アイメイク市場規模とシェア
市場概要
| 調査期間 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 市場規模 (2025) | 20.27 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 25.43 十億米ドル |
| 成長率 (2025 - 2030) | 4.64% CAGR |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋地域 |
| 最大市場 | アジア太平洋 |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 画像 © Mordor Intelligence。再利用にはCC BY 4.0の表示が必要です。 |
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モルドー・インテリジェンスによるアイメイク市場分析
アイメイク市場規模は2025年に202億7,000万米ドルと推定され、予測期間（2025-2030年）中に年平均成長率4.64%で成長し、2030年までに254億3,000万米ドルに達すると予想されています。都市生活、女性の労働参加率の向上、男性のグルーミング習慣の台頭により、アイメイクは時々の贅沢品から多くの購入者にとってのステープル商品へと変化しました。第二に、消費者がスキンケア有効成分や24時間持続などのハイブリッド効果をバンドルしたより高い価格を受け入れるようになったため、プレミアムSKUがアイメイク市場で占める割合が高まっています。第三に、ブランドはモジュラーパッケージング、リーンなサプライヤー名簿、より迅速な製品サイクルにより投入コスト圧力を抑制し、商品コストが変動してもマージンの安定性を可能にしています。これらの動向が一体となって、ボリューム成長とより高い平均販売価格が歩調を合わせて動く市場を創出し、堅調な収益拡大を下支えしています。
主要レポート要点
- 製品タイプ別では、アイライナーが2024年にアイメイク市場シェアの33.61%を占め、アイシャドウは2030年まで年平均成長率4.83%で最も速い成長が予測されています。
- カテゴリー別では、マス製品が2024年にアイメイク市場規模の64.71%を占めた一方、プレミアム製品は2030年まで年平均成長率5.32%を記録すると予測されています。
- 成分別では、従来型/合成ラインが2024年にアイメイク市場規模の74.61%を占め、ナチュラル/オーガニック処方が2030年まで最高予測年平均成長率5.71%を記録しています。
- 流通チャネル別では、専門店が2024年に41.61%の収益でリードし、オンライン小売が2030年まで年平均成長率6.13%で最も強い成長見通しを示しています。
- 地理別では、アジア太平洋が2024年収益の32.63%を貢献し、最も速い7.61%の年平均成長率見通しを示しています。
グローバルアイメイク市場のトレンドと洞察
推進要因インパクト分析
| 推進要因 | 年平均成長率予測への(~)%インパクト | 地理的関連性 | インパクトタイムライン |
|---|---|---|---|
| パーソナルグルーミングと美容への関心の高まり | +1.2% | グローバル；北米と欧州でより強い | 中期（2-4年） |
| 持続可能性とクリーンビューティーの嗜好 | +0.8% | グローバル；欧州と北米でより強い | 長期（≥ 4年） |
| ソーシャルメディアプラットフォームとビューティーインフルエンサーの影響 | +1.5% | グローバル；アジア太平洋と北米でより強い | 短期（≤ 2年） |
| 製品処方とアプリケーターの革新 | +0.9% | グローバル；北米と欧州でより強い | 中期（2-4年） |
| 可処分所得の増加がプレミアム製品採用を促進 | +0.8% | グローバル；アジア太平洋・ラテンアメリカでより強い | 中期（2-4年） |
| 美容製品のeコマースプラットフォームの人気の高まり | +0.9% | グローバル；アジア太平洋で最も強い | 短期（≤ 2年） |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
パーソナルグルーミングと美容への関心の高まり
パーソナルアピアランスへの関心の高まりにより、アイメイクは多くの消費者にとって時々のアクセサリーから日常の必需品へと変化しました。この変化は特に若い年齢層で顕著であり、彼らはメイクアップを単なる美容製品ではなく自己表現の手段として捉えています。バーチャル会議やオンライン交流の台頭により、マスク着用期間中に目がコミュニケーションの主要な焦点となったため、アイメイクの関連性が高まりました。この行動変化は回復力を示しており、ロレアルはマスク着用義務の解除後も消費者がアイメイクを優先し続けていると報告しています。さらに、このトレンドは従来の消費者セグメントを超えて拡大しており、特にジェンダーフルイドな美容概念が広く受け入れられているアジア市場で、男性のアイメイクが主要な成長分野として浮上しています。これを受けて、ブランドは専門処方を導入し、この成長市場セグメントに対応するためのターゲット化されたマーケティングキャンペーンを展開しています。
持続可能性とクリーンビューティーの嗜好
ナチュラル顔料と動物実験を行わないテストプロトコルへの需要の高まりが、アイメイク市場のナチュラル/オーガニックサブセグメントの成長を推進し、過去の成長率を上回っています。現在ブランドウェブサイトの標準機能となっている成分透明性ダッシュボードが、製造業者と消費者の間の情報ギャップを埋めています。さらに、かつてはコスト課題と見なされていた規制の厳格化が、規制基準を満たすか上回る早期採用者にとって戦略的優位性となっています。クリーンビューティー実践を取り入れている企業も製品返品率の低下を報告しており、消費者満足度の向上を示しています。例えば、2022年1月、メイベリン ニューヨークは新しいConscious Together持続可能性イニシアチブを開始し、その下で動物由来成分を使用せず、95%のバイオベース処方と70%の天然由来成分を含むアイメイクレンジを含むGreen Editionメイクアップラインを発売しました。
ソーシャルメディアプラットフォームとビューティーインフルエンサーの影響
TikTokやInstagramなどのプラットフォームは、消費者がアイメイク製品を発見、評価、購入するためのゴートゥーチャネルとなっています。これらのプラットフォームの影響は明らかです：Z世代の買い物客はTikTokインフルエンサーの推薦のみに基づいてアイメイク購入を行っています。2024年には、欧州連合の世帯の94%がインターネットアクセスを持っており、ソーシャルメディアプラットフォームとビューティーインフルエンサーが消費者行動と市場トレンドに与える影響を促進するインターネット普及率の増加の重要な役割を強調しています[1]Eurostat, Digital Economy and Society Statistics - Household and Individuals,
ec.europa.eu。単に製品認知度を高めるだけでなく、これらのインフルエンサーはアプリケーション技術も形成し、チュートリアルビデオがトレンドルックを実現する製品への需要を押し上げています。認識されたインフルエンサーの信頼性が消費者態度に与える重要性により、信頼性が最も重要な属性として強調されています。その結果、ブランドは戦略を変更し、ターゲットオーディエンスとのより深く、より本格的なつながりを築くためにインフルエンサーとの長期的なコラボレーションを優先しています。
製品処方とアプリケーターの革新
研究開発チームは、マスカラやライナーにペプチドなどの有効成分を組み込むことで色とケアを統合し、まつ毛強化効果を提供しています。精密アプリケーターとAI駆動のシェードマッチングツールの使用が、アイメイク市場におけるハードウェアとソフトウェアの収束を推進しています。このシフトは、単に顔料の強度に焦点を当てることから全体的なユーザーエクスペリエンスの向上へと価値創造の転換を強調しています。その結果、製造業者は化学者とUXデザイナーからなる部門横断チームを編成しています。さらに、安定化されたアプリケーターなどの革新により、手の動きが制限された消費者にもアクセスが可能となり、市場の潜在顧客基盤が拡大しています。
制約要因インパクト分析
| 制約要因 | 年平均成長率予測への(~)%インパクト | 地理的関連性 | インパクトタイムライン |
|---|---|---|---|
| 製品安全性と成分に関する消費者懸念 | -0.7% | グローバル；欧州と北米でより強い | 中期（2-4年） |
| ブランド評価に影響する偽造品 | -0.3% | グローバル；アジア太平洋と新興市場でより強い | 短期（≤ 2年） |
| 消費者採用を制限する高い製品コスト | -0.2% | グローバル | 短期（≤ 2年） |
| 市場成長に影響する厳格な規制基準 | -0.2% | グローバル；欧州でより強い | 長期（≥ 4年） |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
製品安全性と成分に関する消費者懸念
高まる安全性懸念は、特定の成分や処方に関連する健康リスクに対する消費者認識の高まりに推進され、アイメイク市場における重要な制約として浮上しています。FDAは、微生物汚染および鉛やアスベストなどの有害物質の存在を含む、アイ化粧品の主要リスクを特定しています。2024年のFDA調査では、アイエリア化粧品の8%が推奨閾値を超える微生物レベルを含有しており、特に「防腐剤フリー」として販売されている製品において保存システムの効果に疑問を投げかけていることが報告されています[2]U.S. Food & Drug Administration, "Cosmetics Recalls and Alerts," fda.gov。微生物汚染を超えて、安全性懸念にはアレルギー反応や眼刺激も含まれ、研究ではアイ化粧品が涙膜安定性を破壊し、ドライアイ症状に寄与する可能性があることが示されています。これらの課題に対応して、規制環境が進化しています。
ブランド評価に影響する偽造品
偽造アイメイク製品は化粧品市場を混乱させ、ブランドエクイティと収益を損ない、消費者信頼を蝕んでいます。EUIPOの2024年レポートによると、偽造により欧州化粧品業界は年間30億ユーロの損失を被り、業界総売上高の4.8%に相当しています[3]EUIPO, Economic Impact of Counterfeiting in the Clothing, Cosmetics, and Toy Sectors in the EU,
euipo.europa.eu。高い価値対重量比と強いブランド認知度で知られるアイメイクは特に脆弱です。偽造アイ製品に関連する健康リスクは重大で、これらのアイテムは鉛や水銀などの有害物質を含むことが多く、重篤な眼感染症やアレルギー反応を引き起こす可能性があります。この問題は、第三者販売業者が偽造品を正規品と並んで頻繁にリストアップするeコマースプラットフォームによってさらに悪化し、消費者の区別を困難にしています。米国政府会計責任庁のレポートでは、評判の良いオンライン販売業者から入手したすべての化粧品サンプルが偽造品であったことが明らかになり、問題の規模が強調されました。これに対応して、ブランドはQRコード、ホログラム、ブロックチェーンベースの検証システムを含む偽造防止対策を採用しています。しかし、これらのイニシアチブは生産コストを増加させ、消費者にとってより高い価格につながる可能性があります。
セグメント分析
製品タイプ別：アイライナーが優勢、アイシャドウが加速
2024年、アイライナーはアイメイク市場の支配的な33.61%のシェアを獲得し、多様な価格帯におけるその基盤的役割を強調しています。この一貫した需要により、ブランドは急進的な処方変更よりもアプリケーターエルゴノミクスの革新を優先しています。注目すべきは、より速く乾燥するビーガン処方などの小さな改良でさえ、満足した消費者が好みのライナーにこだわる傾向があるため、ブランドロイヤルティを大幅に強化することです。
2025年から2030年にかけて年平均成長率4.83%で成長すると予測されているアイシャドウは、より広いアイメイク業界の成長を上回る設定となっています。クリームからパウダーへのテクスチャの導入により、飛散の懸念に対処し、初心者ユーザーにアピールしています。さらに、セグメントの高まる色強度は消費者認識の変化を示唆しています：ナチュラル美学とボールドアーティストリーはもはや対立するものとは見なされていません。代わりに、消費者は両者の間を流動的に移動し、より豊かなパレット多様性を創造しています。
注記: 個別セグメントのすべてのセグメントシェアはレポート購入時に利用可能になります
カテゴリー別：マス製品がリード、プレミアムが加速
2024年、マス製品は広範なスーパーマーケット流通と手頃な価格設定に推進され、アイメイク市場規模の64.71%を占めます。強化された顔料安定性により、プレミアム製品との性能ギャップが縮小し、アップグレードを検討している顧客をマスブランドが維持することが可能になりました。「1つ買うともう1つ無料」オファーなどのプロモーション戦略は、予定外購入を促進する上で効果的であることが証明されており、ピークホリデー期間中の全体売上を増加させています。
プレミアム製品セグメントは2030年まで年平均成長率5.32%で成長すると予測されており、製品トライアルへの障壁を下げる体験型小売フォーマットやサブスクリプションボックスを活用しています。スキンケアと色を組み合わせたハイブリッド処方がより高い価格ポイントを正当化し、より小さなユニットシェアにもかかわらず、プレミアムセグメントに向けて収益シェアを移行させています。セグメントの加速成長は、自己報酬機会により多くを費やす消費者の高まるトレンドを反映しています。
成分別：従来型/合成が優勢、ナチュラル/オーガニックが上昇
従来型/合成成分は、確立されたサプライチェーン、一貫したパフォーマンス、コスト優位性の恩恵を受け、2024年に74.61%のシェアで市場リーダーシップを維持しています。これらの処方は、持続性、着色、アプリケーションの容易さの向上に焦点を当てた革新を通じて進歩しています。
逆に、ナチュラル/オーガニックセグメントは急速な成長を経験しており、2025年から2030年にかけて年平均成長率5.71%と予測され、クリーンビューティー製品に対する消費者需要の増加を反映しています。この成長は、特に目などの敏感な部位に適用される製品において、特定の合成成分に関連する潜在的な健康リスクに対する認識の高まりによって推進されています。FDAは、アイメイクにおけるカーボンブラックや重金属などの成分について懸念を提起しており、天然代替品への移行をさらに加速させています。
流通チャネル別：専門店がリード、オンライン小売が加速
専門店は現在、キュレーションされた製品セレクションとパーソナライズされた顧客エクスペリエンスを活用して、2024年にアイメイク流通ランドスケープを41.61%の市場シェアで支配しています。セフォラなどのこれらの店舗は、キュレーションされた製品品揃えとパーソナライズされた顧客エンゲージメントを活用して売上を促進します。訓練されたスタッフは、専門的なアプリケーションアドバイスと個別製品推薦を提供することでショッピング体験を向上させます。セフォラはこの戦略を例示し、バーチャルトライオンやパーソナライズコンサルテーションなどのサービスを提供する強い物理的プレゼンスを維持しながら、オンラインプラットフォームを通じて純売上高の約75%を生み出しています。対照的に、オンライン小売店は便利性、拡張された製品入手可能性、先進的なデジタルショッピング体験に推進され、2025-2030年にかけて年平均成長率6.13%の予測で最高成長を経験すると予想されています。
スーパーマーケットとハイパーマーケットは、特にマスマーケットアイメイクセグメントにおいて重要なポジションを維持し続けており、高い顧客来店数と衝動購買行動から恩恵を受けています。直接消費者モデルやサブスクリプションサービスを含む「その他の流通チャネル」カテゴリーは、パーソナライズされた製品キュレーションなどの独特の価値提案を提供することで勢いを増しています。小売業者はますますオムニチャネル戦略を採用し、進化する消費者嗜好に合わせて流通チャネル間の境界線を曖昧にしています。
注記: 個別セグメントのすべてのセグメントシェアはレポート購入時に利用可能になります
地理分析
2024年、アジア太平洋は32.63%のシェアでアイメイク市場を支配し、2025-2030年にかけて年平均成長率7.61%の予測でリードする設定となっています。この急上昇は、地域の広大な人口、可処分所得の増加、美容意識の高まりに起因しています。中国の美容ランドスケープは急速に進化しており、国内ブランドが革新的な処方と文化的に調和したマーケティングを通じてニッチを開拓しています。中国では、アイメイクトレンドは自然な特徴を強調するだけでなく、肌の健康に対する国の長年の重点を反映してスキンケア効果も提供する製品に向かっています。一方、日本と韓国は、特に製品処方とパッケージングにおいて革新の最前線にいます。注目すべきは、韓国ブランドが独特の製品概念と巧妙なデジタルマーケティングを活用してグローバルな展開を広げています。
北米は成熟市場でありながら、特にプレミアムおよびマスティージ製品において革新のホットベッドです。デジタルプラットフォーム、特にソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングが製品発見と消費者購買習慣を形成する上で極めて重要です。消費者が成分透明性と企業の環境実践についてより目が肥えるようになるにつれて、持続可能性とクリーンビューティーが支配的な市場推進要因として浮上しています。2025年1月に発効予定のワシントン州の有害物質フリー化粧品法などの規制変更は、化粧品の特定化学物質を禁止することでランドスケープを再構築しており、全国的に処方戦略を変更する可能性があります。
西部と東部の両地域からの貢献に支えられた欧州は、アイメイクアリーナにおいて主要プレーヤーであり続けています。大陸の厳格な規制基準、特に成分安全性と持続可能性に関する基準が、クリーンビューティーへの移行を加速させています。欧州消費者の天然成分と環境に優しいパッケージングへの嗜好が革新を刺激しています。スキンケア効果と化粧品アピールを結合するアイメイクへの需要も高まっています。ブランドはますます拡張現実とバーチャルトライオン技術に注目し、オンラインショッピング体験を再構築しています。経済的な逆風の中でも、より広い美容市場を上回るロレアルの2024年欧州での成長は、アイメイク製品に対する地域の継続的な魅力を強調しています。
競争環境
適度に集中しているアイメイク市場は、女性の間での美容製品への需要の高まりに推進され、激しい競争の準備が整っています。ロレアル・エス・エー、エスティ ローダー カンパニーズ・インク、コティ・インク、資生堂、ナチュラ・アンド・コー（エイボン）などの主要企業が重要な市場ポジションを占めています。これらのプレーヤーは、プレミアムブランドポジショニングを保護しながら、経済的変動に対する戦略的ヘッジとして機能するアクセシブルラグジュアリー製品ラインに焦点を移し、研究開発能力とメディア投資を強化しています。業界トレンドは、主要企業が初期段階の革新をタップするために独立系クリーンビューティーブランドへのマイノリティ投資を増やす可能性があることを示しています。
同時に、デジタルネイティブブランドが、従来の小売コストを迂回するために直接消費者物流とインフルエンサーパートナーシップを活用して市場を破壊しています。彼らの機敏な製品ドロップ戦略は排他性の感覚を創出し、重要なソーシャルメディアバズを生成し、限定版製品の急速な完売を促進します。この破壊により、確立されたブランドは競争力を維持するために製品開発サイクルを加速させることを余儀なくされています。
技術的進歩が競争アリーナを再構築しています。特許取得済みアプリケーターデザイン、バーチャルトライオン機能、AI駆動のシェードマッチングなどの突破口は、単なる色の選択を超えて消費者期待を高めています。2023年、ロレアルグループは先駆的な在宅電子眉毛アプリケーター、Brow Magicを展開しました。このAR搭載デバイスは、マイクロブレーディングなどの手順の精度と化粧品アプリケーションを融合し、秒単位でテーラーメイドの眉毛ルックを作成します。知的財産へのスポットライトが強まるにつれて、参入障壁を強化し、市場統合を押し上げる可能性があります。小規模事業者は、技術採用の資本集約的なランドスケープを航行し、パートナーシップを結ぶことになるかもしれません。
アイメイク業界リーダー
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ロレアル・エス・エー
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コティ・インク
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資生堂
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エスティ ローダー カンパニーズ・インク
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ナチュラ・アンド・コー
- *免責事項:主要選手の並び順不同
最近の業界動向
- 2025年4月：ディオール ビューティーはメイクアップラインアップへの最新追加、「ディオールショー オーバーボリューム」マスカラを発表しました。大胆でボリューミーなまつ毛を望む人々に合わせたディオールの「オーバーボリューム」は、パンテノール、アビシニアンオイル、ヤグルマギクウォーターを豊富に含む処方を誇ります。
- 2025年3月：美容業界の主要プレーヤーであるToo Facedが最新製品、Ribbon Wrapped Lash Mascaraを発表しました。この革新的なチューブマスカラは、にじみ、剥がれ、固まりなしに最大24時間持続する長く劇的なまつ毛を提供することを約束します。
- 2024年12月：女優カトリーナ・カイフとNykaaが共同設立した化粧品ブランドKay Beautyは、最新の「スモーキーアイ」エッセンシャルの発売でアイメイクポートフォリオを拡大しました。
- 2024年12月：Glossierは90年代後半から2000年代初頭のソフトグランジ美学にインスパイアされた限定版シャドウスティックを発売しました。簡単でブレンド可能なアプリケーション用に設計されたこれらのクリーミーなスティックは、Roadie、Hook、Amp、Riff、Stereoの5つのネオグランジシェードを特徴とし、長時間持続し転写耐性のある仕上がりのためにビタミンEアセテートを配合しています。
グローバルアイメイク市場レポート範囲
アイメイクは、目を注目を引く魅力的に見せることを目的とした化粧品の一種です。
アイメイク市場は、製品タイプ、カテゴリー、成分、流通チャネル、地理によってセグメント化されています。製品タイプに基づいて、市場はアイシャドウ、アイライナー、マスカラ、その他の製品タイプにセグメント化されています。カテゴリーに基づいて、市場はプレミアム製品とマス製品にセグメント化されています。成分に基づいて、市場は従来型/合成とナチュラル/オーガニックにセグメント化されています。流通チャネルに基づいて、市場はスーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他の流通チャネルにセグメント化されています。地理に基づいて、市場は北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東、アフリカにセグメント化されています。市場規模は、上記のすべてのセグメントについて米ドルの価値ベースで実施されています。
| アイシャドウ |
| アイライナー |
| マスカラ |
| その他の製品タイプ |
| プレミアム製品 |
| マス製品 |
| 従来型/合成 |
| ナチュラル/オーガニック |
| スーパーマーケット/ハイパーマーケット |
| 専門店 |
| オンライン小売店 |
| その他の流通チャネル |
| 北米 | 米国 |
| カナダ | |
| メキシコ | |
| その他の北米 | |
| 欧州 | ドイツ |
| 英国 | |
| イタリア | |
| フランス | |
| スペイン | |
| オランダ | |
| ポーランド | |
| ベルギー | |
| スウェーデン | |
| その他の欧州 | |
| アジア太平洋 | 中国 |
| インド | |
| 日本 | |
| オーストラリア | |
| インドネシア | |
| 韓国 | |
| タイ | |
| シンガポール | |
| その他のアジア太平洋 | |
| 南米 | ブラジル |
| アルゼンチン | |
| コロンビア | |
| チリ | |
| ペルー | |
| その他の南米 | |
| 中東・アフリカ | 南アフリカ |
| サウジアラビア | |
| アラブ首長国連邦 | |
| ナイジェリア | |
| エジプト | |
| モロッコ | |
| トルコ | |
| その他の中東・アフリカ |
| 製品タイプ別 | アイシャドウ | |
| アイライナー | ||
| マスカラ | ||
| その他の製品タイプ | ||
| カテゴリー別 | プレミアム製品 | |
| マス製品 | ||
| 成分別 | 従来型/合成 | |
| ナチュラル/オーガニック | ||
| 流通チャネル別 | スーパーマーケット/ハイパーマーケット | |
| 専門店 | ||
| オンライン小売店 | ||
| その他の流通チャネル | ||
| 地理別 | 北米 | 米国 |
| カナダ | ||
| メキシコ | ||
| その他の北米 | ||
| 欧州 | ドイツ | |
| 英国 | ||
| イタリア | ||
| フランス | ||
| スペイン | ||
| オランダ | ||
| ポーランド | ||
| ベルギー | ||
| スウェーデン | ||
| その他の欧州 | ||
| アジア太平洋 | 中国 | |
| インド | ||
| 日本 | ||
| オーストラリア | ||
| インドネシア | ||
| 韓国 | ||
| タイ | ||
| シンガポール | ||
| その他のアジア太平洋 | ||
| 南米 | ブラジル | |
| アルゼンチン | ||
| コロンビア | ||
| チリ | ||
| ペルー | ||
| その他の南米 | ||
| 中東・アフリカ | 南アフリカ | |
| サウジアラビア | ||
| アラブ首長国連邦 | ||
| ナイジェリア | ||
| エジプト | ||
| モロッコ | ||
| トルコ | ||
| その他の中東・アフリカ | ||
レポートで回答される主な質問
2030年までのアイメイク市場規模の予測は？
このカテゴリーは年平均成長率4.64%に支えられ、2030年に254億3,000万米ドルに達すると予想されます。
最も速い成長を記録している地域は？
アジア太平洋は所得増加、デジタル商取引、K-ビューティーの影響により年平均成長率7.61%でリードしています。
天然・オーガニック処方が注目を集める理由は？
買い物客は安全な成分と環境に優しいパッケージングを求めており、天然/オーガニックラインを年平均成長率5.71%に押し上げています。
テクノロジーは購買行動をどのように再構築していますか？
バーチャルトライオン、AIシェードマッチング、エルゴノミクスアプリケーターが体験を向上させ、コンバージョン率を高めています。
最終更新日:
