| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| CAGR | 16.50% |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del norte |
| Concentración del Mercado | Medio |
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*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de publicidad en la nube
Se espera que el mercado de publicidad en la nube crezca registrando una tasa compuesta anual del 16,5% durante el período previsto. Se espera que el rápido cambio en la digitalización y la creciente popularidad del comercio electrónico entre personas de varias regiones impulsen el mercado de la publicidad en la nube.
- Las plataformas publicitarias basadas en la nube permiten a los clientes crear, editar y administrar campañas publicitarias gráficas sin estar atados a un dispositivo o silla de oficina en particular. Los principales impulsores del sector son el uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes, la amplia conectividad a Internet y el creciente consumo de medios digitales. No obstante, se prevé que estos factores aumenten el número de usuarios de Internet a nivel mundial durante el período de pronóstico y abran nuevas perspectivas potenciales para el mercado de publicidad en la nube.
- Los servicios de publicidad basados en la nube son cada vez más importantes en el mercado SaaS a medida que evolucionan los big data y el comercio por Internet, lo que permite a las empresas emplear soluciones comerciales en la nube para controlar los precios de diversas maneras. Además, debido a que la publicidad en la nube es un componente crucial del marketing online, ayuda a las empresas a generar un retorno de la inversión más alto que las opciones de marketing tradicionales.
- Los avances tecnológicos son los elementos más importantes que impulsan la industria. Debido a la creciente demanda, los actores clave del mercado de la publicidad en la nube se centran en desarrollar soluciones tecnológicas de vanguardia para dominar el sector. Estas plataformas mejorarán las experiencias de los clientes y la interacción con los anuncios mediante el uso de tecnologías innovadoras como ciencia de datos, inteligencia artificial y aprendizaje automático.
- Además, los avances tecnológicos relacionados con Internet, combinados con su creciente aplicación comercial y el rápido crecimiento del número de usuarios de Internet en todo el mundo, no solo han dado forma a la evolución de la publicidad en la nube a través de diferentes formas de publicidad digital, sino que también han mejorado los modelos de negocio publicitario. junto con los niveles del mercado y los actores.
- Algunos de los gigantes del comercio electrónico, como Amazon, han integrado el servicio en la nube en sus modelos de negocio, que se basan en el marketing en la nube y utilizan las herramientas de Internet para conectarse con los clientes. Ayuda a crear una experiencia de comprador coherente, atiende a los clientes en cada paso de su recorrido y realiza un seguimiento de cada punto de contacto con el cliente necesario para una comunicación y coordinación altamente sofisticadas en tiempo real de especialistas en marketing, contenido, datos, procesos e informes.
- Además, la creciente demanda de análisis de datos en la plataforma de marketing por parte de varios sectores de usuarios finales está aumentando la necesidad de una plataforma unificada para publicar y mejorar los programas de participación del consumidor. Se prevé que esto generará muchas oportunidades para que los proveedores en el mercado en estudio aumenten su clientela, impulsando la expansión del mercado.
- El mercado eventualmente experimentará una mayor demanda debido a la creciente necesidad de publicidad digital. La necesidad de publicidad en la nube está creciendo, lo que lleva a que se recopilen más datos de los clientes. La utilización eficaz de los datos, los problemas de seguridad de los datos y las estrictas restricciones de la nube pueden ser barreras importantes para la expansión comercial.
Tendencias del mercado de publicidad en la nube
Se espera que el segmento de software como servicio (SaaS) ocupe una participación significativa
- SaaS es una nueva tecnología emergente que permite a las empresas acceder y almacenar datos en línea. Entre los atributos clave de la tecnología SaaS se encuentran la flexibilidad, escalabilidad, confiabilidad y agilidad. El software como servicio (SaaS) ayuda a las empresas con sus costos de infraestructura de TI de maneras específicas. Este es el principal factor que impulsa a las empresas a adoptar aplicaciones SaaS con más frecuencia.
- El software como servicio (SaaS) se refiere a una forma alternativa de acceder al software, en lugar de los métodos de acceso tradicionales (donde el proveedor de servicios entrega software y aplicaciones a través de Internet y los usuarios finales se suscriben al software y acceden a él a través de Internet). API web o de proveedores). SaaS se refiere a un modelo basado en suscripción en el que el software se aloja en la nube y se accede a él a través de Internet.
- La industria SaaS se está expandiendo debido a la creciente demanda por parte de las organizaciones de una solución única para resolver problemas comerciales. Las empresas emplean el software de plataforma SaaS, que combina varios programas, incluida la gestión de la cadena de suministro, el comercio electrónico, la inteligencia empresarial y la gestión de relaciones con los clientes (CRM).
- Las empresas están invirtiendo cada vez más en SaaS móvil y en soluciones basadas en aplicaciones a medida que los teléfonos inteligentes se vuelven esenciales para la vida de las personas, permitiendo un acceso sencillo a la información en cualquier momento y lugar. Las personas pueden sincronizar, actualizar y administrar documentos utilizando teléfonos inteligentes y SaaS basado en aplicaciones. Se prevé que el SaaS para dispositivos móviles y servicios basados en aplicaciones se volverá más frecuente.
- Se puede acceder a las aplicaciones basadas en SaaS a través de Internet y requieren una integración adecuada con los sistemas locales u otras nubes. Los importantes beneficios de SaaS incluyen la ausencia de costos de hardware, sin costos de configuración inicial, un factor de uso de pago por el cliente, uso escalable, actualizaciones automáticas, compatibilidad entre dispositivos y accesibilidad desde cualquier ubicación. Los usuarios no administran ni controlan la infraestructura de la nube, que incluye redes, servidores, sistemas operativos, almacenamiento y capacidades de aplicaciones individuales.
- La creciente popularidad de los servicios basados en la nube impulsa la demanda de soluciones SaaS. Varios proveedores de SaaS B2B que desean ampliar su clientela enfrentan desafíos como una mala generación de leads, altos gastos de adquisición de clientes, bajas tasas de retención de clientes y un valor de vida útil del cliente deficiente.
- Por ejemplo, en febrero de 2023, la principal plataforma de compras SaaS, Vendr, presentó Explore, un catálogo dinámico de toda la industria del software diseñado para ayudar a las empresas a tomar decisiones de compra más rápidas e informadas. Explore ofrece a los equipos de adquisiciones y finanzas una visión clara de más de 19 000 elementos impulsados por el conjunto de datos SaaS más extenso del mundo. Esto les permite evaluar alternativas y ordenar y filtrar en función de aspectos esenciales.
- En el modelo SaaS, los usuarios no tienen mucho control sobre los datos o la aplicación. También existen preocupaciones de seguridad específicas con las aplicaciones SaaS puras. Las aplicaciones y servicios SaaS a menudo se combinan con otros modelos locales y en la nube en entornos híbridos. Las organizaciones a menudo necesitan que sus aplicaciones SaaS se combinen con múltiples aplicaciones y plataformas diferentes en sus centros de datos y otras plataformas en la nube.
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América del Norte mantendrá una importante cuota de mercado
- América del Norte domina el mercado mundial de publicidad en la nube debido a la alta tasa de adopción de la nube entre los usuarios finales regionales. La mayoría de los proveedores importantes del mercado también tienen su sede en Estados Unidos.
- Las agencias gubernamentales están redefiniendo sus industrias para brindar mejores servicios a los ciudadanos. Para acelerar la adopción de la nube, el gobierno de EE. UU. implementó la política CloudFirst, según la Estrategia Federal de Computación en la Nube de EE. UU. Esta política incentiva la administración de servicios, la innovación y la implementación de tecnologías de punta. Esto también establece que las competencias y la misión fundamentales de la agencia tendrán prioridad sobre la tecnología misma.
- Los gobiernos también se están beneficiando de una mayor flexibilidad empresarial debido al uso de la nube, a pesar de sus sistemas de silos de back-end. Los primeros en adoptar la nube incluyen el Ejército de EE. UU., la Fuerza Aérea, la Armada, el Departamento de Justicia, el USDA, el Departamento de Educación y más. Estas organizaciones crearon la tendencia y abrieron el camino para que otras las siguieran.
- Además, el mercado minorista en la nube indica que América del Norte es dominante como resultado de la rápida adopción de soluciones basadas en la nube en la industria minorista en países industrializados como Canadá y los EE. UU. También se prevé que el aumento en las inversiones en tecnología móvil y nueva ayude al La industria regional mantuvo su dominio en los años siguientes.
- El sector del comercio electrónico en Estados Unidos ahora está impulsado por Amazon, lo que acelerará la tasa de adopción de soluciones en la nube en la región durante el período proyectado. Según el censo de EE. UU., se prevé que las ventas del comercio electrónico ascenderán a 1.034,1 mil millones de dólares en 2022, un 7,7% (0,4%) más que en 2021. De 2021 a 2022, las ventas minoristas totales aumentaron un 8,1% (0,9%). El 14,6 por ciento de todas las ventas en 2022 se realizaron a través del comercio electrónico.
- Todas las empresas de comercio electrónico de la región pueden beneficiarse significativamente de la computación en la nube. Todo el negocio de las transacciones en línea está cambiando debido al comercio electrónico. Los beneficios y el uso de la computación en la nube en el sector del comercio electrónico se están expandiendo rápidamente. La necesidad de que las organizaciones amplíen sus operaciones de forma rápida y sencilla, así como el requisito de poder almacenar y acceder a datos desde cualquier ubicación, están impulsando esta expansión.
- Como resultado, las empresas de la región utilizan cada vez más la nube para almacenar y analizar sus datos, y la tendencia parece continuar. Las empresas pueden reducir aún más sus gastos de TI y, al mismo tiempo, aprovechar los beneficios de utilizar recursos en la nube mediante la introducción de nuevas tecnologías como arquitectura sin servidor y contenedores.
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Descripción general de la industria de la publicidad en la nube
Los actores destacados del mercado tienen un alto nivel de penetración en el mercado de las instalaciones de la nube, lo que les otorga una mayor ventaja competitiva sostenible a través de la innovación. Todas las demás empresas de publicidad en la nube compiten para captar una cuota de mercado considerable, lo que genera una alta rivalidad competitiva. Las empresas que operan en el mercado también están adquiriendo empresas que trabajan en tecnologías de publicidad en la nube para fortalecer las capacidades de sus productos.
- Septiembre de 2022 Vochato, el principal proveedor de software de mensajería sofisticado de la industria, presentó recientemente una nueva integración con Salesforce Marketing Cloud que permitirá a los especialistas en marketing enviar mensajes de texto a los clientes utilizando la herramienta de automatización de marketing Journey Builder de Salesforce. La integración de Avochato Salesforce Marketing Cloud cierra el ciclo de vida del cliente, lo que la convierte en una de las pocas organizaciones que puede optimizar las comunicaciones por SMS en las principales nubes de Salesforce. Además, la empresa ofrece conectores Slack, Okta, Zapier y Microsoft Azure.
- Septiembre de 2022 Plannuh, una solución en la nube de gestión del rendimiento de marketing de primer nivel, ha sido adquirida por Planful Inc., el inventor del software en la nube de gestión del rendimiento financiero y proveedor de SaaS de gestión del rendimiento de marketing. Planful ofrece ahora una cooperación fluida entre los departamentos de marketing y finanzas, así como con otros usuarios comerciales gracias a la adquisición de Plannuh. Estas capacidades brindan a los directores financieros y directores de marketing de vanguardia los recursos que necesitan para fomentar un mayor crecimiento empresarial en toda la empresa.
Líderes del mercado de publicidad en la nube
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Adobe Systems Incorporated
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Google LLC (Alphabet Inc.)
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Sprinklr Inc.
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Oracle Corporation
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IBM Corporation
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de publicidad en la nube
- Julio de 2022 OSF Digital, un proveedor de servicios de transformación digital, adquirió Aarin Inc., un integrador de sistemas completo de Salesforce Marketing Cloud con sede en los Estados Unidos. La compra de Aarin por parte de OSF Digital aumentará la competencia de OSF Digital con Salesforce Marketing Cloud y ampliará el equipo de entrega de Salesforce Marketing Cloud y la huella del centro de excelencia de las empresas combinadas en América del Norte. Con la compra de Aarin, OSF Digital consolida su posición como un destacado proveedor y socio consultor global de soluciones multinube de Salesforce.
- Agosto de 2022 Vendr, la primera plataforma de compra SaaS del mundo, anunció el lanzamiento de Vendr 2.0, la plataforma de compra SaaS más completa disponible. Vendr 2.0 aprovecha las herramientas de compra y gestión SaaS que ofrece Vendr, combinando la fuerza de negociadores expertos con el conocimiento adquirido a través de más de 13.000 acuerdos con software confiable con un sistema de registro integrado.
- Junio de 2022 Zomentum lanzó su programa PartnerAlign. Las operaciones diarias de generación de ingresos de los proveedores y socios de SaaS están directamente alineadas por el sistema de gestión de socios PartnerAlign. Los proveedores de SaaS están en el centro de las actividades generadoras de ingresos de los socios tecnológicos según el enfoque de gestión de relaciones con socios (PRM) de PartnerAlign. La herramienta de aceleración de ventas Zomentum Grow forma parte de esta plataforma.
Segmentación de la industria de la publicidad en la nube
- La publicidad en la nube denota soluciones informáticas en la nube para gestionar los flujos de trabajo asociados a la publicidad. La publicidad en la nube se puede utilizar en diversas estrategias de comercio electrónico o de comercio físico, como subastas, cupones y otros métodos publicitarios o de descuento.
- El mercado global de publicidad en la nube está segmentado por tipo (nube privada, nube pública, nube híbrida), servicio (infraestructura como servicio (IaaS), software como servicio (SaaS), plataforma como servicio (PaaS)), usuarios finales ( Comercio minorista, medios y entretenimiento, TI y telecomunicaciones, BFSI, gobierno) y geografía. Los tamaños de mercado y las previsiones se proporcionan en términos de valor (millones de dólares) para todos los segmentos anteriores.
| Por tipo | Nube pública |
| Nube privada | |
| Nube híbrida | |
| Por servicio | Infraestructura como servicio (IaaS) |
| Software como servicio (SaaS) | |
| Plataforma como servicio (PaaS) | |
| Por usuario final | Minorista |
| Medios y entretenimiento | |
| TI y telecomunicaciones | |
| BFSI | |
| Gobierno | |
| Otros usuarios finales | |
| Por geografía | América del norte |
| Europa | |
| Asia-Pacífico | |
| América Latina | |
| Medio Oriente y África |
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de publicidad en la nube
¿Cuál es el tamaño actual del mercado Publicidad en la nube?
Se proyecta que el mercado de publicidad en la nube registrará una tasa compuesta anual del 16,5% durante el período previsto (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Publicidad en la nube?
Adobe Systems Incorporated, Google LLC (Alphabet Inc.), Sprinklr Inc., Oracle Corporation, IBM Corporation son las principales empresas que operan en Cloud Advertising Market.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado Publicidad en la nube?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período previsto (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado de publicidad en la nube?
En 2024, América del Norte representa la mayor cuota de mercado en el mercado de publicidad en la nube.
¿Qué años cubre este mercado de Publicidad en la nube?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Publicidad en la nube para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Publicidad en la nube para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria de la publicidad en la nube
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de publicidad en la nube en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de publicidad en la nube incluye una perspectiva de previsión del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
