Análisis de Tamaño y Participación del Mercado de Video bajo Demanda Basado en Publicidad (AVOD) - Tendencias de Crecimiento y Pronóstico (2026 - 2031)

Tendencias e Información del Mercado Global de Video bajo Demanda Basado en Publicidad (AVOD)

Aceleración del Traslado de Presupuestos de CTV

Las marcas ahora ven la segmentación a nivel de hogar, la compra automatizada y la medición clara como razones para reasignar grandes bloques del gasto en televisión lineal hacia el mercado de video bajo demanda basado en publicidad. El lanzamiento en 2024 de un sistema operativo construido específicamente para CTV por parte de un importante proveedor independiente de tecnología publicitaria simplificó el acceso al inventario fragmentado y redujo las compensaciones, alentando incluso a los anunciantes más conservadores a probar las pantallas de streaming. Dado que CTV ahora concentra la pluralidad de los minutos totales de visualización de televisión, los compradores de medios que permanecen en la televisión lineal corren el riesgo de no alcanzar los objetivos de cobertura, y ese temor a perder audiencias mantiene el ciclo virtuoso de CTV en marcha.

El 5G y la Fibra Impulsan el Alcance Móvil

Los despliegues de 5G independiente combinados con la infraestructura de fibra permiten transmisiones en 4K en teléfonos inteligentes y paquetes de acceso inalámbrico fijo asequibles en zonas rurales, poniendo el mercado de video bajo demanda basado en publicidad al alcance de hogares previamente inaccesibles. El acceso inalámbrico fijo en Estados Unidos captó casi nueve décimas partes de las nuevas incorporaciones netas de banda ancha en 2024, lo que subraya cómo se están aliviando las restricciones de la última milla. En los densos mercados asiáticos, las conexiones de baja latencia permiten que las superposiciones de compra se carguen instantáneamente, elevando los CPM y las métricas de tiempo de permanencia para los editores que adoptan la interactividad.

Los Anunciantes Necesitan Alcance Incremental y Datos

La desaparición de las cookies de terceros traslada los presupuestos hacia socios que poseen datos propios deterministas. Los servicios de streaming pueden vincular la exposición a registros, el comportamiento dentro de la plataforma y las transacciones en comercios, dando a las marcas curvas de incremento claras que las redes sociales de jardín amurallado monopolizaban anteriormente. Los minoristas sindicalizan sus datos de comercio en plataformas de anuncios de video, y cuando los anunciantes ven informes de conversión de ciclo cerrado, duplican su apuesta, reforzando el ciclo virtuoso que impulsa el mercado de video bajo demanda basado en publicidad.

Las Herramientas de Seguridad de Marca Abren las Carteras de Bienes de Consumo de Alta Rotación

El análisis de contenido basado en inteligencia artificial y la detección de falsificaciones profundas tranquilizan a los cautelosos anunciantes de bienes de consumo respecto a que sus anuncios no aparecerán junto a desinformación. La introducción de marcas de agua a nivel de silicio y la autenticación de video en tiempo real a principios de 2025 permitió a las marcas globales de belleza y bebidas retirar dinero de los feeds sociales de larga cola y redirigirlo hacia transmisiones AVOD premium donde los umbrales de cumplimiento son más altos. Una adyacencia más segura se traduce en compromisos de gasto materialmente mayores, añadiendo otro viento de cola al crecimiento general.

Los Niveles de Suscripción Canibalizan el Inventario Publicitario

Cuando un servicio de streaming global introdujo un paquete premium sin anuncios, algunos usuarios actualizaron su suscripción y, por tanto, redujeron las impresiones disponibles. Si bien el ingreso promedio por usuario mejoró, los editores pequeños sintieron la presión competitiva a medida que los precios publicitarios se ajustaron. Mantener ratios de niveles saludables se vuelve crítico; de lo contrario, el inventario total del mercado se contrae y frena el potencial de crecimiento.

La Fatiga por Carga Publicitaria Impulsa la Rotación de Clientes

Los espectadores que consumen contenido de forma intensiva reportan cambiar de servicio después de dos bloques publicitarios pesados consecutivos. Los estudios de seguimiento de la atención encuentran que el recuerdo se deteriora bruscamente más allá de tres minutos de anuncios por cada media hora, por lo que los editores enfrentan un delicado equilibrio: aumentar la frecuencia lo suficiente para incrementar los ingresos, pero lo suficientemente baja para salvaguardar la retención. No encontrar el punto óptimo puede erosionar el tamaño del mercado de video bajo demanda basado en publicidad a medida que la rotación supera a la adquisición.

*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.

Análisis de Segmentos

Por Formato Publicitario: El Comercio Interactivo Supera a los Formatos Tradicionales

Las unidades interactivas convierten la visualización pasiva en compras activas, y este cambio en el compromiso se refleja tanto en la participación de cartera como en el crecimiento proyectado. El formato ofrece la CAGR más rápida del 18,62% hasta 2031, aunque el pre-roll todavía posee una porción del 47,35% de la participación del mercado de video bajo demanda basado en publicidad en 2025. El dominio del pre-roll proviene de la familiaridad del comprador y la facilidad de transponer el material creativo de la televisión lineal al streaming, aunque el crecimiento se rezaga a medida que los anunciantes pivotan hacia formatos que impulsan eventos de ventas atribuibles. El mid-roll y el post-roll mantienen su utilidad en narrativas más largas, pero su trayectoria sigue siendo moderada porque la caída de la audiencia nunca se recupera completamente después del primer corte.

Los minoristas ven las superposiciones interactivas como un nuevo espacio de exhibición, y las cifras de incremento medidas —como un salto del 378% en el compromiso durante la campaña navideña de 2024 de un importante emisor premium— validan CPM más altos. Las API de comercio integradas en las grandes aplicaciones OTT posicionan el tamaño del mercado de video bajo demanda basado en publicidad para que el formato siga expandiéndose a medida que el proceso de pago sin fricciones se convierte en una característica estándar. Los editores que dominen la inserción de anuncios del lado del servidor junto con módulos de compra en tiempo real están en posición de capturar un crecimiento de ingresos desproporcionado, especialmente a medida que los presupuestos de marketing comercial migran hacia el video.

Por Tipo de Dispositivo: La TV Conectada Consolida los Minutos de Visualización

Las pantallas de CTV mantuvieron el 52,42% del consumo total en 2025 y parecen estar en camino de crecer a una CAGR del 16,4% hasta 2031, consolidando la clase de dispositivo como el lienzo principal para las campañas premium. El segmento de teléfonos inteligentes móviles sigue siendo grande, pero se centra cada vez más en clips cortos para consumir en movimiento; su crecimiento se modera porque el tiempo nocturno en el salón vuelve a la pantalla grande. El consumo en tabletas y portátiles continúa, pero se mantiene cerca de una meseta, mientras que las consolas de videojuegos ofrecen una escala subestimada para los segmentos masculinos más jóvenes.

El tamaño del mercado de video bajo demanda basado en publicidad vinculado al inventario de CTV también se beneficia de primas de CPM de dos dígitos gracias al co-visionado y los datos a nivel de hogar. Los sistemas operativos de TV inteligente integran el reconocimiento automático de contenido, lo que permite a las marcas limitar la frecuencia en todas las aplicaciones y canales lineales. Como resultado, el mercado de video bajo demanda basado en publicidad disfruta de una consolidación eficiente del gasto en torno al dispositivo del salón, reforzando su papel central en la planificación de campañas.

Por Industria de Usuario Final: El Comercio Minorista y Electrónico Toman el Carril Rápido

Los medios y el entretenimiento todavía representan el 41,10% de los ingresos de 2025, aunque su CAGR se desacelera a medida que la saturación se instala entre los estudios y servicios de streaming establecidos. En contraste, los presupuestos de comercio minorista y electrónico se expanden a un ritmo del 15,2% hasta 2031, convirtiendo a los comerciantes en el segmento vertical de más rápido avance dentro del mercado de video bajo demanda basado en publicidad. Estas marcas tratan las pantallas AVOD como una extensión del estante digital, combinando datos de transacciones propios con segmentación direccionable para lograr una atribución de ciclo cerrado.

Los anunciantes de banca, servicios financieros y seguros migran de manera constante hacia CTV a medida que las regulaciones evolucionan para permitir ofertas financieras personalizadas en pantallas grandes. Mientras tanto, los especialistas en marketing de educación y viajes aumentan el gasto porque el video de alta definición muestra productos complejos —como la vida en el campus universitario o las experiencias en complejos turísticos— de manera más efectiva que los banners estáticos. La industria de video bajo demanda basado en publicidad gana así diversidad, reduciendo la dependencia del entretenimiento y ampliando sus pilares de ingresos.

Por Tipo de Contenido: El Streaming Deportivo Exige Tarifas Premium

Las series de TV capturan el 34,55% del total de ingresos publicitarios en 2025 debido a su naturaleza episódica y su cadencia semanal fidelizadora, aunque los deportes en vivo y las transmisiones en vivo de deportes electrónicos crecen más rápido a una CAGR del 17,9% para 2031. Los acuerdos de derechos por decenas de miles de millones han migrado hacia ventanas de streaming exclusivo, atrayendo a anunciantes que necesitan alcance en tiempo real. Dado que los deportes se consumen en vivo, la omisión de anuncios es prácticamente nula, y los CPM se disparan durante los eventos estelares.

Las películas se asientan en un carril estable de crecimiento moderado, atendiendo la demanda de catálogo, mientras que los documentales y las noticias atienden a segmentos de lealtad de nicho. No obstante, el mercado de video bajo demanda basado en publicidad reconoce que los deportes ofrecen una prima de compromiso incomparable con los géneros de ficción. A medida que las ligas buscan audiencias globales más jóvenes, la distribución digital primero solo profundizará la dependencia de los anunciantes en el inventario de deportes en vivo.

Por Modelo de Negocio: Los Enfoques Híbridos Turbocargan la Monetización

Los servicios puramente gratuitos retienen el 45,30% de los ingresos de 2025, pero se prevé que los modelos híbridos de suscripción más anuncios se disparen a una CAGR del 20,15% hasta 2031. Las plataformas logran un aumento del margen cuando combinan tarifas recurrentes con ingresos publicitarios, lo que permite que los hogares sensibles al precio permanezcan en el ecosistema mientras los anunciantes obtienen impresiones adicionales. Un servicio de streaming de primer nivel informó que más de la mitad de los nuevos registros en los mercados de lanzamiento ahora seleccionan el nivel con anuncios, validando el alcance masivo del modelo.

Los canales lineales FAST ofrecen comodidad de consumo relajado y horas de visualización incrementales, ampliando el mercado de video bajo demanda basado en publicidad. La ventaja del pionero se acumula para los servicios que poseen tanto originales de gran éxito como una pila tecnológica de canalización capaz de insertar anuncios direccionables en un flujo de emisión. La participación del mercado de video bajo demanda basado en publicidad de los actores híbridos se expandirá, por tanto, a medida que los propietarios de contenido repliquen este modelo económico en todas las geografías.

Análisis Geográfico

América del Norte ancla el 41,60% del gasto global en 2025, pero su crecimiento se modera a medida que los hogares con suscripción se acercan a los niveles máximos y el enfoque de las plataformas se inclina hacia la optimización del rendimiento. Los sólidos canales programáticos, la penetración de tarjetas de crédito y la regulación estable mantienen a la región como campo de pruebas para nuevos formatos publicitarios. Los acuerdos de streaming exclusivo para las principales ligas de fútbol americano y baloncesto concentran los presupuestos premium en grandes eventos, protegiendo los CPM incluso durante las desaceleraciones económicas.

Asia-Pacífico es el motor de crecimiento, avanzando a una CAGR del 14,4% impulsada por la amplia adopción de teléfonos inteligentes y los planes de datos asequibles. El auge del contenido en idiomas locales de India y su cohorte de jóvenes con conocimientos digitales impulsan las métricas de tiempo de visualización que los anunciantes valoran, mientras que la escala de China tanto en espectadores como en producción impulsa la oferta. Los mercados maduros como Japón y Corea del Sur ven una rápida adopción de transmisiones HDR, elevando aún más el valor del mercado de video bajo demanda basado en publicidad en toda la región.

Europa exhibe una expansión equilibrada a medida que las capas con soporte publicitario se convierten en elementos habituales de los servicios de suscripción en medio del ajuste del cinturón provocado por la inflación. Las directivas de privacidad de datos añaden costos de cumplimiento, pero los marcos de consentimiento granular también fortalecen la legitimidad del inventario premium. Los desafíos de licencias de contenido transfronterizo persisten tras el Brexit, aunque las cuotas de producción de la Unión Europea estimulan la narrativa local, dando a los anunciantes opciones culturalmente resonantes dentro del mercado de video bajo demanda basado en publicidad.