| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Taille du Marché (2024) | 0.9 Trillions de dollars américains |
| Taille du Marché (2029) | 1.46 Trillions de dollars américains |
| CAGR (2024 - 2029) | 11.54% |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
| Concentration du Marché | Bas |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché de la technologie publicitaire
La taille du marché des technologies publicitaires est estimée à 0,79 milliard USD en 2024 et devrait atteindre 1,37 milliard USD dici 2029, avec un TCAC de 11,54 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
Le marché de la technologie publicitaire a connu une croissance considérable au cours des dernières années, tirée par lutilisation croissante des appareils numériques et dInternet. Avec ladoption croissante des smartphones et des plateformes de médias sociaux, la publicité numérique est devenue essentielle aux plans marketing des entreprises du monde entier.
- Le passage continu de la publicité traditionnelle à la publicité en ligne est le principal moteur de la croissance du marché. La prolifération dInternet et laugmentation du nombre dinternautes ont permis de toucher un public plus large grâce aux publicités numériques. Les gens passent plus de temps en ligne pour travailler, se divertir et socialiser, et les annonceurs peuvent désormais les atteindre en ligne.
- La technologie 5G devrait avoir un impact significatif sur la croissance de la demande de technologie publicitaire, offrant une latence plus faible, des vitesses de téléchargement plus rapides et une efficacité réseau améliorée. Ces avancées offrent aux entreprises de technologie publicitaire de nouvelles opportunités pour fournir des solutions publicitaires ciblées, innovantes et basées sur les données afin daméliorer lexpérience utilisateur.
- Le secteur des services en ligne et du commerce électronique a également connu une forte augmentation pendant la pandémie. Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers des services numériques tels que les achats en ligne, les entreprises de ces secteurs ont augmenté leurs dépenses publicitaires pour atteindre des publics potentiels. Cela a augmenté la demande de publicité en ligne, en particulier sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux.
- Cependant, le manque de sensibilisation du public aux pratiques de technologie publicitaire a entraîné des préoccupations réglementaires accrues. Les agences de protection des consommateurs sont de plus en plus préoccupées par lutilisation et la collecte de données pour les efforts publicitaires, ce qui conduit à des réglementations strictes qui menacent la croissance de lindustrie de la technologie publicitaire.
- La pandémie de COVID-19 a entraîné dimportantes transformations dans lindustrie de la publicité, et plusieurs de ces changements devraient avoir un impact durable sur le secteur. Avec la réduction des dépenses des consommateurs et lincertitude économique, de nombreuses marques ont choisi de réduire leurs budgets publicitaires, ce qui a entraîné une diminution globale des dépenses publicitaires. Cette baisse a été particulièrement marquée sur les plateformes médiatiques traditionnelles telles que la radio, la télévision et la presse écrite, qui ont connu une forte baisse des revenus publicitaires. Dautre part, comme les gens passent plus de temps à la maison et interagissent avec les médias numériques, il y a eu une augmentation substantielle des dépenses publicitaires numériques. Cette tendance à la hausse devrait persister même après la fin de la pandémie, car de plus en plus de personnes se familiarisent avec le commerce électronique et les canaux numériques. Dans lensemble, la pandémie a renforcé le passage de lindustrie à une approche plus axée sur les données et les canaux publicitaires numériques, avec des effets à long terme sur lavenir du secteur.
Tendances du marché de la technologie publicitaire
Les appareils mobiles et les smartphones connaîtront une croissance significative
- La publicité sur les appareils mobiles est un outil important permettant aux entreprises de se connecter et dinteragir avec leur public cible. Les petites entreprises du secteur des affaires peuvent utiliser laspect visuel du secteur pour créer des publicités attrayantes sur les appareils mobiles qui mettent en valeur leurs offres et leurs identités de marque distinctives.
- En outre, il existe plusieurs formes de publicité pour les appareils mobiles, telles que le texte dimage et les bannières publicitaires, les annonces click-to-call, les publicités click-to-message et les publicités click-to-download. De plus, en raison de leur mobilité et de leur facilité, les gens choisissent finalement les smartphones plutôt que les ordinateurs portables ou de bureau. De plus, en raison de la capacité des premiers à entreprendre des tâches similaires, les plates-formes mobiles devraient devenir de plus en plus rentables.
- Les stratégies de marketing modernes qui permettraient aux entreprises de se lancer dans la quatrième révolution industrielle comprennent la publicité numérique et le marketing mobile. En temps voulu, il fournirait les canaux publicitaires essentiels et savérerait avoir une bonne influence sur le marché de la publicité en ligne, compte tenu du nombre important de PME qui passent à la vente en ligne, de laugmentation de lutilisation des smartphones et du manque dévénements ou dexpositions sur le terrain dans un avenir proche.
- Selon Ericsson, le nombre total dabonnements aux réseaux mobiles pour smartphones dans le monde a atteint environ 6,4 milliards au cours des dernières années et devrait dépasser 7,7 milliards au cours de la période de prévision. La Chine, lInde et les États-Unis sont les pays avec le plus grand nombre dabonnements aux réseaux mobiles pour smartphones. Par conséquent, avec laugmentation du nombre total dabonnements aux réseaux mobiles pour smartphones dans le monde, le marché devrait connaître de nombreuses opportunités de croissance dans le secteur du marché.
- Par conséquent, comme de plus en plus de clients utilisent leurs appareils mobiles pour explorer et acheter des choses, la publicité mobile devient de plus en plus cruciale pour le secteur de la mode. Afin datteindre et dinteragir avec leur public cible, les entreprises augmentent considérablement leurs investissements dans la publicité mobile.
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LAsie-Pacifique devrait connaître une croissance importante
- La croissance économique de la Chine et une population férue de technologie ont entraîné une plus grande pénétration de la consommation dInternet et des appareils mobiles ces dernières années. En raison de la prolifération croissante des médias sociaux, lindustrie de la technologie publicitaire connaît une croissance rapide dans le pays. La Chine accueille plusieurs géants de la technologie tels que Baidu, Tencent et Alibaba. Linclinaison croissante pour les plateformes vidéo a également augmenté la demande de divers formats publicitaires dans la région.
- La révolution numérique et la pénétration croissante dInternet stimulent le marché de la technologie publicitaire en Inde. Lessor des achats en ligne et dautres services numériques, ainsi que la demande croissante de publicité numérique, en particulier sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux, ont contraint les entreprises de lindustrie indienne de la technologie publicitaire à augmenter leurs dépenses publicitaires.
- Le marché de la technologie publicitaire au Japon devrait croître en raison de laugmentation des investissements dans les données, lautomatisation, lintelligence artificielle et la publicité programmatique. Lémergence de nouveaux acteurs du marché et linnovation jouent un rôle essentiel dans lécosystème de la technologie publicitaire au Japon. Les dépenses publicitaires mobiles devraient augmenter au Japon au cours de la période de prévision, en raison de lexpansion de lécosystème dapplications mobiles du pays, ce qui représente une opportunité massive pour les entreprises de technologie publicitaire. Le Japon connaît également un afflux accru de plateformes de diffusion de publicité vidéo entrant sur le marché japonais.
- La pénétration croissante du numérique et dInternet en Australie soutient la croissance du marché régional de la technologie publicitaire. Ladoption croissante des technologies dintelligence artificielle (IA), dapprentissage automatique (ML), de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (AR) devrait offrir des opportunités de croissance lucratives aux acteurs de la technologie publicitaire. Lutilisation croissante des applications de médias sociaux et lindustrie du jeu en plein essor créent également de nombreuses options pour la croissance du marché de la technologie publicitaire en Australie.
- Laugmentation des investissements, les partenariats public-privé et le marché en pleine croissance des jeux numériques devraient offrir aux spécialistes du marketing dénormes opportunités dattirer le public dans des environnements daffichage hautement interactifs en Corée du Sud. La publicité extérieure numérique programmatique ouvre de nouvelles sources de revenus aux propriétaires de médias pour générer des revenus supplémentaires.
- Une combinaison dinnovation créative, dadoption technique et de dévouement à la publicité éthique définit la position de la Nouvelle-Zélande sur le marché mondial de la technologie publicitaire. En raison de lexpansion prévue du marché et de laccent mis sur les spécificités régionales et la conformité légale, la Nouvelle-Zélande est en mesure davoir un impact significatif sur lévolution du visage de la publicité numérique.
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Présentation de lindustrie de la technologie publicitaire
Le marché de la technologie publicitaire est fragmenté, avec une forte concurrence entre les grandes et les petites entreprises. Parmi les acteurs figurent Adobe, Google LLC, Amazon.com Inc., Meta Platform Inc. et Quantcast. Les acteurs du marché adoptent des stratégies telles que les partenariats et les acquisitions pour améliorer leurs offres de produits et obtenir un avantage concurrentiel durable.
- Octobre 2023 - Meta lance ses premières fonctionnalités dIA générative pour les annonceurs, leur permettant dutiliser lIA pour créer des arrière-plans, agrandir des images et générer plusieurs versions du texte publicitaire en fonction de leur texte original. La première dune série de nouvelles fonctionnalités permet à un annonceur de personnaliser ses ressources créatives en générant plusieurs arrière-plans différents pour modifier lapparence des images de ses produits. Une autre fonctionnalité, lexpansion des images, permet aux annonceurs dajuster leurs ressources pour sadapter aux différents formats dimage requis pour divers produits, comme Feed ou Reels.
- Juillet 2023 - Omnicom sest associé à Google pour intégrer les modèles dIA générative de ce dernier dans sa plateforme Adtech. Lintégration vise à améliorer les capacités de la plateforme Adtech dOmnicom tout en offrant des opportunités publicitaires personnalisées et efficaces.
Leaders du marché de la technologie publicitaire
-
Google LLC
-
Amazon.com, Inc.
-
Meta Platform, Inc.
-
Quantcast
-
Adobe
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Actualités du marché de la technologie publicitaire
- Octobre 2023 - Amazon Ads lance la génération dimages en version bêta, une solution dIA générative conçue pour supprimer les obstacles créatifs et permettre aux marques de produire des images de style de vie qui contribuent à améliorer les performances de leurs publicités. Cette solution est utile pour les annonceurs de toutes tailles, permettant à ceux qui ne disposent pas de capacités internes ou dune agence de créer plus facilement des images sur le thème de la marque.
- Septembre 2023 - Google lance les campagnes de vues vidéo (VVC), la solution permettant aux annonceurs dobtenir le plus de vues sur les formats vidéo de YouTube en diffusant les créations les plus performantes auprès daudiences plus susceptibles de considérer la marque. Tous les annonceurs peuvent utiliser VVC pour diffuser leur campagne auprès daudiences pertinentes de manière plus efficace et efficiente, grâce à lIA de Google.
Segmentation de lindustrie de la technologie publicitaire
La technologie publicitaire, ou technologie publicitaire, est un ensemble de logiciels et doutils que les annonceurs utilisent pour atteindre des audiences, analyser leur efficacité et mener des campagnes publicitaires numériques. La technologie publicitaire se concentre sur le développement de stratégies de marketing basées sur les données et adaptées au public cible.
Le marché de la technologie publicitaire est segmenté par plate-forme (plate-forme côté offre (SSP), plate-forme côté demande (DSP), échange publicitaire et gestion des données), par format publicitaire (publicité vidéo, médias sociaux, publicité de recherche, e-mail et autres formats publicitaires), par plates-formes dappareils (ordinateurs de bureau, appareils mobiles et smartphones, et autres plates-formes dappareils), par secteur dactivité de lutilisateur final (vente au détail et commerce électronique, soins de santé, BFSI, services [hôtellerie, tourisme, et services juridiques], télécommunications et autres industries dutilisateurs finaux) et par géographie (Amérique du Nord (États-Unis et Canada), Europe (Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne, Italie et reste de lEurope), Asie-Pacifique (Chine, Inde, Japon, Australie, Corée du Sud, Nouvelle-Zélande et reste de lAsie-Pacifique), Moyen-Orient et Afrique (Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Afrique du Sud, Nigeria, Égypte et reste du Moyen-Orient et de lAfrique), et Amérique latine (Brésil, Mexique, Argentine, Colombie et reste de lAmérique latine). Le rapport propose des prévisions de marché et une taille en valeur (USD) pour tous les segments ci-dessus.
Par plateforme
| Plateforme côté offre (SSP) |
| Plateforme côté demande (DSP) |
| Ad Exchange |
| Gestion de données |
Par format d'annonce
| Publicité vidéo |
| Réseaux sociaux |
| Publicité sur les recherches |
| Autres formats d'annonces |
Par plates-formes d'appareils
| Bureau |
| Appareils mobiles et smartphones |
| Autres plates-formes d'appareils |
Par secteur d'activité de l'utilisateur final
| Vente au détail et commerce électronique |
| Soins de santé |
| BFSI |
| Services (hôtellerie, tourisme, services juridiques) |
| Télécommunications |
| Autres industries d'utilisateurs finaux |
Par géographie
| Amérique du Nord | États-Unis |
| Canada | |
| L'Europe | Royaume-Uni |
| Allemagne | |
| France | |
| Espagne | |
| Italie | |
| Le reste de l'Europe | |
| Asie-Pacifique | Chine |
| Inde | |
| Japon | |
| Australie | |
| Corée du Sud | |
| Nouvelle-Zélande | |
| Reste de l'Asie-Pacifique | |
| Moyen-Orient et Afrique | Arabie Saoudite |
| Emirats Arabes Unis | |
| Afrique du Sud | |
| Nigeria | |
| Egypte | |
| Reste du Moyen-Orient et Afrique | |
| l'Amérique latine | Brésil |
| Mexique | |
| Argentine | |
| Colombie | |
| Reste de l'Amérique latine |
| Par plateforme | Plateforme côté offre (SSP) | |
| Plateforme côté demande (DSP) | ||
| Ad Exchange | ||
| Gestion de données | ||
| Par format d'annonce | Publicité vidéo | |
| Réseaux sociaux | ||
| Publicité sur les recherches | ||
| Autres formats d'annonces | ||
| Par plates-formes d'appareils | Bureau | |
| Appareils mobiles et smartphones | ||
| Autres plates-formes d'appareils | ||
| Par secteur d'activité de l'utilisateur final | Vente au détail et commerce électronique | |
| Soins de santé | ||
| BFSI | ||
| Services (hôtellerie, tourisme, services juridiques) | ||
| Télécommunications | ||
| Autres industries d'utilisateurs finaux | ||
| Par géographie | Amérique du Nord | États-Unis |
| Canada | ||
| L'Europe | Royaume-Uni | |
| Allemagne | ||
| France | ||
| Espagne | ||
| Italie | ||
| Le reste de l'Europe | ||
| Asie-Pacifique | Chine | |
| Inde | ||
| Japon | ||
| Australie | ||
| Corée du Sud | ||
| Nouvelle-Zélande | ||
| Reste de l'Asie-Pacifique | ||
| Moyen-Orient et Afrique | Arabie Saoudite | |
| Emirats Arabes Unis | ||
| Afrique du Sud | ||
| Nigeria | ||
| Egypte | ||
| Reste du Moyen-Orient et Afrique | ||
| l'Amérique latine | Brésil | |
| Mexique | ||
| Argentine | ||
| Colombie | ||
| Reste de l'Amérique latine | ||
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FAQ sur les études de marché sur les technologies publicitaires
Quelle est la taille du marché de la technologie publicitaire ?
La taille du marché de la technologie publicitaire devrait atteindre 0,79 milliard USD en 2024 et croître à un TCAC de 11,54 % pour atteindre 1,37 milliard USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché de la technologie publicitaire ?
En 2024, la taille du marché de la technologie publicitaire devrait atteindre 0,79 milliard USD.
Qui sont les principaux acteurs du marché de la technologie publicitaire ?
Google LLC, Amazon.com, Inc., Meta Platform, Inc., Quantcast, Adobe sont les principales entreprises opérant sur le marché de la technologie publicitaire.
Quelle est la région à la croissance la plus rapide sur le marché de la technologie publicitaire ?
On estime que lAsie-Pacifique connaîtra le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché de la technologie publicitaire ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché du marché des technologies publicitaires.
Quelles années couvre ce marché Ad Tech et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché des technologies publicitaires était estimée à 0,71 milliard USD. Le rapport couvre la taille historique du marché de la technologie publicitaire pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché de la technologie publicitaire pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Dernière mise à jour de la page le:
Rapport sur lindustrie de la technologie publicitaire
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de la technologie publicitaire en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse Ad Tech comprend des prévisions du marché pour 2024 à 2029 et un aperçu historique. Avoir un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport gratuit à télécharger en format PDF.
