンターテイメント、教育・ドキュメンタリー、その他コンテンツ）、エンドユーザー（家庭用、商業用）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）で区分される。市場規模および予測は、上記すべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供される。
サービスタイプ別
| ケーブルテレビ |
| 衛星テレビ |
| IPTV |
収益モデル別
| サブスクリプションベース |
| 広告ベース |
コンテンツタイプ別
| スポーツ |
| 映画とテレビ番組 |
| ニュースとエンターテイメント |
| 教育とドキュメンタリー |
| その他のコンテンツ |
エンドユーザー別
| 居住の |
| コマーシャル |
地理別***
| 北米 |
| ヨーロッパ |
| アジア |
| オーストラリアとニュージーランド |
| ラテンアメリカ |
| 中東およびアフリカ |
| サービスタイプ別 | ケーブルテレビ |
| 衛星テレビ | |
| IPTV | |
| 収益モデル別 | サブスクリプションベース |
| 広告ベース | |
| コンテンツタイプ別 | スポーツ |
| 映画とテレビ番組 | |
| ニュースとエンターテイメント | |
| 教育とドキュメンタリー | |
| その他のコンテンツ | |
| エンドユーザー別 | 居住の |
| コマーシャル | |
| 地理別*** | 北米 |
| ヨーロッパ | |
| アジア | |
| オーストラリアとニュージーランド | |
| ラテンアメリカ | |
| 中東およびアフリカ |
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有料テレビ市場調査FAQ
有料テレビ市場の規模は？
有料テレビ市場規模は2024年に1,946億米ドルに達し、年平均成長率2.32%で2029年には2,182億5,000万米ドルに達すると予想される。
現在の有料テレビ市場の規模は？
2024年には、有料テレビ市場規模は1,946億米ドルに達すると予想される。
有料テレビ市場の主要プレーヤーは？
Comcast Corporation、Charter Communications, Inc.、Dish Network Corporation、DirecTV LLC、Verizon Communications Inc.が有料テレビ市場で事業を展開している主要企業である。
有料テレビ市場で最も成長している地域はどこか？
中南米は予測期間（2024-2029年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
有料テレビ市場で最大のシェアを持つ地域はどこか？
2024年、有料テレビ市場で最大のシェアを占めるのは北米である。
この有料テレビ市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年の有料テレビ市場規模は1,900億9,000万米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の有料テレビ市場の過去の市場規模をカバーしています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の有料テレビ市場規模を予測しています。
最終更新日:
有料テレビ業界レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年有料テレビ市場シェア、規模、収益成長率の統計。有料TVの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手する。
