| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2024 |
| 予測データ期間 | 2025 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 15.94 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 22.37 十億米ドル |
| CAGR (2025 - 2030) | 7.02% |
| 市場集中度 | 低 |
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*免責事項:主要選手の並び順不同 |
米国広報サービス市場分析
米国の広報サービス市場規模は2025年に159.4億米ドルと推定され、予測期間中（2025-2030年）の年平均成長率は7.02%で、2030年には223.7億米ドルに達すると予測されている。
- 米国のパブリック・リレーションズ（PR）業界は、メディア状況の変化、デジタル・コミュニケーション・ブーム、戦略的レピュテーション・マネジメントに対する企業の関心の高まりに後押しされ、著しい成長を遂げている。デジタル・プラットフォームやソーシャルメディアが普及し、競争が激化する中、企業の規模にかかわらず、PRサービスの価値が高まっている。こうしたサービスは、世間の評判を形成し、危機を管理し、ブランドの存在感を高めるのに役立つ。その結果、PRサービスの需要は急増し、企業、組織、個人を問わず、パブリック・コミュニケーションという複雑な領域で専門家の指導を求めるようになっている。
- これに加え、ブランド認知に影響を与えるソーシャルメディアの重要な役割を理解し、デジタルPRサービスにリソースを割く企業も増えている。企業は、説得力のあるナラティブを開発し、メッセージングがオーディエンスの期待に沿うようにすることで、積極的な評判管理戦略を採用している。デジタル・エンゲージメントを専門とするPR会社は、コンテンツ戦略の策定、ソーシャルメディアとのやり取りの管理、オンライン・フィードバックへの対応などで企業をサポートする。バイラルなトレンドと瞬時の世間の反応によって形作られるビジネス環境において、デジタルPRは企業のコミュニケーション戦略の中核をなす要素となっている。
- 2024年10月、アジア初のグローバル・ニュースワイヤーであるメディア・アウトリーチ・ニュースワイヤーは、米国市場向けに独自のプレスリリース配信ネットワークを立ち上げた。米国での配信において、クライアントはメディア・アウトリーチ・ニュースワイヤーが保有するウォール・ストリート・ジャーナル、ニューヨーク・タイムズ、ロサンゼルス・タイムズ、ピープル誌、ニューヨーク・ポスト、デジタル・ジャーナル、ワシントン・ポストなどの米国メディアのジャーナリスト・データベースを通じて、高いエンゲージメント率を得ることができます。最大25％のEメール開封率を誇るメディア・アウトリーチ・ニュースワイヤーの米国配信は、すでにクライアントに米国市場全体のジャーナリストやメディアへの前例のないアクセスを提供している。
- さらに、各ブランドがソーシャルメディア・ウェブサイトに多額の投資を行ってキャンペーンを展開しており、これが市場を大きく牽引している。例えば2024年6月、WACLはスナップ、ユーチューブ、ピンタレストと提携し、広告におけるすべての女性の表現力向上を求める重要なキャンペーンを開始した。このキャンペーンの目的は、業界における男女平等を加速させるというWACLの目的を増幅させることにある。このようなコラボレーションは継続的に市場を拡大している。
- 全体として、米国のパブリック・リレーションズ（PR）業界は、人工知能（AI）とデータ主導型戦略の統合が進むことによって、大きな変化を経験している。組織がコミュニケーション活動を強化し、評判を守り、聴衆をより効果的に巻き込むことを目指す中、PR会社はAIを活用したツールやアナリティクスを採用しつつある。これらのイノベーションは、キャンペーンの精度を最適化し、オーディエンスのターゲティングを改善し、危機管理を強化している。AIとデータ主導のアプローチへの移行は、従来のワークフローを合理化するだけでなく、PRサービスの範囲と影響力を拡大し、市場の成長を促進している。
米国の広報サービス市場動向
メディア・リレーションズ・ソリューションが大きな市場シェアを占める
- メディア・リレーションズ・ソリューションに対する需要の高まりに後押しされ、米国のパブリック・リレーションズ（PR）サービス市場は着実な成長を遂げている。こうしたメディア・リレーションズ・ソリューションは極めて重要であり、組織はポジティブな公共イメージを育成し、ブランド認知度を高め、コミュニケーション戦略を巧みに操ることができる。
- ソーシャルメディアがコミュニケーション戦略に統合されたことで、PR領域にも激震が走っている。今日、企業はTwitter、LinkedIn、Instagram、TikTokなどのプラットフォームを活用して、消費者、投資家、利害関係者とつながっています。StatCounterの2024年のデータでは、米国のソーシャルメディア分野でのフェイスブックの優位性が強調されており、サイト訪問の45.5％を占め、ピンタレスト、インスタグラム、その他がそれに続いている。
- これに加え、デジタルメディアの台頭、オンラインニュースプラットフォームの普及、ソーシャルメディアの影響力の増大は、企業、政府機関、非営利団体がオーディエンスに関わる方法を一変させた。その結果、PR会社はクライアントにより効果的なソリューションを提供するため、先進的なメディアリレーションツール、人工知能（AI）を活用したアナリティクス、戦略的なストーリーテリング手法に投資している。
- さらに、デイビス＋ギルバートの調査では、PR会社の57％が2024年に収益を伸ばしており、昨年の53％から増加していることが明らかになった。しかし、収益性はそれに追いついておらず、増益を見込んでいるのはわずか50％で、前年の47％から小幅な改善となっている。また、大企業は中小企業よりもデータ分析やビジュアルコンテンツ作成にAIを活用している。一方、中堅・中小企業では、アイデア発想や文章によるコンテンツ作成にAIを最も多く活用している。
- 全体として、機械学習アルゴリズムをメディア・リレーションズ・ソリューションに統合することで、PRチームはプレスへの働きかけを最適化し、メディアのトレンドを予測し、オーディエンスの嗜好に基づいてメッセージングを調整することができる。企業がブランドの認知度とレピュテーション・マネジメントを優先する中、AIを活用したメディア・リレーションズ・ソリューションの需要は高まり続けている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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消費財と小売エンドユーザーが市場で大きなシェアを占める
- 米国のパブリック・リレーションズ（PR）サービス市場は、消費財や小売業界からの投資の増加もあり、着実な成長を遂げている。これらの業界の企業は、ブランドイメージの形成、消費者の信頼の維持、消費者行動の急速な変化への対応におけるPRの重要性を認識している。デジタルトランスフォーメーションが加速する中、PR会社はデータ主導の戦略、インフルエンサーとのコラボレーション、ソーシャルメディアキャンペーンを活用し、ブランドの認知度を高めている。PR戦略に人工知能（AI）と分析ツールを統合することで、企業はセンチメントを測定し、エンゲージメントを追跡し、より良い視聴者ターゲティングのためにメッセージを洗練させることができる。
- 消費財・小売企業は、混雑した市場で差別化を図るため、PRへの依存度を高めている。Eコマース、消費者直販（DTC）ブランドの台頭、持続可能性に敏感な買い物客の増加により、より洗練されたコミュニケーション戦略が必要になっている。PR会社は、倫理的な調達、企業の社会的責任（CSR）、環境に配慮した取り組みについて、ブランドが説得力のある物語を作り上げる手助けをしている。こうした取り組みは、消費者のロイヤリティを獲得し、製品の品質、サプライチェーンの透明性、環境への影響に関する懸念に対処する上で不可欠である。
- 米国商務省、全米小売業協会によると、小売売上高の伸びは2018年の3兆6,700億米ドルから2023年には5兆1,000億米ドル、2024年には5兆2,300億米ドルとなり、米国の小売セクターの大幅な拡大を反映している。小売店舗は、顧客との関係構築、ブランド評価の管理、競争の激しい市場を切り抜けるための効果的なコミュニケーション戦略への依存度を高めているため、この上昇傾向はPR（パブリック・リレーションズ）サービスへの需要を増大させている。小売店の売上が伸びるにつれ、PR会社は小売店と協力してメッセージングを最適化し、強固な顧客関係を築き、消費者の期待の変化に対応する機会が増えている。
- デジタルプラットフォームへのシフトもPR事情に影響を与えており、ソーシャルメディアやオンラインレビューは、世間一般の認識を形成する上で重要な役割を果たしている。消費財ブランドは、ブランドイメージをコントロールするために、レピュテーション・マネジメント、クライシス・コミュニケーション、インフルエンサーとのパートナーシップに積極的に取り組んでいる。
- 2024年9月、フランスのジュエラー、ブシュロンの新しい小売店舗がマンハッタンのアッパーイーストサイド地区に上陸した。ブランド初の米国単独店舗が、ニューヨークのマディソン・アベニュー747番地に正式にオープンしたのだ。3,900平方メートルの店内には、アール・デコ調の装飾とVIP専用ルームがコンテンポラリーなジュエリー・コレクションを引き立て、世界90店舗以上のブシュロンのブティックに加わった。そのため、新しい地域で存在感を示すには、ブランドの認知度を高め、世間一般の認識を形成し、メディアとの関係を管理するための効果的なコミュニケーション戦略が必要となる。
- 顧客がインスタグラム、TikTok、ツイッターなどのプラットフォームで意見を述べることが増えているため、PRエージェンシーは潜在的な反発に対処し、トレンドの会話を活用するために迅速に行動しなければならない。小売企業、特にオムニチャネル戦略を展開する企業は、PRサービスに投資することで、実店舗とデジタルのタッチポイントにまたがるシームレスなブランド体験を創造している。
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米国広報サービス産業概要
米国のパブリック・リレーションズ（PR）サービス市場は非常に細分化されており、オグルヴィ、エデルマン・ホールディングス、ゼノ・グループなど、さまざまな既存企業が市場シェアを争っている。これらの企業は、競争上の優位性を維持し、プレゼンスを拡大するために、さまざまな戦略的取り組みを行っている。これらの企業はデジタルトランスフォーメーションに注力しており、データ分析やAIを駆使したマーケティングソリューションに多額の投資を行い、オーディエンスのターゲティングとエンゲージメントを高めている。
市場がますます複雑化する中、米国のPR会社は、コンテンツ制作、インフルエンサーマーケティング、危機管理、ソーシャルメディア戦略など、その能力を多様化させ、クライアントの多面的なニーズに対応できるようにしている。
米国広報サービス市場のリーダー
-
Edelman
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Weber Shandwick
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BCW
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FleishmanHillard
-
Ketchum
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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米国広報サービス市場ニュース
- 2024年11月オムニコムがインターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズを買収。この合併により、業界トップクラスのマーケティング人材と、最先端の営業・マーケティングプラットフォームを駆使した多様なサービスや製品が一体となる。
- 2024年1月ウェーバー・シャンドウィックはポップタルトと戦略的パートナーシップを結び、ポップタルトボウルの期間中、クリエイティブでインパクトのあるマーケティングキャンペーンを実施。このキャンペーンでは、ポップタルトの擬人化マスコットであるストロベリーが大きなトースターの中に入るという演劇的な演技を披露。このマスコットは、カンザス州立大学のフットボール・チームとの連携と応援を象徴するように、トーストされたお菓子として再び登場した。
米国の広報サービス産業区分
パブリック・リレーションズ（PR）エージェンシーは、広報戦略の立案と実施において極めて重要な役割を果たし、企業の公共イメージの向上と顧客やステークホルダーとの永続的な関係の醸成を支援します。オウンド・コミュニケーション、アーンド・コミュニケーション、ペイド・コミュニケーションを組み合わせることで、これらのエージェンシーはクライアントのブランド評判を守り、高める。
米国の広報サービス市場は、タイプ別（民間PR会社、公的PR会社）、ソリューション別（完全な広報サービス、ロビー活動、メディアモニタリングと分析、メディアリレーション、その他のソリューション）、エンドユーザー別（企業、政府・公共機関、ヘルスケア、BFSI、消費財・小売、その他のエンドユーザー）に区分されている。本レポートでは、上記すべてのセグメントについて、金額（米ドル）ベースの市場規模と予測を提供しています。
タイプ別
| 民間PR会社 |
| 公共PR会社 |
ソリューション別
| 完全な広報サービス |
| ロビー活動 |
| メディア監視と分析 |
| メディア関係 |
| その他のソリューション |
エンドユーザー別
| 企業 |
| 政府および公共部門 |
| 健康管理 |
| 英国 |
| 消費財・小売 |
| タイプ別 | 民間PR会社 |
| 公共PR会社 | |
| ソリューション別 | 完全な広報サービス |
| ロビー活動 | |
| メディア監視と分析 | |
| メディア関係 | |
| その他のソリューション | |
| エンドユーザー別 | 企業 |
| 政府および公共部門 | |
| 健康管理 | |
| 英国 | |
| 消費財・小売 |
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米国広報サービス市場調査FAQ
米国の広報サービス市場の規模は？
米国の広報サービス市場規模は、2025年に159.4億ドルに達し、年平均成長率7.02％で成長し、2030年には223.7億ドルに達すると予測される。
現在の米国の広報サービス市場規模は？
2025年には、米国の広報サービス市場規模は159億4,000万ドルに達すると予測されている。
米国広報サービス市場の主要プレーヤーは？
エデルマン、ウェーバー・シャンドウィック、BCW、フライシュマン・ヒラード、ケッチャムなどが、米国広報サービス市場に進出している主要企業である。
この米国広報サービス市場は何年を対象とし、2024年の市場規模は？
2024年の米国広報サービス市場規模は148億2000万米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の米国広報サービス市場の過去市場規模を調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の米国広報サービス市場規模を予測しています。
最終更新日:
米国広報サービス産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年の米国広報サービス市場シェア、規模、収益成長率の統計データです。米国の広報サービスに関する分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
