Анализ Размера И Доли Рынка Подгузников Для Взрослых - Тенденции Роста И Прогнозы (2025 - 2030)

Тенденции и аналитические данные глобального рынка подгузников для взрослых

Повышение осведомленности о недержании и уходе за пожилыми

Дестигматизация недержания ускоряет рост рынка, поскольку организации здравоохранения реализуют стратегические инициативы по повышению осведомленности. В мае 2025 года Национальная ассоциация по недержанию (NAFC) заключила партнерство с CDC по ключевой программе, направленной на улучшение результатов для женщин с недержанием мочи. Эта инициатива устраняет значительный пробел в знаниях, как подчеркивается Агентством по исследованиям и качеству здравоохранения. Благодаря своей программе EvidenceNOW более 270 учреждений первичной медицинской помощи провели скрининг и лечение более 88 700 женщин на предмет недержания мочи, выявив значительное количество недиагностированных случаев^{[1]Источник: Агентство по исследованиям и качеству здравоохранения, "EvidenceNOW: Управление недержанием мочи," ahrq.gov}. Усилия по просвещению потребителей оказываются эффективными: Фонд недержания Австралии сообщил в 2023 году, что недержание мочи затрагивает более 7,3 млн австралийцев в возрасте 15 лет и старше, что равняется показателю распространенности 33,7%^{[2]Источник: Фонд недержания Австралии, "Статистика недержания," continence.org.au}. Эти достижения создают прочную платформу для целенаправленного расширения рынка, создавая возможности роста для производителей подгузников для взрослых. Улучшенные диагностические инструменты и растущая распространенность регулярных медицинских обследований способствовали раннему выявлению недержания, ускоряя принятие подгузников для взрослых. Поскольку медицинские работники все чаще рекомендуют впитывающие продукты, пациенты с большей вероятностью интегрируют их в свои процедуры ухода.

Благоприятные инициативы в области здравоохранения от правительства и ассоциаций

Государственная политика все больше позиционирует управление недержанием как приоритет здравоохранения, стимулируя рост рынка. Обновление Администрации ресурсов и служб здравоохранения 2024 года к Руководящим принципам профилактических услуг для женщин требует покрытия скрининга недержания мочи без участия в расходах, эффективно устраняя финансовые барьеры для диагностики. Это регулятивное изменение согласуется с внедрением Центрами услуг Medicare и Medicaid новых мер качества для недержания кишечника и мочевого пузыря, действующих с января 2025 года, которые упростят протоколы оценки и вмешательства в медицинских учреждениях. Регулятивные органы обеспечивают соблюдение стандартов качества для подгузников для взрослых, укрепляя доверие потребителей и стимулируя принятие продуктов. Совместные инициативы используют данные о стареющих популяциях и распространенности недержания, позволяя предприятиям и политикам разрабатывать целенаправленные решения и повышать доступность продуктов. На рынках, таких как Япония, Германия и Швеция, где государственный уход за пожилыми хорошо налажен, рынок подгузников для взрослых является как зрелым, так и стабильно расширяющимся, поддерживаемым благоприятной государственной политикой.

Растущее стареющее население стимулирует спрос

Демографические сдвиги значительно влияют на расширение рынка подгузников для взрослых, расширяя его основную потребительскую базу. По состоянию на 1 января 2024 года население Европейского союза оценивалось в 449,3 млн человек, при этом лица в возрасте 65 лет и старше составляли 21,6% от общей численности населения^{[3]Источник: Евростат, "Стареющая Европа-Статистика," ec.europa.eu}. Эта тенденция старения еще более выражена в Китае, где 15,6% населения находится в возрасте 65 лет и выше в 2024 году, согласно данным Национального бюро статистики Китая. Процесс старения часто приводит к ослабленному мышечному тонусу и уменьшенному контролю мочевого пузыря, ведя к состояниям, таким как недержание мочи или кала. Дополнительно, распространенность связанных с возрастом заболеваний, включая болезнь Паркинсона, Альцгеймера, диабет, инсульт и артрит, еще больше усугубляет вероятность недержания среди пожилых взрослых. Эти факторы совместно создают значительный и стабильный спрос на подгузники для взрослых, позиционируя рынок для устойчивого роста.

Инновации продуктов в области комфорта, впитываемости и незаметности

Технологические достижения революционизируют рынок подгузников для взрослых, трансформируя эти продукты из основных гигиенических изделий в передовые решения для здоровья, адаптированные к развивающимся потребностям потребителей. На выставке Innovation Nexus 2025 года, организованной Американской урологической ассоциацией, DriQ Health представила свою передовую систему обнаружения недержания на базе ИИ. Это инновационное решение интегрирует мониторинг недержания с возможностями обнаружения падений, направленными на повышение качества ухода за пожилыми людьми и решение критических проблем здравоохранения. В октябре 2023 года Imerys, выдающийся игрок в области материаловедения, запустил свой продукт FilmLink. Это решение использует мелкий молотый карбонат кальция (GCC) для значительного улучшения воздухопроницаемости прокладок для недержания взрослых, эффективно удовлетворяя ключевое требование пользователей к повышенному комфорту. Эти технологические достижения особенно трансформативны для быстрорастущего сегмента в виде трусиков, где активные потребители отдают приоритет продуктам, которые предлагают сочетание комфорта, незаметности и беспрепятственной интеграции в их повседневный образ жизни.

Социальная стигма вокруг недержания

Хотя осведомленность растет, социальная стигма остается критическим вызовом, ограничивающим рост рынка, препятствуя принятию продуктов. Эта стигма приводит к недостаточной отчетности и недостаточному лечению недержания, направляя потребителей к подгузникам для взрослых вместо обращения за медицинскими вмешательствами. В отличие от других продуктов, связанных со здоровьем, потребители редко обсуждают подгузники для взрослых, даже когда они признают их полезность. Многие пожилые или люди среднего возраста избегают обсуждения своих симптомов, даже с членами семьи или поставщиками медицинских услуг. Без профессиональной медицинской консультации они могут оставаться неосведомленными о том, что подгузники для взрослых являются практичным и эффективным решением. Воздействие стигмы варьируется по регионам, при этом развивающиеся рынки сталкиваются с более выраженными вызовами, которые компенсируют благоприятные демографические тенденции. Для решения этой проблемы производители внедряют меры, такие как незаметная упаковка и расширение каналов онлайн-продаж. В феврале 2025 года phs Group заключила партнерство с организациями, такими как Prostate Cancer UK, чтобы поощрить открытые разговоры и предоставить ресурсы, направленные на снижение стигмы, связанной с мужским недержанием, способствуя созданию более поддерживающей среды для мужчин.

Проблемы со здоровьем кожи и риск инфекций

Производители стимулируют инновации для решения проблем, связанных с кожей, при этом сыпь от подгузников для взрослых возникает как значительная проблема. Эта проблема возникает из таких факторов, как влага, раздражение кожи и инфекции, с симптомами, варьирующимися от легкого дискомфорта до серьезных высыпаний, требующих медицинского вмешательства. Лица, управляющие недержанием, особенно уязвимы из-за длительного воздействия влаги, что может привести к покраснению, раздражению и дрожжевым инфекциям, потенциально влияя на принятие продуктов. Связанные расходы на здравоохранение представляют рыночную возможность для решений, сосредоточенных на профилактике и лечении. Ключевые меры по уходу за кожей включают быстрое очищение после эпизодов недержания, использование мягких мыл и применение увлажняющих или барьерных кремов. В ответ производители улучшают материалы и дизайны продуктов, отдавая приоритет воздухопроницаемости, способности отводить влагу и компонентам, дружественным к коже. Растущий спрос на биоразлагаемые и натуральные материалы, движимый заботами о здоровье кожи, увеличил принятие органического хлопка и бамбука, ценимых за их сниженный потенциал раздражения. Эти достижения эффективно решают проблемы, связанные с кожей, особенно в сегменте премиальных продуктов.

Анализ сегментов

По типу продукта: легкие подгузники набирают обороты

Сегмент умеренных/тяжелых подгузников для взрослых занимает 66,72% доли рынка в 2024 году, обслуживая лиц с серьезными потребностями в недержании, особенно в медицинских учреждениях и для ночного использования. Сегмент легких подгузников, хотя в настоящее время составляет меньшую долю, прогнозируется к росту с сильным среднегодовым темпом роста 9,72% в период 2025-2030 годов. Этот рост стимулируется увеличением принятия среди активных взрослых с легким недержанием, которые ценят незаметные и комфортные решения для ежедневного использования. Эта тенденция подчеркивает рыночный сдвиг к специализированным продуктам, разработанным для различных уровней недержания, отходя от обобщенных предложений. 

Выставка Innovation Nexus 2025 года, организованная Американской урологической ассоциацией, представила несколько передовых технологий для управления легким недержанием, включая системы на основе датчиков, которые отслеживают уровни влаги и уведомляют пользователей для предотвращения протечек. Инновации материалов трансформируют как умеренные/тяжелые, так и сегменты легких подгузников. Суперабсорбирующие полимеры (SAP) улучшаются для повышения эффективности поглощения при сохранении более тонкого дизайна. Производители отдают приоритет разработке технологий контроля запаха и дышащих материалов для решения потребительских забот относительно незаметности и здоровья кожи. Этот фокус особенно критичен в сегменте умеренных/тяжелых, где продолжительное использование увеличивает вероятность раздражения кожи. 

По категории: инновации в виде трусиков стимулируют рост

Хотя прокладки сохраняют значительную долю рынка 57,13% в 2024 году, подгузники для взрослых в виде трусиков (подтягивающиеся) прогнозируются к достижению сильного среднегодового темпа роста 9,82% с 2025 по 2030 год. Устойчивый рост подгузников в виде трусиков стимулируется их превосходным сочетанием впитываемости и носибельности, привлекая активных потребителей, ищущих продукты, которые имитируют традиционное нижнее белье. Инновации продуктов в этом сегменте сосредоточены на повышении незаметности путем уменьшения объема и шума, при этом производители используют более тонкие материалы, которые сохраняют высокую способность поглощения. Категория "другие", которая включает специализированные продукты, такие как усиливающие прокладки и ночные решения, удовлетворяет нишевые рыночные потребности, но занимает сравнительно меньшую долю рынка.

Сегмент нижнего белья для недержания для пожилых подчеркивает критическую роль комфорта, удобства и доступности в дизайне продуктов. Традиционные одноразовые подгузники для взрослых сталкивались с вызовами из-за восприятия громоздкости и дискомфорта. В ответ производители вводят улучшения структурного дизайна и передовые технологии тканей для улучшения как функциональности, так и пользовательского опыта. Категория прокладок продолжает доминировать на рынке из-за своей универсальности и экономической эффективности, особенно для управления легким недержанием, но ее темп роста отстает от более инновационного сегмента в виде трусиков. Экологическая устойчивость все больше формирует предпочтения потребителей, при этом биоразлагаемые материалы набирают обороты во всех категориях продуктов по мере роста экологического сознания.

По полу: продукты унисекс набирают долю рынка

Продукты для женщин доминируют на рынке подгузников для взрослых с долей 61,26% в 2024 году, отражая более высокую распространенность недержания мочи среди женщин, особенно тех, кто перенес роды или менопаузу. Сегмент унисекс демонстрирует самый быстрый рост, с прогнозируемым среднегодовым темпом роста 10,06% на 2025-2030 годы. Этот рост отражает стратегический фокус на универсальных продуктах, которые удовлетворяют разнообразные группы потребителей, оптимизируя управление запасами для розничных торговцев и поставщиков медицинских услуг. Продукты для мужчин занимают меньшую, но стабильную долю рынка, поддерживаемую дизайнами, адаптированными к уникальным анатомическим факторам, влияющим на недержание у мужчин. 

Недавние инновации в женском сегменте подчеркивают незаметность и комфорт, сосредоточиваясь на дизайнах, которые анатомически адаптированы для удовлетворения специфических потребностей женщин, обеспечивая минимальную видимость под одеждой. Этот подход согласуется с растущим спросом на продукты, которые беспрепятственно интегрируются в повседневную жизнь без ущерба для функциональности или эстетики. Тем временем, расширение сегмента унисекс значительно стимулируется институциональными покупателями, включая больницы и дома престарелых, которые отдают приоритет стандартизированным продуктам для повышения операционной эффективности и упрощения процессов закупок. Дополнительно, розничные потребители все больше признают практичность вариантов унисекс, поскольку эти продукты предлагают дополнительное преимущество совместного использования среди нескольких членов домохозяйства, управляющих недержанием, тем самым обеспечивая как удобство, так и экономическую эффективность.

По каналу распределения: онлайн-ритейл нарушает традиционные каналы

Интернет-магазины быстро набирают известность на рынке распределения подгузников для взрослых, фиксируя сильный среднегодовой темп роста 10,83% с 2025 по 2030 год. Этот рост нарушает традиционное доминирование аптек и фармацевтических магазинов, которые составляли 37,61% доли рынка в 2024 году. Сдвиг к онлайн-каналам является стратегическим ответом на устойчивую социальную стигму, связанную с продуктами для недержания. Производители решают этот вызов, предлагая незаметные варианты покупок через платформы электронной коммерции. Хотя супермаркеты и гипермаркеты предоставляют удобство покупок в одном месте, им не хватает конфиденциальности, которую предлагают онлайн-каналы. Дополнительно, категория "другие" включает институциональных покупателей, таких как больницы и учреждения долгосрочного ухода, которые закупают продукты оптом через специализированные каналы закупок.

Траектория роста электронной коммерции особенно заметна на развивающихся рынках, таких как Вьетнам. Soft International Group Ltd приняла стратегию прямых продаж потребителю (D2C) для своих продуктов для недержания взрослых, используя платформы электронной коммерции для повышения вовлеченности клиентов и стимулирования роста выручки. Переход к онлайн-каналам также способствует лучшему просвещению потребителей, при этом подробная информация о продуктах и инструменты сравнения позволяют пользователям принимать обоснованные решения о покупках. Аптеки и фармацевтические магазины, однако, продолжают сохранять значительную долю рынка из-за своей способности обеспечивать немедленную доступность продуктов и профессиональное руководство от фармацевтов. Эта персонализированная поддержка особенно ценна для первых покупателей, навигирующих по разнообразному ассортименту вариантов подгузников для взрослых.

Примечание: Доли сегментов всех индивидуальных сегментов доступны при покупке отчета

Географический анализ

Северная Америка составила 30,03% глобальной выручки в 2024 году, поддерживаемая передовыми рамками возмещения и энергичными кампаниями по повышению осведомленности. Интеграция скрининга недержания в руководящие принципы профилактического ухода ожидается значительно повысить показатели диагностики и стимулировать принятие премиальных продуктов в течение прогнозного периода, продлевающегося до 2030 года. Потребители в Соединенных Штатах демонстрируют сильную склонность инвестировать в дышащие и дерматологически протестированные варианты продуктов. Эта тенденция поощрила производителей отдавать приоритет инновациям, которые подчеркивают преимущества для здоровья кожи и экологические сертификации, согласуясь с развивающимися предпочтениями потребителей.

Азиатско-Тихоокеанский регион позиционируется как самый быстрорастущий рынок, с прогнозируемым среднегодовым темпом роста 10,57% (2025-2030). Продолжающееся расширение стареющего населения Китая напрямую способствует росту рынка подгузников для взрослых. Хотя Япония остается самым проникнутым рынком глобально, инкрементальный рост все больше концентрируется в материковом Китае, Индии и Юго-Восточной Азии. Этот сдвиг стимулируется быстрым расширением среднего класса и растущим охватом платформ электронной коммерции. Региональные бренды стратегически адаптируют характеристики своих продуктов для удовлетворения местных климатических условий, таких как включение ультра-дышащих задних слоев для удовлетворения потребностей потребителей во влажных средах.

Европа сохраняет значительную долю рынка, поддерживаемую хорошо налаженными социальными сетями безопасности и высокой долей стареющей демографии. Сильный акцент региона на устойчивости ускорил внедрение инновационных продуктов, включая биоразлагаемые сердцевины и моющееся впитывающее нижнее белье. В отличие от этого, Южная Америка, наряду с Ближним Востоком и Африкой, представляет меньшие, но быстрорастущие рынки. Рост в этих регионах стимулируется государственными инвестициями в программы ухода за пожилыми и расширением ассортимента продуктов частными аптеками, которые все больше удовлетворяют разнообразные потребности стареющих популяций.