イスラエルヘアケア市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

イスラエルヘアケア市場のトレンドとインサイト

ソーシャルメディアおよびセレブリティ推薦の影響

イスラエルでは、消費者がヘアケア製品を発見・評価するためにソーシャルメディアをますます活用しており、美容の専門知識へのアクセスが民主化されています。イスラエルインターネット協会の2024年レポートは、TikTokの人気が2023年の49%から2024年には54%へと急上昇していることを強調しており、特に18歳から22歳の若年成人の間で顕著です ^{[1]イスラエルインターネット協会、「イスラエルにおけるソーシャルメディアおよびデジタルプラットフォームの利用（2024年）」、en.isoc.org.il}。過去の一方向的なマーケティングとは異なり、今日のプラットフォームは対話を促進し、消費者が製品開発に影響を与えることを可能にしています。この進化は、製品発見を主にソーシャルメディアに依存する若年層の間で最も顕著です。単なる発見にとどまらず、ソーシャルメディアは購買決定に大きな影響を与えており、消費者はヘアケアニーズに合わせたレコメンデーションを積極的に求めています。特に、信頼できるインフルエンサーが推薦する製品に対してプレミアムを支払う意欲があることは、ソーシャルメディアの推薦への信頼の高まりを示しています。これに応じて、ブランドは目を引くパッケージと素早い効果を約束する革新的な処方を特徴とする「ソーシャルファースト」製品を発売しています。これらの特性は共有性を高めるだけでなく、製品を短尺動画の理想的なコンテンツとして位置づけ、その訴求力と視認性を高めています。

頭皮の健康に対する意識の高まり

髪を純粋に美容上の問題として扱うことから、皮膚の健康の延長として理解するという概念的な転換が、大きな市場機会を生み出しています。ヘアケアの「スキンケア化」と呼ばれるこの転換は、マイクロバイオームバランスと細胞再生を通じて頭皮の健康を改善することに焦点を当てた治療への関心を高めています。イスラエルの都市部の消費者は、頭皮の健康と全体的な髪の外観との関連性をますます認識しており、これらの懸念に対処する専門的な治療への需要が高まっています。最近の皮膚科学的研究は、薄毛や艶の喪失などの一般的な髪の問題に対する頭皮の炎症の役割を強調しています。この理解により、ブランドは一時的な解決策を提供するだけでなく、これらの問題の根本的な原因に取り組む製品を開発するよう促されています。その結果、成分技術の革新が勢いを増しており、ペプチドを中心とした処方が様々な頭皮状態に対して的を絞った効果的な解決策を提供する主要なアプローチとして台頭しています。

クリーンラベル処方への強い需要

イスラエルのヘアケア市場では、製品成分に対する消費者の意識の高まりがクリーンラベル処方への需要を牽引しています。イスラエル保健省は透明性を促進する規制の強化を強調しています。同時に、イスラエル化粧品産業協会（ICIA）は、パラベンや硫酸塩などの有害化学物質を含まない製品へのシフトを指摘しています。「グリーンラベル」などの認証や、環境保護省からの助成金を含む政府の取り組みが、持続可能な慣行とクリーンラベルの革新を奨励しています。「エコ化粧品イニシアチブ」などの協力的な取り組みがさらに関係者を教育し、予測期間中のクリーンラベル製品の成長を支援しています。

ミネラル管理需要を持続させる硬水条件

脱塩に大きく依存するイスラエルの水インフラは、ヘアケアの有効性に独特の課題をもたらしています。特に脱塩水である同国の飲料水には、マグネシウムやカルシウムなどの必須ミネラルの濃度が低く、これが逆説的に市営システムにおける硬水条件に寄与しています。この独特の水質プロファイルは毛髪のキューティクルを傷め、製品の有効性を低下させ、特殊な処方への需要を生み出しています。最近の研究では、イスラエル全土でますます使用されている低ミネラルの脱塩水が、心血管疾患を含む特定の健康上の懸念に寄与する可能性があることが示されています。これにより、メーカーはイスラエルの水条件においてミネラルの蓄積を打ち消し、髪の完全性を保護するために特別に設計された製品を開発するよう促されており、ミネラル堆積物から髪を守るキレート剤と保護ポリマーに焦点を当てた革新が進んでいます。

市場拡大を制限する伝統的な自宅ケアソリューション

イスラエルでは、特に高齢層や伝統医学との深い文化的つながりを持つ消費者の多くが、商業製品の魅力にもかかわらず、ヘアケアに昔ながらの家庭療法を今でも利用しています。民族薬理学的研究は、ヘアトリートメントにおけるオリーブオイル、蜂蜜、ハーブエキスなどの天然成分に対する地域的な嗜好を強調しています。これらの伝統的な慣行は、世代を超えて受け継がれることが多く、文化的遺産に深く根ざしており、特定の髪の悩みに対する効果的な解決策として認識されています。これらの由緒ある方法は商業市場に課題をもたらす一方で、製品革新の豊かな道筋も明らかにしています。これらの伝統的な成分を現代の処方に融合させたブランド、特に臨床的有効性に裏付けられたものは、人気の急上昇を目撃しています。しかし、メーカーは現代製品の利便性と一貫性を、これらの由緒ある療法の文化的意義と認知された利点と結婚させるという繊細な課題に直面しており、伝統と革新の両方を求める消費者に響くことを確保しなければなりません。

化学成分に対する健康上の懸念が処方の優先事項を変化させている

イスラエルのヘアケア市場では、化学成分に対する健康上および環境上の懸念の高まりが大きな障壁となっています。消費者は今や製品ラベルを細かく調べており、より安全で透明性の高い処方への需要が急増しています。このトレンドに応じて、イスラエル保健省はパラベン、硫酸塩、ホルムアルデヒドなどの化学物質に関する規制を強化しました。同時に、環境保護省は合成成分の生態学的影響に関する意識を高めています。これらの規制上の圧力の結果、メーカーはよりクリーンな植物由来の代替品へと方向転換しています。しかし、これらの代替品はしばしば高い価格と長い開発期間を伴います。イスラエル化粧品・トイレタリー協会がワークショップやガイダンスを通じてコンプライアンスを支援している一方で、業界のより安全な処方へのシフトは製品開発のタイムラインを延ばし、運営コストを膨らませています。これが市場成長を減速させ、確立されたブランドに課題をもたらしています。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：シャンプーが市場をリード、ヘアスタイリングツールが勢いを増す

2025年、シャンプーはイスラエルヘアケア市場において33.12%の圧倒的なシェアを保持しており、ヘアケアルーティンにおける中心的な役割を示しています。しかし、ヘアスタイリング製品は競合を上回るペースで成長しており、2026年から2031年にかけてCAGR 7.05%という業界最高の成長率を記録しています。イスラエルのシャンプー市場は、個人の身だしなみへの関心の高まり、環境要因、天然・パーソナライズ製品へのシフトに牽引されて堅調に成長しています。消費者は乾燥した気候やミネラルを含む脱塩水による髪の健康問題をますます認識しており、2024年に最も成長の速いセグメントであるクリーンラベルおよびオーガニック処方への需要を高めています。L'Oréalなどの企業はパーソナライズドケアのためのAI搭載ツールを導入しており、電子商取引はグローバルブランドやニッチブランドへのアクセスを拡大しています。UnileverなどのグローバルプレーヤーとDead Seaミネラルなどの地域固有の成分を使用するローカルブランドの両方が、進化する消費者ニーズに応えるために革新を続けています。

さらに、イスラエルの消費者は個人の身だしなみにますます注目しており、ヘアスタイリングを外見の重要な部分と見なしています。ソーシャルメディアのインフルエンサーやオンラインチュートリアルが大きな影響を与え、新しいスタイルや製品を試すことへの関心を高め、消費者が多用途で効果的なツールを求めるよう促しています。これにより、髪のダメージを最小限に抑えるための温度調節、イオンテクノロジー、熱保護などの高度な機能への需要が高まっています。

注記: 全個別セグメントのシェアはレポート購入時に入手可能

カテゴリー別：マス製品がリード、プレミアムが加速

マス製品セグメントは2025年のイスラエルヘアケア市場において75.96%のシェアを占めており、より広いイスラエル消費者層の価格感応度を反映している一方、プレミアム製品はCAGR 7.29%（2026年～2031年）でより速く成長しています。マス市場の優位性の主要因としては、日常的な衛生用品の必要性、スーパーマーケットを通じた製品の入手可能性、効果的な広告が挙げられます。硬水条件が手頃な価格のソリューションへの需要を持続させており、KeffやRedefineなどのブランドが新製品の発売と競争力のある価格設定で革新を続けています。UnileverやProcter & Gambleなどのグローバルプレーヤーは、利便性と割引を求めるテクノロジーに精通した消費者に対応するためにオンラインを拡大しています。

さらに、消費者は臨床的信頼性と特殊な天然・オーガニック成分を持つプレミアムヘアケア製品への投資をますます増やしており、脱毛や頭皮の問題などの課題に対処しています。パラベンや硫酸塩を含まないクリーンラベル処方への需要が高まっており、健康・美容店やオンライン小売を通じた販売に支えられています。L'Oréalなどの主要プレーヤーは、「K-Scanインテリジェンスカメラ」やヘアリーダーなどのAI搭載診断ツールを統合し、パーソナライズされたレコメンデーションを提供してプレミアム価格を正当化しています。さらに、Molton Brownなどの新規参入者やボンド再構築・頭皮修復などのニッチトリートメントの革新がプレミアムセグメントの成長を牽引しています。

成分タイプ別：天然・オーガニックが従来型の優位性に迫る

従来型・合成成分は2025年のイスラエルヘアケア市場において72.14%のシェアで市場リーダーシップを維持していますが、天然・オーガニック処方はCAGR 7.58%（2026年～2031年）で大幅に速く成長しています。イスラエル経済産業省によると、天然で持続可能な美容ソリューションに対する消費者の嗜好が着実に増加しており、この嗜好の変化を反映しています。このシフトはプレミアムセグメントで特に顕著であり、天然ポジショニングは新製品発売においてほぼ必須となっています。

成分の革新は従来の合成品に代わる植物由来の代替品に焦点を当てており、バイオテクノロジーが従来品の性能に匹敵するか上回る天然成分の開発を可能にしています。イスラエルにおけるEU製品安全基準の採用は、合成成分に対してより厳格な規制環境を作り出すことで、この移行を加速させています。 

流通チャネル別：専門店がリード、オンラインが加速

2025年、専門店はイスラエルにおいて厳選された品揃えとパーソナライズされたサービスにより37.05%の圧倒的なシェアを占めています。一方、オンライン小売は2026年から2031年にかけてCAGR 7.93%という急速な上昇を誇っています。このチャネルのシフトは、パンデミックによって加速された広範な小売トレンドを反映しています。消費者は今や、店頭でのテストの必要性を回避してオンラインでヘアケア製品を購入することにより慣れています。このオンラインの急増は、物理的な小売拠点を必要とせずに特定の消費者セグメントとつながることができるプレミアムおよびニッチブランドにとって特に有益です。 

スーパーマーケットとハイパーマーケットはマス市場製品において依然として重要であり、大きな販売量を牽引していますが、その成長率は専門店やオンラインチャネルに遅れをとっています。主要ブランドは今や各フォーマットの独自の利点を活用したオムニチャネル戦略を採用しています。物理的な小売は体験と発見を重視し、オンラインプラットフォームは利便性と補充を優先しています。インターネット協会パルスによると、2024年にはイスラエルの人口の92%がインターネットを利用しています。

注記: 全個別セグメントのシェアはレポート購入時に入手可能

地理的分析

イスラエルのヘアケア市場は、その多様な人口統計と気候条件によって形成されており、都市間で大きな差異があります。暑く乾燥した夏と温暖で湿った冬を特徴とする同国の地中海性気候は、ヘアケア製品に対する消費者の嗜好に影響を与えています。例えば、湿度の高い沿岸環境で知られるテルアビブでは、アンチフリズおよび湿気に強いヘアケア製品への需要が高くなっています。対照的に、より乾燥した気候と高い標高を持つエルサレムでは、乾燥に対抗するための保湿・栄養補給ヘアケアソリューションへのニーズが高まっています。さらに、主要な港湾都市であるハイファは、国内外のヘアケア製品の重要な流通ハブとして機能し、国の北部地域全体へのアクセスを確保しています。

政府の取り組みと規制は、特に都市部において、イスラエルの市場形成において重要な役割を果たしています。保健省はヘアケア用品を含む化粧品の登録と承認を監督し、安全性と品質基準を満たすことを確保しています。例えば、化粧品における特定の化学物質の許容使用に関する省のガイドラインは、メーカーがより安全で天然の処方を採用するよう促しています。さらに、地元企業を促進する政府支援プログラムが国内ヘアケアブランドの成長を支援し、イスラエル国民の独自のニーズに対応しています。革新と起業家精神のハブであるテルアビブとエルサレムなどの都市は、これらの取り組みから特に恩恵を受けており、高度でカスタマイズされたヘアケアソリューションの開発を促進しています。さらに、助成金や補助金を通じた革新の促進に向けた政府の取り組みにより、都市部の中小企業（SME）が市場で競争力のある製品を開発することが可能になっています。

市場トレンドの例は、イスラエルのヘアケア産業の都市間のダイナミクスをさらに浮き彫りにしています。アルガンオイルやDead Seaミネラルなどの天然成分を配合した製品の人気の高まりは、製品開発における地域資源の影響を反映しています。テルアビブで生まれたMoroccanoilなどの企業は、高品質なヘアケアソリューションで国際的な認知を獲得しています。さらに、電子商取引プラットフォームの採用の増加がヘアケア製品の遠隔地へのリーチを拡大している一方、テルアビブ、エルサレム、ハイファなどの都市部はテクノロジーに精通した人口のためにオンライン販売の主要な牽引役であり続けています。オンライン小売へのこのシフトは、グローバルなヘアケアトレンドへの意識の高まりと相まって、イスラエルの市場の進化を引き続き牽引しています。 

規制環境

ヘアケア製品はイスラエル保健省(IMOH)の下で化粧品として規制されている。2025年1月1日に発効した大規模な改革により、大部分の化粧品が市販前ライセンス制度から、IMOH化粧品部門のデジタル届出システムを通じて管理される届出制度に移行した。

この届出制度の下では、輸入業者およびブランド所有者はイスラエル居住の責任者を任命し、監査に備えて製品情報ファイル(PIF)および安全性文書を維持する必要がある。この改革により、禁止・制限物質、着色剤、防腐剤、および関連要件がEU規則(EC)No 1223/2009と整合される一方、特定の敏感なカテゴリー(特定のヘアストレート処理製品を含む)については追加の保健省の監督が必要となる場合がある。

市場機会と将来展望

2025年1月の届出ベースの化粧品制度への移行は、特にEU規則(EC)No 1223/2009の文書規範に沿って既に設計されているブランドにとって、ヘアケア分野でより迅速なライン拡張やポートフォリオの刷新を実現する実用的な機会を生み出している。責任者および製品情報ファイルの要件が市場アクセスの中心となる中、PIF管理、安全性の実証、監査対応力に関するサービスおよびコンプライアンス能力が輸入業者や卸業者の差別化要因となっており、特に専門小売店やオンラインチャネルがニッチかつプレミアム製品へのアクセスを広げている状況ではその重要性が増している。

イスラエル国内の現地・地域製造・供給能力は、プライベートブランドおよびサロングレード製品のさらなる開発を支えており、E.L. Erman Cosmetic Manufacturing Ltd(アシュドッド)のような企業は、ブランド製品およびプライベートブランドプログラム向けの大量生産に適した立場にある。同時に、硬水対応やフリズ抑制ケア、そして消費者需要にすでに見られる頭皮健康志向を巡る市場の空白地帯は、臨床的に実証された処方や、プロ仕様のホームケア製品の機会を支えており、これには認可サロンや薬局チェーンを通じて流通し、プレミアムな効果訴求やレジメン(段階的ケア)販売がより容易に実行できる製品ラインも含まれる。