| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| CAGR | 2.78 % |
| 市場集中度 | 低い |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
北米ヘアケア市場分析
北米のヘアケア市場は、予測期間中に2.78%のCAGRを記録する見通しである。
毛髪は美の象徴と考えられているため、ヘアケア製品はパーソナルケア製品業界において消費者の目を引きつけてきた。外見に気を配るようになり、髪を豊かで滑らかにするために自然で伝統的な手段を取り入れたがる消費者、特に男性の数が増えているため、ヘアケア市場はこの地域全体で成長するとみられる。売り場面積が広く、従来型のサービスが便利なため、調査対象地域では専門店やスーパーマーケット／ハイパーマーケットがヘアケア製品の最も好まれる販売拠点であり続けた。電子商取引（eコマース）への傾向が強まる中、オンライン小売も調査対象市場の販売において強力な流通チャネルとして台頭しており、予測期間中に大きな成長が見込まれている。
北米のヘアケア市場では、ヘアケア製品に含まれるパラベンやアルミニウム化合物など、特定の化合物の有害な影響に対する消費者の意識の高まりにより、天然素材やオーガニック製品に対する需要が増加している。消費者の高い割合が、自然な処方に基づいて他のブランドよりもあるブランドを選んでいる。このため、最近では安全で自然なオーガニック・ヘアケア製品の需要が高まっている。例えば、2022年9月、米国とカナダでは、バック・オブ・ボトル（BOB）が、贅沢で清潔、持続可能なヘアケア製品の新シリーズを発表した。ペキオイル、ベイベリーフルーツ、プラカクシオイル、レッドクローバーフラワー、アマゾニアンホワイトクレイ、ホホバ、モリンガシード、アボカドなどの栄養価の高い成分で作られた、ヘアケアトリートメントからスタイリング剤まで、革新的で環境に配慮した高性能な26種類の製品がラインナップされている。
北米ヘアケア市場動向
ソーシャルメディアの影響力の増大とデジタル技術の市場への影響
スマートフォン、パソコン、インターネット、eコマース、ソーシャルメディア、コミュニケーション戦略、マーケティング・キャンペーンなど、進化するテクノロジーの出現が、この地域のパーソナルケア製品市場の様相を変えてきた。同市場で事業を展開する企業は、ソーシャルメディア上のインフルエンサーマーケティングを利用して顧客に影響を与え、広告主やマーケティング実務者にデジタル空間でのブランド会話のシフトを促している。ソーシャルメディアは、ブランドが自社製品を紹介するためのプラットフォームとして、ますます重要性を増している。ソーシャルメディアへの投稿は、特に美容・パーソナルケア業界において、国中の幅広い潜在顧客にリーチし、話題を生み出すことができる。ロレアル、ユニリーバ、エステ・ローダーなどの大手ブランドは、フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブなどを利用して、製品の発売を促進し、チュートリアルや販促キャンペーンで消費者の関心を集めている。
さらに、ソーシャルメディア・プラットフォームは、大規模なマーケティング予算や、場合によってはオフラインでの存在感さえない中小企業や新興ブランドのリーチを拡大するのにも役立っている。こうしたブランドは、製品に使用されている成分やその出所についての詳細な説明とともに、自社の物語や理念を潜在的な消費者と共有することに注力し、透明性と認知度を高めることで、より広範な消費者層を惹きつけることにもつながっている。消費者は、フェイスブックやツイッターを含むプラットフォーム上の広告やブランドのソーシャルメディアページの更新を通じて、新しいブランドや製品を発見する可能性が高い。さらに、美容・パーソナルケア製品の消費者は、購入を決定する前に、製品のレビューや、推奨、ソーシャルメディア上のコメント、専門家ブロガーの投稿、有名人の推薦といった形で、他の消費者の意見を考慮する傾向がある。このように、デジタル技術の進歩と相まって、ソーシャルメディアの影響力が高まっていることが、レビュー期間中の市場の成長をさらに増大させている。
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最大のシェアを占める米国
米国のヘアケア市場は、シャンプー、コンディショナー、オイル、スプレーなどのヘアケア製品が入手しやすく、価格も手ごろであることから、ヘアケア市場での消費拡大につながっている。さらに、ライフスタイルの変化に伴い、抜け毛やフケなどの髪の悩みを抱えるミレニアル世代が増加していること、また、労働者階級の女性人口におけるストレスレベルの増加が、予測期間においてこれらの製品の需要を押し上げると予想される。
ヘアケア製品への支出増に対応するため、同市場で事業を展開するプレーヤーは、製品革新、事業拡大、販促投資など、市場シェアを占めるためのさまざまな戦略をとっている。消費者の嗜好の変化や、消費者によるヘアケア製品への裁量的な支出は、メーカーが市場需要を高めるためにパッケージの面で製品革新をもたらすことを促している。抜け毛を防ぎ、ツヤを与え、縮れを抑えるトリートメントオイルなどの製品は、用量と正確な塗布のためにスポイト包装で提供されている。各社はまた、利便性と携帯性のために、サシェ、デラックスサンプル、ミニボトルなどのトラベルサイズのパッケージングを提供し始め、市場調査を後押ししている。例えば、Epres社は2022年9月、熱で傷んだ髪の接着補修用の新製品Olaplexを発売した。
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北米ヘアケア産業概要
北米のヘアケア市場は競争が激しく、プロクター・アンド・ギャンブル社、ロレアル社、ユニリーバPLC、エスティローダー・カンパニーズ社、ヘンケルAGCo.KGaAなどである。各社は市場での地位を維持するため、研究開発やマーケティングへの投資を増やし、販売チャネルを拡大している。各社が採用している主な戦略には、製品のイノベーション、事業拡大、MAなどがある。2021年9月、L'Oréalは天然の砂糖をベースにしたカーリーヘアスタイリング剤に関する特許を申請した。国際的な美容大手である同社は、糖化合物と植物繊維のブレンドからカーリーヘア用のヘアスタイリング処方を開発し、皮膜形成ポリマーやシリコーン製品に代わる自然で軽量な製品を提供した。
北米ヘアケア市場リーダー
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Procter & Gamble Company
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L'Oreal S.A.
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Unilever PLC
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Henkel AG & Co., KGaA
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The Estee Lauder Companies Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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北米ヘアケア市場ニュース
- 2022年12月：PGのOuaiは、フケの症状を和らげ、フケの原因菌を分解して頭皮を落ち着かせるために配合された2％のサリチル酸などのFDA認可成分を含む新発売のOuaiのフケ防止シャンプーで、フケ防止シャンプーカテゴリーを改善した。Sephoraアプリでデビューし、SephoraとOuaiのウェブサイトに掲載される。
- 2022年9月：エステ・ローダーのザ・オーディナリーは、髪の皮膚化のためのヘアケアを発売し、硫酸塩4％の髪と体用のクレンザー、ベヘントリモニウム塩化物2％のコンディショナーpH、天然保湿因子＋HAの頭皮トリートメントなどの製品成分を配合した。
- 2021年8月：ロレアル傘下のガルニエは、米国でホールブレンドシャンプーバーを発売。この発売は、同社のサステナビリティ戦略の一環であり、液体シャンプーよりも使用する水の量を減らし、プラスチック包装を使用しない処方で作られている。この固形シャンプーバーは、94％が植物由来成分で作られ、染料、防腐剤、シリコン、石鹸を使用していない。
北米ヘアケア産業セグメント
ヘアケアとは、髪に関わる衛生学と美容学の総称である。ヘアケアの習慣は、個人の文化や髪の物理的特徴によって異なる。
北米ヘアケア市場は、製品タイプ（シャンプー、コンディショナー、抜け毛治療製品、ヘアカラー剤、ヘアスタイリング製品、パーマ剤・リラクゼーション剤、その他製品タイプ）、流通チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、薬局/ドラッグストア、オンライン小売店、その他流通チャネル）、国（米国、カナダ、メキシコ、北米その他）で区分される。本レポートでは、上記のセグメントについて、予測期間中の市場規模および金額（百万米ドル）を提供しています。
| 製品の種類 | シャンプー |
| コンディショナー | |
| 脱毛治療製品 | |
| ヘアスタイリング製品 | |
| パーマと弛緩剤 | |
| ヘアカラー剤 | |
| その他の製品タイプ | |
| 流通経路 | スーパーマーケット/ハイパーマーケット |
| コンビニ | |
| 専門店 | |
| 薬局・ドラッグストア | |
| オンライン小売店 | |
| その他の流通チャネル | |
| 地理 | アメリカ |
| カナダ | |
| メキシコ | |
| 北米のその他の地域 |
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北米ヘアケア市場調査FAQ
現在の北米ヘアケア市場規模はどれくらいですか?
北米ヘアケア市場は、予測期間（2.78%年から2029年）中に2.78％のCAGRを記録すると予測されています
北米ヘアケア市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Procter & Gamble Company、L'Oreal S.A.、Unilever PLC、Henkel AG & Co., KGaA、The Estee Lauder Companies Inc.は、北米のヘアケア市場で事業を展開している主要企業です。
この北米ヘアケア市場は何年を対象としていますか?
このレポートは、北米ヘアケア市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年までカバーしています。レポートはまた、北米ヘアケア市場の年間市場規模を2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年と予測しています。。
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Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年の北米ヘアケア市場シェア、規模、収益成長率の統計。北米のヘアケア分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
