アラブ首長国連邦ヘアケア市場規模・シェア分析 - 成長トレンド・予測(2025年〜2030年)

UAEヘアケア製品市場トレンド・洞察

脱塩水と熱による脱毛の高い発生率

UAEでは、多くの人が高いミネラル含有量を含む脱塩水道水が脱毛の主要な原因であると考えています。この水は乾燥と髪の破損を引き起こすと考えられています。しかし、皮膚科医は脱毛の主な原因が鉄、ビタミンD、亜鉛などの栄養不足とホルモンバランスの崩れであることを強調しています。Dr Batra's Homeopathyによると、2025年6月時点で、研究ではUAEの男性の約66%が脱毛を経験し、住民全体の67%が同様の問題を報告しており、しばしば水質を責めているとしています。ドバイなどの都市では、極度の暑さ、高湿度、ストレスの多いライフスタイル、そして脱塩水の使用などの要因が問題を悪化させています。EPI YALE EDUによると、UAEの2024年の不安全な衛生設備と飲料水のランキングはそれぞれ37位と61位でした^{[1]出典: Yale Center for Environmental Law & Policy, "Unsafe Drinking Water," Environmental Performance Index, epi.yale.edu}。水質に対する消費者の認識が購買決定を形作っており、特に抜け毛防止シャンプーなどの製品への需要を押し上げています。HimalayaやOGXなどのブランドはこの機会を捉え、ミネラル豊富な水域向けに特別に設計されたデトックスと抜け毛防止シャンプーを提供しています。この戦略的な動きは、immediate消費者ニーズに応えるだけでなく、これらのブランドをウェルネスと環境意識というより大きな物語と結びつけています。

多機能・ダメージコントロール製品への需要

UAEの忙しいスケジュールを持つプロフェッショナルは、複数の目的を果たし、時間を節約しながらダメージを修復できるヘアケア製品をますます求めています。この需要は、ヘアケアがスキンケアから成分と技術を取り入れる「スキンフィケーション」トレンドに触発された多機能製品の台頭につながっています。これらの製品はトリートメントと保護を一つの配合に組み合わせており、ナイアシンアミド入りセラム、ヒアルロン酸入りコンディショナー、アルガンなどの栄養オイルとともにUVフィルターを含むスプレーなどがあります。例えば、2024年2月にL'Oréal ParisはElvive Hydra Hyaluronicシャンプーとコンディショナーを発売しました。これらの製品は、ヒアルロン酸を使用して髪を深く保湿するよう設計されており、一般的にスキンケアで見られる保湿効果を模倣しています。市場は、洗浄、修復、保護機能を単一の製品に組み合わせるこのようなイノベーションをますます支持しています。このアプローチは消費者のペースの速いライフスタイルに対応し、少ない努力でサロン品質の結果を提供し、複数の製品の必要性を減らし、最終的にバスルームの乱雑さを最小限に抑えます。

製品配合における技術革新

UAEでは、先進技術がヘアケア市場を革新しており、消費者は高性能で科学に裏打ちされたソリューションにますます惹かれています。ペプチドを配合したトリートメント、臭いを中和するシャンプー、幹細胞研究からインスピレーションを得た頭皮ケア製品が人気の急上昇を見せています。例えば、KerastaseのGenesis Anti Hair Fall SerumとGrow GorgeousのHair Density Serumは、ペプチドを活用して髪の繊維を強化し密度を向上させています。一方、2024年にデビューしたL'OréalのElvive Bond Repair Shampooは、クエン酸複合体を利用して破損した髪の結合を修復し強度を回復させており、プロフェッショナルトリートメントで見られるトレンドを反映しています。これらのプレミアムオファリングは、ターゲットを絞った結果志向のケアに投資することを熱望しているUAEの富裕な消費者の心を捉えています。この傾向は、国際通貨基金により2025年の一人当たりGDPが49,500米ドルと予測されている同国の強力な購買力と合致しています^{[2] 出典: International Monetary Fund, "United Arab Emirates: Country Profile," IMF DataMapper, imf.org}。UAEは前衛的なヘアケアイノベーションの重要な発射台として際立っており、しばしばグローバル導入前のテスト場として機能しています。Sephora UAEやBootsなどの小売大手がこれらの先進製品ラインを推進し、市場での迅速な受け入れを促進しています。

男性グルーミング意識の高まり

UAEでは、頭皮の健康とプレミアムヘアケア製品への認識の高まりが、男性グルーミングの小売環境を変革しています。このトレンドに応えて、Sephora Middle EastやBoots UAEなどの主要小売業者は、男性のヘアケア選択肢を広げ、シャンプー、コンディショナー、スタイリング製品のグローバルブランドを取り入れています。例えば、クレンジングチャコールと亜鉛配合のHead & Shoulders Men Ultra Seriesは、特にUAEの暑く湿った気候における頭皮の蓄積や抜け毛など、男性の一般的な懸念に対処しています。同様に、American CrewのFiber Creamは自然な仕上がりでストロングホールドを提供し、残留物なしでトップクラスのスタイリングを求める男性にアピールしています。自宅でサロン品質の結果を求める動きは、地域のソーシャルメディアインフルエンサーと、洗練された外観がプロフェッショナリズムを象徴するホスピタリティ、航空、企業サービスなどのセクターでのグルーミング規範の変化によって増幅されています。ボリューマイジングシャンプー、エイジングディファイングコンディショナー、軽量スタイリングクリームなど、かつてニッチと考えられていた製品が現在主流となっています。さらに、eコマースの急増と集中的なデジタルマーケティングがこれらの製品をより身近なものにし、男性が高度なグルーミングにより深く取り組むよう促しています。

偽造品の拡散

偽造ヘア・美容製品の増加は、UAEのヘアケア市場にとって大きな課題となっています。2024年に当局は、ラアス・アル・ハイマで2,300万AED相当の偽造化粧品650,468個、ドバイで1,700万AED相当の偽造化粧品・医薬品100万個など、大量の偽造品を押収しました。さらに、ドバイ税関は年間を通じて54の作戦で1,080万個の偽造品を押収しました。シャンプー、コンディショナー、セラム、スタイリングスプレーを含むこれらの偽造品は、消費者の信頼を損ない、正規ブランドの収益を減少させています。この問題により顧客は正規性への懸念からプレミアム製品の購入をためらうようになっています。これに対抗するため、主要メーカーはQRコードやタンパーエビデントシールなど、顧客が製品の正規性を確認できる高度なパッケージングソリューションを導入しています。政府側では、UAEはサプライチェーンをより効果的に監視するためAIと先進税関技術を使用しています。製品押収を含むこれらの対策は強力な抑制力として作用しますが、消費者の認識向上は市場の完全性を保護し、購買者が正規の高品質製品に投資することを確実にするために不可欠です。

輸入製品の規制上の課題

UAEでは、厳格な規制が輸入ヘアケア製品にとって重大な障壁となっています。Emirates Authority for Standardization and Metrology（ESMA）とドバイ自治体は、シャンプー、コンディショナー、セラムを含むすべての化粧品の市場参入前の登録と安全性評価の通過を要求しています。輸入製品は、詳細な成分開示、ハラール認証、保存期間テスト、義務的なアラビア語表示など、厳格な義務により頻繁に遅延に直面しています。メチルイソチアゾリノンなどの防腐剤などの特定の化学物質に対する最近の禁止により、国際ブランドはUAEと湾岸市場向けに特別に再配合することを余儀なくされています。これらの規制障壁はコストを押し上げるだけでなく、製品発売を遅らせ、特に小規模またはニッチブランドにとって顕著な課題となっています。これらの課題を踏まえ、多くの企業は地元の流通業者との提携を構築し、地域特化の研究開発に投資を向けています。さらに、従来の小売経路よりも一般的に迅速な承認プロセスを約束するオンライン販売プラットフォームにますます惹かれています。

セグメント分析

製品タイプ別：スタイリング急伸がシャンプーリードを縮める

2024年において、シャンプーがUAEのヘアケア製品市場を支配し、総市場シェアの44.22%を獲得しました。この強固な地位は主に消費者の日常的な洗髪ルーティンに起因しており、これはUAEの暑く、湿度が高く、ほこりっぽい気候での必需品です。これらの条件を考慮すると、頭皮の衛生維持のために定期的な洗浄が不可欠となり、シャンプーの万能必需品としての地位を固めています。このカテゴリーの魅力は、抜け毛防止から保湿、フケ対策バリアントまでの多様な製品ラインアップによってさらに高められています。これらのオファリングは、脱塩水や環境ストレスによる髪のダメージなど、特定の懸念に対処しています。一方、しばしばシャンプーと併用されるコンディショナーは、消費者がクレンジングルーティンと髪の質感向上にますます依存するにつれ、一貫した市場シェアを維持しています。

ヘアスタイリング製品は現在市場の小さなセグメントを占めていますが、2024年から2030年にかけて年平均成長率6.22%という予測で最も急成長しているカテゴリーです。この急伸は主に進化する消費者行動、特に若年層と男性によって推進されています。ソーシャルメディア、ファッショントレンド、プロフェッショナルグルーミングスタンダードに影響されたこれらのグループは、スタイリング製品に惹かれています。ホールドとコンディショニングを組み合わせるポマードなど、多機能オファリングの人気が上昇しています。さらに、特に頻繁な旅行者の間で、旅行に便利なエアロゾルと耐熱スプレーへの需要が高まっています。ヘアカラーも、機能的ニーズ（白髪カバーなど）とファッショントレンドの両方に後押しされ、安定した需要を経験しています。これらの要因を総合すると、個人ケアに特化した高性能・プレミアム製品への市場シフトが浮き彫りになり、平均販売価格の上昇と持続的な収益成長につながっています。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に利用可能

カテゴリー別：プレミアムが上回るがマスを上回らない

2024年において、マス市場ヘアケア製品がUAEのヘアケアシーンを支配し、売上高ベースで70.34%のシェアを獲得しました。予算意識の高い消費者は、手頃な価格、容易なアクセス性、スーパーマーケットとハイパーマーケットでの積極的なプロモーションに惹かれ、これらの製品に引き寄せられています。頻繁な割引と魅力的なバンドルオファーがさらに魅力を高めています。広範な入手可能性とブランド認知度により、マス市場ブランドは日常使用の定番選択肢となっています。しかし、競争の激しいレースで勝ち残るため、これらのブランドの多くは現在配合を洗練し、科学的に裏付けられた主張と強化された成分プロファイルで強化し、プレミアムカウンターパートとの品質格差を縮めています。

一方、プレミアムヘアケア製品は上昇軌道にあり、2030年まで年平均成長率6.73%の堅調な成長を予測しています。この急伸は富裕なエミラティ人、高所得駐在員、そして2025年1月にドバイ経済観光省の報告によると194万人がドバイに押し寄せた観光客の安定した流れによって後押されされています^{[3]出典: International Visitors in Dubai, Tourism Performance Report January 2025, dubaidet.gov.ae}。プレミアムオファリングは、その強力な効果、豪華な成分、および与えるステータスで切望されています。これらの製品は高級モール、ブティック店舗、厳選された薬局で入手可能で、しばしば店内アドバイザーがその利点を説明しています。マス製品とプレミアム製品の間に顕著な価格格差があるにもかかわらず、後者は利益率を大幅に押し上げ、UAEのヘアケア環境でイノベーショントレンドを導いています。

成分タイプ別：天然主張が合成の牙城を削る

2024年において、従来型/合成配合がUAEヘアケア製品市場を支配し、68.34%のシェアを保持しています。その手頃な価格と一貫した結果により、高い需要を維持しています。Head & Shoulders Classic Clean ShampooやPantene Pro-V Daily Moisture Renewal Conditionerなどのマス市場の定番がこれらの従来型製品を例示しています。従来の洗浄・コンディショニング剤を利用し、日常のニーズに応えています。強力なブランド認知度、頻繁なプロモーション、ハイパーマーケットでの広範な入手可能性に支えられ、これらの製品は予算意識の高い消費者の最優先選択肢となっています。しかし、この牙城はクリーナービューティーオプションへの需要の高まりからの挑戦に直面しています。

天然・オーガニックヘアケア製品が台頭しており、年平均成長率7.02%を誇っています。健康意識の高い消費者が、より穏やかで持続可能な代替品を求めてこの急伸を後押ししています。Faith in Nature Argan Oil Shampooなどのブランドは、硫酸塩やパラベンフリーの天然由来成分を強調しています。これらのオファリングは環境意識トレンドと合致するだけでなく、しばしば40°Cを超えるUAEの灼熱の暑さにも耐え、しばしば従来品を上回ります。小売業者はこの動きを拡大し、天然製品専用セクション、詰め替えステーション、リサイクル可能なパッケージングを導入しています。このような取り組みは特に若い環境意識の高い層に共鳴しています。その結果、UAEのヘアケア環境は変革を目撃しており、天然・オーガニック製品が主導し、イノベーションを促進し、プレミアムセグメントを拡大しています。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に利用可能

流通チャネル別：eコマースの勢いが利便性を再定義

2024年において、スーパーマーケットとハイパーマーケットがUAEヘアケア製品市場を支配し、その収益の79.44%を獲得しました。その成功は、広範なアクセシビリティ、堅固な存在感、そして深く根ざした消費者の信頼に由来しています。都市部と郊外地域の広大な店舗ネットワークにより、これらの小売業者は多様な顧客層の定番選択肢となっています。プロモーション、製品バンドリング、棚での視認性向上などの戦略が衝動購入をさらに後押ししています。しかし、オンライン小売セクターは急速に地位を拡大しており、年平均成長率7.73%を誇っています。この好況は主に広範なスマートフォン採用、テクノロジーに精通した若い層、そしてデジタル経済強化を目的とした国家的取り組みに起因しています。Amazon UAEなどのeコマース大手は、価値と利便性を重視する買い物客を魅力的なフラッシュセール、サブスクリプション割引、AI仕立ての製品提案で誘致しています。一例：2024年のWhite Fridayイベント中、AmazonはL'Oréal Elvive、Head & Shoulders、OGXなどの人気ヘアケアブランドの価格を最大40%削減し、緊急性と複数ユニット購入を促進しました。

デジタル波に応えて、従来の小売形態は大幅な変革を遂げています。多くの店舗では現在QRコード対応の棚を特徴とし、買い物客に詳細な成分内訳と使用説明への即座のアクセスを提供しています。「クリック・アンド・コレクト」サービスの上昇トレンドにより、消費者はオンラインで買い物をし、近くの場所で商品を便利に受け取ることができ、しばしば同日中に可能です。Sephora UAEなどの美容大手は、バーチャル試着からインタラクティブキオスクまで、デジタルイノベーションを織り込むことで店舗体験を革命化しています。際立った例はSephoraのDubai Mall店舗で、AI駆動のヘア診断ツールを誇り、顧客の頭皮状態と髪の願望に合わせた理想的なシャンプーとトリートメントへ導いています。

地理分析

ドバイとアブダビは、その富裕な住民、専門職人口、そして観光客の安定した流れにより、UAEのヘアケア製品市場を支配しています。これらの都市の高級モール、美容ブティック、デパートでの高い来客数は、新製品ラインの発売とグローバルトレンドの測定にとって最適な立地となっています。多くの国際ブランドがここにフラッグシップ店舗を設置し、市場での認知度と影響力を強化しています。例えば、L'Oréal ProfessionnelとKerastaseは、Dubai MallのSephoraとAbu DhabiのParis Galleryで頻繁にスタイリング製品をデビューし、高まる顧客エンゲージメントを活用しています。一方、都市化と可処分所得の増加に後押しされたシャルジャとラアス・アル・ハイマなどの都市は需要の急増を目撃しており、主要都市圏を超えた現代的な美容小売店舗の拡大につながっています。

地域貿易ハブとしてのUAEの戦略的地位が、小売ヘアケアセクターの回復力を強化しています。特にJebel Aliの物流センターとフリーゾーンが国際ブランドの流通ハブとして機能し、国内とGCC市場の両方への供給を合理化しています。この堅固なインフラは全国的な一貫した製品入手可能性を保証し、小売業者が迅速に在庫を補充し、多様な製品ラインアップを提供できるようにしています。例えば、UnileverとProcter & GambleはUAE拠点のハブを活用してHead & ShouldersやDoveのヘアセラピーレンジなど広く求められている製品を流通させ、プレミアムからマス市場セグメントまでの地域店舗で容易に入手可能にしています。

UAEの気候は、ヘアケア消費者行動の形成において重要な役割を果たしています。夏のピーク時には、保湿シャンプー、アンチフリッツ製品、カラープロテクトトリートメントへの需要が急増し、消費者は乾燥と日光暴露からの救済を求めています。砂嵐が頻繁なAl Ainでは、Neutrogenaの T/Gel Therapeutic Shampooやその他の頭皮クラリファイング製品が、その深いクレンジング効果により売上が高まっています。メーカーはこれらの季節的需要を認識し、製品構成とプロモーション戦術を調整しています。この戦略的調整は年間を通じて一貫した売上を維持するだけでなく、顧客の独特な環境とライフスタイルの課題に対応することでブランドロイヤルティを育成しています。