| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | 344.07 百万米ドル |
| 市場規模 (2029) | 454.82 百万米ドル |
| CAGR (2024 - 2029) | 5.74% |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
イタリアのOOHとDOOH市場分析
イタリアのOOHとDOOH市場規模は、2025ではUSD 344.07 millionと推定され、2030までにはUSD 454.82 millionに達すると予測され、予測期間中（2025〜2030）の年平均成長率は5.74%である。
- イタリアのアウト・オブ・ホーム広告とデジタル・アウト・オブ・ホーム広告の分野は、技術の進歩、消費者行動の変化、大手広告会社の戦略的投資によって大きな成長を遂げている。都市化の進展、人口移動の増加、消費者の注目を集めるOOHとDOOHの有効性が、この需要を後押しする主な要因である。
- イタリアの都市人口は着実に増加しており、都市部でのフット・トラフィックが増加している。イタリアの都市人口は、2023年には71.9%に達する。都市部の成長と進化に伴い、公共スペースにおける効果的な広告ソリューションへの需要が高まっている。この傾向は、イタリアのOOHおよびDOOH広告主にとって、都市部のオーディエンスを取り込む大きなチャンスとなる。
- さらに、デジタル技術の登場は、従来のOOH広告に革命をもたらした。DOOHプラットフォームは、ダイナミックでリアルタイムのコンテンツ更新、インタラクティブなディスプレイ、データ分析に基づくターゲット広告を可能にする。このような技術力は、DOOH広告をより魅力的で効果的なものにしている。デジタルスクリーンとプログラマティック広告プラットフォームの統合により、広告スペースの自動売買が可能になり、広告配置の最適化とキャンペーンの効率化が実現する。
- イタリアの広告主は、OOHやDOOHキャンペーンをソーシャルメディアやモバイルプラットフォームと統合することが増えている。このマルチチャネルアプローチは、広告のリーチとインパクトを拡大し、さまざまなタッチポイントで消費者にシームレスな体験をもたらす。
- イタリアの企業は、広告会社と共同でインタラクティブなDOOHスクリーンを立ち上げている。このスクリーンは、消費者がスマートフォンやソーシャルメディアのアカウントを通じてコンテンツに関与することを可能にし、人気を集めている。例えば、2024年5月、安全なメディアバイイングプラットフォームを提供するAdform社は、VIOOHと提携すると発表した。この新たな立ち上げにより、同社のプログラマティック・オムニチャネル提供が強化される。このような動きは今後数年で増加し、市場全体を牽引していくと予想される。
イタリアのOOHとDOOH市場動向
イタリアで高まるデジタルOOH（LEDスクリーン）需要
- デジタル屋外広告、特にLEDスクリーンによる広告は、イタリアの広告事情を急速に変化させている。この変化の背景には、技術の進歩、都市化、消費者行動の変化がある。LEDスクリーンは、ダイナミックで魅力的なコンテンツを提供するため、多様でモバイルな視聴者の注目を集めようとする広告主にとって魅力的な選択肢となっている。
- イタリアのDOOHプロバイダーはLEDスクリーンを採用し、広告の視覚的魅力を高める高解像度で鮮やかなディスプレイを提供している。ビデオやアニメーションを含むダイナミックなコンテンツを表示できるため、従来の静的な広告看板よりも魅力的な広告が可能です。
- また、イタリアではOOHやDOOH広告を採用する方向にシフトしているため、イタリアの広告代理店はLEDスクリーンを通じて広告を提供することで予算を増やしている。Eurostatの報告書によると、広告代理店の業界収益は成長している。例えば、広告代理店の業界収益は2018年に88億2,160万米ドルであったが、2023年には99億4,490万米ドルに達した。この成長は、広告需要のために広告代理店に対する企業の傾斜が高まっていることを表している。
- イタリアでLEDスクリーンの需要を促進している主な要因には、その明るさと動くコンテンツを表示する能力があり、混雑した忙しい環境でも顧客を惹きつけ、通行人の注意を引くことができる。また、広告主は時間帯や天候、時事問題に応じてコンテンツを簡単に変更できるため、関連性と適時性を確保できる。
- イタリア政府が推進するスマートシティ開発には、スマートインフラとIoT技術の導入が含まれる。これらの進歩により、LEDスクリーン広告が都市環境にさらに統合され、データ主導型の文脈に即した広告の新たな機会が提供されるはずだ。スマートシティへの取り組みにより、デジタル広告資産の効率的な管理が可能になり、LEDスクリーンの配置と利用が改善される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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小売業におけるOOHおよびDOOH広告の需要の高まり
- イタリアでは、アウト・オブ・ホーム広告とデジタル・アウト・オブ・ホーム広告が、特に小売業者の間で大きな成長を遂げている。イタリアでは小売業の売上が伸びている。ISTATが2023年9月に発表した報告書によると、イタリアの小売売上高は前年比2.7％増となった。特に、食品流通、特にスーパーマーケットにおける7.1％の大幅な伸びによって、大規模流通の売上が5.5％急増した。小売業の成長がOOHやDOOH広告の需要を牽引している。売上高の増加に伴い、小売業者はさまざまな広告戦略を採用し始めている。
- イタリアの消費者行動は変容しつつあり、体験型ショッピングやデジタル・エンゲージメントへの傾斜が強まっている。そのため、小売業者は消費者を引き付け、実店舗の足を増やすために、アウト・オブ・ホーム戦略やデジタル・アウト・オブ・ホーム戦略に軸足を移しつつある。スマートフォンやデジタル機器への依存度が高まっていることも、モバイル・マーケティングとシームレスに統合できるDOOHの人気につながっている。
- OOH広告とDOOH広告は、ブランドの知名度と認知度を高める効果的なツールだ。競争の激しいイタリアの小売市場では、多くの小売業者が、クリエイティブなビジュアルやダイナミックなコンテンツを提供するデジタルディスプレイなど、さまざまな広告戦略を採用することで、小売店の顧客を引きつけ、際立とうとしている。また、同国ではプログラム広告にも変化が見られる。Osservatori Digital Innovation社のレポートによると、イタリアのプログラマティック広告費は変化している。10％成長し、9億3,000万ユーロに達すると予想されている。これが、小売分野におけるOOHおよびDOOH市場の成長を牽引している。
- イタリアの小売セクターにおけるOOHおよびDOOH広告の将来は有望で、今後数年間は継続的な成長が見込まれる。テクノロジーの進化に伴い、小売業者はより洗練されたツールやソリューションを利用できるようになり、広告活動を強化できるようになるだろう。さらに、データ・プライバシーと消費者の同意の重要性が高まることで、より透明で倫理的な広告手法の開発が促進されるはずだ。
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イタリアOOHおよびDOOH産業概要
イタリアのOOHおよびDOOH市場は半固定的で、一部の大手市場ベンダーが大きなシェアを占めている。同国のOOHおよびDOOH広告を支配しているのは地元企業である。提携、買収、合併活動がイタリアのOOHおよびDOOH市場の将来を形成している。同市場の主要プレーヤーには、JCDecaux SE、Hivestack、Broadsign、電通などがいる。
- 2024年1月Pikasso Italiaがロマーナ地区でMilano CollectionのDOOHスクリーンを発表。戦略的に配置されたこのデジタル・スクリーンは、2つの信号機によって誘導される通行車両の安定した流れを利用し、視聴者の露出時間を効果的に延長している。
イタリアのOOHとDOOH市場リーダー
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JCDecaux SE
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Hivestack
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Broadsign
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Dentsu
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Clear Channel
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イタリアOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年7月ピカソ・イタリアは、イタリアのバーリ県にあるバリブル・モールで、DOOH広告の独占契約を獲得した。Baribluの広告プラットフォームは、中央のアトリウムを見渡せるように配置された通路に星型のスクリーンが設置される。さらに、8つの75インチLCDトーテムからなるチャンネル・ネットワークも設置される。このDOOHは、モールの9つのスクリーンすべてを網羅する。
- 2024年2月JCDecauxは、イタリアを含む多くの国にまたがるグローバル空港プログラマティックDOOH（Digital Out-of-home）を展開。この取り組みにより、ブランドや代理店は、JCDecauxのプログラマティック対応空港において、ターゲットを絞った、ダイナミックでシームレスな、文脈に沿った広告キャンペーンを実施できるようになる。これは、VIOOHのSSP（Supply Side Platform）と30以上のDSP（Demand Side Platforms）を通じて可能になっており、Displayceはその代表的なものである。
イタリアのOOHおよびDOOH産業セグメント
本調査では、ビルボード（街路灯ボード）、ストリートファニチャー（街路灯ポスター）、トランジット＆トランスポーテーション（公共交通機関の車内広告）、プレイスベースメディア（店頭メディア）など、さまざまなOOHフォーマットの広告費を追跡調査している。調査対象は、ショッピングモール、空港、道路、交通スペースなどの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告である。代理店の手数料や制作費は対象外としている。
本レポートでは、イタリアのOOHおよびDOOH市場をカバーし、タイプ別［スタティック（従来型）OOH、デジタルOOH（プログラマティックOOHなど）］、用途別［ビルボード、交通機関（空港など（バスなど）、ストリートファニチャー、その他プレースベースメディア］、エンドユーザー産業別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー）に分類している。市場規模および予測は、上記すべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
タイプ別
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他 |
アプリケーション別
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー産業 |
| タイプ別 | 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | |
| その他 | ||
| アプリケーション別 | ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 | |
| その他（バス等） | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | |
| 小売・消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー産業 | ||
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イタリアOOHおよびDOOH市場調査FAQ
イタリアのOOHとDOOH市場の規模は？
イタリアのOOHおよびDOOH市場規模は、2024年には3億2539万米ドルに達し、年平均成長率5.74%で2029年には4億3015万米ドルに達すると予測される。
現在のイタリアのOOHとDOOH市場規模は？
2024年には、イタリアのOOHとDOOH市場規模は3億2,539万米ドルに達すると予想される。
イタリアOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
JCDecaux SE、Hivestack、Broadsign、Dentsu、Clear ChannelがイタリアOOH・DOOH市場で事業を展開する主要企業である。
このイタリアのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のイタリアのOOHとDOOH市場規模は3億671万米ドルと推定される。本レポートでは、イタリアのOOHおよびDOOH市場について、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の過去の市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のイタリアのOOHおよびDOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
イタリアOOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年イタリアのOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。イタリアのOOHおよびDOOHの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
