Instantánea del mercado
| Study Period: | 2019- 2026 |
| CAGR: | 11.22 % |
Major Players
*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order |
Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and it's growth?
Visión general del mercado
Se espera que el mercado OTT de Estados Unidos registre una CAGR de aproximadamente 11,22 % en términos de ingresos y aproximadamente 2,25 % en términos de suscriptores durante el período de pronóstico (2021-2026). Estados Unidos es uno de los mercados OTT más grandes del mundo.
- La alta penetración de dispositivos inteligentes, como televisores inteligentes y teléfonos inteligentes, la creciente demanda de contenido VOD y una alta tasa de pago por usuario son algunos de los principales factores que impulsan el mercado OTT del país. Además, la mayoría de los principales proveedores globales de OTT, como Netflix y Amazon, tienen su sede en los EE. UU., lo que brinda una ventaja adicional al mercado regional.
- La creciente atracción hacia el contenido OTT libera simultáneamente a los ciudadanos estadounidenses de los cables, las restricciones geográficas y los horarios de transmisión y cambia fundamentalmente la forma en que se vende, produce y consume el video. El aumento de la adopción, por lo tanto, se ha atribuido a las limitadas opciones de género, la flexibilidad de los paquetes, la mayor disponibilidad de dispositivos, la penetración de Internet y los costos generales más bajos. Netflix y Amazon son las plataformas OTT más comúnmente suscritas en el país.
- El creciente porcentaje de tiempo de visualización destinado a contenido de video OTT, con cifras de ingresos cada vez mayores, refleja el crecimiento de la transmisión y está cambiando el panorama del entretenimiento del país. Según Limelight Networks, con sede en Arizona, a nivel mundial, los espectadores pasan un promedio de 6,8 horas por semana consumiendo videos OTT, con Estados Unidos superando los promedios nacionales con 8,55 horas.
- El COVID-19 ha aumentado en número de espectadores y horas de transmisión, y la falta de nuevas películas en los cines también impulsa las plataformas OTT. SVOD ha crecido durante el confinamiento. Los servicios híbridos, como CBS All Access y Hulu, que ofrecen un modelo comercial con publicidad, experimentaron un aumento en los ingresos por publicidad en la fase inicial. Sin embargo, según la segunda encuesta Future of TV de más de 2100 consumidores estadounidenses realizada por The Trade Desk, el 27 % de los suscriptores de televisión por cable de EE. UU. planeó reducir sus suscripciones para fines de 2021. Esto está en línea con el cambio hacia los servicios OTT durante COVID -19.
- Sin embargo, algunos costos para los proveedores de OTT también aumentan junto con un mayor consumo, y los servicios se ven afectados en diversos grados según el modelo de red de entrega de contenido empleado. A medida que aumenta la cantidad de visualización de OTT, también aumenta el costo de entrega del proveedor de OTT, ya que los servicios de CDN generalmente se cobran por la cantidad de contenido entregado.
- Además, además de HBO, Netflix y otras plataformas OTT, algunas no son de confianza. Miles de estas plataformas no son seguras para usted, ya que los usuarios son vulnerables a perder su información confidencial mientras pagan una suscripción. Además, el delito cibernético puede ocurrir en plataformas que solicitan al usuario información personal, incluidos los datos bancarios. Aunque muchas plataformas acreditadas trabajan para reforzar la seguridad, muchas requieren ajustar su seguridad. Por lo tanto, esto desafía el crecimiento del mercado.
Alcance del Informe
El contenido over-the-top (OTT) se entrega a través de Internet a pedido y para satisfacer los requisitos de los consumidores individuales, en lugar de a través de canales tradicionales como el cable, las compañías de transmisión de televisión o la transmisión de televisión en vivo por aire. El mercado Over the Top (OTT) de Estados Unidos está segmentado por tipo (SVOD, TVOD, AVOD).
Tendencias clave del mercado
La alta penetración de Smart TV es testigo de un crecimiento significativo
- La transmisión de contenido en la región se ha intensificado a medida que los propietarios de contenido como Disney se dirigen directamente a los consumidores y las empresas de telecomunicaciones (AT&T) y operadores exclusivos de OTT como Amazon, por nombrar algunos. Simultáneamente, la aparición de 4K para la transmisión ha impulsado el crecimiento del contenido OTT para que esté disponible en todos los formatos de televisores inteligentes.
- En el año 2020, más del 65-70 % de los hogares de banda ancha de EE. UU. poseen al menos un producto de entretenimiento de transmisión y el 50 % posee un televisor inteligente. Los jugadores de OTT como Netflix, Disney, NFL y NBC han estado invirtiendo en la creación de aplicaciones de TV OTT para llevar sus videos directamente a los consumidores. Dado que el 40 % de los hogares de EE. UU. ya utilizan un dispositivo inteligente para transmitir contenido, el porcentaje de penetración de la televisión inteligente ha aumentado significativamente. Netflix y Amazon son las plataformas OTT más comúnmente suscritas en el país.
- Según Limelight Networks, con sede en Arizona, en 2020, a nivel mundial, la cantidad promedio de suscripciones SVoD (video a pedido por suscripción) por espectador fue de 1,5, con Estados Unidos a la cabeza con 2,2. Además, la creciente demanda de contenido personalizado condujo a tasas significativas de adopción de plataformas OTT.
- El éxito actual del mercado ha dependido de las asociaciones, ejemplificadas aún más por las numerosas empresas conjuntas de radiodifusión lanzadas en 2020. Además, los desarrollos en los servicios de televisión de pago tradicionales y los servicios de televisión de pago virtual, incluidos una combinación de redes de transmisión y televisión por cable, han estado influyendo en el crecimiento de OTT en la región.
- Más recientemente, con el brote de COVID-19 y los confinamientos a nivel nacional, las horas que se pasan frente a la televisión han ido en aumento. Esto implica una perspectiva positiva de crecimiento a corto plazo. Mientras que en el frente del proveedor, Viacom es un proveedor importante que ofrece un servicio directo al consumidor (D2C) en la parte posterior de Pluto TV, el servicio de transmisión gratuito de USUS que la compañía compró recientemente.
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Segmento SVOD para mantener una participación de mercado significativa
- La suscripción de video a pedido (SVOD) es similar a los paquetes de TV tradicionales, lo que permite a los usuarios consumir todo el contenido que deseen a una tarifa plana por mes. Los principales servicios incluyen Sky (más su subsidiaria Now TV), Amazon Prime Video, Netflix y Hulu.
- Más del 90 % de los suscriptores de SVOD provienen del mercado estadounidense solo en la región de América del Norte. La aparición de plataformas SVoD también está ayudando a impulsar las tendencias de corte de cable de los consumidores. La cantidad de suscripciones SVOD en los Estados Unidos está en camino de crecer más del 50 % en los próximos cinco años. Pero cuando ese número agregado se desglosa por hogar, puede que no parezca tan significativo.
- El mercado SVOD de EE. UU. es uno de los mercados más importantes a nivel mundial; para 2025, se espera que el país sea testigo de una docena de plataformas con más de 5 millones de suscriptores de pago, lo que revela qué tan adelantado está el mercado estadounidense en comparación con el resto del mundo. El crecimiento de jugadores establecidos como Amazon, Netflix y Hulu se verá afectado debido a la intensa competencia de rivales más jóvenes como Disney+, Peacock y CBS All Access ampliado.
- El reciente lanzamiento de las nuevas plataformas SVoD Disney+ y Apple TV+ intensificará la competencia en el mercado estadounidense, lo que aumentará la presión no solo sobre los operadores tradicionales de televisión de pago, sino también sobre las plataformas SVoD establecidas, como Netflix.
- Además, en julio de 2021, Netflix y Universal Filmed Entertainment Group (UFEG) anunciaron un acuerdo de licencia exclusivo de varios años para largometrajes animados en los EE. UU. El nuevo acuerdo se basa en el acuerdo de salida de Illumination preexistente de Netflix con Universal para incluir DreamWorks Animation. Estas iniciativas de los jugadores de SVOD para ofrecer contenido nuevo para la creciente base de suscriptores contribuyen a más inversiones en el mercado.
Panorama competitivo
El mercado OTT de EE. UU. está experimentando una creciente rivalidad competitiva a medida que más empresas ingresan al mercado, lo que lleva a la consolidación gradual del mercado. Además, las emisoras de televisión están ingresando al mercado lanzando su propia aplicación o plataforma o invirtiendo en alguna otra plataforma OTT. Eventualmente, en los próximos años, se espera que la mayoría de los operadores de TV por cable inviertan en estos modelos de negocios para establecer su presencia en la industria. Además, los proveedores de plataformas y servicios OTT se han involucrado activamente a través de nuevos lanzamientos, colaboraciones, integraciones de múltiples dispositivos, etc. Dada la reciente oleada de fusiones y adquisiciones de medios, los proveedores del mercado de EE. UU. están compitiendo con otros servicios de transmisión al unir fuerzas.
- Mayo de 2021: HBO Max, ampliando sus ofertas a los consumidores, anunció que lanzaría una versión del servicio de transmisión con publicidad (AVOD) en la primera semana de junio. La versión AVOD de HBO Max costaría USD 9,99 al mes, USD 5 menos que la versión sin publicidad.
- Diciembre de 2020: CBS All Access, el servicio de transmisión por suscripción de ViacomCBS, agregó nuevas funciones para familias y más contenido de Nickelodeon y Nick Jr. Una de las funciones familiares más recientes es la creación de hasta seis perfiles por cuenta y la administración de cada perfil mediante el "Modo para niños", que permite a los padres crear perfiles que limitan el contenido a niños mayores o más pequeños en función de las clasificaciones de contenido.
Principales actores
Netflix Inc.
Disney+ (The Walt Disney Company)
Roku Inc.
HBO MAX (AT&T INC.)
Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order
Recent Developments
- September 2021 - Netflix acquired the Roald Dahl Story Company, gaining access to the famed British author's entire catalog of works. Netflix plans to create a universe of projects based on Dahl properties, including animated and live-action films and television, publishing, games, immersive experiences, live theatre, and consumer products.
- July 2021 - Amazon Prime Video and IMDb TV have obtained a licensing agreement with Universal Filmed Entertainment Group. Under the agreement terms, Prime Video will have an exclusive pay-one window for Universal's slate of live-action films in the United States.
Table of Contents
1. INTRODUCCIÓN
1.1 Supuestos de estudio y definición de mercado
2. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
3. RESUMEN EJECUTIVO
4. PERSPECTIVAS DEL MERCADO OTT DE ESTADOS UNIDOS
4.1 Escenario actual del mercado
4.2 Atractivo de la industria: análisis de las cinco fuerzas de Porter
4.2.1 El poder de negociacion de los proveedores
4.2.2 El poder de negociación de los compradores
4.2.3 Amenaza de nuevos participantes
4.2.4 La intensidad de la rivalidad competitiva
4.2.5 Amenaza de sustitutos
4.3 Impacto de COVID-19 en la industria
5. DINÁMICA DEL MERCADO OTT EN ESTADOS UNIDOS
5.1 Indicadores de mercado
5.1.1 La alta penetración de Smart TV y la presencia de los principales proveedores de OTT han contribuido al crecimiento de la adopción de OTT en la región
5.1.2 Consolidación del mercado para dar como resultado un énfasis en la colaboración y las asociaciones
5.2 Restricciones del mercado
6. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO OTT DE ESTADOS UNIDOS
6.1 Por tipo
6.1.1 SVOD
6.1.1.1 Segmento SVOD por etnicidad
6.1.2 TVOD
6.1.3 AVOD
7. MERCADO DE REPRODUCCIÓN OTT - POR GÉNERO
8. PRINCIPALES PROVEEDORES OTT QUE OPERAN EN LA REGIÓN
8.1 netflix
8.2 Disney+
8.3 Vídeo de Amazon Prime
8.4 Año
8.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)
9. PERSPECTIVA DEL MERCADO OTT DE ESTADOS UNIDOS
Frequently Asked Questions
¿Cuál es el período de estudio de este mercado?
Se estudia el Mercado OTT de Estados Unidos desde 2018 - 2028.
¿Cuál es la tasa de crecimiento del mercado OTT de Estados Unidos?
El mercado OTT de Estados Unidos está creciendo a una CAGR del 11,22 % en los próximos 5 años.
¿Quiénes son los jugadores clave que operan en el mercado OTT de Estados Unidos?
Netflix Inc., Disney+ (The Walt Disney Company), Roku Inc., HBO MAX (AT&T INC.), Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) son las principales empresas que operan en el mercado OTT de los Estados Unidos.
