インフルエンサーマーケティング市場規模・シェア分析-成長動向と予測（2025年～2030年）

インフルエンサーマーケティングの市場動向

ファッションとライフスタイルが大きなシェアを占める見込み

• ファッションとライフスタイルは、大きな市場シェアを獲得する態勢を整えている。この傾向は主に、インフルエンサーマーケティングへの依存が高まっているためで、ハイエンドのライフスタイル・ブランドやファッション・ブランドが視聴者とより密接に共鳴することを可能にしている。数多くのファッションブランドがインフルエンサーを起用し、最新のアパレルやアクセサリーを紹介している。さらに、ブランドはこれらのプラットフォームを活用し、信憑性とエンゲージメントを重視したターゲット・インフルエンサーとのコラボレーションにより、地域のオーディエンスとのより深いつながりを構築している。さらに、アナリティクスやキャンペーン管理ツールなどの高度なプラットフォーム機能は、インパクトのある消費者への働きかけを目指すブランドの多様な要件に対応している。
• インフルエンサーは、ファッションブランドとコラボして、フォロワー限定の割引コードを宣伝したり、景品を主催したりすることができる。このアプローチは売上を押し上げ、顧客のエンゲージメントとロイヤリティを育む。例えば、インフルエンサーが流行のファッションアイテムのプレゼントを開始し、フォロワーにブランドのソーシャルメディアとの交流を促し、ブランドの知名度を高める。もう一つの戦術は、インフルエンサーがブランドのソーシャルメディアアカウントを一時的に、通常は1日だけ引き継ぎ、独自の視点からコンテンツを共有することだ。この戦略は、ブランドのソーシャルメディアに新鮮で魅力的な切り口を注入し、フォロワーが好みのインフルエンサーのレンズを通してブランドを体験できるようにする。
• さらに、有名なアパレルブランドであるマークス・アンド・スペンサー（MS）は、インスタグラムで活気ある存在感を維持している。同ブランドは頻繁にファッションインフルエンサーと提携し、その商品を紹介している。MSは、投稿の中で商品の価格を目立つように表示することで、ユーザー体験を向上させている。都会的な層をターゲットとするMSは、カルーセル形式で提示されるファッションのヒントで視聴者を惹きつけている。アパレルだけでなく、スキンケアやバス用品にもスポットライトを当てている。視聴者との交流をさらに深めるために、MSはオンラインコンテストを開催している。
• 同様に、ファッション中心のeコマース・プラットフォームであるAJIOは、ファッションとライフスタイルの領域で有名なインフルエンサーであるAashna Shroffと提携した。Aashnaは、AJIOの衣料品ラインを紹介する試着、スタイリング・チャレンジ、ファッションのヒントなど、魅力的な動画を作成した。親しみやすく楽しいコンテンツを通じて、AashnaはAJIOの知名度を上げ、視聴者を惹きつけ、プラットフォームでの購入を促すことに成功した。
• Launchの指標によると、2023年、ファッション業界のメディア・インパクト・バリュー（MIV）は、メディア・カテゴリーが48.2％を占め、圧倒的な存在感を示した。僅差でインフルエンサー部門がMIV全体の24.6％を確保した。このテクノロジーが注目されるにつれ、企業はインフルエンサーとの関係に体系的かつ戦略的なアプローチを採用することにますます価値を見出すようになっている。インフルエンサー・マネジメントは、コラボレーションの特定、関与、維持のためのソリューションを提供することで、プロセスを合理化し、インフルエンサーマーケティング・プラットフォーム市場の成長を促進する。

北米が大きなシェアを占めると予想される

• 北米のインフルエンサーマーケティング・プラットフォーム市場は、デジタル普及率の上昇と様々な市場における消費者エンゲージメントの高まりに後押しされ、注目すべきシェアを獲得している。ブランドは、ターゲットとするオーディエンスに効果的にリーチするためにこうしたプラットフォームを活用し、インフルエンサーを活用してブランドメッセージを拡大し、売上を伸ばしている。この分野の成長は、正確な視聴者ターゲティングとキャンペーン効果の測定を可能にするアナリティクスの進歩によって後押しされている。本物で親近感のあるコンテンツへの需要が急増する中、同地域のインフルエンサーマーケティングは、市場での存在感を高め、消費者とのつながりを深めることを目指すブランドにとって、重要な戦略としての役割を固めつつある。
• この地域のブランドは、散発的なキャンペーンから脱却し、インフルエンサーとの長期的なパートナーシップを確立する方向に軸足を移すと思われる。このような持続的なコラボレーションは、オーディエンスとのより深い関係と信頼を育む。さらに、このような長期的な提携は、ブランドのイメージに共鳴する一貫したコンテンツを生み出し、様々なキャンペーンやプラットフォームで一貫したメッセージを保証する。さらに、インフルエンサーは継続的な交流を通じて、ブランドに貴重なフィードバックを提供することができる。ブランドはこのインサイトを活用してマーケティング戦略を微調整し、ターゲット層により効果的に響かせることができる。
• 国内の様々な企業が、市場のニーズに応えるために複数のソリューションを提供している。例えば、Brandwatchはインフルエンサーマーケティングソリューションで、インフルエンサーキャンペーンの特定、管理、測定の合理化を目指すブランド向けに作られている。Brandwatchは、その一連の高度な機能により、特にYouTube、Instagram、TikTokなどのプラットフォームにおけるインフルエンサーマーケティングのダイナミックな状況において、重要な資産としての役割を確立している。Brandwatchの実力の中核にあるのは、世界中の3000万人以上のクリエイターを紹介する、その広範なインフルエンサー・データベースである。この豊富なレポジトリにより、ブランドは、自社のメッセージングに共鳴し、ターゲットオーディエンスに対応するインフルエンサーとシームレスに連携することができる。
• Affable.aiによると、2023年6月現在、インスタグラムで1～5万人のフォロワーを持つインフルエンサーは米国に17万7000人いる。さらに、人気の写真・動画共有アプリのインフルエンサー5,000人以上が、調査期間中に同アプリで100万人以上のフォロワーを獲得していた。この地域のこのような膨大な数のインフルエンサーは、調査対象市場の成長機会を生み出すだろう。
• 顧客がより良い体験を求め、その基準に沿ったブランドを選ぶようになるにつれ、何が何でも成長するという姿勢は維持できなくなる。この地域の企業は、現在の進歩を再定義し、純粋な目的と長期的価値の文脈に変えている。この地域の企業は、インフルエンサーマーケティングの助けを借りて、企業のプロセスへの今後の顧客の関与を形作ることができる。