ラテンアメリカのOOHとDOOH市場規模

ラテンアメリカのOOHとDOOH市場概要

ラテンアメリカのOOHとDOOH市場分析

ラテンアメリカのOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に10億米ドルと推定され、予測期間（2025〜2030年）の年平均成長率（CAGR）は6.01%で、2030年には13.3億米ドルに達すると予測されている。

  • ラテンアメリカでは、アウト・オブ・ホーム（OOH）広告やデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告の需要が急増している。さらに、特定の地域や人口統計を正確にターゲットにできることから、OOH広告やDOOH広告はラテンアメリカの企業にとって非常に価値の高いマーケティングツールとなっている。
  • ラテンアメリカにおけるデジタル広告支出の増加に伴い、調査された市場は大幅な成長を遂げようとしている。過去10年間、OOH市場は一貫した成長を見せており、この傾向は現在勢いを増している。その用途は、レストラン、ホテル、小売店、交通機関、娯楽施設など、さまざまな分野に及んでいる。メキシコ・インターネット協会の報告によると、2022年末までにメキシコのインターネット・ユーザーは9,680万人に達し、年間9.3％の増加を記録した。INEGIのデータでは、都市と農村の格差が顕著に表れており、都市居住者の81.6％がインターネットアクセスを享受しているのに対し、農村部では56％にとどまっている。
  • 消費者は、エンターテインメント、ニュース、オンラインコンテンツを求めて、コネクテッドTVやスマートフォンを含む様々なコネクテッド・プラットフォームに積極的に関与している。この傾向は広告との接触にも及び、消費者は自分の価値観に合ったブランドを好む。Cámara Argentina de Agencias de Mediosによると、アルゼンチンのアウトオブホーム広告支出は2023年に471億ARS（0.45億米ドル）に達し、2022年の131億ARS（0.12億米ドル）への落ち込みから力強く回復している。
  • 近年、メキシコのデジタル経済は、接続性の向上により著しい成長を遂げ、国民の消費パターンを再構築している。2023年、メキシコ電子商取引協会（Asociación Mexicana de Venta Online）は、メキシコの電子商取引ユーザーの30％が25歳から34歳であると報告した。この層はオンライン・ショッピング人口のかなりの部分を占めている。さらに、65歳以上の個人は同国のデジタル消費者層の約8%を占めており、高齢者の間でEコマースの導入が進んでいることを浮き彫りにしている。このようなトレンドは、同市場におけるDOOHプレーヤーにビジネスチャンスをもたらすと期待されている。
  • 関係者は、DOOHネットワークの信頼性、拡張性、パフォーマンスを確保する上で運用上の課題に直面しており、インフラや技術への継続的な投資が必要となっている。これには、デジタル・ディスプレイ、ネットワーク接続、コンテンツ管理システム、測定ツールなどが含まれる。

ブラジルが市場最速の成長セグメントとなる見込み

  • デジタル技術の利用の高まりが、ブラジルのOOH広告とデジタルOOH市場を牽引している。デジタル看板やスクリーンは一般的になりつつあり、広告主はダイナミックでインタラクティブなコンテンツを見せることができる。この傾向は、技術の進歩や、より魅力的でインタラクティブな広告体験に対する需要の高まりによってもたらされている。
  • マーケティング・広告代理店の電通によると、ブラジルの広告支出は2024年に約157億米ドルに達し、前年の145億米ドルから8％増加すると予想されている。ブラジルの広告主は、従来のメディアからデジタル・プラットフォームへの予算シフトを強めており、調査対象市場におけるDOOHの需要を高めている。
  • さらに、2023年のブラジル広告市場の自主規制フォーラムであるCenp-Meiosの調査によると、ブラジルの広告代理店は234億BRL（47億米ドル）を広告に費やし、前年から10.4％増加した。
  • さらに、同地域における都市化の進展とインフラ整備が、予測期間中の市場成長を牽引すると予想される。さらに、さまざまな業界プレーヤーによる屋外広告への支出の増加が、市場拡大を後押ししている。
  • 例えば、ニューヨークに本社を置くアウト・オブ・ホーム（OOH）メディア・プロバイダーのVistar Mediaは、2024年8月、メキシコ・シティに拠点を置くプログラマティック・デジタルOOHアクティベーション・チームのPRODOOHと協力し、正式にブラジル進出を果たした。4月、両社はそれぞれの強みを生かし、ヴィスターの広告力をラテンアメリカ市場に導入した。Vistarは現在、メディアオーナー向けのサプライサイドプラットフォーム（SSP）とバイヤー向けのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を展開しており、専門的なアクティベーションと教育サポートによって補完され、ブラジル全土でOOH広告キャンペーンを促進している。
ラテンアメリカのOOHとDOOH市場：2022年から2025年にかけてのブラジルの広告費（億米ドル

ラテンアメリカのOOHとDOOH産業概要

ラテンアメリカのOOHとDOOH市場は、緩やかな競争状態にある。市場は半固定的で、プレーヤーは合併、買収、サービス革新などの主要戦略を採用している。同市場の主要プレイヤーには、JCDecaux SE、Vistar Media、PRODOOHなどがいる。最近の動きとしては、以下のようなものがある：。

2024年4月アウト・オブ・ホーム（OOH）メディア向けの著名なグローバル・テクノロジー・ソリューション・プロバイダーであるVistar Media社は、ラテンアメリカの一流プログラマティックOOHメディア企業であるPRODOOH社との戦略的提携を発表した。この提携は、Vistarの最先端の広告機能を同地域に導入することを目的としている。

2024年2月プランニング、バイイング、計測の統合プラットフォームであるBlisは、プログラマティックOOHメディアを専門とする独立系SSPであるPlace Exchangeと提携。この提携は、Blisプラットフォーム上のグローバルなデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）プレミアム在庫を強化することを目的としています。これは、オムニチャネルにおける最高のブランドパートナーとしての地位を確固たるものにするためのブリスの献身を強調するものです。

ラテンアメリカのOOHとDOOH市場のリーダーたち

  1. JCDecaux SE

  2. Samba Digital

  3. PRODOOH

  4. Broadsign

  5. Hivestack

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
ラテンアメリカのOOHとDOOH市場集中度
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ラテンアメリカのOOHとDOOH市場ニュース

  • 2024年2月：デジタルOOH広告プラットフォームを運営するHivestack by Perionは、ブラジルを拠点とするOOHメディア企業Eletromidia社との提携を発表した。提携の一環として、ブラジル全土にある46,000のEletromidiaディスプレイがHivestackのサプライサイドプラットフォームを通じて広告主に提供され、Eletromidiaディスプレイネットワークの1日の視聴者数は2,900万人と推定される。
  • 2023年12月OOHメディア・オーナー向けの著名なエンタープライズ・ソフトウェア・プロバイダーであるLocation Media Xchange（LMX）は、Latinad CMSとの統合を発表した。この提携により、ラテンアメリカのメディア・オーナーはLatinad CMSを通じてプログラマティック・キャンペーンを容易に実行できるようになる。

ラテンアメリカのOOHとDOOH市場レポート - 目次

1. 導入

  • 1.1 研究の前提と市場の定義
  • 1.2 研究の範囲

2. 研究方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

  • 4.1 市場概要
  • 4.2 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力
    • 4.2.2 消費者の交渉力
    • 4.2.3 新規参入の脅威
    • 4.2.4 業界内の競争
    • 4.2.5 代替品の脅威
  • 4.3 業界エコシステム分析

5. 市場の動向

  • 5.1 市場の推進要因
    • 5.1.1 デジタル広告への継続的な移行
    • 5.1.2 レコメンデーションエンジンの利用増加
  • 5.2 市場の制約
    • 5.2.1 広告効果とコストの測定および市場の細分化に関連する運用上の課題
  • 5.3 市場機会
  • 5.4 業界の規制環境と政策の動向
  • 5.5 主な技術革新
    • 5.5.1 視聴者測定と分析を評価するためのイノベーション
    • 5.5.2 地域内の空きユニット（スペース）の表示（空き状況に基づく）
    • 5.5.3 OOH 広告に接触した後、オンライン チャネルを通じて視聴者がエンゲージメントする可能性 (可用性に基づく)
    • 5.5.4 地域におけるデジタルサイネージの活用
  • 5.6 地域におけるOOHおよびDOOH広告キャンペーンの主要事例研究
  • 5.7 地域における他の広告形式と比較した OOH と DOOH 支出の全体的な位置付け

6. 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
    • 6.1.1 静的（従来型）OOH
    • 6.1.2 デジタルOOH（LEDスクリーン）
    • 6.1.2.1 プログラマティックOOH
    • 6.1.2.2 その他のタイプ
  • 6.2 アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
    • 6.2.1 ビルボード
    • 6.2.2 交通（トランジット）
    • 6.2.2.1 空港
    • 6.2.2.2 その他（バス等）
    • 6.2.3 ストリートファニチャー
    • 6.2.4 その他の場所ベースのメディア
  • 6.3 エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
    • 6.3.1 自動車
    • 6.3.2 小売・消費財
    • 6.3.3 健康管理
    • 6.3.4 BFSI
    • 6.3.5 その他のエンドユーザー産業
  • 6.4 国別
    • 6.4.1 ブラジル
    • 6.4.2 メキシコ
    • 6.4.3 アルゼンチン
    • 6.4.4 コロンビア
    • 6.4.5 チリ
    • 6.4.6 ペルー

7. 競争環境* (事業概要 | ソリューション ポートフォリオ | 財務 | 事業戦略と最近の動向)

  • 7.1 企業プロフィール
    • 7.1.1 JCDecaux SE
    • 7.1.2 Samba Digital
    • 7.1.3 PRODOOH
    • 7.1.4 Broadsign
    • 7.1.5 Hivestack
    • 7.1.6 Mooving Walls
    • 7.1.7 Vistar Media
    • 7.1.8 Clear Channel Outdoor Americas Inc.
    • 7.1.9 Adsmovil
    • 7.1.10 Location Media Xchange

8. 将来の展望

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ラテンアメリカのOOHとDOOH産業セグメンテーション

デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告では、屋内外の公共スペースにダイナミックなデジタル広告を表示する。これは基本的に、デジタル技術と伝統的な屋外広告の融合である。このデジタルOOHへの移行は、より伝統的なオフラインのアプローチを凌駕している。

ラテンアメリカのOOHおよびDOOH市場は、タイプ（静的（従来型）OOH、デジタルOOH（LEDスクリーン）、プログラマティックOOH、その他のタイプ）、アプリケーション（ビルボード、交通（トランジット）（空港など（バスなど））、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、エンドユーザー産業（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他のエンドユーザー産業）、国（ブラジル、メキシコ、アルゼンチン、コロンビア、チリ、ペルー、その他のラテンアメリカ）で区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されています。

タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
静的（従来型）OOH
デジタルOOH（LEDスクリーン） プログラマティックOOH
その他のタイプ
アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
ビルボード
交通（トランジット） 空港
その他（バス等）
ストリートファニチャー
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
自動車
小売・消費財
健康管理
BFSI
その他のエンドユーザー産業
国別
ブラジル
メキシコ
アルゼンチン
コロンビア
チリ
ペルー
タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） 静的（従来型）OOH
デジタルOOH（LEDスクリーン） プログラマティックOOH
その他のタイプ
アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） ビルボード
交通（トランジット） 空港
その他（バス等）
ストリートファニチャー
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） 自動車
小売・消費財
健康管理
BFSI
その他のエンドユーザー産業
国別 ブラジル
メキシコ
アルゼンチン
コロンビア
チリ
ペルー
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ラテンアメリカのOOHとDOOH市場調査 よくある質問

ラテンアメリカのOOHとDOOHの市場規模は？

ラテンアメリカのOOHとDOOH市場規模は、2025年に10億ドルに達し、年平均成長率6.01%で成長し、2030年には13.3億ドルに達すると予想される。

現在のラテンアメリカのOOHとDOOH市場規模は？

2025年には、ラテンアメリカのOOHとDOOH市場規模は10億米ドルに達すると予想されている。

ラテンアメリカのOOHとDOOH市場の主要プレーヤーは？

JCDecaux SE、Samba Digital、PRODOOH、Broadsign、Hivestackは、ラテンアメリカのOOHとDOOH市場で事業を展開している主要企業である。

このラテンアメリカのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？

2024年のラテンアメリカのOOHとDOOH市場規模は0.94億米ドルと推定されます。本レポートでは、ラテンアメリカのOOHおよびDOOH市場について、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の過去の市場規模を調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のラテンアメリカのOOHおよびDOOH市場規模を予測しています。

最終更新日:

アメリカのOOHおよびDOOH市場規模

ラテンアメリカのOOHとDOOH産業レポート

Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年ラテンアメリカのOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計データです。ラテンアメリカのOOHとDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。