| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 31.07 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 121.81 十億米ドル |
| CAGR (2025 - 2030) | 31.95% |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
インフルエンサーマーケティング市場分析
インフルエンサーマーケティングの市場規模は、2024年にはUSD 13.80 billionと推定され、2029年にはUSD 51.19 billionに達し、予測期間中（2024-2029）には31.95%の年平均成長率で成長すると予測されている。
- インターネット広告の利用が拡大したことで、多くの企業のビジネスモデルが再構築され、マーケティング担当者はターゲットオーディエンスとつながるための革新的な手段を提供している。こうしたプロモーション戦略により、マーケティング担当者はパーソナライズされた広告を配信し、顧客体験を豊かにすることができる。インスタグラム、メタ（旧フェイスブック）、ピンタレスト、ユーチューブなどのソーシャルメディア大手は、マーケティング分野で支配的なプレーヤーとして台頭している。こうしたトレンドを踏まえると、インフルエンサーマーケティング・プラットフォーム市場の見通しは、今後数年間で成長する態勢が整っている。
- インフルエンサーマーケティング・ハブでは、インフルエンサーマーケティングの展望において革新的なソリューションの迅速な出現を観察してきた。例えば、IZEAが画期的なAIアシスタントであるIZZYを発表したことは、業界の急速な技術進化を強調している。さらに、TikTokは2024年6月、同プラットフォームでの広告制作を一変させる包括的なAIツール群である、先駆的なSymphony機能を発表した。ニューヨーク・タイムズ紙の最近の記事によると、TikTokは、ブランドが実際の個人を忠実に模倣したAI生成アバターで広告を作成できるツールを試験的に導入している。これらのアバターは、特定のクリエイターを反映させるカスタマイズが可能で、多様な環境に配置でき、多言語スピーチのための新しい吹き替えツールを備えている。
- ライブショッピングは、インフルエンサーマーケティングの風景を再構築している。ソーシャルメディアの大きなトレンドの1つとして、ライブストリーミングの即時性と双方向性を活用し、インフルエンサーがリアルタイムで商品を紹介することを可能にしている。このダイナミックな形式により、インフルエンサーは製品を宣伝し、視聴者と直接関わり、質問を受け、リアルタイムのフィードバックに基づいて売り込みを調整することができる。このような双方向性は、ショッピング体験をパーソナライズし、豊かにし、インフルエンサーとフォロワーの間の透明性と信頼を育む。その結果、ライブ・ショッピングは、オンライン小売とインフルエンサーのダイナミクスを迅速に再定義し、より純粋でインタラクティブなショッピングの雰囲気を先導する。
- 中小企業（SME）の増加により、競争が激化している。企業はターゲット・オーディエンスにリーチするために様々なマーケティング戦略を取り入れている。彼らは、顧客とコミュニケーションをとる最も手っ取り早い方法として、インフルエンサーマーケティングを選んでいる。デジタル・マーケティングは、中小企業がブランド認知度を高め、顧客ロイヤルティと売上拡大を促進するのに役立っている。新興企業は、製品やサービスに関する消費者の認知度を高めるために、デジタルマーケティングに多額の投資を行っている。したがって、発展途上国における新興企業数の急増とデジタルマーケティングへの投資の増加は、同分野の成長を促進すると予想される。
- 一方、インフルエンサーマーケティング・プラットフォーム市場は、特に透明性、広告基準、消費者保護に関して、緩やかな規制の監視下に置かれている。世界中の規制機関は、インフルエンサーのパートナーシップとスポンサー付きコンテンツをオーディエンスに明確に開示するための取り組みを強化している。この監視は、倫理基準を守り、誤解を招く行為を抑止し、インフルエンサー、ブランド、消費者間の信頼を醸成することを目指している。業界が発展するにつれ、規制の枠組みは新たな課題に取り組み、すべての利害関係者の利益を守るために適応していくと予想される。
インフルエンサーマーケティングの市場動向
ファッションとライフスタイルが大きなシェアを占める見込み
- ファッションとライフスタイルは、大きな市場シェアを獲得する態勢を整えている。この傾向は主に、インフルエンサーマーケティングへの依存が高まっているためで、ハイエンドのライフスタイル・ブランドやファッション・ブランドが視聴者とより密接に共鳴することを可能にしている。数多くのファッションブランドがインフルエンサーを起用し、最新のアパレルやアクセサリーを紹介している。さらに、ブランドはこれらのプラットフォームを活用し、信憑性とエンゲージメントを重視したターゲット・インフルエンサーとのコラボレーションにより、地域のオーディエンスとのより深いつながりを構築している。さらに、アナリティクスやキャンペーン管理ツールなどの高度なプラットフォーム機能は、インパクトのある消費者への働きかけを目指すブランドの多様な要件に対応している。
- インフルエンサーは、ファッションブランドとコラボして、フォロワー限定の割引コードを宣伝したり、景品を主催したりすることができる。このアプローチは売上を押し上げ、顧客のエンゲージメントとロイヤリティを育む。例えば、インフルエンサーが流行のファッションアイテムのプレゼントを開始し、フォロワーにブランドのソーシャルメディアとの交流を促し、ブランドの知名度を高める。もう一つの戦術は、インフルエンサーがブランドのソーシャルメディアアカウントを一時的に、通常は1日だけ引き継ぎ、独自の視点からコンテンツを共有することだ。この戦略は、ブランドのソーシャルメディアに新鮮で魅力的な切り口を注入し、フォロワーが好みのインフルエンサーのレンズを通してブランドを体験できるようにする。
- さらに、有名なアパレルブランドであるマークス・アンド・スペンサー（MS）は、インスタグラムで活気ある存在感を維持している。同ブランドは頻繁にファッションインフルエンサーと提携し、その商品を紹介している。MSは、投稿の中で商品の価格を目立つように表示することで、ユーザー体験を向上させている。都会的な層をターゲットとするMSは、カルーセル形式で提示されるファッションのヒントで視聴者を惹きつけている。アパレルだけでなく、スキンケアやバス用品にもスポットライトを当てている。視聴者との交流をさらに深めるために、MSはオンラインコンテストを開催している。
- 同様に、ファッション中心のeコマース・プラットフォームであるAJIOは、ファッションとライフスタイルの領域で有名なインフルエンサーであるAashna Shroffと提携した。Aashnaは、AJIOの衣料品ラインを紹介する試着、スタイリング・チャレンジ、ファッションのヒントなど、魅力的な動画を作成した。親しみやすく楽しいコンテンツを通じて、AashnaはAJIOの知名度を上げ、視聴者を惹きつけ、プラットフォームでの購入を促すことに成功した。
- Launchの指標によると、2023年、ファッション業界のメディア・インパクト・バリュー（MIV）は、メディア・カテゴリーが48.2％を占め、圧倒的な存在感を示した。僅差でインフルエンサー部門がMIV全体の24.6％を確保した。このテクノロジーが注目されるにつれ、企業はインフルエンサーとの関係に体系的かつ戦略的なアプローチを採用することにますます価値を見出すようになっている。インフルエンサー・マネジメントは、コラボレーションの特定、関与、維持のためのソリューションを提供することで、プロセスを合理化し、インフルエンサーマーケティング・プラットフォーム市場の成長を促進する。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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北米が大きなシェアを占めると予想される
- 北米のインフルエンサーマーケティング・プラットフォーム市場は、デジタル普及率の上昇と様々な市場における消費者エンゲージメントの高まりに後押しされ、注目すべきシェアを獲得している。ブランドは、ターゲットとするオーディエンスに効果的にリーチするためにこうしたプラットフォームを活用し、インフルエンサーを活用してブランドメッセージを拡大し、売上を伸ばしている。この分野の成長は、正確な視聴者ターゲティングとキャンペーン効果の測定を可能にするアナリティクスの進歩によって後押しされている。本物で親近感のあるコンテンツへの需要が急増する中、同地域のインフルエンサーマーケティングは、市場での存在感を高め、消費者とのつながりを深めることを目指すブランドにとって、重要な戦略としての役割を固めつつある。
- この地域のブランドは、散発的なキャンペーンから脱却し、インフルエンサーとの長期的なパートナーシップを確立する方向に軸足を移すと思われる。このような持続的なコラボレーションは、オーディエンスとのより深い関係と信頼を育む。さらに、このような長期的な提携は、ブランドのイメージに共鳴する一貫したコンテンツを生み出し、様々なキャンペーンやプラットフォームで一貫したメッセージを保証する。さらに、インフルエンサーは継続的な交流を通じて、ブランドに貴重なフィードバックを提供することができる。ブランドはこのインサイトを活用してマーケティング戦略を微調整し、ターゲット層により効果的に響かせることができる。
- 国内の様々な企業が、市場のニーズに応えるために複数のソリューションを提供している。例えば、Brandwatchはインフルエンサーマーケティングソリューションで、インフルエンサーキャンペーンの特定、管理、測定の合理化を目指すブランド向けに作られている。Brandwatchは、その一連の高度な機能により、特にYouTube、Instagram、TikTokなどのプラットフォームにおけるインフルエンサーマーケティングのダイナミックな状況において、重要な資産としての役割を確立している。Brandwatchの実力の中核にあるのは、世界中の3000万人以上のクリエイターを紹介する、その広範なインフルエンサー・データベースである。この豊富なレポジトリにより、ブランドは、自社のメッセージングに共鳴し、ターゲットオーディエンスに対応するインフルエンサーとシームレスに連携することができる。
- Affable.aiによると、2023年6月現在、インスタグラムで1～5万人のフォロワーを持つインフルエンサーは米国に17万7000人いる。さらに、人気の写真・動画共有アプリのインフルエンサー5,000人以上が、調査期間中に同アプリで100万人以上のフォロワーを獲得していた。この地域のこのような膨大な数のインフルエンサーは、調査対象市場の成長機会を生み出すだろう。
- 顧客がより良い体験を求め、その基準に沿ったブランドを選ぶようになるにつれ、何が何でも成長するという姿勢は維持できなくなる。この地域の企業は、現在の進歩を再定義し、純粋な目的と長期的価値の文脈に変えている。この地域の企業は、インフルエンサーマーケティングの助けを借りて、企業のプロセスへの今後の顧客の関与を形作ることができる。
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インフルエンサーマーケティング業界の概要
インフルエンサーマーケティング市場は、多くのプレイヤーが存在するため、半固体化している。市場の主要プレーヤーには、Upfluence、Aspire、Mavrck、Neoreach、Traackr Inc.などがある。各プレイヤーは、製品提供を強化し、競争上の優位性を獲得するために、提携や買収などの戦略を採用している。
インフルエンサーマーケティング市場のリーダーたち
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Upfluence
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Aspire
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Mavrck
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Neoreach
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Traackr, Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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インフルエンサーマーケティング市場ニュース
- 2024年8月タイ国政府観光庁（TAT）は、観光振興と発展に向けたデジタル変革戦略の重要な一歩として、新しいインフルエンサーマーケティング・プラットフォーム「TAT Connexを発表した。TAT Connexは、国内外のキー・オピニオン・リーダー（KOL）、インフルエンサー、ブロガー、メディア関係者、著名人など、多様な参加者を募っている。参加者は、観光関連企業の10のカテゴリーとつながることができる。これらのカテゴリーには、飲食店、ホテルやホームステイ、交通サービス、レクリエーション活動やアトラクション、旅行代理店、健康・美容サービス、ショッピングセンター、娯楽施設、土産物店などが含まれる。
- 2024年7月ポップカルチャーに特化した新しいメディア事業体であるコレクティブ・アーティスト・ネットワークは、Galleri5を買収することでAIに進出する。Galleri5は、インフルエンサーマーケティング分析とコンテンツ管理に特化したAI主導のプラットフォームで、ブランドとインフルエンサーに対応している。AIが生成するビジュアルコンテンツ、クリエイターインテリジェンス、キャンペーン監視、トレンド予測などを提供している。Galleri5の買収により、同社はディープテックとAIを織り込むことで大きく前進し、タレント、コンテンツ・プラットフォーム、ブランドに最先端のソリューションを提供する能力を強化する。
- 2024年7月ピュブリシスグループは、世界的なインフルエンサーマーケティングプラットフォームのリーディングカンパニーであるインフルエンシャルの買収に合意した。インフルエ ンシャル社は、クリエイターを起点としたデジタルキャンペーンの作成、展開、最適化を通じて、ブランドとオーディエンスを真に結び つけることに特化している。売上高で世界最大のインフルエンサーマーケティング企業であるインフルエンサーは、1,000億以上のデータポイントを分析する独自のAI駆動型技術プラットフォームを誇っている。その広範なネットワークには350万人以上のクリエイターが含まれ、100万人以上のフォロワーを持つ世界のインフルエンサーの90％のデータにアクセスすることができる。現在、世界中の300以上のブランドにサービスを提供している。
- 2024年6月インドを拠点とするインフルエンサーマーケティング・プラットフォームのQoruzは、自然派・アーユルヴェーダ製品で有名なブランドのDaburと提携した。この提携により、Daburのインフルエンサーマーケティング戦略が強化され、より本格的でインパクトのある視聴者とのつながりが促進される。Qoruzの洗練されたアナリティクスとインフルエンサー管理ツールを活用し、Daburはブランドの基本的価値観に共鳴するインフルエンサーをピンポイントで特定することを目指しています。Qoruzのプラットフォームを通じて、Daburはインフルエンサーのパフォーマンスとオーディエンスのエンゲージメントに関するデータ主導型の洞察を得ることで、ターゲット層に効果的に響くキャンペーンを立案することができる。
インフルエンサーマーケティング業界のセグメンテーション
インフルエンサーマーケティングプラットフォームは、企業ビジネスが適切なクリエイターを特定し、目標指向のキャンペーンを作成し、パフォーマンス指標を容易に監視することを可能にする。
インフルエンサー市場は、コンポーネント、組織規模、アプリケーションエンドユーザー、地域によって区分される。コンポーネント別では、市場は（ソフトウェア・サービス）に区分される。組織規模別では、市場は（中小企業と大企業）に区分される。アプリケーション別では、市場はエンドユーザー別（小売・Eコマース、ファッション・ライフスタイル、旅行・ホスピタリティ、食品・飲料、その他）に（キャンペーン管理、検索・発見、分析・レポート、製品シーディング、その他）に区分される。地域別では、北米[米国、カナダ]、欧州[ドイツ、英国、フランス、欧州のその他]、アジア太平洋[中国、インド、日本、アジア太平洋のその他]、中南米[ブラジル、メキシコ、中南米のその他]、中東・アフリカ[サウジアラビア、アラブ首長国連邦、南アフリカ、中東・アフリカのその他]に区分されます。本レポートでは、上記のすべてのセグメントについて、金額（米ドル）ベースの市場規模と予測を提供しています。
コンポーネント別
| ソフトウェア |
| サービス |
組織規模別
| 中小企業 |
| 大企業 |
アプリケーション別
| キャンペーン管理 |
| 検索と発見 |
| 分析とレポート |
| 製品のシーディング |
| その他 |
エンドユーザー別
| 小売業と電子商取引 |
| ファッションとライフスタイル |
| 旅行とホスピタリティ |
| 食品・飲料 |
| その他 |
地理別***
| 北米 | アメリカ合衆国 |
| カナダ | |
| ヨーロッパ | ドイツ |
| イギリス | |
| フランス | |
| アジア | 中国 |
| インド | |
| 日本 | |
| オーストラリアとニュージーランド | |
| ラテンアメリカ | ブラジル |
| メキシコ | |
| 中東およびアフリカ | サウジアラビア |
| アラブ首長国連邦 | |
| 南アフリカ |
| コンポーネント別 | ソフトウェア | |
| サービス | ||
| 組織規模別 | 中小企業 | |
| 大企業 | ||
| アプリケーション別 | キャンペーン管理 | |
| 検索と発見 | ||
| 分析とレポート | ||
| 製品のシーディング | ||
| その他 | ||
| エンドユーザー別 | 小売業と電子商取引 | |
| ファッションとライフスタイル | ||
| 旅行とホスピタリティ | ||
| 食品・飲料 | ||
| その他 | ||
| 地理別*** | 北米 | アメリカ合衆国 |
| カナダ | ||
| ヨーロッパ | ドイツ | |
| イギリス | ||
| フランス | ||
| アジア | 中国 | |
| インド | ||
| 日本 | ||
| オーストラリアとニュージーランド | ||
| ラテンアメリカ | ブラジル | |
| メキシコ | ||
| 中東およびアフリカ | サウジアラビア | |
| アラブ首長国連邦 | ||
| 南アフリカ | ||
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インフルエンサーマーケティング市場調査 よくある質問
インフルエンサーマーケティング市場の規模は？
インフルエンサーマーケティング市場規模は、2025年に182億1,000万米ドルに達し、年平均成長率31.95％で成長し、2030年には728億3,000万米ドルに達すると予測されている。
現在のインフルエンサーマーケティング市場規模は？
2025年、インフルエンサーマーケティング市場規模は182.1億ドルに達すると予測されている。
インフルエンサーマーケティング市場の主要プレーヤーは？
Upfluence、Aspire、Mavrck、Neoreach、Traackr, Inc.がインフルエンサーマーケティング市場で事業を展開する主要企業である。
インフルエンサーマーケティング市場で最も成長している地域はどこか？
アジア太平洋地域は、予測期間（2025-2030年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
インフルエンサーマーケティング市場で最大のシェアを持つ地域はどこか？
2025年、インフルエンサーマーケティング市場で最大のシェアを占めるのは北米である。
このインフルエンサーマーケティング市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年のインフルエンサーマーケティング市場規模は123.9億米ドルと推定される。当レポートでは、インフルエンサーマーケティング市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の各年について調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のインフルエンサーマーケティング市場規模を予測しています。
最終更新日:
インフルエンサーマーケティング業界レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年のインフルエンサー・イングの市場シェア、規模、収益成長率の統計。Influencer ingの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手する。
