Taille et Part du Marché des Soins Capillaires en Amérique Latine - Analyse de la Croissance, Tendances et Prévisions (2025 - 2030)

Tendances et Perspectives du Marché des Soins Capillaires en Amérique Latine

Augmentation des Dépenses des Consommateurs en Produits de Soins Capillaires Naturels

On observe une inclination croissante vers les ingrédients à base d'extraits végétaux dans les produits de soins capillaires dans les pays d'Amérique Latine, tels que l'aloe vera et l'extrait de romarin, ainsi que les huiles végétales comme l'huile d'argan et l'huile de jojoba, en raison de leurs propriétés adoucissantes, régénérantes et cicatrisantes. Les extraits végétaux sont principalement utilisés dans les shampooings, et les huiles végétales se trouvent principalement dans les après-shampooings, en raison de leurs propriétés émollientes. L'utilisation d'ingrédients sensoriels naturels dans les soins capillaires est également en augmentation, car ils rendent le parfum et l'apparence des produits plus attrayants, tout en améliorant leurs performances. Par exemple, en février 2022, Sephora, un détaillant de produits de soins personnels et de beauté, a aidé Carolina Contreras, une influenceuse beauté afro-latina, à lancer une gamme de produits de soins capillaires naturels. Dans le cadre du programme Accelerate de Sephora, les produits de Contreras seront proposés dans leurs points de vente.

Au cours des années précédentes, la principale stratégie des entreprises pour capter l'attention des consommateurs était axée sur le lancement de produits de soins capillaires avec des ingrédients naturels et des emballages respectueux de l'environnement. Parmi les marques les plus importantes figure Sedal Bomba de Nutrición, d'Unilever de Argentina SA, dans les shampooings et après-shampooings standards, avec des ingrédients d'origine naturelle, tels que l'avocat et le beurre de karité.

Augmentation des Dépenses en Publicité et Activités Promotionnelles

Les entreprises opérant sur le marché des soins capillaires en Amérique Latine disposent d'un portefeuille solide de marques positionnées pour cibler différents publics dans la région. De plus, ces entreprises s'engagent continuellement dans de solides campagnes de marque pour accroître leur part de marché dans la région étudiée.

Les internautes latino-américains sont parmi les plus actifs au monde. C'est l'un des marchés de commerce électronique à la croissance la plus rapide au monde, et les consommateurs connectés numériquement font de la région un endroit idéal pour les entreprises de beauté qui peuvent établir la norme en matière de marketing numérique efficace. Le Brésil est sans aucun doute le hub du commerce électronique en Amérique Latine, car il possède l'un des plus grands marchés en ligne. Par exemple, en août 2019, Grupo Boticário a acquis le site de commerce électronique de cosmétiques « Beauty on the Web ». L'entreprise cherche à augmenter sa part des ventes sur Internet grâce à cette acquisition. Sur Beauty on the Web, plus de 360 marques nationales ou internationales de soins capillaires, de soins de la peau, de parfumerie, de soins du corps et de maquillage sont vendues.

Les promotions et les remises en Argentine ont été la principale stratégie pour tenter de maintenir les ventes de soins capillaires au cours de l'année précédente. Les promotions de type deux pour le prix d'un, ou un deuxième article avec une remise significative étaient très fréquentes, stimulant ainsi les ventes sur le marché étudié.