Markt-Snapshot
| Study Period: | 2019- 2026 |
| CAGR: | 11.22 % |
Major Players
*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order |
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Marktübersicht
Es wird erwartet, dass der OTT-Markt der Vereinigten Staaten im Prognosezeitraum (2021-2026) eine CAGR von etwa 11,22 % in Bezug auf die Einnahmen und etwa 2,25 % in Bezug auf Abonnenten verzeichnen wird. Die Vereinigten Staaten sind einer der größten OTT-Märkte der Welt.
- Die hohe Verbreitung intelligenter Geräte wie Smart TV und Smartphones, die wachsende Nachfrage nach VOD-Inhalten und eine hohe Rate an Zahlungen pro Benutzer sind einige der wichtigsten Faktoren, die den OTT-Markt des Landes antreiben. Außerdem sind die meisten der weltweit führenden OTT-Anbieter wie Netflix und Amazon in den USA ansässig, was dem regionalen Markt einen weiteren Vorteil verschafft.
- Die zunehmende Hinwendung zu OTT-Inhalten befreit die US-Bürger gleichzeitig von Kabeln, geografischen Beschränkungen und Sendeplänen und verändert grundlegend die Art und Weise, wie Videos verkauft, produziert und konsumiert werden. Die zunehmende Akzeptanz ist somit auf die enge Genreauswahl, die Paketflexibilität, die breitere Geräteverfügbarkeit, die Internetdurchdringung und die insgesamt niedrigeren Kosten zurückzuführen. Netflix und Amazon sind die am häufigsten abonnierten OTT-Plattformen des Landes.
- Der steigende Prozentsatz der Betrachtungszeit für OTT-Videoinhalte mit steigenden Umsatzzahlen spiegelt das Streaming-Wachstum wider und verändert die Unterhaltungslandschaft des Landes. Laut dem in Arizona ansässigen Unternehmen Limelight Networks verbringen Zuschauer weltweit durchschnittlich 6,8 Stunden pro Woche mit dem Konsum von OTT-Videos, wobei die Vereinigten Staaten mit 8,55 Stunden den nationalen Durchschnitt übertreffen.
- COVID-19 hat die Zuschauerzahlen und Streaming-Stunden erhöht, und der Mangel an neuen Filmen in den Kinos kurbelt auch die OTT-Plattformen an. SVOD hat während des Lockdowns einen Boom erlebt. Hybride Dienste wie CBS All Access und Hulu, die ein werbefinanziertes Geschäftsmodell anbieten, verzeichneten in der Anfangsphase einen Anstieg der Werbeeinnahmen. Laut der zweiten Future of TV-Umfrage von The Trade Desk unter über 2.100 US-Verbrauchern planten jedoch 27 % der US-Kabelfernsehabonnenten, ihre Abonnements bis Ende 2021 zu kürzen. Dies steht im Einklang mit der Verlagerung hin zu OTT-Diensten während COVID -19.
- Einige Kosten für OTT-Anbieter steigen jedoch auch mit zunehmendem Verbrauch, wobei die Dienste je nach verwendetem Content-Delivery-Network-Modell in unterschiedlichem Maße betroffen sind. Mit steigender OTT-Anzeigemenge steigen auch die Bereitstellungskosten des OTT-Anbieters, da CDN-Dienste normalerweise für die Menge der gelieferten Inhalte berechnet werden.
- Abgesehen von HBO, Netflix und anderen OTT-Plattformen sind einige davon nicht vertrauenswürdig. Tausende solcher Plattformen sind für Sie unsicher, da Benutzer anfällig dafür sind, ihre vertraulichen Informationen zu verlieren, während sie für ein Abonnement bezahlen. Cyberkriminalität kann auch auf Plattformen vorkommen, die den Benutzer nach persönlichen Informationen, einschließlich der Bankverbindung, fragen. Obwohl viele seriöse Plattformen daran arbeiten, die Sicherheit zu verschärfen, müssen viele ihre Sicherheit optimieren. Daher fordert dies das Marktwachstum heraus.
Umfang des Berichts
Over-the-Top-Inhalte (OTT) werden auf Anfrage und zur Erfüllung der Anforderungen einzelner Verbraucher über das Internet bereitgestellt und nicht über traditionelle Kanäle wie Kabel, Fernsehsender oder Over-the-Air-Live-TV-Übertragungen. Der Over-the-Top (OTT)-Markt der Vereinigten Staaten ist nach Typ (SVOD, TVOD, AVOD) unterteilt.
Wichtige Markttrends
Die hohe Durchdringung von Smart TV verzeichnet ein deutliches Wachstum
- Das Streaming von Inhalten in der Region hat sich intensiviert, da Inhaltseigentümer wie Disney direkt an Verbraucher und Telekommunikationsunternehmen (AT&T) und reine OTT-Betreiber wie Amazon gehen, um nur einige zu nennen. Gleichzeitig hat das Aufkommen von 4K für das Streaming das Wachstum von OTT-Inhalten vorangetrieben, die über Smart-TV-Formate verfügbar gemacht werden sollen.
- Im Jahr 2020 besitzen mehr als 65-70 % der US-Breitbandhaushalte mindestens ein Streaming-Entertainment-Produkt und 50 % besitzen einen Smart-TV. OTT-Player wie Netflix, Disney, NFL und NBC haben in die Entwicklung von OTT-TV-Apps investiert, um ihre Videos direkt zu den Verbrauchern zu bringen. Da 40 % der US-Haushalte bereits ein Smart-Gerät zum Streamen von Inhalten verwenden, ist der Prozentsatz der Smart-TV-Durchdringung deutlich gestiegen. Netflix und Amazon sind die am häufigsten abonnierten OTT-Plattformen des Landes.
- Laut dem in Arizona ansässigen Unternehmen Limelight Networks betrug im Jahr 2020 weltweit die durchschnittliche Anzahl von SVoD-Abonnements (Subscription Video on Demand) pro Zuschauer 1,5, wobei die Vereinigten Staaten mit 2,2 an der Spitze liegen. Darüber hinaus führte die steigende Nachfrage nach kundenspezifischen Inhalten zu erheblichen Akzeptanzraten von OTT-Plattformen.
- Der aktuelle Markterfolg hängt von Partnerschaften ab, was durch die zahlreichen im Jahr 2020 gegründeten Joint Ventures von Rundfunkveranstaltern weiter veranschaulicht wird. Auch Entwicklungen bei traditionellen Pay-TV-Diensten und virtuellen Pay-TV-Diensten, einschließlich einer Mischung aus Rundfunk- und Kabelfernsehnetzen, haben die Wachstum von OTT in der Region.
- In jüngerer Zeit, mit dem Ausbruch von COVID-19 und landesweiten Lockdowns, sind die Stunden, die im Fernsehen verbracht werden, gestiegen. Dies bringt kurzfristig positive Wachstumsaussichten mit sich. Auf der Anbieterseite hingegen ist Viacom ein bedeutender Anbieter, der einen Direct-to-Consumer (D2C)-Dienst auf der Rückseite von Pluto TV anbietet, dem kostenlosen USUS-Streaming-Dienst, den das Unternehmen kürzlich gekauft hat.
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SVOD-Segment soll einen bedeutenden Marktanteil halten
- Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) ähnelt herkömmlichen TV-Paketen und ermöglicht es Benutzern, zu einem Pauschalpreis pro Monat so viele Inhalte zu konsumieren, wie sie möchten. Zu den wichtigsten Diensten gehören Sky (plus seine Tochtergesellschaft Now TV), Amazon Prime Video, Netflix und Hulu.
- Allein in der Region Nordamerika kommen mehr als 90 % der SVOD-Abonnenten aus dem US-Markt. Das Aufkommen von SVoD-Plattformen trägt auch dazu bei, die Verbrauchertrends zum Kabelschneiden voranzutreiben. Die Zahl der SVOD-Abonnements in den Vereinigten Staaten wird in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich um mehr als 50 % wachsen. Wenn diese Gesamtzahl jedoch nach Haushalten aufgeschlüsselt wird, erscheint sie möglicherweise nicht ganz so signifikant.
- Der US-amerikanische SVOD-Markt ist einer der bedeutendsten Märkte weltweit; Bis 2025 wird das Land voraussichtlich ein Dutzend Plattformen mit mehr als 5 Millionen zahlenden Abonnenten haben – was zeigt, wie weit der US-Markt im Vergleich zum Rest der Welt voraus ist. Das Wachstum etablierter Akteure wie Amazon, Netflix und Hulu wird durch den intensiven Wettbewerb durch jüngere Konkurrenten wie Disney+, Peacock und das erweiterte CBS All Access beeinträchtigt.
- Die kürzlich erfolgte Einführung der neuen SVoD-Plattformen Disney+ und Apple TV+ wird den Wettbewerb auf dem US-Markt verschärfen und den Druck nicht nur auf traditionelle Pay-TV-Betreiber, sondern auch auf etablierte SVoD-Plattformen wie Netflix erhöhen.
- Darüber hinaus gaben Netflix und die Universal Filmed Entertainment Group (UFEG) im Juli 2021 einen mehrjährigen, exklusiven Lizenzvertrag für animierte Spielfilme in den USA bekannt. Die neue Vereinbarung baut auf dem bereits bestehenden Illumination-Output-Deal von Netflix mit Universal auf und umfasst DreamWorks Animation. Solche Initiativen der SVOD-Spieler zur Bereitstellung neuer Inhalte für die wachsende Abonnentenbasis tragen zu mehr Investitionen in den Markt bei.
Wettbewerbslandschaft
Der US-OTT-Markt ist Zeuge einer zunehmenden Wettbewerbsrivalität, da immer mehr Unternehmen in den Markt eintreten, was zu einer allmählichen Konsolidierung des Marktes führt. Auch TV-Sender treten in den Markt ein, indem sie entweder ihre eigene App oder Plattform starten oder in eine andere OTT-Plattform investieren. Letztendlich wird erwartet, dass die meisten Fernsehkabelbetreiber in den kommenden Jahren in diese Geschäftsmodelle investieren werden, um ihre Präsenz in der Branche zu etablieren. Darüber hinaus engagieren sich Anbieter von OTT-Diensten und -Plattformen aktiv durch Neueinführungen, Kooperationen, Integration mehrerer Geräte usw. Angesichts der jüngsten Welle von Fusionen und Übernahmen im Medienbereich konkurrieren die Anbieter auf dem US-Markt mit anderen Streaming-Diensten, indem sie ihre Kräfte bündeln.
- Mai 2021 – HBO Max, das sein Angebot für Verbraucher erweitert, gab bekannt, dass es in der ersten Juniwoche eine werbefinanzierte (AVOD) Version des Streaming-Dienstes auf den Markt bringen wird. Die AVOD-Version von HBO Max würde 9,99 USD pro Monat kosten, das sind 5 USD weniger als die werbefreie Version.
- Dezember 2020 – CBS All Access, der Abonnement-Streamingdienst von ViacomCBS, hat neue Funktionen für Familien und mehr Nickelodeon- und Nick Jr-Inhalte hinzugefügt. Eine der neuesten familienfreundlichen Funktionen ist das Erstellen von bis zu sechs Profilen pro Konto und das Verwalten jedes Profils im „Kindermodus“, der es Eltern ermöglicht, Profile zu erstellen, die den Inhalt basierend auf Inhaltsbewertungen auf ältere oder jüngere Kinder beschränken.
Hauptakteure
Netflix Inc.
Disney+ (The Walt Disney Company)
Roku Inc.
HBO MAX (AT&T INC.)
Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order
Wettbewerbslandschaft
Der US-OTT-Markt ist Zeuge einer zunehmenden Wettbewerbsrivalität, da immer mehr Unternehmen in den Markt eintreten, was zu einer allmählichen Konsolidierung des Marktes führt. Auch TV-Sender treten in den Markt ein, indem sie entweder ihre eigene App oder Plattform starten oder in eine andere OTT-Plattform investieren. Letztendlich wird erwartet, dass die meisten Fernsehkabelbetreiber in den kommenden Jahren in diese Geschäftsmodelle investieren werden, um ihre Präsenz in der Branche zu etablieren. Darüber hinaus engagieren sich Anbieter von OTT-Diensten und -Plattformen aktiv durch Neueinführungen, Kooperationen, Integration mehrerer Geräte usw. Angesichts der jüngsten Welle von Fusionen und Übernahmen im Medienbereich konkurrieren die Anbieter auf dem US-Markt mit anderen Streaming-Diensten, indem sie ihre Kräfte bündeln.
- Mai 2021 – HBO Max, das sein Angebot für Verbraucher erweitert, gab bekannt, dass es in der ersten Juniwoche eine werbefinanzierte (AVOD) Version des Streaming-Dienstes auf den Markt bringen wird. Die AVOD-Version von HBO Max würde 9,99 USD pro Monat kosten, das sind 5 USD weniger als die werbefreie Version.
- Dezember 2020 – CBS All Access, der Abonnement-Streamingdienst von ViacomCBS, hat neue Funktionen für Familien und mehr Nickelodeon- und Nick Jr-Inhalte hinzugefügt. Eine der neuesten familienfreundlichen Funktionen ist das Erstellen von bis zu sechs Profilen pro Konto und das Verwalten jedes Profils im „Kindermodus“, der es Eltern ermöglicht, Profile zu erstellen, die den Inhalt basierend auf Inhaltsbewertungen auf ältere oder jüngere Kinder beschränken.
Table of Contents
1. EINLEITUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. EINBLICKE IN DEN OTT-MARKT DER VEREINIGTEN STAATEN
4.1 Aktuelles Marktszenario
4.2 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.2.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.2.2 Verhandlungsmacht der Käufer
4.2.3 Bedrohung durch Neueinsteiger
4.2.4 Wettberbsintensität
4.2.5 Bedrohung durch Stellvertreter
4.3 Auswirkungen von COVID-19 auf die Branche
5. VEREINIGTE STAATEN OTT MARKTDYNAMIK
5.1 Marktführer
5.1.1 Die hohe Durchdringung von Smart TV und die Präsenz großer OTT-Anbieter haben zum Wachstum der OTT-Akzeptanz in der Region beigetragen
5.1.2 Marktkonsolidierung zur Betonung von Zusammenarbeit und Partnerschaften
5.2 Marktbeschränkungen
6. VEREINIGTE STAATEN OTT-MARKTSEGMENTIERUNG
6.1 Nach Typ
6.1.1 SVOD
6.1.1.1 SVOD-Segment nach Ethnizität
6.1.2 TVOD
6.1.3 AVOD
7. OTT PLAYBACK MARKT – NACH GENRE
8. GROSSE OTT-ANBIETER, DIE IN DER REGION TÄTIG SIND
8.1 Netflix
8.2 Disney+
8.3 Amazon Prime-Video
8.4 Jahr
8.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.6 CBS All Access (Viacomcbs Inc.)
9. AUSBLICK FÜR OTT-MARKT IN DEN VEREINIGTEN STAATEN
Frequently Asked Questions
Was ist der Untersuchungszeitraum dieses Marktes?
Der OTT-Markt der Vereinigten Staaten wird von 2018 bis 2028 untersucht.
Wie hoch ist die Wachstumsrate des US-OTT-Marktes?
Der OTT-Markt der Vereinigten Staaten wächst in den nächsten 5 Jahren mit einer CAGR von 11,22 %.
Wer sind die Hauptakteure auf dem US-OTT-Markt?
Netflix Inc., Disney+ (The Walt Disney Company), Roku Inc., HBO MAX (AT&T INC.) und Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) sind die größten Unternehmen, die auf dem US-amerikanischen OTT-Markt tätig sind.
