| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Prognosedatenzeitraum | 2024 - 2029 |
| Marktgröße (2024) | 122.44 Milliarden US-Dollar |
| Marktgröße (2029) | 222.10 Milliarden US-Dollar |
| CAGR (2024 - 2029) | 12.56% |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
US-amerikanische Over-the-Top-Marktanalyse (OTT).
Die Größe des US-amerikanischen OTT-Marktes wird im Jahr 2024 auf 56,61 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 102,28 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 12,56 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
Die Vereinigten Staaten sind einer der größten OTT-Märkte der Welt. Die hohe Verbreitung intelligenter Geräte wie Smart-TV und Smartphones, die wachsende Nachfrage nach VOD-Inhalten und eine hohe Bezahlung pro Benutzer sind einige der Hauptfaktoren, die den OTT-Markt des Landes antreiben. Außerdem haben die meisten der weltweit führenden OTT-Anbieter wie Netflix und Amazon ihren Sitz in den USA, was dem regionalen Markt einen Vorteil verschafft.
- Die zunehmende Hinwendung zu OTT-Inhalten befreit US-Bürger von Kabeln, geografischen Beschränkungen und Sendeplänen und verändert grundlegend die Art und Weise, wie Videos verkauft, produziert und konsumiert werden. Daher ist die zunehmende Akzeptanz auf eine engere Auswahl an Genres, Paketflexibilität, eine größere Geräteverfügbarkeit, Internetdurchdringung und niedrigere Kosten zurückzuführen. Netflix und Amazon sind die am häufigsten abonnierten OTT-Plattformen im Land.
- Mit steigenden Umsatzzahlen spiegelt der steigende Prozentsatz der Sehzeit, der auf OTT-Videoinhalte entfällt, das Streaming-Wachstum wider und verändert die Unterhaltungslandschaft des Landes. Nach Angaben des in Arizona ansässigen Limelight Networks verbringen Zuschauer weltweit durchschnittlich 6,8 Stunden pro Woche damit, OTT-Videos zu konsumieren, wobei die Vereinigten Staaten mit 8,55 Stunden den nationalen Durchschnitt übertreffen.
- COVID-19 hat die Zuschauerzahlen und Streaming-Stunden erhöht, und der Mangel an neuen Filmen in den Kinos beflügelt auch OTT-Plattformen. Der zunehmende Einsatz von Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) auf Smart-Geräten für Gaming-Apps, um Benutzern ein Echtzeiterlebnis beim Spielen eines Spiels zu bieten, wird Prognosen zufolge die Nachfrage nach OTT-Diensten nach der Pandemie erhöhen. Darüber hinaus wird erwartet, dass der schnelle Ausbau der nächsten Generation von Mobilfunknetzdiensten, wie der 5G-Technologie, die Over-the-Top-Industrie (OTT) des Landes vorantreiben wird. Laut OpenSignal verbrachten diejenigen mit 5G-fähigen Mobiltelefonen in den Vereinigten Staaten im letzten Jahr 25,2 % damit, sich mit einem 5G-Netzwerk zu verbinden.
- Mit zunehmendem Verbrauch steigen jedoch auch einige Kosten für OTT-Anbieter, wobei die Auswirkungen auf die Dienste je nach verwendetem Content-Delivery-Network-Modell unterschiedlich stark ausgeprägt sind. Mit steigender OTT-Ansichtsmenge steigen auch die Lieferkosten des OTT-Anbieters, da CDN-Dienste normalerweise für die bereitgestellten Inhalte berechnet werden.
- Große Marktteilnehmer bieten günstigere Abonnements an, um mehr Kunden anzulocken. Beispielsweise ging Netflix im Juli letzten Jahres eine Partnerschaft mit Microsoft ein, einem globalen Technologiekonzern mit Hauptsitz in Redmond, Washington. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit planten die Unternehmen die Entwicklung eines neuen werbefinanzierten Dienstes mit einem kostengünstigeren Abonnement, um neue Nutzer anzulocken. Darüber hinaus kündigten Hulu und Xbox im Mai letzten Jahres eine Zusammenarbeit an, um bestehenden Hulu-Mitgliedern in den USA drei kostenlose Monate PC Game Pass anzubieten.
US-amerikanische Over-the-Top-Markttrends (OTT).
Die hohe Verbreitung von Smart-TV verzeichnet ein deutliches Wachstum
- Das Streaming von Inhalten in der Region hat zugenommen, da Inhaltseigentümer wie Disney sich direkt an Verbraucher und Telekommunikationsunternehmen (ATT) sowie reine OTT-Betreiber wie Amazon wenden, um nur einige zu nennen. Gleichzeitig hat das Aufkommen von 4K für Streaming das Wachstum von OTT-Inhalten vorangetrieben, die in allen Smart-TV-Formaten verfügbar gemacht werden.
- Das stetige Wachstum der Nutzung von Streaming-Geräten, die zunehmende Internetdurchdringung und die Nachfrage nach Smart-TVs haben Medienunternehmen lukrative Möglichkeiten eröffnet, in die Over-the-Top-Branche (OTT) einzusteigen. Mehrere TV-Hersteller stellen kostengünstige Smart-TVs vor. Beispielsweise stellte Samsung Electronics Co. Ltd im April letzten Jahres seine Neo QLED 8K Smart-TV-Reihe vor. Diese Einführung umfasste Fernseher mit 65-Zoll- und 85-Zoll-Bildschirmen. Samsung Electronics Co. Ltd bietet außerdem Sonderangebote an, die es Verbrauchern ermöglichen, Fernsehgeräte zu günstigeren Preisen zu kaufen, wodurch die Nachfrage nach seinen Produkten steigt.
- Laut comScore ist der Videokonsum über Connected TV bei US-Kunden im März letzten Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 26,5 % gestiegen und übersteigt 10,5 Milliarden Stunden pro Monat. Der Online-Videokonsum über Mobilgeräte stieg im März 2021 auf 6,8 Milliarden Stunden, die jeden Monat angesehen werden.
- Laut Media Play News stieg in den Vereinigten Staaten die Akzeptanz von internetfähigem Fernsehen von 82 % im Jahr 2021 auf 87 % im letzten Jahr. Es wird erwartet, dass die zunehmende Akzeptanz von internetfähigem Fernsehen im Land den Inhaltskonsum zu Hause steigern wird.
- Mit dem Ausbruch von COVID-19 und landesweiten Lockdowns sind die Stunden, die im Fernsehen verbracht werden, gestiegen. Dies bringt kurzfristig positive Wachstumsaussichten mit sich. Auf der Anbieterseite ist Viacom ein bedeutender Anbieter, der einen Direct-to-Consumer-Dienst (D2C) auf der Rückseite von Pluto TV anbietet, dem kostenlosen US-Streaming-Dienst, den das Unternehmen kürzlich gekauft hat.
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SVOD-Segment soll einen bedeutenden Marktanteil halten
- Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) ähnelt herkömmlichen TV-Paketen und ermöglicht es Benutzern, zu einem monatlichen Pauschalpreis so viele Inhalte zu konsumieren, wie sie möchten. Zu den wichtigsten Diensten gehören Sky (plus seine Tochtergesellschaft Now TV), Amazon Prime Video, Netflix und Hulu.
- Nach Angaben der Digital Entertainment Group stiegen in den USA die Verbraucherausgaben für Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) von 6,4 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2021 auf 7,7 Milliarden US-Dollar im dritten Quartal des letzten Jahres. Dies ist ein Anstieg von über einer Milliarde US-Dollar gegenüber dem Vorjahreszeitraum und zeigt eine enorme Widerstandsfähigkeit gegenüber der Wirtschaftskrise.
- Allein im nordamerikanischen Raum kommen mehr als 90 % der SVOD-Abonnenten aus dem US-Markt. Das Aufkommen von SVoD-Plattformen trägt auch dazu bei, den Konsumentzugstrend voranzutreiben. Die Zahl der SVOD-Abonnements in den Vereinigten Staaten wird in den nächsten fünf Jahren um mehr als 50 % wachsen. Wenn diese Gesamtzahl jedoch nach Haushalten aufgeschlüsselt wird, scheint dies möglicherweise nicht ganz aussagekräftig zu sein.
- Das SVOD-Segment im US-amerikanischen OTT-Markt ist eines der bedeutendsten Segmente; Bis 2025 wird es im Land voraussichtlich ein Dutzend Plattformen mit mehr als 5 Millionen zahlenden Abonnenten geben – was zeigt, wie weit der US-Markt im Vergleich zum Rest der Welt ist. Das Wachstum etablierter Anbieter wie Amazon, Netflix und Hulu wird durch die starke Konkurrenz jüngerer Konkurrenten wie Disney+, Peacock und dem erweiterten CBS All Access beeinträchtigt.
- Im Vorjahr nutzten 83 % der US-Kunden einen Video-on-Demand-Dienst im Abonnement, ein Anstieg von etwa 20 % in fünf Jahren. Netflix gehört zu den beliebtesten SVOC-Plattformen. Im dritten Quartal des letzten Jahres überstieg die Zahl der Netflix-Streaming-Kunden in den USA 73 Millionen.
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Überblick über die Over-the-Top-Branche (OTT) in den USA
Der US-amerikanische OTT-Markt ist Zeuge einer zunehmenden Wettbewerbskonkurrenz, da immer mehr Unternehmen eintreten, was zu einer allmählichen Konsolidierung des Marktes führt. Die großen Marktteilnehmer sind an verschiedenen Strategien beteiligt, um ihren Marktanteil auszubauen, einschließlich Fusionen und Übernahmen. Außerdem drängen Fernsehsender in den Markt, indem sie entweder ihre eigene App starten oder in eine andere OTT-Plattform investieren. Es wird erwartet, dass die meisten TV-Kabelbetreiber in den kommenden Jahren in diese Geschäftsmodelle investieren, um ihre Präsenz in der Branche zu etablieren.
Im August 2022 kündigte Disney+ die Einführung eines werbefinanzierten Abonnementdienstes in den USA im Dezember 2022 an, der den Verbrauchern mehr Optionen bietet. Mit der Einführung wird eine umfassende und integrierte Auswahl an Abonnementoptionen für Hulu, Disney+, ESPN+ und das Disney Bundle verfügbar gemacht, sodass die Zuschauer die vollständige Auswahl bei der Auswahl der Option haben, die ihren Anforderungen am besten entspricht.
Im Juli 2022 ging Netflix eine Partnerschaft mit Microsoft ein, um ein kostengünstiges Abonnement anzubieten, um neue Nutzer zu gewinnen.
Im März 2022 erwarb Netflix den Spieleentwickler Boss Fight Entertainment, um seine Spieleentwicklungsbemühungen für Mobil- und Videospiele zu erweitern.
US-Marktführer im Bereich Over-the-Top (OTT).
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Netflix Inc.
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Disney+ (The Walt Disney Company)
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Roku Inc.
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HBO MAX (AT&T INC.)
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Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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US-amerikanische Over-the-Top-Marktnachrichten (OTT).
- Juli 2022 Netflix übernimmt Animal Logic, das weltweit führende unabhängige Animationsstudio. Es wird erwartet, dass diese Akquisition die Entwicklung von End-to-End-Animationsproduktionsfähigkeiten durch Netflix beschleunigen wird. Es wird erwartet, dass Netflix Animation und Animal Logic gemeinsam ein weltweites kreatives Produktionsteam sowie ein Animationsstudio bilden, das einige der beliebtesten animierten Spielfilmtitel von Netflix erstellen wird.
- April 2022 Roku und Amazon verlängern ihre Vertriebsvereinbarung um weitere Jahre. Die Vereinbarung ermöglicht es den Kunden, weiterhin Roku-Geräte für den Zugriff auf die Prime Video- und IMDb-TV-Anwendungen zu verwenden.
Segmentierung der Over-the-Top-Branche (OTT) in den USA
Over-the-Top-Inhalte (OTT) werden auf Anfrage und entsprechend den Anforderungen einzelner Verbraucher über das Internet bereitgestellt und nicht über herkömmliche Kanäle wie Kabel, Fernsehsender oder Over-the-Air-Live-TV-Übertragungen.
Der US-amerikanische Over-the-Top-Markt (OTT) ist nach Typ segmentiert (SVOD, TVOD und AVOD). Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente in Wert (in Mio. USD) angegeben.
Nach Typ
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| TVOD |
| AVOD |
| Nach Typ | SVOD |
| TVOD | |
| AVOD |
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Häufig gestellte Fragen zur US-amerikanischen Over-the-Top-Marktforschung (OTT).
Wie groß ist der OTT-Markt der Vereinigten Staaten?
Es wird erwartet, dass die Größe des OTT-Marktes in den Vereinigten Staaten im Jahr 2024 56,61 Milliarden US-Dollar erreichen und mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,56 % bis 2029 auf 102,28 Milliarden US-Dollar wachsen wird.
Wie groß ist der OTT-Markt in den USA aktuell?
Im Jahr 2024 wird die Größe des US-amerikanischen OTT-Marktes voraussichtlich 56,61 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem US-amerikanischen OTT-Markt?
Netflix Inc., Disney+ (The Walt Disney Company), Roku Inc., HBO MAX (AT&T INC.), Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) sind die größten Unternehmen, die auf dem OTT-Markt der Vereinigten Staaten tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser US-amerikanische OTT-Markt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des US-amerikanischen OTT-Marktes auf 50,29 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des US-amerikanischen OTT-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des US-amerikanischen OTT-Marktes für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
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US-amerikanischer OTT-Plattform-Branchenbericht
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von OTT-Plattformen in den USA im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse der US-OTT-Plattformen umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
