南米ヘアケア市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

南米ヘアケア市場のトレンドとインサイト

テクスチャードヘアケアソリューションへの需要拡大

南米の多様なヘアテクスチャーは、カール定義、水分保持、頭皮の健康、くせ毛コントロール、ダメージリペアに対応する専門的なヘアケア製品への需要を引き続き牽引しています。ブラジル地理統計院（IBGE）の2024年データによると、自己申告による黒人人口の割合は、ブラジルの北部地域で9.0%、北東部で13.4%、中西部で9.9%、南東部で11.4%、南部で5.3%を占めています^{[1]出典：ブラジル地理統計院（IBGE）、「Características gerais dos domicílios e dos moradores 2024」、agenciadenoticias.ibge.gov.br}。この人口の多様性は、カーリー、コイリー、テクスチャードヘア向けに設計された処方への需要の高まりを支え、ブランドがターゲットを絞ったシャンプー、コンディショナー、マスク、洗い流さないトートメント、スタイリング製品を開発することを促しています。主な例としては、Natura Luminaのカーリーヘアライン、Salon Lineの#todecachoレンジ、Lola CosmeticsのMeu Cacho Minha Vidaレンジが挙げられ、テクスチャードヘアの消費者のニーズに合わせたカールクリーム、コンディショナー、トリートメントマスク、スタイリングソリューションを提供しています。

ヘアカラーリングおよびケミカルトリートメントの採用増加

ヘアカラーリング、スムージング、その他のケミカルトリートメントは、南米全域のヘアケアルーティンに不可欠な要素であり続けており、特にブラジル、アルゼンチン、チリなどの主要市場では、消費者がサロンや自宅でプロフェッショナルクオリティの仕上がりをますます求めています。国際通貨基金（IMF）によると、同地域の一人当たりGDPは2025年に約11.73 千 米ドルに達し、美容・パーソナルケア製品への裁量的支出を支えています^{[2]出典：国際通貨基金、「GDP Per Capita, Current Prices」、imf.org}。購買力が高まるにつれ、消費者はサロントリートメント、ヘアカラーリング製品、カラーの鮮やかさを維持し、水分補給を改善し、くせ毛をコントロールし、ケミカル処理によるダメージをリペアする専門的なソリューションへの支出を増やしています。このトレンドは、ヘアケアブランドが小売チャネルを通じてプロフェッショナルグレードの製品を導入し、ますます高度化するヘアケアルーティンを持つ消費者の進化するニーズに対応したターゲットトリートメントレンジを開発する機会を拡大しています。

ソーシャルメディアと美容トレンドの影響力拡大

ソーシャルメディアプラットフォームとセレブリティ主導の美容トレンドは、製品の発見を加速させ、専門的なソリューションへの認知を高め、消費者がよりパーソナライズされたヘアケアルーティンを採用することを促すことで、南米全域のヘアケア嗜好にますます影響を与えています。インフルエンサー、動画チュートリアル、製品レビュー、バイラルスタイリングトレンドは、カールとコイルの定義、ダメージヘアのリペア、頭皮ケア、水分補給、アンチフリーズ保護など、特定のニーズに対応した製品の認知度を高めています。ラテンのセレブリティも製品イノベーションとカテゴリー拡大に貢献しており、例えば2025年6月12日、コロンビア人歌手シャキーラがカールと多様なラテンのヘアテクスチャーの経験にインスパイアされたブランド「isima」でヘアケアカテゴリーに参入しました。これらの動向は、トレンド主導の専門的・プレミアムなヘアケア製品への需要を支えるとともに、ブランドがデジタルマーケティング戦略を強化し、インフルエンサーと協力することを促しています。

メンズヘアケアおよびグルーミングの拡大

メンズヘアケアとグルーミングは、パーソナルケアに対する認識の変化が男性消費者の日常生活においてより包括的なヘアケアルーティンの取り入れを促すにつれ、南米全域で勢いを増しています。需要は基本的なシャンプーを超えて、抜け毛、フケ、ダメージリペア、ひげから髪へのグルーミングなど特定のニーズに対応するコンディショナー、スタイリング製品、ヘアトリートメント、ヘアカラー剤、頭皮ケアソリューションへと拡大しいます。理髪店、サロン、男性向けグルーミングブランドの存在感の高まりが製品へのアクセスを改善し、専門的なヘアケアオファリングへの認知を高めています。若い消費者が外見、スタイリング、セルフケアへの関心の高まりを通じてこのトレンドを牽引しており、メーカーは男性の独自のヘアケア嗜好に対応した便利で多機能なターゲット製品を導入することで応えています。

偽造品および模倣品

偽造・模倣ヘアケア製品は、確立されたブランドからの売上を奪い、価格競争を激化させ、ブランド製品に対する消費者の信頼を損なうことで、南米ヘアケア市場を制約しています。これらの製品はしばしば非公式チャネルやオンラインプラットフォームを通じて低価格で販売されており、価格に敏感な消費者にとって特に魅力的です。しかし、偽造品には未承認・低品質・潜在的に有害な成分が含まれている場合があり、確立された品質・表示・安全規制に準拠していないことが多く、健康リスクをもたらしブランドの評判を損なっています。2025年7月、ブラジルの連邦歳入庁と連邦警察は、ミナスジェライス州ウベラバで密輸・未登録のヘアケア製品を標的とした「オペラサン・ケーダ・デ・ダリラ」を実施しました。オンライン小売の継続的な拡大は製品認証と執行努力をさらに複雑にする可能性があり、小売業者の監視強化、サプライチェーンのトレーサビリティ、規制執行の強化の必要性を高めています。

輸入依存と為替変動

南米のヘアケアメーカーは輸入原材料、包装材料、完成品に依存しており、これにより生産コストの上昇とサプライチェーンの混乱にさらされています。ブラジルの美容・パーソナルケアの輸入構造はこの依存を示しており、ABIHPECのデータによると、2025年1月～2月の輸入金額の23.2%、輸入量の51.6%を中国が占めています^{[3]出典：ブラジル個人衛生・香水・化粧品産業協会（Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos）、「Cosmetic, Toiletry, and Fragrance Industry」、abihpec.org.br}。国際サプライヤーへのこの依存は、為替レートの変動、フレート費用の上昇、輸送遅延、貿易制限、グローバル原材料価格の変動に対するメーカーのエクスポージャーを高めています。特に、通貨安は輸入原材料および完成品の現地通貨コストを大幅に増加させ、メーカーのマージンを圧迫し、小売価格の上昇につながる可能性があります。その結果、価格に敏感な消費者は裁量的支出を削減したり、低価格製品にシフトしたりする可能性があり、これが地域のプレミアムおよび輸入ヘアケアブランの成長を制約する可能性があります。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：シャンプーが最大の基盤を維持し、スタイリング製品が成長をリード

シャンプーは2025年の南米ヘアケア市場を支配し、市場総額の38.73%を占めました。このセグメントのリーダーシップは、高頻度の洗髪習慣と、日常的なヘアクレンジングおよびメンテナンスにおけるシャンプーの不可欠な役割を反映しています。保湿、フケ防止、強化、頭皮ケアの効果を提供する多機能処方への需要がセグメントの成長をさらに支えました。消費者は特定のヘアテクスチャー、頭皮の状態、トリートメント要件に合わせたシャンプーをますます好むようになっており、メーカーが専門的な製品ポートフォリオを拡大することを促しています。

ヘアスタイリング製品は最も成長の速い製品タイプとなり、2031年までにCAGR 6.43%を記録すると予測されています。成長は、多様な髪質に対してスタイリング、カール定義、ボリューム、ホールド、フィニッシングの効果を提供する製品への消費者の関心の高まりによって牽引されています。スーパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストア、オンライン小売プラットフォームを通じた製品の幅広い入手可能性がアクセスを改善し、採用を支えています。テクスチャードヘア向けおよび天然成分を使用したプレミアムおよび専門的なスタイリング処方もセグメントの拡大に貢献すると予測されています。

注記: 全個別セグメントのシェアはレポート購入後に入手可能

カテゴリー別：マス製品が規模を維持し、プレミアム製品が台頭

マス製品は2025年の南米ヘアケア市場の72.18%を占め、手頃な価格で入手しやすいヘアケア製品に対する消費者の強い嗜好を反映しています。これらの製品は日常的なヘアクレンジング、コンディショニング、スタイリングのニーズに対応しており、幅広い消費者層に好まれる選択肢となっています。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストア、その他の小売店での広範な存在感が製品の視認性と購入の利便性を高めています。競争力のある価格設定、頻繁なプロモーション、幅広い製品ラインナップがセグメントの市場リーダーシップをさらに強化しています。

プレミアムヘアケア製品は2031年までにCAGR 6.01%を記録し、南米ヘアケア市場全体の成長率を上回ると予測されています。このセグメントの成長は、ヘアダメージ、頭皮の健康、カラー保護、くせ毛コントロールなどの悩みに対応する専門的な処方への需要の高まりによって牽引されています。消費者はまた、差別化された効果を提供する高品質・天然・先進成分を含む製品への関心を高めています。可処分所得の増加とパーソナライズされたヘアケアソリューションへの投資意欲の高まりがプレミアムセグメントの拡大を支えると予測されています。

成分タイプ別：従来型処方がリードし、天然製品がより速く拡大

従来型・合成処方は2025年の南米ヘアケア市場の86.55%を占め、地域全体での強い存在感をしています。様々な小売チャネルを通じた幅広い入手可能性と確立された消費者受容が引き続き需要を支えています。これらの製品はシャンプー、コンディショナー、ヘアカラー剤、スタイリング製品にわたる幅広い処方を提供しています。競争力のある価格設定と確立されたブランドへの親しみがマス市場の消費者の間での採用をさらに強化しています。

天然・オーガニック製品は最も成長の速い成分セグメントとなり、2031年までにCAGR 6.45%を記録すると予測されています。この成長は、植物由来、クリーンラベル、天然由来のヘアケア処方に対する消費者の嗜好の高まりによって牽引されています。成分の安全性、ヘアの健康、環境の持続可能性への意識の高まりが消費者に天然の代替品を検討させています。メーカーも南米全域の進化する消費者嗜好に対応するため、天然・オーガニック製品ポートフォリオを拡大しています。

流通チャネル別：ヘルス＆ビューティーストアがリードし、オンライン小売がアクセスを変革

ヘルス＆ビューティーストアは2025年の南米ヘアケア流通ランドスケープでリーダーポジションを維持し、市場金額の45.24%を占めました。消費者はこれらの店舗が専門的な製品セレクションとより集中したショッピング体験を提供するため、ますます好むようになっています。このチャネルはシャンプー、コンディショナー、スタイリング製品、トリートメントベースのヘアケアソリューションの幅広いポートフォリオへのアクセスを提供しています。また、知識豊富なスタッフとブランド主導の店内プロモーションを通じてプレミアムおよびプロフェッショナルグレードの処方の販売を支援しています。その結果、ヘルス＆ビューティーストアはターゲットを絞ったヘアケア製品を求める消費者にとって重要な接点として機能し続けています。

オンライン小売店は2031年までにCAGR 6.11%で成長し、南米で最も成長の速いヘアケア流通チャネルの一つとなると予測されています。この成長はインターネット普及率の上昇、デジタルショッピングへの消費者の慣れの増加、自宅配送の利便性によって牽引されています。オンラインプラットフォームは幅広い製品ラインナップ、競争力のある価格設定、製品情報と消費者レビューへの容易なアクセスを提供しています。また、消費者が実店舗では広く入手できないニッチ、プレミアム、専門的なヘアケアブランドを購入することも可能にしています。地域全体でeコマースインフラが拡大するにつれ、オンライン小売はヘアケア製品販売においてますます重要な役割を果たすと予測されています。

地理的分析

ブラジルは南米ヘアケア市場で最大の国別市場であり、2026年の地域市場金額の67.31%を占めました。そのリーダーポジションは、確立されたヘアケア文化と、クレンジング、スタイリング、カラーリング、トリートメント製品への安定した需要によって支えられています。同国の大きな消費者基盤と多様なヘアケアニーズも、マスおよびプレミアム製品カテゴリー全体の需要を支えています。さらに、ブラジルの発達した小売・eコマースインフラにより、ランドはローカライズされた製品を導入し、市場リーチを効果的に拡大することができます。

チリは最も成長の速い国別市場となり、2026年～2031年にCAGR 6.58%を記録すると予測されています。この成長は、プレミアム、専門的、ヘアヘルス重視の製品への消費者需要の高まりによって牽引されています。消費者は頭皮ケア、ダメージリペア、特定の髪質向けの製品を含むターゲットを絞ったソリューションをますます求めています。eコマースプラットフォームと近代的な小売チャネルの拡大が製品へのアクセスを改善しており、天然処方への関心の高まりが追加的な成長機会を生み出しています。

アルゼンチン、コロンビア、ペルー、ベネズエラ、その他の南米諸国は、市場拡大に向けた重要な機会を集合的に代表しています。これらの国々の需要は、都市化、美容嗜好の変化、デジタルによる製品発見、組織化された小売およびオンラインチャネルを通じたヘアケア製品の入手可能性の向上によって支えられています。しかし、消費者の支出パターンは各国の購買力と経済状況によって引き続き異なります。テクスチャードヘアケア、天然製品、専門的なトリートメント、手頃な価格のヘアケア処方に対して特に強い成長機会が残っています。