インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）マーケット規模・シェア

インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）マーケット（2025年〜2030年）

Mordor Intelligenceによるインターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）マーケット分析

IPTVマーケット規模は2025年に566.1億米ドルと推定され、2030年までに1,333.4億米ドルに拡大すると予測されており、予測期間中18.69%のCAGRを反映しています。光ファイバーホーム（FTTH）の普及、4K/8Kビデオ需要の増加、ハイブリッドサブスクリプション・広告モデルが連動して次の需要層を解放し、成功の指標を目玉となる加入者追加から配信メガビット当たりの増分視聴時間に移行させています。[1]Fiber Broadband Association, "Scalability and Longevity of Fiber Networks," fiberbroadband.orgマルチキャスト支援アーキテクチャによる低い転送コストが粗利益を拡大する一方、コネクテッドTV広告挿入がエントリーレベルプランのユーザー当たり平均収益を押し上げています。既に高密度ファイバーフットプリントを所有する事業者は、世帯が遅延のない超高精細ストリームを体験すると、より迅速なプレミアム層の取り込みを報告しています。

主要レポートポイント

  • コンポーネント別では、サービスが2024年のIPTVマーケットシェアの61%を占めた一方、伝送・エンコーディング機器セグメントは2030年まで22.4%のCAGRで成長すると予測されています。
  • 収益モデル別では、サブスクリプションが2024年のIPTVマーケット規模の74.3%を占め、AVoDセグメントは2030年まで28.7%のCAGRが見込まれています。
  • ストリーミングタイプ別では、ライブ/リニアTVが2024年のIPTVマーケット規模の52.5%のシェアを占め、ビデオオンデマンドは24.9%のCAGRで上昇しています。
  • デバイスプラットフォーム別では、スマートTVが2024年のIPTVマーケット規模の40.2%を獲得し、モバイル・タブレット視聴が26.3%のCAGRで最も急成長しています。
  • 地域別では、アジア太平洋地域が2024年の世界収益の35.8%を占め、中東・アフリカは2025年〜2030年にかけて24.7%のCAGRで拡大すると予測されています。

セグメント分析

コンポーネント別：サービスが支配、ハードウェアが加速

事業者がマネージド運用、プラットフォーム統合、カスタマーサポートを外部委託するため、サービスは2024年のIPTVマーケット規模の61%を占めました。予算は、コンテンツコストを膨張させることなく視聴分数を増やすAI主導のパーソナライゼーションエンジンにますます流れています。ベンダーは、解約率とトラックロール費用を削減するクラウドネイティブサポートデスクと予測保守を提供しています。マージンがエンゲージメントに依存するため、レコメンデーションアルゴリズムを販売するサービスパートナーはプレミアム料金を要求します。IPTVマーケットはまた、セキュリティ、分析、請求を一つのSLAに包装し、事業者がファイバー拡張に集中できるようにする統合業者に報酬を与えています。

伝送・エンコーディング機器は、ベースは小さいものの、ライブ4Kスポーツとインタラクティブオーバーレイに低遅延エッジエンコーダーが必須となるため、2030年まで22.4%のCAGRで成長すると予測されています。事業者は2025年のフィールドアップグレードで、消費者ゲートウェイにマルチキャストモジュールを埋め込むことで、ビットレートを犠牲にすることなく時間当たりストリーミングコストを3分の1削減することを学びました。H.264からAV1・VVCへのコーデック進化が勢いを増す中、ファームウェアアップグレード可能性は現在の売りポイントとなっています。したがって、ハードウェアサプライヤーは8K採用が拡大してもcapexを維持する将来対応設計を販売しています。競争差別化は、規制当局や投資家がますます精査する指標である、配信ギガビット当たりの電力効率に移行しています。

インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）マーケット

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収益モデル別：サブスクリプションがリード、AVoDが急成長

多くの世帯が依然として広告なしカタログとバンドルされたスポーツパスを好むため、サブスクリプションは2024年のIPTVマーケットシェアの74.3%を支配しました。マルチスクリーン許可、クラウドDVR、クロスデバイス再開は、特に家族間で認識される価値を維持しています。事業者は、劇場公開に交換可能なストリーミングクレジットを提供することでロイヤルティプログラムを充実させ、月次OTTライバルへの解約を防いでいます。しかし、同じプレイヤーは、プレミアムパッケージを共食いすることなく予算重視の視聴者を獲得するため、より低価格の広告階層を導入し続けています。

AVoDは、世帯レベルのターゲティングとショッパブル配置をサポートする成熟した広告技術に支えられて28.7%のCAGRで疾走する最速成長スライスです。2025年1月のカナダの食料品店キャンペーンは、料理番組ストリーム内で9%のクリックスルー率を記録し、広告がコンテンツと一致する際の購入意図を証明しました。事業者はデマンドサイドプラットフォームをミドルウェアに統合し、単なる運送料ではなく広告収益の直接シェアを獲得しています。ペイ・パー・ビューはマーキーボクシングやコンサートに有用ですが、イベント権はライフタイム価値を最大化するため、ミッド層サブスクリプションバンドルにますます供給されています。もともとPPVマイクロペイメント用に構築されたツールは、チッピングやライブコマースに再利用され、チケットだけを超えて視聴者当たり収益を拡大しています。

ストリーミングタイプ別：ライブTVは安定、VoDが勢いを得る

ライブ/リニアテレビジョンは、リアルタイムイベントの社会的磁力を反映して、2024年のIPTVマーケット規模の52.5%のシェアを維持しました。クラウド発信により、事業者は選挙や授賞式周辺で短命なポップアップチャンネルを作成し、永続的な容量を確保することなく追加の広告枠を収益化できます。スポーツ権は依然としてアンカーですが、権利インフレは利益を圧迫し、キャリアを転送コスト削減のためマルチキャストに押しやっています。

ビデオオンデマンドは、ビンジカルチャーとアルゴリズム発見が夜間ルーチンを支配するため、24.9%のCAGRで成長します。キャッチアップやタイムシフトTVは導入路として機能します：2025年休日シーズンからの使用データは、旅行を補うためリプレイを使用した世帯が3カ月以内にプライムタイム時間の40%をVoDにシフトしたことを示しています。事業者は、EPG内でパーソナライズされたトレーラーを提供し、オフライン視聴のためローカルストレージに推奨タイトルを自動ダウンロードすることで、この移行を促進しています。より長い視聴セッションがより高い広告インプレッションを確保したり、プレミアムプランのアップセルを正当化するため、IPTVマーケットは恩恵を受けています。

デバイス/アクセスプラットフォーム別：スマートTVがリーダーシップ、モバイルが加速

プリロードされたポータルと120Hzパネルを搭載したスマートTVは、2024年のIPTVマーケットシェアの40.2%を獲得しました。ビッグスクリーンゲーミングと60fpsのスポーツは、ベストエフォートOTTと比較してファイバーベースの4Kフィードをより魅力的にします。メーカーは現在、事業者ボタンがプライムリモート不動産を受け取る収益分配契約を結び、初回電源投入時のデフォルトポジションを確保しています。

モバイル・タブレット使用は、広域5G、大型OLEDディスプレイ、電話とテレビ間のシームレスハンドオフAPIのおかげで26.3%のCAGRで成長します。インドネシアのケーススタディでは、モバイルとTV間でストリームを切り替えた加入者が18%多くの総時間を視聴し、クロススクリーン設計を検証しました。ノートPCはマルチタスキングのため持続しますが、企業が無制限データでBYODスマートフォンを発行するため、シェアを失います。セットトップボックスは、Wi-FiのみのスマートTVで十分なファイバー密度の郊外では減少しますが、統合されたローカルキャッシュのため帯域幅制約のある農村回廊では重要です。事業者は現在、一つのサブスクリプションが夜間に4つのスクリーンに触れる可能性があることを認識し、デバイス数ではなく世帯エンゲージメントを測定しています。

インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）マーケット

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配信方式別：ユニキャストが支配的、マルチキャストが前進

ユニキャストは、任意のIPリンク上で動作するため依然としてデフォルトです。しかし、大量イベント時の帯域幅圧力はその限界を明らかにします。BT Groupのマルチキャスト支援ユニキャストは、2024年秋のラグビートーナメントで単一のバックボーンストリームで数百万人にサービスを提供し、トラフィックを半減させました。オーストラリアのスタジアムWi-Fiは、公共セルラーを絞ることなく、現場で4Kインスタントリプレイを配信するためモデルを拡張しました。IPTV業界は、規制当局がスペクトラムを再配置する際のアナログ信号サンセット時のマスト・キャリー義務のために、地上デジタル放送のIPへの移行の前提条件としてマルチキャストをますます見ています。早期実行者は公共放送局とパートナーシップを組み、マスト・キャリー義務のためのポジションを確保しています。

地域分析

アジア太平洋地域は、FTTHロールアウト、高いスマートフォン普及率、多言語ライブラリに推進されて、2024年のIPTVマーケットの35.8%の収益で支配的でした。中国のプラットフォームは、権利料を最大化するため、プレミアスポーツで北京官話と広東語の実況を同時放送しています。日本の8K衛星試験は、都市ファイバー世帯をダウンサンプリング無しを保証するプレミアムプランに押し上げました。インド第2層都市は、月額699インドルピー（8.45米ドル）でバンドルファイバー＋ローカルOTTパックを採用し、ケーブル住宅をIPエコシステムに変換しました。超ローカルドラマは、文化的特異性が転送コストが下がるときにスケールすることを証明し、ターゲット広告で繁栄しています。

中東・アフリカは、アナログ切り替え期限と安価なスマートフォンが需要を刺激するため、ベースは小さいものの2025年〜2030年にかけて24.7%のCAGRが予測されています。北アフリカの放送局は、データ保存のため480pでラマダンドラマをストリーミングし、120万人のユニークビューワーを引き付けました。ナイジェリアのオープンアクセス回廊は、合法的品質を改善することで海賊版を軽減するマルチキャスト対応ルーターで市全体のWi-Fiを可能にし、卸売料金で帯域幅をリースしています。農村ファイバー専用の政府資金は、従来のケーブルが規模に達しなかったケニアとガーナでの取り込みを加速します。手頃で高品質のストリームは、最も効果的な海賊版対策ツールとして現れます。

北米と欧州は成熟していますが、スーパー集約手数料とコネクテッドTV広告による収益化が続いています。ある北欧ファイバー協同組合は、マクロ圧力の中で愛国的コンテンツ需要を活用し、ギガビットアクセスと4つのインディーストリーマーを月額54.90ユーロ（60.14米ドル）でバンドルしました。米国キャリアは、世帯成長の鈍化にもかかわらず加入者を維持するため、ゼロレーティングをモバイルプランに活用しています。ラテンアメリカは異なる道筋を表しています：ブラジルはATSC 3.0ハイブリッド地上波IPを準備中である一方、アルゼンチンとチリはファイバー投資待ちで衛星バックホールに依存しています。農村FTTH専用のスペクトラムオークション収益は、アンデス諸国マーケットがケーブルを直接IPに飛び越えることを可能にし、地域IPTVマーケット景観を再構築する可能性があります。

インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）マーケット

競争環境

IPTVマーケットは、視聴者ロイヤルティを競うテレコム事業者、クラウドワークフローベンダー、コンテンツ権集約業者の混在をホストしています。広範なファイバーフットプリントを持つキャリアは、ゼロレーティングとQoS保証を使用してバンドルを固定し、ネットワーク制御を価格決定力に変換しています。クラウドプラットフォームは、ニッチサービスの立ち上げタイムラインを短縮し、地域プレイヤーの参入障壁を下げるターンキーヘッドエンドを提供しています。圧縮ロードマップはAV1とVVCを優先し、転送コストを直接削減する30%のビットレート節約を実現しています。

エッジ分析はストリーミング中の解約リスクを浮上させ、無料エピソード解放などのリアルタイム保持戦術を可能にしています。2025年中頃、3つの地域ISPがパーソナライゼーションエンジンを共同ライセンスし、プライバシーを侵害することなくグローバル推奨標準に匹敵するため、匿名化されたデータを共有しました。ストリーム当たりエネルギー効率が差別化要因として浮上しています：規制当局はビデオユニットのカーボン開示を要求し、マルチキャストとグリーンコーデックを組み合わせるプロバイダーを優遇しています。2024年〜2025年の戦略的動きには、NokiaがGoogle Fiberに25G PONを供給、BT・Broadpeakがマルチキャストを商業化、T-MobileがファイバーオペレーターLumosの50%株式に9.5億米ドルを投資することが含まれます。このような提携は、高容量ラストマイル周辺での固定・モバイル資産の収束を明らかにしています。

コンテンツオーナーも戦術を変更しています。Netflixは2024年第4四半期に1,900万純増を記録し、3億200万加入者を超えて16%の収益成長を示しました。ComcastのPeacockは46%成長し、堅固なキャッシュフローを持つ既存事業者が純粋プレイOTTチャレンジャーと競争するオリジナルプログラミングに資金提供できることを示しています。[3]Comcast Corp., "Q4 2024 Results," cmcsa.com南米のZappingなどの地域放送局は、ZixiのSDVPを採用してコンピューティング需要を95%、帯域幅を50%削減し、イノベーションが大規模マーケットに限定されないことを証明しました。

事業者は、帯域幅スパイクからそれらを保護する固定ユニット価格を保証するコンテンツ配信ネットワーク（CDN）との複数年容量契約にますます署名しています。プライバシーがサードパーティトラッキングを制限するため、ファーストパーティデータを所有する競争が激化します；したがって、キャリアは同意を一元化するためモバイル、ブロードバンド、TVにわたってシングルサインオンをバンドルしています。競争強度は高いままですが、統合シグナルが現れます：SwisscomのVodafone Italia買収（80億ユーロ=91.4億米ドル）は、規模シナジーを追求するため固定・モバイル資産を統合します。

インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）業界リーダー

  1. Akamai Technologies, Inc.

  2. AT&T Inc.

  3. Cisco Systems Inc

  4. Ericsson AB

  5. Huawei Technologies Co., Ltd.

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
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最近の業界動向

  • 2025年7月：NokiaはGoogle Fiberを25G PON顧客として確認し、マルチギガビットIPTV対応への道筋を築きました。
  • 2025年4月：T-Mobileはファイバープロバイダー・Lumosの50%株式に9.5億米ドルを投資することに合意し、モバイル・ファイバー融合野心を示しました。
  • 2025年4月：T-Mobileはファイバープロバイダー・Lumosの50%株式に9.5億米ドルを投資することに合意し、モバイル・ファイバー融合野心を示しました。
  • 2025年1月：Netflixは2024年第4四半期に1,900万純増を報告し、世界加入者数3億200万人を超え、前年比16%の収益成長を達成しました。
  • 2025年1月：Comcastは2024年第4四半期収益319億米ドルを発表し、Peacockストリーミング部門の46%成長を強調しました。

インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）業界レポート目次

1. 序論

  • 1.1 研究前提・マーケット定義
  • 1.2 研究範囲

2. 研究方法論

3. エグゼクティブサマリー

4. マーケット環境

  • 4.1 マーケット概要
  • 4.2 マーケットドライバー
    • 4.2.1 ファイバー・トゥ・ザ・ホームロールアウトと4K/8Kコンテンツ需要の収束
    • 4.2.2 欧州・北米におけるスーパー集約プラットフォームの出現
    • 4.2.3 アジアにおけるIPTVと固定・モバイル融合プランのテレコバンドリング
    • 4.2.4 広告収益型ビデオオンデマンド（AVoD）収益化利益
  • 4.3 マーケット制約
    • 4.3.1 成熟マーケットにおける純粋OTTサービスへの持続的コードカッティング
    • 4.3.2 ピークスポーツイベント時のユニキャスト帯域幅ボトルネック
  • 4.4 規制見通し
  • 4.5 ポーターの五要因分析
    • 4.5.1 新規参入者の脅威
    • 4.5.2 買い手の交渉力
    • 4.5.3 供給業者の交渉力
    • 4.5.4 代替品の脅威
    • 4.5.5 競合他社間の競争
  • 4.6 投資分析

5. マーケット規模・成長予測（価値）

  • 5.1 コンポーネント別
    • 5.1.1 ハードウェア
    • 5.1.1.1 セットトップボックス（STB）
    • 5.1.1.2 ミドルウェア
    • 5.1.1.3 伝送・エンコーディング機器
    • 5.1.1.4 条件付きアクセスシステム
    • 5.1.2 サービス
    • 5.1.2.1 マネージドIPTVサービス
    • 5.1.2.2 統合・コンサルティング
    • 5.1.2.3 サポート・保守
  • 5.2 収益モデル別
    • 5.2.1 サブスクリプション型
    • 5.2.2 ペイ・パー・ビュー
    • 5.2.3 広告収益型（AVoD）
  • 5.3 ストリーミングタイプ別
    • 5.3.1 ライブ/リニアTV
    • 5.3.2 タイムシフト/リプレイTV
    • 5.3.3 ビデオオンデマンド
  • 5.4 デバイス/アクセスプラットフォーム別
    • 5.4.1 スマートTV
    • 5.4.2 モバイル・タブレット
    • 5.4.3 PC・ノートPC
    • 5.4.4 セットトップボックス・メディアストリーマー
  • 5.5 配信方式別
    • 5.5.1 マルチキャストIPTV
    • 5.5.2 ユニキャストIPTV
  • 5.6 地域別
    • 5.6.1 北米
    • 5.6.1.1 米国
    • 5.6.1.2 カナダ
    • 5.6.1.3 メキシコ
    • 5.6.2 南米
    • 5.6.2.1 ブラジル
    • 5.6.2.2 アルゼンチン
    • 5.6.2.3 その他南米
    • 5.6.3 欧州
    • 5.6.3.1 ドイツ
    • 5.6.3.2 英国
    • 5.6.3.3 フランス
    • 5.6.3.4 イタリア
    • 5.6.3.5 スペイン
    • 5.6.3.6 その他欧州
    • 5.6.4 アジア太平洋
    • 5.6.4.1 中国
    • 5.6.4.2 日本
    • 5.6.4.3 韓国
    • 5.6.4.4 インド
    • 5.6.4.5 オーストラリア
    • 5.6.4.6 ニュージーランド
    • 5.6.4.7 その他アジア太平洋
    • 5.6.5 中東・アフリカ
    • 5.6.5.1 中東
    • 5.6.5.1.1 アラブ首長国連邦
    • 5.6.5.1.2 サウジアラビア
    • 5.6.5.1.3 その他中東
    • 5.6.5.2 アフリカ
    • 5.6.5.2.1 南アフリカ
    • 5.6.5.2.2 ナイジェリア
    • 5.6.5.2.3 ケニア
    • 5.6.5.2.4 その他アフリカ

6. 競争環境

  • 6.1 戦略的動向
  • 6.2 ベンダーポジショニング分析
  • 6.3 企業プロファイル（グローバルレベル概要、マーケットレベル概要、コアセグメント、利用可能な財務、戦略的情報、製品・サービス、最近の動向を含む）
    • 6.3.1 AT & T Inc.
    • 6.3.2 Verizon Communications Inc.
    • 6.3.3 Deutsche Telekom AG
    • 6.3.4 China Telecom Corp. Ltd.
    • 6.3.5 Orange S.A.
    • 6.3.6 British Telecom plc
    • 6.3.7 Telefonica S.A.
    • 6.3.8 Dish Network Corp.
    • 6.3.9 Comcast Corp.
    • 6.3.10 Vodafone Group plc
    • 6.3.11 Akamai Technologies Inc.
    • 6.3.12 Cisco Systems Inc.
    • 6.3.13 Huawei Technologies Co. Ltd.
    • 6.3.14 Ericsson AB
    • 6.3.15 ARRIS（CommScope Holding Co.）
    • 6.3.16 Sagemcom Broadband SAS
    • 6.3.17 ZTE Corp.
    • 6.3.18 Imagine Communications Corp.
    • 6.3.19 Broadpeak S.A.
    • 6.3.20 Amino Technologies plc
    • 6.3.21 Tripleplay Services Ltd.
    • 6.3.22 Sterlite Technologies Ltd.
    • 6.3.23 Moftak Solutions

7. マーケット機会・将来見通し

  • 7.1 ホワイトスペース・未充足ニーズ評価
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世界インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）マーケットレポート範囲

インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）は、ユーザーにビデオコンテンツを配信するためインターネットを使用するデジタルテレビ放送プロトコルです。IPTVにより、ユーザーは従来の地上波、ケーブル、衛星放送方式の代わりにインターネット経由でTVチャンネル、映画、その他のビデオコンテンツにアクセスできます。

インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）マーケット規模は、タイプ（ハードウェアとサービス）および地域（北米、欧州、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東・アフリカ）により区分されています。

マーケット規模と予測は、上記すべてのセグメントについて価値（米ドル）で提供されます。

コンポーネント別
ハードウェア セットトップボックス（STB）
ミドルウェア
伝送・エンコーディング機器
条件付きアクセスシステム
サービス マネージドIPTVサービス
統合・コンサルティング
サポート・保守
収益モデル別
サブスクリプション型
ペイ・パー・ビュー
広告収益型（AVoD）
ストリーミングタイプ別
ライブ/リニアTV
タイムシフト/リプレイTV
ビデオオンデマンド
デバイス/アクセスプラットフォーム別
スマートTV
モバイル・タブレット
PC・ノートPC
セットトップボックス・メディアストリーマー
配信方式別
マルチキャストIPTV
ユニキャストIPTV
地域別
北米 米国
カナダ
メキシコ
南米 ブラジル
アルゼンチン
その他南米
欧州 ドイツ
英国
フランス
イタリア
スペイン
その他欧州
アジア太平洋 中国
日本
韓国
インド
オーストラリア
ニュージーランド
その他アジア太平洋
中東・アフリカ 中東 アラブ首長国連邦
サウジアラビア
その他中東
アフリカ 南アフリカ
ナイジェリア
ケニア
その他アフリカ
コンポーネント別 ハードウェア セットトップボックス（STB）
ミドルウェア
伝送・エンコーディング機器
条件付きアクセスシステム
サービス マネージドIPTVサービス
統合・コンサルティング
サポート・保守
収益モデル別 サブスクリプション型
ペイ・パー・ビュー
広告収益型（AVoD）
ストリーミングタイプ別 ライブ/リニアTV
タイムシフト/リプレイTV
ビデオオンデマンド
デバイス/アクセスプラットフォーム別 スマートTV
モバイル・タブレット
PC・ノートPC
セットトップボックス・メディアストリーマー
配信方式別 マルチキャストIPTV
ユニキャストIPTV
地域別 北米 米国
カナダ
メキシコ
南米 ブラジル
アルゼンチン
その他南米
欧州 ドイツ
英国
フランス
イタリア
スペイン
その他欧州
アジア太平洋 中国
日本
韓国
インド
オーストラリア
ニュージーランド
その他アジア太平洋
中東・アフリカ 中東 アラブ首長国連邦
サウジアラビア
その他中東
アフリカ 南アフリカ
ナイジェリア
ケニア
その他アフリカ
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レポートで回答される主要質問

2030年までにIPTVマーケット規模はどこまで到達しますか？

IPTVマーケット規模は18.69%のCAGRに支えられ、2030年までに1,333.4億米ドルに成長すると予測されています。

現在IPTVマーケットをリードしているのはどの地域ですか？

アジア太平洋地域が2024年の世界収益の35.8%を占め、最大の地域貢献者となっています。

IPTV業界にとってマルチキャストが重要なのはなぜですか？

マルチキャストは、品質を維持しながらネットワークコストとエネルギー使用を削減し、大規模ライブイベント時の冗長トラフィックを最大50%削減します。

IPTVマーケット内でAVoDセグメントはどの程度の速さで拡大していますか？

ターゲット広告が収益化を改善するため、AVoD収益は2025年から2030年の間に28.7%のCAGRで上昇すると予測されています。

IPTV消費で最も急成長を示すデバイスカテゴリーはどれですか？

モバイル・タブレット視聴は、5Gの普及と大型端末ディスプレイに推進されて26.3%のCAGRで成長すると予想されています。

アジアのテレコ企業はIPTVマーケットでどのように解約率を削減していますか？

ギガビットファイバー、無制限5Gデータ、プレミアムIPTVを一つの請求書にバンドルすることで、プロバイダーは統計的に解約率を下げるシームレスなクロススクリーン体験を提供しています。

最終更新日:

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