Croissance, tendances et prévisions du marché des soins capillaires en Amérique latine (2023-2028)

Le marché des soins capillaires en Amérique latine est segmenté par type de produit (shampooing, revitalisant, produits de traitement contre la chute des cheveux, colorants capillaires, produits coiffants, permanentes et relaxants); par canal de distribution (supermarché/hypermarché, dépanneurs, magasins spécialisés, pharmacies/pharmacies, canaux en ligne et autres canaux de distribution) ; et par Géographie.

Aperçu du marché

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Study Period 2016-2025
Base Year For Estimation 2022
Forecast Data Period 2023 - 2028
Historical Data Period 2018 - 2021
CAGR 4.10 %
Market Concentration High

Major Players

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*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order

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Aperçu du marché

Le marché des soins capillaires en Amérique latine devrait connaître un TCAC de 4,10 % au cours de la période de prévision (2020-2025).

  • Sur le marché des soins capillaires, les consommateurs latino-américains continuent d'adopter une approche plus rationnelle à l'égard des achats d'articles de soins capillaires. L'accent mis sur les rapports coûts-avantages reste important, mais dans certaines sous-catégories, les consommateurs choisissent de dépenser un peu plus pour acheter des articles de meilleure qualité.
  • De plus, les consommateurs latino-américains continuent de rechercher des formules moins dures dans les soins capillaires. Sans sulfate, sans parabène, sans silicone ou sans pétrolatum sont quelques-unes des caractéristiques que les consommateurs locaux continuent de rechercher lorsqu'ils décident d'acheter un produit de soins capillaires.

Scope of the report

The Latin America hair care market is segmented by product type such shampoo, conditioner, hair loss treatment products, hair colorants​, hair styling products​, perms and relaxants. By distribution channel, the market is segmented by supermarket/hypermarket, convenience stores, specialty stores, pharmacies/ drug stores​, online channels, and other distribution channels.

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Principales tendances du marché

Augmentation des dépenses de consommation en produits chimiques naturels et agressifs

Il y a eu une tendance croissante aux extraits de plantes dans les produits de soins capillaires dans les pays d'Amérique latine, tels que l'extrait d'aloès et de romarin, et les huiles végétales telles que l'huile d'argan et de jojoba en raison de leurs propriétés revitalisantes, régénérantes et cicatrisantes, les extraits de plantes étant principalement utilisé dans les shampooings et les huiles végétales principalement présentes dans les après-shampooings, en raison de leurs propriétés émollientes. On utilise également de plus en plus d'ingrédients sensoriels naturels dans les soins capillaires, car ils rendent le parfum et l'apparence des produits plus attrayants, tout en améliorant leurs performances.

Au cours des années précédentes, la principale stratégie des entreprises pour capter l'attention des consommateurs était de lancer des produits de soins capillaires avec des ingrédients naturels et des emballages respectueux de l'environnement. Parmi les plus importantes de ces marques se trouve Sedal Bomba de Nutrición, d'Unilever de Argentina SA, dans les shampooings et revitalisants standards, avec des ingrédients d'origine naturelle, comme l'avocat et le beurre de karité.

Latin America Hair Care Market2

Initiatives stratégiques des fabricants

Les entreprises opérant sur le marché des soins capillaires en Amérique latine disposent d'un solide portefeuille de marques positionnées pour cibler différents publics dans la région. De plus, ces entreprises s'engagent en permanence dans de fortes campagnes de branding pour augmenter leur part de marché dans la région étudiée. Par exemple, la valeur des ventes de Devintex Cosmeticos Ltda (Salon Line) a grimpé en flèche au cours de la période considérée. La marque gagne en popularité auprès des consommateurs grâce à sa stratégie axée sur l'offre d'articles destinés aux clients qui cherchent à garder leurs cheveux naturels.

Les promotions et les remises en Argentine ont été la principale stratégie pour tenter de maintenir les ventes de soins capillaires au cours de l'année précédente. Les promotions de type deux pour le prix d'un, ou d'un deuxième article avec une remise importante étaient très fréquentes, faisant ainsi progresser les ventes sur le marché étudié.

Latin America Hair Care Market2

Paysage concurrentiel

Le marché des soins capillaires en Amérique latine est modérément fragmenté. Certaines des principales sociétés opérant sur le marché des soins capillaires en Amérique latine sont Unilever, L'Oréal, SA et Procter & Gamble. Les acteurs clés ont de plus en plus élaboré des stratégies pour gagner de plus grandes parts de marché dans ces pays, via l'innovation constante des produits, les fusions et acquisitions, les dépenses publicitaires et les investissements en R&D, pour le développement de produits de niche. Par exemple, fin 2015, Santiago Saenz SA a acquis La Fármaco SA, qui appartenait jusqu'alors à Unilever de Argentina.

Principaux acteurs

  1. Unilver

  2. Procter & Gamble

  3. Henkel AG & Company, KGaA

  4. Johnson & Johnson

  5. L'Oréal S.A.

*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order

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Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Livrables de l'étude

      1. 1.2 Hypothèses de l'étude

        1. 1.3 Portée de l'étude

        2. 2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE

          1. 3. RÉSUMÉ

            1. 4. DYNAMIQUE DU MARCHÉ

              1. 4.1 Facteurs de marché

                1. 4.2 Contraintes du marché

                  1. 4.3 Analyse des cinq forces de Porter

                    1. 4.3.1 La menace de nouveaux participants

                      1. 4.3.2 Pouvoir de négociation des acheteurs/consommateurs

                        1. 4.3.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs

                          1. 4.3.4 Menace des produits de substitution

                            1. 4.3.5 Intensité de la rivalité concurrentielle

                          2. 5. SEGMENTATION DU MARCHÉ

                            1. 5.1 Par type de produit

                              1. 5.1.1 Shampooing

                                1. 5.1.2 Conditionneur

                                  1. 5.1.3 Produits de traitement de perte de cheveux

                                    1. 5.1.4 Colorants pour les cheveux

                                      1. 5.1.5 Produits coiffants

                                        1. 5.1.6 Permanentes et Relaxants

                                        2. 5.2 Par canal de distribution

                                          1. 5.2.1 Supermarché/ Hypermarché

                                            1. 5.2.2 Dépanneurs

                                              1. 5.2.3 Magasins spécialisés

                                                1. 5.2.4 Pharmacies/ Drug Stores

                                                  1. 5.2.5 Canaux en ligne

                                                    1. 5.2.6 Autres canaux de distribution

                                                    2. 5.3 Par pays

                                                      1. 5.3.1 Brésil

                                                        1. 5.3.2 Mexique

                                                          1. 5.3.3 Argentine

                                                            1. 5.3.4 Colombie

                                                              1. 5.3.5 Reste de l'Amérique latine

                                                            2. 6. PAYSAGE CONCURRENTIEL

                                                              1. 6.1 Entreprises les plus actives

                                                                1. 6.2 Stratégies les plus adoptées

                                                                  1. 6.3 Positionnement sur le marché des acteurs

                                                                    1. 6.4 Profils d'entreprise

                                                                      1. 6.4.1 Unilever

                                                                        1. 6.4.2 Procter & Gamble

                                                                          1. 6.4.3 L'Oréal SA

                                                                            1. 6.4.4 Henkel AG & Company, KGaA

                                                                              1. 6.4.5 Johnson & Johnson

                                                                                1. 6.4.6 GENOMMALAB MEXIQUE

                                                                                  1. 6.4.7 COTY INC.

                                                                                    1. 6.4.8 Santiago Saenz SA

                                                                                  2. 7. OPPORTUNITÉS DE MARCHÉ ET TENDANCES FUTURES

                                                                                    You can also purchase parts of this report. Do you want to check out a section wise price list?

                                                                                    Frequently Asked Questions

                                                                                    Le marché des soins capillaires en Amérique latine est étudié de 2018 à 2028.

                                                                                    Le marché des soins capillaires en Amérique latine connaît une croissance à un TCAC de 4,1 % au cours des 5 prochaines années.

                                                                                    Unilver, Procter & Gamble, Henkel AG & Company, KGaA, Johnson & Johnson, L'Oréal S.A. sont les principales entreprises opérant sur le marché des soins capillaires en Amérique latine.

                                                                                    close-icon
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