| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| CAGR | 4.10 % |
| Concentration du Marché | Faible |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché des soins capillaires en Amérique latine
Le marché des soins capillaires en Amérique latine devrait enregistrer un TCAC de 4,10 % au cours de la période de prévision.
- L'idée selon laquelle les substances naturelles sont meilleures pour la santé a toujours été répandue et profondément ancrée parmi les consommateurs latino-américains de cosmétiques et de produits de soins personnels. Cependant, à mesure que les consommateurs latino-américains de produits de beauté deviennent plus conscients et que la valeur des composants naturels, biologiques et/ou végétaliens augmente à l'échelle mondiale, les allégations entièrement étayées deviendront de plus en plus importantes.
- De plus, les soins du cuir chevelu, les traitements anti-pollution, la protection UV et les traitements détoxifiants deviennent de plus en plus populaires auprès des clients en raison du changement climatique et de l'augmentation de la pollution. Les entreprises de beauté ont la possibilité d'interagir avec la base de consommateurs locale en utilisant la personnalisation grâce à des produits adaptés aux préférences et aux cultures régionales.
- Sur le marché des soins capillaires, les consommateurs latino-américains continuent dadopter une approche plus rationnelle en matière dachats darticles de soins capillaires. Plus précisément, le Brésil devrait constituer un marché très exigeant dans la région en raison de sa diversité, de la taille de sa population et du niveau dengagement des consommateurs. Les millennials adoptent actuellement la tendance mondiale de lacceptation de soi en adoptant leurs textures et leurs boucles naturelles, car les cheveux raides sont considérés comme une norme de beauté.
- Selon les statistiques fournies par L'Oréal, plus de 40 % des consommatrices ont les cheveux bouclés au Brésil, ce qui incite l'entreprise à lancer un nouveau produit, à savoir la gamme Elseve Óleo Extraordinário Cachos (Elseve Extraordinary Curl Oil), qui est introduite du bouclé au cheveux crépus. Il est préparé avec de la noix de coco et quelques autres huiles qui favorisent des boucles rebondissantes, ultra-douces et brillantes.
Tendances du marché des soins capillaires en Amérique latine
Augmentation des dépenses des consommateurs vers des produits de soins capillaires naturels
Il existe une tendance croissante à utiliser des ingrédients extraits de plantes dans les produits de soins capillaires dans les pays d'Amérique latine, tels que l'extrait d'aloès et de romarin, et les huiles végétales telles que l'huile d'argan et de jojoba en raison de leurs propriétés revitalisantes, régénérantes et cicatrisantes, les extraits de plantes étant principalement utilisés dans les shampoings et les huiles végétales que l'on retrouve principalement dans les après-shampooings, en raison de leurs propriétés émollientes. On utilise également de plus en plus dingrédients sensoriels naturels dans les soins capillaires, car ils rendent le parfum et lapparence des produits plus attrayants, tout en améliorant leurs performances. Par exemple, en février 2022, Sephora, un détaillant de produits de soins personnels et de beauté, aide Carolina Contreras, une influenceuse beauté afro-latina, à lancer une gamme de produits de soins capillaires naturels. Sous la direction du programme Accelerate de Sephora, les produits Contreras seront proposés dans leurs points de vente.
Au cours des années précédentes, la principale stratégie des entreprises pour capter lattention des consommateurs consistait à lancer des produits de soins capillaires contenant des ingrédients naturels et des emballages respectueux de lenvironnement. Parmi les plus importantes de ces marques se trouve Sedal Bomba de Nutrición, d'Unilever de Argentina SA, qui propose des shampoings et après-shampooings standards, avec des ingrédients d'origine naturelle, comme l'avocat et le beurre de karité.
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Augmentation des dépenses consacrées aux activités de publicité et de promotion
Les entreprises opérant sur le marché latino-américain des soins capillaires disposent dun solide portefeuille de marques positionnées pour cibler différents publics dans la région. De plus, ces entreprises sengagent continuellement dans de fortes campagnes de marque pour augmenter leur part de marché dans la région étudiée.
Les internautes latino-américains sont parmi les utilisateurs les plus actifs au monde. Il s'agit de l'un des marchés de commerce électronique à la croissance la plus rapide au monde, et les consommateurs connectés numériquement font de la région un lieu idéal pour les entreprises de beauté capables d'établir la norme en matière de marketing numérique efficace. Le Brésil est sans aucun doute la plaque tournante du commerce électronique dAmérique latine car il possède lun des plus grands marchés en ligne. Par exemple, en août 2019, le Grupo Boticário a acquis le site de commerce électronique de cosmétiques Beauty on the Web. L'entreprise tente d'augmenter sa part des ventes sur Internet grâce à cette acquisition. Dans Beauté sur le Web, plus de 360 marques nationales ou internationales de cheveux, de peau, de parfumerie, de corps et de maquillage sont vendues.
Les promotions et les remises en Argentine ont été la principale stratégie pour tenter de maintenir les ventes de soins capillaires au cours de l'année précédente. Les promotions de type deux pour le prix d'un, ou un deuxième article avec une remise importante, étaient très fréquentes, faisant ainsi progresser les ventes sur le marché étudié.
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Aperçu du marché des soins capillaires en Amérique latine
Le marché des soins capillaires en Amérique latine est modérément fragmenté. Certaines des principales sociétés opérant sur le marché latino-américain des soins capillaires sont Unilever, L'Oréal, SA et Procter Gamble. Les principaux acteurs ont de plus en plus élaboré des stratégies visant à gagner des parts de marché plus importantes dans ces pays, via une innovation constante en matière de produits, des fusions et acquisitions, des dépenses publicitaires et des investissements en RD, afin de développer des produits de niche. En 2022, PG a dépensé environ 1,4 milliard de dollars en acquisitions, principalement liées à l'achat des marques de soins de la peau Farmacy Beauty et Tula et de la société de soins capillaires Ouai.
Leaders du marché des soins capillaires en Amérique latine
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Procter & Gamble
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L'Oréal S.A.
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Coty
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Unilever PLC
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Henkel AG & Company, KGaA
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché des soins capillaires en Amérique latine
- En février 2023, Unilever prévoit d'établir une nouvelle usine de fabrication dans la région de Nuevo Leon au Mexique. L'entreprise prévoit d'investir 400 millions de dollars sur le marché latino-américain au cours des trois prochaines années. La nouvelle usine fabrique des produits de beauté et de soins personnels.
- En janvier 2021, Forever Liss, une marque de Forever Company Cosmeticos LTDA, a lancé un shampooing pour le traitement mouillant des cheveux. Le produit est enrichi d'une combinaison d'huile de ricin, d'huile de noix de coco, d'huile de ricin et de vitamine D pour servir tous les types de cheveux. Cependant, il est particulièrement recommandé pour le contrôle du sébum et la croissance saine des cheveux.
- En septembre 2021, le Grupo Coala do Brasil a lancé la marque de cosmétiques Coala Beauty. L'offre principale de la marque est la réparation et l'hydratation en profondeur des mèches, réunissant de puissants actifs naturels, tels que le beurre de karité, les lipides de noix de coco, l'extrait de gombo, l'extrait d'açaï, l'huile d'avocat, l'huile de tournesol et l'huile de macadamia. La marque propose une gamme initiale de 30 références et neuf lignes pour tous les types de cheveux.
Segmentation de lindustrie des soins capillaires en Amérique latine
Les produits de soins capillaires sont des produits de soins et nourrissants utilisés pour coiffer, nettoyer et entretenir les cheveux d'une personne. Le marché latino-américain des soins capillaires est segmenté en types de produits, canaux de distribution et géographie. Par types de produits, le marché est segmenté en shampooing, revitalisant, produits de traitement contre la chute des cheveux, colorants capillaires, produits coiffants, permanentes et relaxants, ainsi que dautres types de produits. Par canal de distribution, le marché est segmenté en supermarchés/hypermarchés, dépanneurs, magasins spécialisés, pharmacies/drogues, magasins de détail en ligne et autres canaux de distribution. Sur la base de la géographie, le marché est segmenté entre le Brésil, le Mexique, lArgentine, la Colombie et le reste de lAmérique latine. Pour chaque segment, le dimensionnement et les prévisions du marché ont été réalisés sur la base de la valeur (en millions USD).
| type de produit | Shampooing |
| Conditionneur | |
| Produits de traitement de la perte de cheveux | |
| Colorants pour cheveux | |
| Produits coiffants | |
| Permanentes et relaxants | |
| Autres types de produits | |
| Canal de distribution | Supermarché/Hypermarché |
| Dépanneurs | |
| Magasins spécialisés | |
| Pharmacies/pharmacies | |
| Magasins de vente au détail en ligne | |
| Autres canaux de distribution | |
| Pays | Brésil |
| Mexique | |
| Argentine | |
| Colombie | |
| Reste de l'Amérique latine |
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FAQ sur les études de marché sur les soins capillaires en Amérique latine
Quelle est la taille actuelle du marché des soins capillaires en Amérique latine ?
Le marché des soins capillaires en Amérique latine devrait enregistrer un TCAC de 4,10 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché des soins capillaires en Amérique latine ?
Procter & Gamble, L'Oréal S.A., Coty, Unilever PLC, Henkel AG & Company, KGaA sont les principales sociétés opérant sur le marché des soins capillaires en Amérique latine.
Quelles années couvre ce marché des soins capillaires en Amérique latine ?
Le rapport couvre la taille historique du marché des soins capillaires en Amérique latine pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché des soins capillaires en Amérique latine pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029..
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Rapport sur l'industrie des soins capillaires en Amérique latine
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus des soins capillaires en Amérique latine 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse des soins capillaires en Amérique latine comprend des perspectives de marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
