アイメイクアップ市場規模およびシェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

グローバルアイメイクアップ市場のトレンドとインサイト

個人の身だしなみと美意識への関心の高まり

個人の外見への関心の高まりにより、アイメイクアップは特別な機会のためのアクセサリーから多くの消費者にとっての日常必需品へと変化しました。この変化は特に若い世代において顕著であり、彼らはメイクアップを単なる美容製品としてではなく、自己表現の手段として捉えています。バーチャル会議やオンラインでのやり取りの増加により、マスク着用期間中はコミュニケーションの主要な焦点が目となったことで、アイメイクアップの重要性が一層高まりました。この行動変容は持続的であることが証明されており、L'Oréalはマスク着用義務が解除された後も消費者がアイメイクアップを優先し続けていると報告しています。さらに、このトレンドは従来の消費者層を超えて拡大しており、特にジェンダーフルイドな美容概念が広く受け入れられているアジア市場において、男性向けアイメイクアップが主要な成長分野として台頭しています。これに対応して、ブランドは専門的な処方を導入し、この成長する市場セグメントに向けたターゲットマーケティングキャンペーンを展開しています。

サステナビリティとクリーンビューティーへの嗜好

天然色素およびクルエルティフリーの試験プロトコルに対する需要の高まりが、アイメイクアップ市場における天然／オーガニックサブセグメントの成長を牽引しており、過去の成長率を上回っています。成分透明性ダッシュボードは現在ブランドウェブサイトの標準機能となっており、メーカーと消費者の間の情報格差を縮小しています。さらに、かつてはコスト上の課題と見なされていた規制の強化が、規制基準を遵守または超過する先行採用者にとって戦略的優位性となっています。クリーンビューティーの実践を取り入れた企業は製品返品率の低下も報告しており、消費者満足度の向上を示しています。例えば、2022年1月にMaybelline New Yorkは新たなConscious Togetherサステナビリティイニシアチブを開始し、動物由来成分を使用せず、95%のバイオベース処方と70%の天然由来成分を含むアイメイクアップレンジを含むGreen Editionメイクアップラインを発売しました。 

ソーシャルメディアプラットフォームおよびビューティーインフルエンサーの影響

TikTokやInstagramなどのプラットフォームは、消費者がアイメイクアップ製品を発見し、評価し、購入するための主要チャネルとなっています。これらのプラットフォームの影響力は明らかであり、Z世代の消費者はTikTokのインフルエンサーの推薦のみに基づいてアイメイクアップを購入しています。2024年には欧州連合の94%の世帯がインターネットにアクセスできており、インターネット普及率の向上がソーシャルメディアプラットフォームおよびビューティーインフルエンサーの消費者行動や市場トレンドへの影響を促進する上で重要な役割を果たしていることが強調されています^{[1]Eurostat、「デジタル経済・社会統計 - 世帯および個人」、ec.europa.eu}。これらのインフルエンサーは単に製品の認知度を高めるだけでなく、チュートリアル動画を通じてトレンドのルックを実現する製品への需要を高めることで、アプリケーションテクニックも形成しています。インフルエンサーの信頼性が消費者の態度に与える重要性は、信頼性が最も重要な属性であることを示しています。その結果、ブランドは戦略を転換し、インフルエンサーとの長期的なコラボレーションを優先することで、ターゲットオーディエンスとのより深く、より真正性のある関係を構築しています。

製品処方およびアプリケーターの革新

研究開発チームは、マスカラやライナーにペプチドなどの有効成分を配合することで色彩とケアを統合し、まつ毛を強化する効果を提供しています。精密アプリケーターおよびAI駆動のシェードマッチングツールの使用が、アイメイクアップ市場におけるハードウェアとソフトウェアの融合を促進しています。この変化は、価値創造の焦点が色素の強度のみから全体的なユーザーエクスペリエンスの向上へと移行していることを示しています。その結果、メーカーは化学者とUXデザイナーで構成されるクロスファンクショナルチームを編成しています。さらに、安定化されたアプリケーターなどの革新により、手の動きが制限された消費者もアクセスできるようになり、市場の潜在的な顧客基盤が拡大しています。

製品の安全性と成分に関する消費者の懸念

安全性への懸念の高まりが、アイメイクアップ市場における重大な制約要因として浮上しており、特定の成分や処方に関連する健康リスクへの消費者意識の向上が背景にあります。米国食品医薬品局（FDA）は、微生物汚染や鉛・アスベストなどの有害物質の存在など、アイコスメティクスにおける主要なリスクを特定しています。2024年のFDA調査では、アイエリアコスメティクスの8%が推奨閾値を超える微生物レベルを含んでいることが報告されており、特に「防腐剤フリー」として販売されている製品における防腐システムの有効性に疑問が生じています^{[2]米国食品医薬品局、「化粧品のリコールおよびアラート」、fda.gov}。微生物汚染に加え、安全性への懸念にはアレルギー反応や眼刺激も含まれており、研究によればアイコスメティクスは涙液膜の安定性を乱し、ドライアイ症状を引き起こす可能性があることが示されています。これらの課題に対応するため、規制環境は進化しています。 

ブランドの評判に影響を与える偽造品

偽造アイメイクアップ製品は化粧品市場を混乱させ、ブランドエクイティと収益を損ない、消費者の信頼を侵食しています。EUIPOの2024年報告書によると、偽造品は欧州の化粧品産業に年間30億ユーロの損失をもたらしており、これは産業の総売上高の4.8%に相当します^{[3]EUIPO、「EU における衣料品、化粧品、玩具セクターにおける偽造の経済的影響」、euipo.europa.eu}。アイメイクアップは、重量に対する高い価値比率と強いブランド認知度で知られており、特に偽造の影響を受けやすい製品です。偽造アイ製品に関連する健康リスクは重大であり、これらの製品には鉛や水銀などの有害物質が含まれていることが多く、重篤な眼感染症やアレルギー反応を引き起こす可能性があります。この問題は電子商取引プラットフォームによってさらに深刻化しており、サードパーティの販売者が正規品と並んで偽造品を頻繁に出品するため、消費者が区別することが困難になっています。米国政府説明責任局の報告書は、信頼できるオンライン販売者から入手したすべての化粧品サンプルが偽造品であったことを明らかにし、問題の規模を強調しています。これに対応して、ブランドはQRコード、ホログラム、ブロックチェーンベースの認証システムなどの偽造防止措置を採用しています。しかし、これらの取り組みは生産コストを増加させ、消費者への価格上昇につながる可能性があります。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：アイライナーが優位、アイシャドウが加速

2025年、アイライナーはアイメイクアップ市場において支配的な33.28%のシェアを獲得し、多様な価格帯にわたる基盤的な役割を示しています。この安定した需要により、ブランドは抜本的な処方変更よりもアプリケーターの人間工学的革新を優先するようになっています。特に、乾燥が速いヴィーガン処方などのわずかな改善でさえ、消費者は好みのライナーに満足すると使い続ける傾向があるため、ブランドロイヤルティを大幅に強化します。

2026年から2031年にかけてCAGR 4.74%で成長すると予測されているアイシャドウは、アイメイクアップ産業全体の成長を上回るペースで拡大する見込みです。クリームからパウダーへのテクスチャーの導入は、粉落ちへの懸念に対応し、初心者ユーザーにも訴求します。さらに、このセグメントの高まる色彩強度は消費者認識の変化を示しており、ナチュラルな美しさとボールドなアートは対立するものではなくなっています。消費者は両者の間を流動的に行き来し、より豊かなパレットの多様性を生み出しています。

注記: すべての個別セグメントのシェアはレポート購入時に入手可能

カテゴリー別：マス製品がリード、プレミアムが加速

2025年、マス製品はアイメイクアップ市場規模の64.10%を占め、広範なスーパーマーケット流通と手頃な価格設定に支えられています。色素安定性の向上によりプレミアム製品との性能差が縮小し、アップグレードを検討している顧客をマスブランドが引き留めることが可能になっています。「1つ買うと1つ無料」などのプロモーション戦略は、計画外の購買を促進し、ピークホリデー期間中の全体的な売上を増加させる効果が証明されています。

プレミアム製品セグメントは2031年にかけてCAGR 5.25%で成長すると予測されており、製品トライアルへの障壁を下げる体験型小売フォーマットやサブスクリプションボックスを活用しています。スキンケアとカラーを組み合わせたハイブリッド処方は高い価格設定を正当化し、ユニットシェアは小さいながらも収益シェアをプレミアムセグメントへとシフトさせています。このセグメントの加速した成長は、自己へのご褒美機会に消費者がより多くを費やすという高まるトレンドを反映しています。

成分別：従来型／合成が優位、天然／オーガニックが台頭

従来型／合成成分は2025年に74.05%のシェアで市場リーダーシップを維持しており、確立されたサプライチェーン、安定したパフォーマンス、およびコスト優位性から恩恵を受けています。これらの処方は、持続性、発色、および使いやすさの向上に焦点を当てた革新を通じて進化しています。 

一方、天然／オーガニックセグメントは急速な成長を遂げており、2026年から2031年にかけてCAGR 5.63%が予測されており、クリーンビューティー製品に対する消費者需要の増加を反映しています。この成長は、特に目の周辺などデリケートな部位に使用される製品における特定の合成成分に関連する潜在的な健康リスクへの意識の高まりによって促進されています。FDAはアイメイクアップにおけるカーボンブラックや重金属などの成分に懸念を示しており、天然代替品への移行をさらに加速させています。

流通チャネル別：専門店がリード、オンライン小売が加速

専門店は現在、2025年に41.20%の市場シェアでアイメイクアップ流通の主要チャネルとして君臨しており、厳選された製品ラインナップとパーソナライズされた顧客体験を活用しています。Sephoraなどのこれらの店舗は、厳選された製品品揃えとパーソナライズされた顧客エンゲージメントを活用して売上を促進しています。訓練されたスタッフは、専門的なアプリケーションアドバイスとカスタマイズされた製品推薦を提供することで、ショッピング体験を向上させています。Sephoraはこの戦略を体現しており、バーチャル試着やパーソナライズされたコンサルテーションなどのサービスを提供する強力な実店舗プレゼンスを維持しながら、オンラインプラットフォームを通じて純売上の約75%を生み出しています。一方、オンライン小売店は2026年から2031年にかけてCAGR 6.02%という最も高い成長が見込まれており、利便性、拡大した製品の入手可能性、および高度なデジタルショッピング体験によって促進されています。

スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは、高い顧客来店数と衝動購買行動から恩恵を受け、特にマス市場のアイメイクアップセグメントにおいて引き続き重要な地位を占めています。ダイレクトトゥコンシューマーモデルやサブスクリプションサービスを含む「その他の流通チャネル」カテゴリーは、パーソナライズされた製品キュレーションなどのユニークな価値提案を提供することで勢いを増しています。小売業者は、進化する消費者の嗜好に合わせて流通チャネル間の境界を曖昧にするオムニチャネル戦略をますます採用しています。

注記: すべての個別セグメントのシェアはレポート購入時に入手可能

地域分析

2025年、アジア太平洋はアイメイクアップ市場において32.40%のシェアで首位を占め、2026年から2031年にかけてCAGR 7.49%という最も高い成長率でリードすることが見込まれています。この急成長は、同地域の膨大な人口、可処分所得の増加、および美容意識の高まりに起因しています。中国の美容市場は急速に進化しており、国内ブランドが革新的な処方と文化的に共鳴するマーケティングを通じてニッチを開拓しています。中国では、アイメイクアップのトレンドが自然な特徴を際立たせるだけでなくスキンケア効果も提供する製品へと傾いており、肌の健康を重視する国の長年の傾向を反映しています。一方、日本と韓国は特に製品処方とパッケージングにおいて革新の最前線に立っています。特に、韓国ブランドは独自の製品コンセプトと巧みなデジタルマーケティングを活用してグローバルなリーチを拡大しています。

北米は成熟した市場でありながら、特にプレミアムおよびマスティージ製品において革新の温床となっています。デジタルプラットフォーム、特にソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングは、製品の発見と消費者の購買習慣を形成する上で極めて重要な役割を果たしています。消費者が成分の透明性と企業の環境への取り組みについてより精通するにつれ、サステナビリティとクリーンビューティーが主要な市場ドライバーとして台頭しています。2025年1月に施行予定のワシントン州の有害物質フリー化粧品法などの規制変更は、化粧品における特定の化学物質を禁止することで市場の様相を変え、全国的な処方戦略に影響を与える可能性があります。

欧州は、西部および東部地域双方の貢献に支えられ、アイメイクアップ分野における主要プレーヤーとしての地位を維持しています。同大陸の厳格な規制基準、特に成分の安全性とサステナビリティに関する基準は、クリーンビューティーへの移行を加速させています。天然成分とエコフレンドリーなパッケージングに対する欧州消費者の嗜好が革新を促進しています。スキンケア効果と化粧品としての魅力を兼ね備えたアイメイクアップへの需要も高まっています。ブランドはオンラインショッピング体験を再構築するために拡張現実やバーチャル試着技術をますます活用しています。L'Oréalの2024年における欧州での成長が広範な美容市場を上回ったことは、経済的な逆風の中でもアイメイクアップ製品に対する同地域の持続的な魅力を示しています。

規制環境

目元用化粧品に関する規制は主要市場全体で厳格化しており、防腐剤管理、規制物質、正式な安全性実証への注目が高まっている。米国では、FDAが化粧品規制近代化法（MoCRA）を実施しており、施設登録、製品リスト提出、安全性実証、有害事象報告に関する要件が設けられている。これにより、目元付近で使用される製品へのコンプライアンス要求が高まっている。

欧州では、規則（EC）1223/2009の更新により、再処方サイクルが加速している。欧州委員会規則（EU）2026/78は2026年5月1日発効のCMR関連の新たな制限を導入し、欧州委員会規則（EU）2026/909は附属書II、III、V、VIを改正し、フェイスメイクおよびアイメイクに関連する成分を含む、化粧品全般で使用される特定物質をさらに制限した。英国もThe Cosmetic Products（Restriction of Chemical Substances）Regulations 2025を通じて化学物質規制を強化し、目元用製品におけるサリチル酸メチルの限度をより厳しくし、2026年3月31日を販売完了期限とした。この組み合わせにより、市場全体でSKUレベルのコンプライアンス管理の必要性が高まっている。

市場機会と将来展望

欧州における成分審査の強化と附属書規則の更新は、性能とより明確な安全性ポジショニングを両立する再処方アイメイクの余地を生み出している。まつ毛・眉毛の育毛製品におけるプロスタグランジン類似体が化粧品用途として安全ではないと結論付けた2026年2月のSCCS意見は、すでにブランドにまつ毛・眉毛の効能表示の見直しを迫っており、イノベーションはより安全なコンディショニングシステム、より強固な安全性実証、目元用SKUにおけるより明確な成分透明性へと移行している。

技術主導の製品・パッケージイノベーションも、アプリケーター、パーソナライゼーション、循環型パッケージを中心とした商業化を後押ししている。2026年3月、Schwan Cosmeticsは、迅速に印象的なルックを作り出すことを目的とした次世代リキッドライナーペンプラットフォーム（META-INKをPrimeLinerパッケージに搭載）を発表し、アイライナーなどシェアの高いカテゴリーでの製品サイクルの高速化を支援した。パーソナライゼーションは構想から実務プロセスへと移行しており、Essentia Beautyは2026年6月にマスカラ開発とまつ毛形態診断のためのウェブアプリ方式の手法を発表し、資生堂は2026年2月にWASHABLE LOCK TECHNOLOGYを導入し、持ちと洗い流しやすさのトレードオフに対応した。供給側では、Revlonがスペイン・タラゴナの施設を自動化物流ハブで拡張（2026年2月）し、Gattefosseがテキサス州ラフキンでの生産用に成分を検証（2026年7月）するなど、地域化とレジリエンス強化の取り組みが進んでおり、専門店・オンラインチャネルで販売される回転の速いアイメイク製品の補充速度と継続性の改善につながる可能性がある。