チリのOOHおよびDOOH市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2025年〜2030年）

チリのOOHおよびDOOH市場のトレンドとインサイト

スマートシティプロジェクトへの支出増加に後押しされたデジタル広告へのシフトの継続

• チリでは、スマートシティ構想が屋外広告（OOH）およびデジタル屋外広告（DOOH）市場の成長を牽引しています。これらの構想は、デジタルスクリーンやインタラクティブキオスクなどの高度なインフラをもたらし、広告シーンを再形成しています。さらに、IoTおよび5G技術の台頭が接続性に革命をもたらしました。この進化により、広告主はリアルタイムかつデータ中心のキャンペーンを展開し、関連性を高め、オーディエンスを効果的に引き付けることが可能になっています。
• スマートシティのイノベーションは、人流を増加させ広告視認性を向上させるだけでなく、デジタル広告トレンドとも合致しており、サステナビリティへの注力から環境意識の高い消費者に響くよう印刷メディアから転換しています。この整合性により、屋外広告（OOH）およびデジタル屋外広告（DOOH）キャンペーンの有効性が大幅に向上し、リーチが拡大しています。
• 2024年2月時点で、サンティアゴ・デ・チレはラテンアメリカ最高のスマートシティとして首位に浮上し、2024年IESEシティーズ・イン・モーション指数（ICIM）において世界91位にランクインしています。IESEグローバリゼーション・アンド・ストラテジーセンターによると、この成果は92カ国183都市を対象に、都市の進歩に関する114の指標を評価した結果によるものです。
• さらに、デジタル広告の急増がチリの屋外広告（OOH）およびデジタル屋外広告（DOOH）市場の拡大を促進しています。技術を活用して没入型かつダイナミックな広告体験を設計し、高度なデータ分析を活用することで、広告ターゲティングを強化し、関連性と効果の双方を高めています。デジタルプラットフォームは、その固有の柔軟性により複数の広告を同時に表示することで広告スペースを最大化しています。このイノベーションは、広告主にとってのOOHおよびDOOH広告の魅力を高めるだけでなく、市場成長を促進しています。

ビルボードアプリケーションセグメントが相当な市場シェアを占める見込み

• チリの屋外広告（OOH）およびデジタル屋外広告（DOOH）市場は、デジタルビルボードの採用拡大に牽引されて成長しています。ダイナミックなリアルタイムコンテンツを表示するこれらのビルボードは、オーディエンスが鮮明なディスプレイと関わる方法に革命をもたらしています。
• チリでは、デジタルビルボードがますます普及し、グローバルな製品やサービスにとって強力な広告プラットフォームとして確立されています。かつては高速道路に限定されていたビルボードは、現在では主要な都市の街路を席巻しています。その魅力は、路傍、ショッピングセンター、さらにはスポーツ会場においても、リアルタイム情報を迅速に発信できる機動性に由来しています。
• チリの広告主はダイナミックなアプローチを急速に採用しています。メッセージを迅速に調整し、リアルタイムデータ（地域のイベントや時間帯など）を取り込み、ダイナミックなグラフィックを活用しています。適応性で主に知られるデジタルビルボードは、キャンペーンの有効性を高めるだけでなく、リーチを拡大しています。さらに、これらのビルボードは重要な分析データを提供し、広告主が精密かつ効果的な戦略を構築できるよう支援しています。
• デジタルビルボードは高度なデータ分析を活用し、広告主に広告パフォーマンスの精密な測定値を提供しています。インプレッションやエンゲージメントなどの主要指標を追跡することで、より正確なROI評価が可能となり、広告費の効率性が向上しています。さらに、デジタルビルボードはモバイルおよびソーシャルメディアとシームレスに統合し、一貫したマルチチャネル戦略を通じてキャンペーンリーチを増幅させています。加えて、エネルギー効率の高い技術とサステナブルな慣行の採用により、環境意識の高まりがデジタルビルボードの魅力をさらに高めています。
• 2023年8月、チリ全土14都市でエクイティキャンペーンを展開してから2カ月後、コカ・コーラ・チレは同国での創業80周年を記念し、Latcomが独占制作した最新のOOHおよびMOOHキャンペーンで好結果を収めました。屋外広告（OOH）およびモバイル屋外広告（MOOH）戦略の実施が屋外広告の有効性を裏付け、向上した成果をもたらしました。数週間のうちに、コカ・コーラ・チレの14都市におけるトップ・オブ・マインドは18%急上昇し、飲料セグメントで75%のピークに達しました。特筆すべきは、屋外広告（OOH）視認性で首位を獲得し、全体の70%を制したことで、キャンペーン開始時の30%から大幅な躍進を遂げました。