英国化粧品市場の規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

英国化粧品市場のトレンドと洞察

天然・オーガニック製品への消費者の傾向の高まり

英国では、製品の成分や持続可能性に対する意識の高まりとともに、消費者の嗜好がますます天然・オーガニック製品へと移行している。調査によると、多くの消費者が美容製品を購入する際に持続可能性を考慮しているが、ブランドの主張を完全に信頼している消費者はごく一部にとどまっている。英国の消費者の約30％は、持続可能な製品に対して最大10％の価格上乗せを許容しており、倫理的で環境に配慮した選択肢の重要性の高まりが示されている。このトレンドは、国際通貨基金（IMF）によると一人当たり所得が4,450米ドルという比較的高い購買力によって支えられており、消費者は自分の価値観に合った製品に対してわずかに高い価格を支払う余裕がある^{[1]出典：国際通貨基金、「英国データセット」、imf.org}。Wild Cosmeticsのようなブランドの成功は、従来型製品の信頼できる代替品として急速に成長し、自らを位置づけることで、このシフトを実証している。 

市場を活性化させるソーシャルメディアの影響

ソーシャルメディアは英国において重要な販売チャネルとなっており、ソーシャルコマースは2025年4月に73億英ポンドの売上を生み出した。TikTokやInstagramなどのプラットフォームが消費者行動に大きな影響を与えている。TikTokでは「ゲット・レディ・ウィズ・ミー」動画などのトレンドが衝動的な購買を促す一方、Instagramは消費者が製品を発見・購入するバーチャルなショーウィンドウとして機能している。調査によると、TikTokの利用頻度が高いほど美容カテゴリーにおける衝動買いが増加する傾向があり、プラットフォームが計画外の購買を促進することへの影響が明らかになっている。このトレンドは、世界銀行によると2023年時点で人口の96％がインターネットを利用している英国の高いインターネット普及率によってさらに支えられている^{[2]出典：世界銀行、「インターネットを利用している個人（人口に占める割合）- 英国」、worldbank.org}。このような広範な接続性により、美容コンテンツ、インフルエンサーキャンペーン、ピアレビューが多くのオーディエンスに届き、ブランドがソーシャルメディアマーケティングへの投資を増やすことを促している。 

利便性と多機能製品への選好

英国化粧品市場において、消費者はビューティールーティンを簡素化する便利で多機能な製品にますます引き付けられている。スキンケア効果とカバレッジを兼ね備えたBB・CCクリームや、リップ・チーク兼用ティントなどのこれらの製品は、複数のアイテムを必要とせず時間を節約できるため、人気を集めている。このトレンドは、費用対効果への高まる選好によって牽引されており、多用途製品はその実用性と価値から魅力的なものとなっている。ブランドは汎用性を強調した製品を投入することで対応し、現代の消費者のニーズに応えている。例えば、Erborianは2024年に英国でスーパーBBコンシーラー・セラムを発売し、1つの製品でコンシーリングとSPF保護を実現した。これは市場における多機能性の重要性の高まりを反映している。このシフトは、購買者が購入するアイテム数よりも品質と機能性を優先するため、製品ごとの支出増加を促している。

男性グルーミングおよびユニセックストレンドの台頭

英国化粧品市場において、男性グルーミングおよびユニセックストレンドの高まる人気が消費者基盤を拡大し、市場成長を推進している。男性グルーミングはもはや基本的な衛生製品に限定されず、若い男性が積極的にスキンケアルーティンを取り入れ、カラー化粧品にも挑戦するようになっている。このシフトは、異なる年齢層においてグルーミング習慣を標準化するのに役立っている世代間の受容によっても影響を受けている。国家統計局によると、2024年半ば時点でイングランドとウェールズには約3,030万人の男性が在住しており、重要な潜在的消費者基盤を示している^{[3]出典：国家統計局、「イングランドおよびウェールズの人口推計：2024年半ば」、ons.gov.uk}。ユニセックスおよびジェンダーニュートラル製品への需要の高まりは、ブランドがより包括的な製品ラインを構築することを促している。企業はターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンに投資し、より幅広いオーディエンスに訴求するよう製品のポジショニングを見直している。 

偽造品の入手可能性の拡大

英国化粧品市場において、偽造品の増加は消費者の信頼とブランドの評判の両方に影響を与える重大な問題となっている。偽造品はオンラインプラットフォームを通じて販売されることが多く、偽の化粧品が気づかない購買者に届きやすくなっている。これらの偽造品は深刻な健康リスクをもたらし、一部の消費者は偽造品を使用した後に有害反応を報告している。この深刻化する問題に対処するため、英国政府は化粧品・トイレタリー・香水協会によると、2024年3月に「安全なものを選ぼう、偽物は選ばない」キャンペーンを開始した^{[4]出典：化粧品・トイレタリー・香水協会、「オンラインで偽造化粧品を見分ける方法」、ctpa.org.uk}。このイニシアチブは、偽造美容・衛生製品の危険性についての認識向上と、知的財産権の尊重の促進に重点を置いている。インターポールのオペレーション・パンゲアなどの取締り活動は、この問題への取り組みにおいて重要な役割を果たしている。当局は英国固有の43の違法ウェブサイトを閉鎖し、ボルトン、ウィガン、グラスゴーなどの都市での捜索において偽造品の積荷を押収した。 

規制の複雑さとコンプライアンスコスト

英国化粧品セクターにおいて、規制要件をナビゲートすることはブランドにとってますます困難でコストのかかるものになっている。ブレグジット以降、企業は英国と欧州市場の別々の規制を遵守しなければならない。これには英国責任者の任命と各市場への製品届出が含まれ、多大な管理・業務上の作業が加わる。化粧品・トイレタリー・芳香族協会などの業界団体のサポートがあっても、企業は法的支援、製品ラベリング、安全性試験、これらの規制を満たすための適切な文書管理に多大な費用を負担している。これらの要件はコストを増加させるだけでなく、製品の発売を遅らせ、製品ポートフォリオ管理の柔軟性を低下させ、規制の更新を常に監視することを必要とする。 

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：フェイシャルラインが成長を牽引し、アイメイクが勢いをリード

英国化粧品市場において、フェイシャル化粧品は引き続き市場をリードし、2025年の収益の40.12％を占めている。これらの製品はスキンケア効果とメイクアップ機能を組み合わせたデュアル機能性により高く支持されている。ティンテッドモイスチャライザー、BB・CCクリーム、ハイブリッドファンデーションなどのアイテムは、保湿、紫外線防止、カバレッジを1つの製品で提供するため特に人気が高い。消費者はこのような多機能ソリューションを求める傾向が高まっており、フェイシャル化粧品は様々な年齢層において日常の必需品となっている。プレミアムおよびマス市場の両ブランドがこのカテゴリーで製品ラインを拡充しており、進化する消費者需要に対応し、ロイヤルティを維持するために品質の高い処方と利便性に重点を置いている。

一方、リップ・ネイル化粧品は最も成長の速いセグメントとして台頭しており、2031年にかけて年平均成長率5.55％の成長が見込まれている。成長はソーシャルメディアトレンド、インフルエンサーチュートリアル、特に若年層の消費者の大胆でクリエイティブなルックを試したいという意欲によって促進されている。鮮やかなリップスティック、グロス、ネイルポリッシュ、ネイルアートキットなどの製品が注目を集めており、ブランドは限定版シェード、季節コレクション、多機能製品を発売している。小売業者はこれらのアイテムを紹介するための魅力的なディスプレイと体験をキュレーションしており、リップ・ネイル化粧品を収益成長と消費者一人当たり支出増加の重要なドライバーとして位置づけている。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

カテゴリー別：マスの安定性の中でプレミアムが加速

英国化粧品市場において、マス市場ブランドは依然として優勢であり、64.20％という大きなシェアを保持している。これらのブランドは手頃な価格、広範な入手可能性、価格を意識した消費者のニーズに応える頻繁な製品投入によって競争力を発揮している。割引、バンドルセール、季節的なプロモーションを提供する能力が買い物客のエンゲージメントを維持し、リピート購買を促進する。マス市場ブランドは強力な流通ネットワークから恩恵を受け、オンラインおよび実店舗の両方で製品のアクセシビリティを確保している。この広範なリーチと手頃な価格が英国の市場数量における重要なドライバーとなっている。

一方、プレミアム化粧品は市場における比較的小さなシェアを占めているが、2031年にかけて堅調な年平均成長率6.66％で成長すると期待されている。消費者は高品質の成分、革新的な処方、そして提供される高級感からプレミアム製品に魅力を感じるようになっている。多くのプレミアムブランドはロイヤルティプログラムや限定オファーを活用して顧客の獲得・維持を図り、これらの製品をより魅力的でアクセスしやすいものにしている。さらに、プレミアム化粧品はブランドストーリーテリングと排他性を強調することが多く、憧れの製品を求める消費者の共感を得ている。プレミアム製品への高まる関心は、今後数年間でより大きな市場シェアを獲得する可能性を示している。

性質別：オーガニック選択肢が急速に拡大し、従来型の中核は堅固を維持

英国化粧品市場において、従来型処方は依然として最も広く使用されており、2025年の市場の83.95％を占めている。これらの製品は手頃な価格、有効性、および他の選択肢と比較して長い保存期間を持つため人気がある。大手ブランドは十分に試験された成分と防腐剤に依存しており、消費者に安全性と信頼性の感覚を提供している。スーパーマーケットやオンラインプラットフォームを含む様々な小売チャネルでの入手可能性により、幅広い顧客層への容易なアクセスが確保されている。手頃な価格、信頼性、利便性のこの組み合わせが、英国の多くの家庭において従来型化粧品を一貫した選択肢にしている。

一方、オーガニック・自然化粧品は勢いを増しており、より多くの消費者が持続可能性と透明性を優先するにつれて年平均成長率6.88％で成長している。ソイル・アソシエーションやコスモスなどの認証は、これらの製品の真正性を検証することで信頼構築に役立っている。多くの新興ブランドは、倫理的な調達や削減されたカーボンフットプリントなどのエコフレンドリーな慣行を強調するために直接消費者向けモデルを活用している。詰め替え可能なパッケージなどの特徴は、特に若い都市部の消費者の環境意識の高い購買者に特に魅力的である。ブランドはQRコードなどのツールを使用して天然成分と合成成分の違いについて消費者を教育し、情報に基づいた購買を促進し、オーガニック化粧品の採用を徐々に増やしている。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

流通チャネル別：専門美容店が権威を維持する中でオンラインが急増

英国化粧品市場において、専門美容専門店は2025年に市場シェアの37.40％を獲得し、主にパーソナライズされた魅力的な店内体験を提供する能力によるものである。これらの店舗は、テクスチャーのデモンストレーション、シェードマッチング、訓練された美容アドバイザーによるカスタマイズされた製品推薦などのハンズオンサービスを提供している。このような相互作用は消費者の信頼構築を助け、一回の来店当たりのより高い支出を促している。ロンドンやマンチェスターなどの主要都市のフラッグシップストアは、ソーシャルメディアで大きな注目を集める独占的な発売イベントを開催し、店舗への集客とオンラインエンゲージメントの両方を促進している。

一方、オンラインチャネルは年平均成長率6.65％の予測で着実に成長しており、提供される利便性とデジタルショッピングツールの進歩によって牽引されている。オンラインプラットフォームはAI搭載機能を使用して、肌のトーンや投稿されたセルフィーなどの顧客の好みに基づいて製品を推薦し、ショッピング体験をよりパーソナライズしたものにしている。消費者はまた、より速い配送オプションや、自宅にいながら幅広い製品を探索できる利便性からも恩恵を受けている。多くのブランドはオンラインとオフラインの体験を統合しており、ソーシャルメディアでのチュートリアルの提供、ウェブサイトでのクイズ、実店舗でのクリック・アンド・コレクトオプションなどを提供している。

地理的分析

英国化粧品市場における地域の販売トレンドは、経済的・人口統計的要因によって大きく異なる。グレーター・ロンドンは観光客の高い流入と高級小売店の密なネットワークに支えられ、プレミアム消費のリーダーとして際立っている。コベントガーデンやナイツブリッジなどの人気ショッピングエリアでは、拡張現実（AR）ミラーなどの先進技術が導入されており、顧客は製品を仮想的に試着し、メールでパーソナライズされたショッピング推薦を受け取ることができる。これらのイノベーションは顧客体験の向上と売上の増加に貢献している。マンチェスター、バーミンガム、グラスゴーなどの他の主要都市も成長を見せており、特に改装されたデパートでショーケースされる中価格帯の独立系ブランドにおいて顕著である。

イングランド北部とウェールズでは、消費者は手頃な選択肢を好む傾向があり、スーパーマーケットのプライベートラベルと頻繁なプロモーション割引が市場を支配している。しかし、多様で多民族の人口が増加しているリーズやカーディフなどの都市では、包括的なシェードレンジへの需要が顕著に高まっている。一方、北アイルランドは欧州化粧品規制の下で運営されており、国境を越えて販売される製品のデュアルラベリングが必要とされる。この規制要件は物流に複雑さを加えるが、英国と欧州の基準の両方へのコンプライアンスを確保し、ブランドがより幅広い顧客基盤に対応できるようにしている。

電子商取引は人口密集地域、特に南東部で急速に成長しており、当日配送サービスが広く利用可能となっている。スコットランドの一部や沿岸コミュニティなどの農村地域では、消費者は美容用品の購入にファーマシーチェーンや通信販売カタログにより多く依存している。InstagramやTikTokなどのプラットフォームが牽引するソーシャルコマースは全国で勢いを増しているが、都市部のZ世代消費者が動画主導の購買をリードしている。これらの需要に対応するため、ブランドはジオターゲティングされたライブストリーミングセッションを活用し、地元のコンビニエンスストアと協力してピックアップオプションを提供している。スマートフォンの普及とブロードバンド接続の強化が、オンラインとオフラインのショッピングの差を縮めるのに役立っており、消費者にとってシームレスで便利な体験を生み出している。