屋外広告市場規模

屋外広告市場の概要

屋外広告市場の分析

屋外広告市場の市場規模は、2024年にUSD 38.95 billionと推定され、2029年にはUSD 46.54 billionに達すると予測され、予測期間中（2024～2029）の年平均成長率は3.62%である。

  • 技術の進歩と消費者行動の進化に後押しされ、屋外広告市場は力強い成長を遂げている。主なトレンドは、リアルタイム更新、動的コンテンツ、より顕著な視覚的インパクトなどの利点を提供するデジタル看板の採用が増加していることである。このようなデジタル・フォーマットは、特に高速道路で注目を集めている。
  • OOH（アウト・オブ・ホーム）業界は、デジタル技術によって革命を起こした。LEDビルボード、デジタルサイネージ、インタラクティブスクリーンなどのデジタルディスプレイは、かつては静的だった広告スペースを活気に満ちた魅力的なプラットフォームに変えました。デジタルOOHは、リアルタイムのコンテンツ更新、クリエイティブの柔軟性、特定の場所や視聴者に向けて特定のメッセージを発信する機能などの利点を誇っている。
  • 豪華なショッピングモールで有名なUAEでは、ロケーションベースのDOOHサービスを戦略的に導入することができます。これにより、広告主は買い物客と関わりを持ち、ショッピングモールの来場者に合わせた商品やブランド、特典を宣伝することができる。例えば、バックライト・メディアは、ドバイ・フェスティバル・シティのセンターなどでデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）サービスを提供している。
  • ドバイやアブダビなどの都市には強固な地下鉄網があり、UAEの地下鉄駅は一等地の広告会場となっている。これらの駅のデジタルサイネージは、通勤客の注目を集める。2023年5月、Wグループのデジタル部門であるDigitAllは、GCC地域で視聴者測定を専門とするAdvertima社と独占的に提携した。彼らの最先端テクノロジーは、さまざまな分野の広告主に貴重な消費者インサイトを提供している。
  • 輸送車両にはLCDやLEDのディスプレイが普及している。フランス政府は公共交通機関の拡充を推進しており、これらの車両に搭載されるデジタル・スクリーンの需要は今後高まるだろう。2023年11月、フランス国鉄はパリで次世代車両RER NGを発表した。人口密度の高いイル・ド・フランス地方向けに設計されたこの部分2階建て列車は、公共交通機関における快適性と効率性の向上を約束する。
  • しかし、ソーシャル・メディア広告やその他のデジタル・プラットフォームの魅力の高まりが課題となっている。消費者がより多くの時間をスマートフォンに費やし、オンライン・コンテンツに関与するようになると、屋外広告の効果は低下する。
  • パンデミック後、屋外広告の領域は、消費者行動の変化、技術革新、市場の進化に後押しされ、顕著な変化を見せている。特筆すべきトレンドは、QRコードとモバイル統合の利用拡大である。これにより、消費者はスマートフォンで広告に直接アクセスできるようになり、補足的なコンテンツやオファーに即座にアクセスできるようになり、物理的な領域とデジタルの領域がシームレスに融合している。

北米が市場の主要シェアを占めると予想される

  • 北米の屋外広告市場は、特にCOVID-19パンデミックの余波を受け、著しい成長と進化を遂げている。デジタル看板は、リアルタイムの更新、強化されたビジュアル、より大きな柔軟性などの利点を提供し、人気を集めている。
  • 小売業者は、ダイナミックな店内ディスプレイや販促キャンペーンに屋外広告を活用し、全体的なショッピング体験を向上させている。LEDスクリーンの適応性は、迅速な更新とターゲットを絞ったメッセージングを可能にします。米国の小売セクターは、デジタル広告費のフロントランナーとして際立っている。2023年、米国屋外広告協会（OAAA）は、全米でデジタル広告看板が40%増加し、合計約1万6,000枚になると予測している。
  • さらに、公共交通機関や都市開発への投資の増加は、屋外広告の機会を強化している。米国の主要都市では、交通システム、公共スペース、ストリートファニチャーにデジタルスクリーンを組み込み、広告のリーチと影響力を高めている。
  • 例えば、超党派の市民イニシアティブであるUSA Factsは、連邦政府が2023年にインフラ整備に448億米ドルを割り当て、さらに815億米ドルを州に移転すると報告している。さらに、議会調査局（CRS）は、米国の公共交通機関に対する連邦政府の資金を223億米ドルと予測している。公共交通インフラへのこのような多額の投資は、豊富な機会を生み出し、同地域の市場成長を後押しする。
  • カナダでは、人工知能やリアルタイム分析のような最先端技術の採用が屋外広告の効果を高め、測定可能な結果を求める広告主を引きつけるとみられている。カナダのビルボード＆屋外広告業界は、約1,434の活発なビジネスを誇っている。主なプレーヤーは、BCE社、ブルックフィールド・レジデンシャル・プロパティーズ社、アウトフロント・メディア社などで、市場シェアはBCE社がトップである。技術、インフラ、業界の進歩に重点を置くこの地域は、市場での存在感を維持する態勢を整えている。
屋外広告市場：市場CAGR(%)、地域別、世界

屋外広告業界の概要

屋外広告市場は競争が激しく断片化されており、主に大手プレイヤーの存在がその原動力となっている。これらの主要プレーヤーは、競争力を維持し、世界的な足跡を広げるために、合併、買収、製品革新などの戦略を採用している。主要プレーヤーには、JCDecaux、Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.、Ströer SE Co.KGaAなどである。

屋外広告は、様々な公共スペースで消費者に効果的にリーチできることから、マーケティングの強力なツールであり続けている。その種類やメリット、ベストプラクティスを理解することで、企業はブランドの認知度を高め、売上を促進するインパクトのあるキャンペーンを立案することができる。企業にとって、適切な屋外広告のタイプを選択することは、ターゲットオーディエンス、場所、予算などの要因によって異なります。ビルボード、交通広告、ストリートファニチャーなどのオプションは、優れた視認性とエンゲージメントの機会を提供すると同時に、地域の存在感を高め、顧客トラフィックを促進する費用対効果の高いソリューションです。

屋外広告市場のリーダー

  1. JCDecaux

  2. Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.

  3. Ströer SE & Co. KGaA

  4. Lamar Advertising Company

  5. Outfront Media Inc.

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
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屋外広告市場ニュース

  • 2024年9月デジタル屋外広告のリーダーであるAdonmo社は、Rigel Capital社とSrinath Mars社が主導する資金調達ラウンドで2500万米ドルを調達した。この新たな投資は、同社にとって極めて重要な瞬間を告げるものである。インド全土でプレゼンスを拡大し、革新的な技術ソリューションに注力するアドンモは、屋外広告を再定義する好位置にある。

屋外広告市場レポート-目次

1. 導入

  • 1.1 研究の前提と市場の定義
  • 1.2 研究の範囲

2. 研究方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

  • 4.1 市場概要
  • 4.2 業界の魅力 - ポーターの 5 つの力の分析
    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力
    • 4.2.2 消費者の交渉力
    • 4.2.3 新規参入の脅威
    • 4.2.4 代替品の脅威
    • 4.2.5 競争の激しさ
  • 4.3 業界バリューチェーン分析
  • 4.4 マクロ経済動向の影響の評価

5. 市場のダイナミクス

  • 5.1 市場の推進要因
    • 5.1.1 ブランド構築と認知
    • 5.1.2 都市化と歩行者の増加
  • 5.2 市場の制約
    • 5.2.1 規制上の課題と市場の飽和

6. 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別
    • 6.1.1 従来の屋外広告
    • 6.1.2 デジタル屋外広告
  • 6.2 サービス別
    • 6.2.1 看板
    • 6.2.2 交通
    • 6.2.3 ストリートファニチャー
    • 6.2.4 その他のサービス
  • 6.3 エンドユーザー別
    • 6.3.1 小売り
    • 6.3.2 健康管理
    • 6.3.3 BFSI
    • 6.3.4 メディアとエンターテイメント
    • 6.3.5 自動車
    • 6.3.6 その他のエンドユーザー
  • 6.4 地理別***
    • 6.4.1 北米
    • 6.4.2 ヨーロッパ
    • 6.4.3 アジア
    • 6.4.4 オーストラリアとニュージーランド
    • 6.4.5 ラテンアメリカ
    • 6.4.6 中東およびアフリカ

7. 競争環境

  • 7.1 企業プロフィール
    • 7.1.1 JCDecaux
    • 7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
    • 7.1.3 Ströer SE & Co. KGaA
    • 7.1.4 Lamar Advertising Company
    • 7.1.5 Outfront Media Inc.
    • 7.1.6 Focus Media Holding Limited
    • 7.1.7 oOh!media Limited
    • 7.1.8 APG|SGA SA
    • 7.1.9 Al Arabiya
    • 7.1.10 Asiaray Media Group Limited

8. 投資分析

9. 市場の将来展望

**空き状況によります
***最終報告書では、アジア、オーストラリア、ニュージーランドは「アジア太平洋としてまとめて研究される。
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屋外広告業界のセグメンテーション

屋外広告は、通常、道路脇の看板、バス停、駅、およびその他の公共スペースなどの公共の場所で、外に表示される広告のすべての種類です。また、ビルや公園、ビーチなど公共の場所に掲げられるバナーや看板も含まれる。

屋外広告市場は、タイプ別（従来型屋外広告、デジタル屋外広告）、サービス別（ビルボード、交通機関、ストリートファニチャー、その他サービス）、エンドユーザー別（小売、医療、BFSI、メディア・娯楽、自動車、その他エンドユーザー）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）に区分されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されています。

タイプ別
従来の屋外広告
デジタル屋外広告
サービス別
看板
交通
ストリートファニチャー
その他のサービス
エンドユーザー別
小売り
健康管理
BFSI
メディアとエンターテイメント
自動車
その他のエンドユーザー
地理別***
北米
ヨーロッパ
アジア
オーストラリアとニュージーランド
ラテンアメリカ
中東およびアフリカ
タイプ別 従来の屋外広告
デジタル屋外広告
サービス別 看板
交通
ストリートファニチャー
その他のサービス
エンドユーザー別 小売り
健康管理
BFSI
メディアとエンターテイメント
自動車
その他のエンドユーザー
地理別*** 北米
ヨーロッパ
アジア
オーストラリアとニュージーランド
ラテンアメリカ
中東およびアフリカ
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屋外広告市場調査 よくある質問

屋外広告市場の規模は？

屋外広告市場規模は、2024年には389億5,000万米ドルに達し、年平均成長率3.62％で成長し、2029年には465億4,000万米ドルに達すると予想される。

現在の屋外広告市場の規模は？

2024年には、屋外広告市場規模は389億5,000万米ドルに達すると予想される。

屋外広告市場の主要プレーヤーは？

JCDecaux、Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.、Ströer SE & Co. KGaA、Lamar Advertising Company、Outfront Media Inc.は、屋外広告市場で事業を展開している主要企業である。

屋外広告市場で最も急成長している地域は？

アジア太平洋地域は、予測期間（2024-2029年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。

屋外広告市場で最大のシェアを占める地域は？

2024年、屋外広告市場で最大のシェアを占めるのは北米である。

この屋外広告市場は何年を対象とし、2023年の市場規模は？

2023年の屋外広告市場規模は375.4億米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の屋外広告市場の過去の市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の屋外広告市場規模を予測しています。

最終更新日:

オンライン広告市場調査
オンラインディスプレイ広告市場トレンド
ラジオ広告市場レポート
スマート広告サービス市場データ
東南アジア広告市場の成長
テレビ広告市場

屋外広告業界レポート

Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年の屋外広告市場のシェア、規模、収益成長率の統計。屋外広告の分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。