| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2024 |
| 予測データ期間 | 2025 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 441.36 百万米ドル |
| 市場規模 (2030) | 567.33 百万米ドル |
| CAGR (2025 - 2030) | 5.15% |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
スペインのOOHとDOOH市場分析
スペインのOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に4億4,136万米ドルと推定され、予測期間中（2025-2030年）の年平均成長率は5.15%で、2030年には5億6,733万米ドルに達すると予測されている。
- スペインのOOH（Out-of-Home）広告およびDOOH（Digital Out-of-Home）広告分野は、技術の進歩、都市化、消費者行動の進化に牽引され、著しい成長を遂げた。従来のフォーマットからデジタル・フォーマットへの移行は、より広範な世界的トレンドを反映しており、スペイン独自の市場力学と規制環境の影響を受けている。スペインの高い都市化率は、人口の大部分がOOHやDOOH広告が多くの視聴者にリーチできる都市に集中していることを示している。また、バス、地下鉄、電車など公共交通網が発達しているため、交通広告の機会も豊富だ。
- スペインでは都市化が進んでおり、人々は家の外で多くの時間を過ごしている。この傾向は、OOH広告やDOOH広告が注目を集めるのに特に効果的であることを示している。モバイル・デバイスの使用が増加しているため、DOOHキャンペーンが補完され、統合されたインタラクティブな広告体験が可能になっている。
- 企業は新しい広告戦略を打ち出すために投資を大幅に増やしている。例えば、2023年8月、欧州の屋外メディア・インフラ・プロバイダーであるWildstoneは、OOH（Out-of-Home）メディア資産のデジタル化への進出を最近発表した。このイニシアチブはスペインを含む大陸にまたがっている。同社がマドリードで初めて設置したデジタル・スクリーンの大きさは、幅12メートル、高さ5メートル。このマイルストーンは、屋外メディアのポートフォリオを強化・拡大することで、欧州での成功を反映させるというWildstoneのコミットメントを強調するものです。
- 広告代理店がDOOHをモバイル広告やオンライン広告と組み合わせることで、相乗効果を生み出し、スペインでのキャンペーン全体の効果を高めることができる機会が、市場にはいくつかある。ジオフェンシングのような技術により、広告主はDOOH広告に接触した個人をターゲットに、モバイル端末でフォローアップ・メッセージを送ることができる。こうした機会は市場で継続的に拡大しており、市場全体の需要を牽引している。
- スペインのOOHおよびDOOH広告分野は、今後数年間で力強い成長を遂げる態勢が整っている。拡張現実（AR）や人工知能（AI）のような先進技術を取り入れることで、DOOHの効果が高まり、より魅力的でインタラクティブな広告体験が促進される。さらに、都市化の進行とそれに伴う都市部の人口急増により、OOH広告とDOOH広告の潜在的な利用者と影響力は拡大に向かっている。
スペインのOOHとDOOH市場動向
スペインで高まるデジタルOOH（LEDスクリーン）の需要
- DOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）広告市場、特にLEDスクリーンがスペインで大きく成長している。この傾向は、デジタル広告への幅広いシフトを反映しており、スペイン特有の要因の影響を受けている。この需要増加には、技術の進歩、都市化、消費者行動の変化、デジタルフォーマットの戦略的優位性など、いくつかの要因が寄与している。
- さらにサピンでは、DOOH市場におけるプログラマティック広告の需要が高まっている。IABスペインのレポートによると、スペインのデジタル広告費は継続的に増加している。例えば、2019年には31.9億ユーロ（33.6億米ドル）だった支出は、2023年には49.7億ユーロ（〜52.3億米ドル）に達する。デジタル広告は、広告枠の自動化されたリアルタイム売買を可能にし、キャンペーンをより効率的で的を絞ったものにする。同国の広告主は、データ分析に基づいて特定のオーディエンスに合わせたメッセージを配信するようになり、エンゲージメント率と投資収益率が向上している。
- スペインの高い都市化率は、DOOH需要の大きな原動力となっている。マドリード、バルセロナ、バレンシアのような大都市は人口が密集しており、常に移動しているため、都市部はデジタル広告塔の絶好のロケーションとなっている。また、これらの都市は公共交通網が発達しているため、バスや電車、地下鉄の駅にLEDスクリーンを設置し、通勤客にアピールする機会も多い。それゆえ、多くの広告代理店がLEDベースの広告の採用に向けてシフトしている。
- 需要の高まりに伴い、国内ではこうしたLEDスクリーンを立ち上げるための投資が活発化している。例えば、2024年1月、透明LEDスクリーンの大手メーカーであるNexnovo社は、バルセロナ・エキスポ・センターでその先端技術を展示する計画を発表した。この展示会では、より微細な解像度を誇るガラスLED、NFフィルムスクリーン、FantaSignのスマート・ミニ・デジタルガラスLEDサイネージ、革新的な曲面ガラスLEDディスプレイなどの先進技術が紹介される。これらの製品は、小売店、ウィンドウディスプレイ、イベント、展示会などの広告に革命をもたらすものである。
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小売と消費財におけるOOHとDOOHの需要の高まり
- スペインの小売・消費者部門は、競争の激しい市場で頭角を現すため、アウト・オブ・ホーム広告やデジタル・アウト・オブ・ホーム広告に軸足を移しつつある。この動きは、技術の進歩、進化する消費者行動、都市化、広告業界特有の戦略的優位性によって推進されている。ディスプレイ技術の進化は、OOH広告とDOOH広告の効果を大幅に押し上げた。高解像度のLEDスクリーンやデジタル看板は、より優れた輝度と視覚的アピールを提供し、広告をより人目を引くものにしている。
- スペインの小売業者は、様々な広告戦略を駆使して売上を伸ばすために様々な取り組みを行っている。例えば、2024年3月、スペインの小売チェーンTea Shopは、スペインを中心に約100店舗にスクリーンを設置した。この取り組みでは、ダイナミックで詳細な商品情報を提供することで、消費者の関心を高めている。さらに、特別なイベントやキャンペーンを宣伝するための、よりインパクトのあるプラットフォームとしても機能している。このような取り組みの拡大は、スペインのOOHとDOOH市場全体を牽引している。
- DOOH広告にデータ分析を統合することで、小売業者は視聴者の属性や行動に基づいてターゲットを絞ったメッセージを配信することができる。高度なデータ収集ツールは、広告の効果を追跡し、消費者のインタラクションに関する洞察を提供することができ、小売業者はより良い結果を得るためにキャンペーンを最適化することができます。このようなデータ主導のアプローチにより、広告の精度とROIが向上する。このような背景から、小売企業は現在、OOHやDOOH製品を通じてデータ主導型のターゲティング戦略を採用する方向にシフトしている。
- 企業の広告手法にも変化が起きている。IABスペインが発表したレポートによると、スペインはデジタル広告にシフトしている。2023年のテレビ広告費は17億3,500万ユーロ（1億8,257万米ドル）で、2019年に比べて減少した。このテレビ広告費の減少は、アウトオブホーム広告戦略の採用へのシフトを示している。
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スペインOOHおよびDOOH産業概要
スペインのOOHおよびDOOH市場は半統合状態で、一部の大手市場ベンダーが大きなシェアを占めている。スペインのOOHおよびDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）広告は、地元企業が圧倒的なシェアを占めている。パートナーシップ、買収、合併活動がスペインのOOHおよびDOOH市場の将来を形成している。同市場の主要プレーヤーには、JCDecaux SE、Hivestack、Oblicua Publicidad, SA、電通などがいる。
- 2024年2月、JCDecauxは、スペインをはじめとする多くの国にまたがるグローバル空港プログラマティックDOOH（Digital Out of Home）を展開した。この取り組みにより、ブランドや代理店は、JCDecauxのプログラマティック対応空港で、ターゲットを絞り、ダイナミックでシームレスかつ文脈に沿った広告キャンペーンを実施できるようになる。これは、VIOOH SSP（サプライ・サイド・プラットフォーム）と30以上のDSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）を通じて可能であり、Displayceはその代表的なものである。
スペインのOOHとDOOH市場リーダー
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JCDecaux SE
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Hivestack
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Oblicua Publicidad, S.A
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Dentsu
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Grupo Malla Publicidad
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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スペインOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年7月Displayceは地理空間データ・ソリューションを提供するEcho Analyticsとの戦略的提携を発表した。この提携により、DisplayceはEcho Analyticsの広範なPOI（Points of Interest）ライブラリをシームレスに組み込んだ先駆的なDOOH DSPとして登場する。この統合により、Displayceのユーザーは、最先端のロケーション・インテリジェンスを活用して、ターゲティングの精度を高めることができる。
- 2024年5月アウトオブホーム（OOH）広告プラットフォームの開発企業であるBroadsignは、オランダのデジタルOOH（DOOH）アドテク企業であるOutMooveの買収を発表した。この買収はOutMooveの全事業、特にDOOHデマンドサイドプラットフォーム（DSP）技術を包含する。この戦略的な動きにより、アウトムーヴは、その特徴的なOOH専門代理店のワークフローを世界規模で拡大することができる。同時に、ブロードサインはOutMooveのOOH専門顧客と業界ノウハウに直接アクセスできるようになります。
スペインのOOHおよびDOOH産業区分
本調査では、ビルボード（街路灯ボード）、ストリートファニチャー（街路灯ポスター）、トランジット＆トランスポーテーション（公共交通機関の車内広告）、プレイスベースメディア（店頭メディア）など、さまざまなOOHフォーマットの広告費を追跡調査している。調査範囲には、ショッピングモール、空港、道路、交通機関などの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告が含まれる。代理店の手数料や制作費は対象外としている。
本レポートはスペインのOOHおよびDOOH業界分析をカバーしている。タイプ別［静的（従来型）OOH、デジタルOOH（プログラマティックOOH、その他）］、用途別［ビルボード、交通機関（空港、その他（バスなど）、ストリートファニチャー、その他設置型メディア］、エンドユーザー産業別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー）に区分している。市場規模および予測は、上記すべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
タイプ別
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他 |
アプリケーション別
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー |
| タイプ別 | 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | |
| その他 | ||
| アプリケーション別 | ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 | |
| その他（バス等） | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | |
| 小売・消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー | ||
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スペインOOHおよびDOOH市場調査 よくある質問
スペインのOOHとDOOHの市場規模は？
スペインのOOHとDOOH市場規模は、2025年には4億4,136万ドルに達し、年平均成長率5.15%で成長し、2030年には5億6,733万ドルに達すると予測される。
現在のスペインOOH・DOOH市場規模は？
2025年には、スペインのOOHとDOOH市場規模は4億4,136万ドルに達すると予測されている。
スペインOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
JCDecaux SE、Hivestack、Oblicua Publicidad, S.A、電通、Grupo Malla PublicidadがスペインOOH・DOOH市場で事業を展開する主要企業である。
このスペインのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年のスペインOOH・DOOH市場規模は4億1,863万米ドルと推定される。この調査レポートは、スペインのOOHとDOOH市場の過去市場規模を、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の各年について調査・分析しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のスペインOOH・DOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
スペインOOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年スペインのOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。Spain OOH And DOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
