Analyse de la taille et de la part du marché des plateformes OTT aux États-Unis – Tendances et prévisions de croissance (2024-2029)

Analyse du marché américain Over-the-Top (OTT)

La taille du marché OTT aux États-Unis est estimée à 56,61 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 102,28 milliards USD dici 2029, avec une croissance de 12,56 % au cours de la période de prévision (2024-2029).

Les États-Unis constituent lun des plus grands marchés OTT au monde. La forte pénétration des appareils intelligents, comme les téléviseurs intelligents et les smartphones, la demande croissante de contenu VOD et le taux élevé de paiement par utilisateur sont quelques-uns des principaux facteurs qui animent le marché OTT du pays. En outre, la plupart des principaux fournisseurs mondiaux de services OTT, comme Netflix et Amazon, sont basés aux États-Unis, ce qui confère un avantage au marché régional.

• Lattrait croissant pour le contenu OTT libère les citoyens américains des câbles, des restrictions géographiques et des horaires de diffusion et change fondamentalement la façon dont la vidéo est vendue, produite et consommée. Ainsi, ladoption croissante est attribuable à des choix de genres restreints, à la flexibilité des forfaits, à une plus grande disponibilité des appareils, à la pénétration dInternet et à des coûts inférieurs. Netflix et Amazon sont les plateformes OTT les plus couramment souscrites dans le pays.
• Avec l'augmentation des revenus, le pourcentage croissant de temps de visionnage consacré au contenu vidéo OTT reflète la croissance du streaming et modifie le paysage du divertissement du pays. Selon Limelight Networks, basé en Arizona, les téléspectateurs passent en moyenne 6,8 heures par semaine à consommer des vidéos OTT dans le monde, les États-Unis dépassant la moyenne nationale avec 8,55 heures.
• Le COVID-19 a augmenté le nombre de téléspectateurs et les heures de streaming, et le manque de nouveaux films dans les salles de cinéma stimule également les plateformes OTT. Lutilisation croissante de la réalité virtuelle (VR) et de la réalité augmentée (AR) sur les appareils intelligents pour les applications de jeux afin doffrir aux utilisateurs une expérience en temps réel tout en jouant à un jeu devrait augmenter la demande de services OTT après la pandémie. En outre, l'expansion rapide de la prochaine génération de services de réseau cellulaire, tels que la technologie 5G, devrait stimuler l'industrie OTT (over-the-top) du pays. Selon OpenSignal, aux États-Unis, ceux qui possèdent des téléphones portables compatibles 5G ont dépensé 25,2 % pour se connecter à un réseau 5G au cours de l'année dernière.
• Cependant, certains coûts pour les fournisseurs OTT augmentent également parallèlement à l'augmentation de la consommation, les services étant touchés à des degrés divers selon le modèle de réseau de diffusion de contenu utilisé. À mesure que le nombre de visionnages OTT augmente, les coûts de livraison du fournisseur OTT augmentent également, puisque les services CDN sont généralement facturés en fonction du contenu fourni.
• Les principaux acteurs du marché proposent des forfaits dabonnement moins chers pour attirer plus de clients. Par exemple, en juillet de lannée dernière, Netflix sest associé à Microsoft, une société technologique mondiale dont le siège est à Redmond, dans lÉtat de Washington. Grâce à cette collaboration, les entreprises prévoyaient de développer un nouveau service financé par la publicité avec un plan d'abonnement à moindre coût pour attirer de nouveaux utilisateurs. De plus, en mai de l'année dernière, Hulu et Xbox ont annoncé une collaboration pour offrir aux membres Hulu existants aux États-Unis trois mois gratuits de PC Game Pass.