アルゼンチンのOOHとDOOH市場規模＆シェア分析 - 成長動向と予測（2025年～2030年）

アルゼンチンのOOHとDOOH市場動向

市場を牽引するデジタルOOH（LEDスクリーン

• 国内外の広告主は、ブランド・プロモーションのためのインパクトのあるLEDスクリーンの力を認識し、デジタルOOH広告への投資を増やしている。このような関心の高まりは、都市の主要な場所へのスクリーン設置に拍車をかけている。
• 人通りの多い場所に戦略的に設置されたLEDスクリーンは、鮮やかな表示で人々の注目を効果的に集め、ブランドの認知度や想起度を高める。ショッピングモールや交通の要所、街の中心部などに設置されることで、最大限の露出と効果が期待できます。
• DOOHの分野では、広告スペースの売買をデータ主導で行うプログラマティック広告が勢いを増している。この手法により、広告主は特定の属性をターゲットにし、パフォーマンス指標に基づいてリアルタイムでキャンペーンを微調整できるため、キャンペーンの効率と効果が高まる。
• 先進的な視聴者測定ツールを採用することで、DOOHキャンペーンはより透明性が高く、説明責任を果たせるようになってきている。顔認識やモバイルデータ追跡などのテクノロジーは、オーディエンスの属性、エンゲージメントレベル、滞留時間に関する貴重な洞察を提供し、広告主がキャンペーンを微調整して最適なインパクトとリーチを得られるようにします。
• 大手自動車部品メーカーのマグナによると、アルゼンチンの広告支出は、前年の1兆900億アルス（12億米ドル）から、2024年には1兆8000億アルス（20億1000万米ドル）を突破するという。同国のインフレに後押しされ、アルゼンチンは2024年にラテンアメリカで最も急成長する広告市場として首位に立つ見通しで、ウルグアイとメキシコが僅差でこれに続く。

小売と消費財が市場を牽引

• 小売企業や消費財企業は、ブランドの認知度を高めるために広告予算を大幅に増やしている。この支出の増加は、高い視認性と効果的な顧客エンゲージメントで知られるOOH（Out-of-Home）広告やDOOH（Digital Out-of-Home）広告の需要に拍車をかけている。
• 例えば、Admetricksのデータによると、2024年6月のアルゼンチンのデジタル広告では、スーパーマーケットとミニマーケットが約10.7%を占め、圧倒的なシェアを占めている。2位は金融と銀行で4％近くを占め、オンラインストアが3.6％で僅差で続いた。
• DOOH広告では、QRコードやNFC、インタラクティブ・ディスプレイといった最先端技術の採用が加速している。これらのイノベーションは、シームレスで魅力的な顧客体験を生み出し、広告との直接的なインタラクションを可能にし、スマートフォン経由で追加情報やプロモーションへのアクセスを提供する。
• 小売企業は、OOH広告やDOOH広告を、小売店の近くやショッピングの中心地、賑やかな商業ゾーンなど、人通りの多い場所に戦略的に配置しています。このように戦略的に配置することで、視認性とエンゲージメントを高め、最終的に人の往来と売上を促進します。特に、大手小売チェーンは、新商品の発表や季節のセールでLEDスクリーンやデジタル看板を活用し、来店客数と売上をさらに押し上げている。
• 小売企業は、プロモーションや季節セールでOOH広告やDOOH広告を活用することが増えている。このような施策は消費者の意識を高め、切迫感を醸成することで、来店客数や売上の増加につながる。特に、ブラックフライデーやホリデーシーズンのようなショッピングのピーク時には、小売業者はOOHやDOOHキャンペーンを強化し、買い物客を誘致して売上を伸ばしています。