| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2024 |
| 予測データ期間 | 2025 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 0.34 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 0.46 十億米ドル |
| CAGR (2025 - 2030) | 5.97% |
| 市場集中度 | 低 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
フィリピンのOOHとDOOH市場分析
フィリピンのOOHとDOOH市場規模は、2024ではUSD 325.26 millionと推定され、2029までにはUSD 434.57 millionに達し、予測期間中（2024-2029）には5.97%の年平均成長率で成長すると予測されている。
- 同国のデジタル・アウト・オブ・ホームの状況は、技術の進歩と急速に変化する消費者行動に後押しされ、急速に進化している。この進化は、インタラクティブ・キャンペーンの急増を約束し、ブランドとオーディエンスのつながりを強固にする。特に興味深いのは、コンテンツのカスタマイズが可能になり、ブランド・エンゲージメントが高まることだ。
- 同郡の人口はますます都市部に移動している。OOH（アウト・オブ・ホーム）広告は、道路、新聞販売店、キオスク、ショッピングモールの内外、スタジアム、映画館、コンビニエンスストア、スポーツジム、バー、レストラン、ガソリンスタンドなど、さまざまな場所に出稿できる。
- フィリピンのDooH（Digital out-of-home）部門は、急速にデジタル化に向かっている。先進技術に支えられ、デジタル看板は分析力を向上させている。この移行に拍車をかけているのは、より魅力的でインタラクティブな広告ソリューションへの需要だ。リアルタイムのデータ収集が可能になったことで、キャンペーンを最適化しようとする広告主にとって、デジタル広告塔の魅力が高まっている。
- 市場プレーヤーは、高度なDOOHおよびOOHソリューションを提供するために、戦略的パートナーシップやコラボレーションに関与している。例えば、2023年4月、著名なメディア投資会社であるGroupMと屋外広告技術の世界的プレーヤーであるMoving Wallsは、インドネシアとマレーシアでの成功に基づき、フィリピンでの協業を強化した。この提携により、グループMフィリピンの代理店はムービング・ウォールズのソリューション「ムービング・オーディエンスを利用できるようになった。このプラットフォームは、DOOHメディアの正確なプランニング、購入、検証のためにオーディエンスデータを活用します。
- しかし、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DooH）広告でユーザーのエンゲージメントを追跡することは、DooHのインプレッションを正確に測定することが難しいため、困難である。ベンダーは、スマートフォンの位置情報を使って屋外広告の周囲の通行量を推定しているが、この方法は精度に欠ける。
フィリピンのOOHとDOOH市場動向
デジタル広告への継続的なシフトが市場成長を後押しする見込み
- フィリピンの屋外広告市場では、デジタル技術の急速な導入が顕著なトレンドとなっている。主要都市では、デジタル看板、LEDスクリーン、インタラクティブ・ディスプレイが急増しており、広告主は視聴者とつながる新たな手段を得ることができる。このような変化は、デジタル広告をより効率的にするだけでなく、費用対効果も高めた技術的な進歩が主な要因である。
- デジタル・マーケティングはフィリピンで大きな成長を遂げ、マーケティング戦略の要としての地位を確固たるものにしている。インターネットとソーシャルメディア・プラットフォームの急速な普及により、企業にとって有利な道が開かれた。
- フィリピンの若く技術に精通した人口が、広告におけるデジタル技術の採用を大きく後押ししている。このような人口統計的傾向と良好なマクロ経済要因が相まって、フィリピンのアウトオブホーム広告市場の成長に最適な環境が整いつつある。
- GSMA Intelligenceによると、2023年上半期、フィリピンのマニラは5Gダウンロード速度の中央値135.51Mbps、アップロード速度の平均値11.5Mbpsを誇った。同国は2019年に5G技術を導入し、そのカバレッジを約100都市に拡大した。
- フィリピンの都市人口は一貫して増加している。世界銀行のデータによると、フィリピンの都市化率は2020年の47％から2023年には48％に上昇する。フィリピンの都市化率は、2020年の47％から2023年には48％に上昇することが世界銀行のデータで明らかになっており、今後もこの傾向は続き、DOOH市場の利用者は拡大すると予測されている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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著しい成長を遂げるトランジット
- デジタル旅行コンテンツへの意欲の高まりは、キオスク、ビルボード、看板など多様なプラットフォームでのインタラクティブ広告の採用に拍車をかけている。このシフトは、交通媒体の収益を大幅に押し上げる。その結果、消費者のエンゲージメント行動はあらゆる交通手段で進化し、企業にブランド認知を高める戦略的機会をもたらしている。
- 2023年8月、世界的な独立系広告テクノロジー企業でサプライサイドプラットフォームのLocation Media Xchangeは、ニノイ・アキノ国際空港（NAIA）ターミナル、クラーク・リパド国際空港、バコロド・シライ空港、カリボ国際空港の独占広告コンセッショネアであるDigichive Philippines Corporation（DPC）と提携した。この提携により、オープンエクスチェンジやプライベートマーケットプレイス取引（PMP）だけでなく、プログラム保証されたキャンペーンの活性化が可能になる。
- JCDecauxが実施した調査によると、消費者は空港広告を他の広告プラットフォームと比較して、より格調高く価値のあるものとして認識している。このような認識は、ショーケースされた商品に対する価値の向上に直結する。フィリピンは国内観光産業の成長を目の当たりにしており、市場関係者にとってはターゲットとなる視聴者とつながるチャンスである。PSA (Philippines)によると、2023年のフィリピン国内観光支出は約2兆6,700億PHP (~0.046兆USD)に急増し、2022年には約1兆5,400億PHP (0.026兆USD)であった。
- さらに、政府はコイントリーの交通インフラの強化に取り組んでいる。例えば、2023年10月、フィリピン政府は空港運営者と投資家に対し、重要なプロジェクトに参加するよう呼びかけた。この事業は官民パートナーシップによって展開される。ブラカン州にある140億米ドルの新マニラ国際空港は、グリーンフィールドPPP構想である。年間2億人の旅客を収容するよう設計され、4本の平行滑走路の設計図が特徴である。
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フィリピンOOHおよびDOOH産業概要
フィリピンのアウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は断片化されている。複数の市場を運営する様々な大規模屋外広告会社やメディア会社が含まれる。また、小規模な地元企業も含まれ、これらの企業は少数の地元市場で限られた数の広告を展開している。市場の主なプレーヤーには、JCDecaux SE、DOOH Philippines、Clear Channel Outdoor Holdingsなどがある。最近の動きとしては、以下のようなものがある：。
フィリピンのOOHとDOOH市場リーダー
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JCDecaux SE
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DOOH Philippines
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Clear Channel Outdoor Holdings
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Dentsu
-
Broadsign
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フィリピンOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年4月アウト・オブ・ホーム（OOH）メディア向けテクノロジー・ソリューションの著名なグローバル・プロバイダであるVistar Media社は、東南アジア（SEA）を極めて重要な成長市場として位置づけた。この決定は、同地域の広告主やメディアオーナーからの多額の投資を受けてのもの。
- 2024年2月屋外広告会社JCDecaux SEは、空港プログラマティックDOOHイニシアチブを発表。この先駆的なソリューションにより、ブランドや広告代理店はJCDecauxのプログラマティック空港において、ターゲットを絞ったダイナミックで文脈に即した広告キャンペーンをシームレスに実施できるようになる。これは、VIOOH SSP（サプライ・サイド・プラットフォーム）と30以上のDSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）を通じて実現され、Displayceなどのプラットフォームで利用可能です。
フィリピンのOOHとDOOH産業セグメント
デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告とは、屋内外の公共スペースに表示されるダイナミックなデジタル広告を指す。基本的には、従来の屋外広告にデジタル要素を融合させたものである。このデジタルOOHへのシフトは、従来のオフラインの屋外広告を追い越した。
フィリピンのOOHおよびDOOH市場は、タイプ別（静的（従来型）OOH、デジタルOOH（LEDスクリーン）、プログラマティックOOH、その他）、用途別（ビルボード、交通（トランジット）（空港、その他（バスなど））、ストリートファニチャー、その他プレースベースメディア）、エンドユーザー産業別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他）に分類されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他 |
アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー |
| タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | |
| その他 | ||
| アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 | |
| その他（バス等） | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 自動車 | |
| 小売・消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー | ||
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フィリピンOOH・DOOH市場調査 よくある質問
フィリピンのOOHとDOOHの市場規模は？
フィリピンのOOHとDOOH市場規模は2025年に3億4468万ドルに達し、年平均成長率5.97%で2030年には4億6060万ドルに達すると予測される。
現在のフィリピンのOOHとDOOHの市場規模は？
2025年、フィリピンのOOHとDOOH市場規模は3億4468万ドルに達すると予測される。
フィリピンOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
JCDecaux SE、DOOH Philippines、Clear Channel Outdoor Holdings、電通、BroadsignがフィリピンのOOH・DOOH市場で事業を展開する主要企業である。
このフィリピンOOH・DOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年のフィリピンOOH・DOOH市場規模は3億2,410万米ドルと推定される。この調査レポートは、フィリピンのOOHとDOOH市場の過去市場規模を調査し、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の市場規模を掲載しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のフィリピンOOH・DOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
フィリピンOOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年フィリピンOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。フィリピンのOOHとDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
