イスラエル ヘアケア市場規模・シェア分析 - 成長トレンド・予測 (2025 - 2030)

イスラエル ヘアケア製品市場のトレンドと洞察

ソーシャルメディアと有名人推薦の影響

イスラエルでは、消費者がヘアケア製品の発見と評価にソーシャルメディアをますます利用し、美容の専門知識へのアクセスを民主化している。イスラエルインターネット協会の2024年レポートによると、TikTokの人気が急上昇し、2023年の49%から2024年には54%へと増加、特に18～22歳の若年成人層で顕著である^{[1]Israel Internet Association, "Social Media and Digital Platform Use in Israel (2024)",www.en.isoc.org.il}。過去の一方向的なマーケティングとは異なり、今日のプラットフォームは対話を促進し、消費者が製品開発に影響を与えることを可能にしている。この進化は主に製品発見をソーシャルメディアに依存している若者層で最も顕著である。単なる発見を超えて、ソーシャルメディアは購入決定に大きな影響を与え、消費者は自身のヘアケアニーズに合わせたカスタマイズされた推奨を積極的に求めている。特筆すべきは、多くの消費者が信頼できるインフルエンサーが推薦する製品に対してプレミアム価格を支払うことを厭わないことで、ソーシャルメディア推薦への信頼の高まりを示している。これに対応して、ブランドは魅力的なパッケージングと迅速な結果を約束する革新的な配合を特徴とする「ソーシャルファースト」製品を発売している。これらの特性はシェア可能性を高めるだけでなく、ショートフォーム動画の理想的なコンテンツとして製品を位置づけ、その魅力と可視性を増幅させている。

頭皮の健康への認識の高まり

髪を純粋に美容的な関心事として扱うことから、皮膚健康の延長として理解することへの概念的シフトが、重要な市場機会を創出している。ヘアケアの「スキニフィケーション」と呼ばれるこのシフトは、マイクロバイオームバランスと細胞再生を通じて頭皮の健康改善に焦点を当てた治療への関心を高めている。イスラエルの都市部消費者は、頭皮の健康と全体的な髪の外観の関連性をますます認識し、これらの懸念に対処する専門的治療への需要の高まりにつながっている。最近の皮膚科学研究では、頭皮の炎症が薄毛や光沢の喪失などの一般的な髪の問題に寄与する役割が強調されている。この理解により、ブランドは一時的な解決策を単に提供するのではなく、これらの問題の根本的原因に取り組む製品を開発することが促進されている。その結果、成分技術でのイノベーションが勢いを増し、様々な頭皮状態に対する標的化され効果的なソリューションを提供するペプチド中心の配合が顕著なアプローチとして浮上している。

クリーンラベル配合への強い需要

イスラエルのヘアケア製品市場では、製品成分に対する消費者の認識の高まりがクリーンラベル配合への需要を牽引している。イスラエル保健省は透明性を促進する規制の増加を強調している。同時に、イスラエル化粧品工業協会（ICIA）は、パラベンや硫酸塩などの有害化学物質を含まない製品への移行を指摘している。「グリーンラベル」などの認証と、環境保護省からの助成金を含む政府の取り組みは、持続可能な実践とクリーンラベル革新を奨励している。エコ化粧品イニシアチブなどの協力的取り組みは、ステークホルダーをさらに教育し、予測期間中のクリーンラベル製品の成長を支援している。

ミネラル制御需要を支える硬水条件

海水淡水化に大きく依存するイスラエルの水道インフラは、ヘアケア効果に独特の課題を生み出している。特に海水淡水化された水である同国の飲料水は、マグネシウムやカルシウムなどの必須ミネラルの濃度が低く、これが逆説的に都市システムでの硬水条件に寄与している。この独特な水質プロファイルは髪のキューティクルを損傷し、製品の効果を低下させ、専門配合への需要を生み出している。最近の研究によると、イスラエル全土で使用が増加している低ミネラル海水淡水化水は、心血管系の問題を含む特定の健康懸念に寄与する可能性がある。これにより、製造業者はイスラエルの水質条件でのミネラル蓄積の対策と髪の完全性の保護を特別に設計した製品を開発することが促され、キレート剤と髪をミネラル沈着から保護する保護ポリマーに焦点を当てた革新が生まれている。

市場拡大を制限する伝統的在宅ソリューション

イスラエルでは、特に高齢層や伝統医学との深い文化的結びつきを持つ人々の間で、多くの消費者が商業製品の魅力にもかかわらず、ヘアケアに昔ながらの家庭療法を依然として利用している。民族薬学研究では、オリーブオイル、ハチミツ、ハーブエキスなどの天然成分をヘア治療に使用する地域的嗜好が強調されている。これらの伝統的な慣行は、しばしば世代を通じて受け継がれ、文化的遺産に深く根ざしており、特定の髪の懸念に対する効果的なソリューションとして認識されている。これらの時代を超えた方法は商業市場に課題をもたらす一方で、製品革新の豊かな道筋も明らかにしている。これらの伝統的成分を現代の配合に融合させるブランド、特に臨床効果に裏付けられたものは、人気の急上昇を目撃している。しかし、製造業者は現代製品の利便性と一貫性を、これらの昔からの治療法の文化的意義と認識された利益と結び付ける繊細な作業に直面しており、伝統と革新の両方を求める消費者に響くことを確保している。

化学成分への健康懸念が配合優先順位をシフト

イスラエルのヘアケア製品市場では、化学成分に対する健康と環境への懸念の高まりが主要な障壁となっている。消費者は今や製品ラベルを綿密に調べており、より安全で透明な配合への需要の急増につながっている。この傾向に対応して、イスラエル保健省はパラベン、硫酸塩、ホルムアルデヒドなどの化学物質に関する規制を強化している。同時に、環境保護省は合成成分の生態学的影響に関する認識を高めている。これらの規制圧力の結果、製造業者はよりクリーンな植物ベースの代替品に軸足を移している。しかし、これらの代替品はしばしばより高い価格タグと延長された開発時間を伴う。イスラエル化粧品・トイレタリー協会はワークショップとガイダンスを通じてコンプライアンスを支援しているが、業界のより安全な配合への移行は製品開発タイムラインを延長し、運営コストを膨らませている。これは順に市場成長を減速させ、既存ブランドに課題をもたらしている。

セグメント分析

製品タイプ別: シャンプーが市場をリード、ヘアスタイリングツールが勢いを増す

2024年には、シャンプーがイスラエル ヘアケア製品市場の圧倒的な33.54%のシェアを保持し、ヘアケア ルーチンでの中心的役割を強調している。しかし、ヘアスタイリング製品は競合を上回り、2025年から2030年にかけて業界最高の成長率である年平均成長率7.25%を記録している。このスタイリング製品の急増は、パンデミック後の社会活動の復活とオフィス環境への復帰に主に牽引された消費者行動の大幅な変化を示している。 

特に硬さや製品の蓄積なしにホールド力を提供する技術革新が、スタイリングセグメントでのこの復活の要となっている。最近のトレンドは、治療効果とスタイリング能力を組み合わせた多機能スタイリング製品を強調し、伝統的なカテゴリー境界に挑戦している。さらに、コンディショナーセグメントは、ペプチドベース技術の台頭に牽引されて進化している

注記: レポート購入時に全個別セグメントのセグメントシェアが利用可能

カテゴリー別: マス製品がリード、プレミアムが加速

マス製品セグメントは2024年のイスラエル ヘアケア製品で76.54%のシェアを占め、より広範なイスラエル消費者基盤の価格感応性を反映している一方、プレミアム製品は年平均成長率7.53%（2025-2030年）でより速く成長している。この成長格差は、消費者が価格考慮よりも製品効果と成分品質をますます優先する重要な市場進化を示している。 

プレミアムセグメントの加速は、消費者が特定の髪の懸念に測定可能な結果をもたらすより高価な製品への投資を厭わない専門治療カテゴリーで特に顕著である。この傾向は競争環境を再編しており、L'Oréalなどのマスマーケットブランドがこの成長セグメントを捕捉するためにプレミアムサブブランドを導入している。マスとプレミアムの間の格差の縮小は、ブランドが必ずしもラグジュアリー提供として位置づけることなく、特定の性能利益や成分ストーリーを強調することでより高い価格を要求できる動的な中間市場を創出している。

成分タイプ別: ナチュラル・オーガニックがコンベンショナルの優位性に迫る

コンベンショナル・合成成分は2024年のイスラエル ヘアケア製品市場で72.65%のシェアで市場リーダーシップを維持している一方、ナチュラル・オーガニック配合は年平均成長率7.84%（2025-2030年）で大幅に速く成長している。イスラエル経済産業省によると、ナチュラルで持続可能な美容ソリューションに対する消費者の嗜好が着実に増加しており、この嗜好の変化を反映している^{[2]Ministry of Economy and Industry, "The Thriving Beauty Industry of the UAE and Israel", www.itrade.gov}。この移行は、新製品発売においてナチュラルポジショニングがほぼ必須となったプレミアムセグメントで特に顕著である。

成分革新は従来の合成材料への植物由来代替品に焦点を当てており、バイオテクノロジーがコンベンショナル選択肢の性能に匹敵するか、それを上回るナチュラル成分の開発を可能にしている。イスラエルでの製品安全性に関するEU基準の採用は、合成成分により厳格な規制環境を作り出すことでこの移行を加速している。 

流通チャネル別: 専門店がリード、オンラインが加速

2024年には、専門店はその厳選されたセレクションとパーソナライズされたサービスにより、イスラエルで圧倒的な37.44%のシェアを占めている。一方、オンライン小売は2025年から2030年にかけて年平均成長率8.27%で急上昇している。このチャネルでの変化はより広範な小売トレンドを反映しており、パンデミックによって加速された変化である。消費者は今や店内でのテストの必要性を回避し、オンラインでヘアケア製品を購入することにより快適になっている。このオンラインでの急増は特にプレミアムとニッチブランドにとって有益で、物理的小売存在の必要なしに特定の消費者セグメントとの接続を可能にしている。 

スーパーマーケットとハイパーマーケットは大量販売製品にとって重要なままで、大きなボリュームを牽引しているが、その成長率は専門店とオンラインチャネルに後れを取っている。主要ブランドは今やオムニチャネル戦略を採用し、各フォーマットの独特な利点を活用している。物理的小売は体験と発見を強調し、オンラインプラットフォームは利便性と補充を優先している。Internet Society Pulseによると、2024年にはイスラエル人口の注目すべき92%がインターネット上でアクティブである^{[3]Internet Society Pulse, "Country Report for Israel-April 2025", www.pulse.internetsociety.org}。

注記: レポート購入時に全個別セグメントのセグメントシェアが利用可能

地域分析

イスラエルのヘアケア市場は、その多様な人口構成と気候条件によって形成され、都市間で大幅な変動がある。暑く乾燥した夏と温和で湿った冬を特徴とする地中海性気候は、ヘアケア製品の消費者嗜好に影響を与える。例えば、湿潤な沿岸環境で知られるテルアビブでは、アンチフリッツと湿気耐性ヘアケア製品への需要が高い。対照的に、より乾燥した気候と高い標高を持つエルサレムでは、乾燥に対抗するための保湿と栄養補給ヘアケア ソリューションの必要性を牽引している。さらに、主要港湾都市であるハイファは、国内と輸入の両方のヘアケア製品にとって重要な流通ハブとして機能し、同国北部地域全体でのアクセシビリティを確保している。

政府の取り組みと規制は、都市部に顕著な影響を与えながら、イスラエルの市場形成において重要な役割を果たしている。保健省はヘアケア製品を含む化粧品の登録と承認を監督し、安全性と品質基準を満たすことを確保している。例えば、化粧品での特定化学物質の許可使用に関する同省のガイドラインは、製造業者がより安全でよりナチュラルな配合を採用することを奨励している。さらに、地元企業を促進する政府支援プログラムは、イスラエル人口の独特なニーズに対応する国内ヘアケアブランドの成長を支援している。イノベーションと起業精神のハブであるテルアビブやエルサレムなどの都市は、これらの取り組みから特に恩恵を受け、先進的で調整されたヘアケア ソリューションの開発を促進している。さらに、助成金と補助金を通じたイノベーション促進への政府の焦点は、都市部の中小企業（SME）が市場で競争力のある製品を開発することを可能にしている。

市場トレンドの例は、イスラエルのヘアケア業界の都市間でのダイナミクスをさらに強調している。アルガンオイルや死海ミネラルなどのナチュラル成分を注入した製品の人気の高まりは、製品開発における地元資源の影響を反映している。テルアビブで誕生したMoroccanoilなどの企業は、高品質なヘアケア ソリューションで国際的な認知を獲得している。さらに、Eコマースプラットフォームの採用増加は、ヘアケア製品の遠隔地域への到達を拡大しているが、テルアビブ、エルサレム、ハイファなどの都市部は、その技術に精通した人口により、オンライン売上の主要牽引役であり続けている。グローバルヘアケアトレンドの認識の高まりと相まって、このオンライン小売へのシフトは、イスラエル市場の進化を牽引し続けている。