英国ヘアケア市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測(2025年~2030年)

英国ヘアケア製品市場のトレンドと洞察

ナチュラル・オーガニック製品への消費者の傾向

消費者は有害成分への認識の高まりと環境持続可能性への取り組みの拡大に推進され、ナチュラル・オーガニックヘアケア製品をますます好むようになっています。英国では、ビーガン化粧品への需要が急速に高まっており、倫理的配慮だけでなく、これらの製品がより安全で効果的であるという信念に影響されています。ソーシャルメディアはこの変化において強力なツールとして台頭し、消費者に成分表示を注意深く調べ、ブランドからのより大きな透明性を要求するよう教育しています。この進化する嗜好は従来の製剤に課題を与える一方で、認定オーガニック製品がプレミアム価格を設定する機会を創出しています。さらに、全国ヘア・ビューティー連盟がサロンでの倫理的で持続可能な慣行を積極的に推進しており、業界全体でよりクリーンで環境に優しい製剤の採用をさらに加速させています。合成化学物質の今後の規制を含む規制変更もこの移行を支援しており、ナチュラル代替品が規制された製品が残したギャップを埋め、より安全で持続可能な選択肢への消費者の需要拡大に応えることを可能にしています。

ソーシャルメディアプラットフォームと著名人の推薦の影響力拡大

ソーシャルメディアプラットフォームはヘアケアマーケティングに革命をもたらし、インフルエンサーパートナーシップとユーザー生成コンテンツが購入決定に影響を与える際に従来の広告よりも影響力を持つようになっています。2024年のポーツマス大学の調査では、消費者の60%がインフルエンサーの推薦を信頼し、全購入決定のほぼ半数がこれらの推薦に影響されたことが示されました^{[1]Source: University of Portsmouth, "New research unveils the 'dark side' of social media influencers and their impact on marketing and consumer behaviour,"port.ac.uk}。この変化は認知度の向上を超えて、消費者の教育にも役立っています。人々は今、ブランド主導のメッセージングにのみ依存することから離れ、ピアの推薦に頼って使用技術を学び、特定のヘアケアの懸念に対処しています。この変化を認識して、マーク・ヒル・ヘアは社内コンテンツスタジオを設立し、本格的でプラットフォーム固有のコンテンツを制作し、この新しいアプローチに対する業界の認識を強調しています。この傾向は特に若い視聴者の間で重要であり、彼らは従来の著名人の推薦よりもビフォー・アフター変身などのソーシャルプルーフを優先しています。その結果、ブランドは一方向の販促キャンペーンに依存するのではなく、コミュニティの構築とリアルタイムでの消費者との関わりにより注力しています。

パーソナライズされたヘアケアソリューションへの需要拡大

パーソナライズされたヘアケアは今や髪質の特定を超えています。個人のライフスタイル、環境条件、特定のヘア目標などの要因を考慮し、プレミアムなカスタマイズされたソリューションの機会を開いています。この変化は、髪の状態を分析し精密な治療を推薦する高度な診断技術に支えられ、各々のユニークなニーズに合わせた製品への消費者期待の高まりと一致しています。「ヘアシューティカル」の概念が人気を集めており、消費者はダメージ修復、カラープロテクション、頭皮ケアなどの懸念に対処する科学的に裏付けられた製品をますます好むようになっています。この需要に応えるため、ブランドはモジュラー製品システムを導入し、消費者が髪の現在の状態と望む結果に基づいて治療を組み合わせることを可能にしています。例えば、ハダースフィールド大学の頭皮冷却技術に関する研究は、科学的進歩が特定のヘアケアの課題により精密なソリューションをどのように推進しているかを強調しています。この傾向は、複雑なヘア科学をパーソナライズされたアプローチを維持しながらユーザーフレンドリーな製品に簡素化できれば、企業に競争優位をもたらします。

頭皮ケアの認識向上

頭皮ケアの認識は、髪を単なる美容問題として扱うことから、専門的なケアを必要とするより広範なスキンケアシステムの一部として理解することへと焦点を移しています。しばしば「ヘアケアのスキニフィケーション」と呼ばれるこの傾向は、頭皮治療専用に設計された製品への需要を推進しています。例えば、ビオラージュのスカルプシンクコレクションは、科学的に開発された成分で敏感性、乾燥、皮脂バランスの問題に対処しています。皮膚科医による研究は頭皮ケアと全体的なヘア品質との関連性を強調し、消費者に反応的なソリューションに依存するのではなく予防的ケアを採用するよう促しています。毛髪学研究所などの組織は、教育を提供し認識を高めることで頭皮ケアを主流に持ち込む重要な役割を果たしています。この変化は、未充足のニーズに対応しプレミアム価格を正当化する専門製品の市場機会を創出しています。この傾向は、頭皮ケアが実用的な利益とウェルネス感の両方を提供するため、ストレス関連のヘア問題に対処する消費者に特に魅力的です。

化学成分への健康懸念

ヘアケア製品の化学成分に対する消費者認識の高まりが市場に抵抗を生み出しています。規制機関は化粧品製剤の潜在的に有害な物質をますます特定・制限しており、この傾向をさらに推進しています。例えば、英国は最近BHT（ブチル化ヒドロキシトルエン）の使用を制限し、発がん性、変異原性、または生殖毒性として分類される65の物質の禁止を提案しました。これらの行動は規制精査の高まりを強調し、製品安全性に対する消費者の懸念を増幅させています。製品安全基準庁は2024年にもリリアルなどの禁止化学物質について消費者保護への継続的な取り組みを反映したリマインダーを発行しました^{[2]Source: CIRS Group, UK Proposes Ban on 65 CMR Substances in Cosmetics and Introduces New Restrictions on Kojic Acid,cirs-group.com}。しかし、この警戒は商業ヘアケア製品が有害物質を含む可能性があるという認識を強化しました。古い製剤を持つ確立されたブランドは、パフォーマンスを維持しながら安全性期待に応えるために製品を再製剤化するために重い投資をしなければならないため、特に影響を受けています。 

化粧品成分の厳格な規制

規制フレームワークの変更は、コンプライアンスコストの増加、製品再製剤化の要求、小規模企業の市場参入困難化により、市場成長に課題を生み出しています。例えば、化粧品製品規制を更新する欧州委員会規制（EU）2024/858は、ナノ物質とコロイド金属の禁止を導入しました^{[3]Source: Government of the United Kingdom, OPSS issues cosmetics reminder on banned chemical,gov.uk}。これは企業に複雑なコンプライアンス期限を管理しながら製品を再製剤化することを強制しています。これらの変更は消費者の安全性向上を目的としていますが、重大な運営上の困難を生み出しています。企業は制限された成分を除去しながら製品が効果的であり続けることを確保しなければなりません。同様に、規制システムの近代化を設計された英国の製品規制・計測法案は、その移行期間中に不確実性をもたらします。この不確実性は製品発売を遅らせ、市場拡大努力を鈍化させる可能性があります。専任の規制チームを欠くことが多い小規模企業は、より高いコンプライアンスコストに直面し、競争・革新能力を削減します。 

セグメント分析

製品タイプ別：シャンプーの優位性がスタイリング革新と出会う

2024年、シャンプーは25.32%で最大の市場シェアを保持し、あらゆる人口統計と髪質にわたるヘアケアルーティンでの本質的な役割を強調しています。シャンプーはヘアケアの最初で最も重要なステップであり続け、一貫した需要と頻繁な再購入を確実にしています。ヘアケア製品の多様性が拡大しているにもかかわらず、シャンプーは普遍的な必要性により支配を続けています。このセグメントは、硫酸塩フリーオプションやフケ、カラープロテクション、頭皮敏感性などの問題に対処する専門製剤などのイノベーションで繁栄しています。これらの進歩は多様な消費者ニーズに応えるだけでなく、ブランドがプレミアム価格を設定することも可能にします。ダイソンのグローバルヘアサイエンス研究によると、消費者の80%が毎日またはその他の日に髪を洗っており、市場成長を推進するシャンプー使用の高頻度を強調しています。

ヘアスタイリング製品は最も急成長のセグメントで、2025年から2030年まで5.17%の年平均成長率が予測されています。この成長は、消費者がスタイリング製品を日常ルーティンにますます取り入れることによって推進されています。現代のスタイリング製品は、ホールドやテクスチャーなどの基本機能を超えて、ヒートプロテクション、湿度耐性、ヘア健康の改善などの利益を提供しています。ソーシャルメディアがこのセグメントに大きく影響し、スタイリングチュートリアルと変身動画が製品採用を促進し、特にヘアスタイリングを自己表現の形として捉える若い消費者の間で顕著です。赤外線光技術を使用するロレアルのエアライトプロなどのイノベーションは、ヘア健康を保護しながらスタイリングパフォーマンスを向上させるツールを提供することで、需要をさらに押し上げています。

注記: すべての個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能

カテゴリー別：マスマーケットのアクセシビリティ対プレミアムのプレミアム化

2024年、マス製品は英国ヘアケア市場の72.76%で最大シェアを保持しています。この優位性は、特に経済的不確実性の時期に裁量支出が制限される中で、プレミアムオプションよりも実用的なヘアケア利益を優先する傾向がある英国消費者の価格敏感性を強調しています。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、オンラインプラットフォームを通じたマス製品の広範な利用可能性は、手頃な価格で信頼できるパフォーマンスを提供する信頼されたブランドへの簡単なアクセスを確実にしています。これらの製品は、重大な経済的投資を要求することなく、クレンジング、コンディショニング、スタイリングの基本的なソリューションを提供し、広範な消費者ニーズに対応しています。61,000を超える企業、主に小企業から成る英国ヘア・ビューティー業界の構造は、マス製品のアクセシビリティをさらに支え、消費者と小売業者の両方にとって重要な選択肢となっています。

しかし、プレミアム製品は最も急速な成長を経験しており、2030年まで5.57%の年平均成長率が予測されています。この成長は、市場が成熟するにつれての消費者行動の変化を反映しています。教育を受けた消費者は、基本的なヘアケアと、特定の懸念に対処し、または顕著な結果を提供する高度なソリューションをますます区別しています。この傾向は、消費者が優れたパフォーマンス、成分の透明性、またはブランドの威信を提供する製品により多く支出することを厭わない、量より質への幅広い嗜好と一致しています。プレミアムセグメントは、成分の認識の高まりと合成化学物質を制限する厳格な規制からも恩恵を受けています。これらの要因は、クリーンな成分プロファイルを持つ高品質で科学的に裏付けられた製剤がより高い価格を設定する機会を創出しています。 

成分タイプ別：従来の信頼性対ナチュラルの進化

2024年、従来型・合成成分は支配的な68.35%の市場シェアを占め、様々な髪質にわたる信頼できるパフォーマンスへの深く根ざした消費者の信頼を強調しています。数十年の研究開発にわたって培われたこの信頼は、これらの成分を安定性と効果について微調整し、効果的でありながらコストアクセスしやすいことを確実にしています。規制承認がこのセグメントをさらに支え、これらの広く使用される成分の安全性プロファイルを確立しています。そのような承認は製品安全性について消費者を安心させるだけでなく、ブランドが最適な結果のために製剤を微調整することも可能にしています。英国では、製品安全基準庁がこれらの従来成分に厳格な安全性評価を義務付けており、合成製剤への公衆の信頼を強化しています。

ナチュラル・オーガニック成分は最も高い成長率を経験する設定で、2025年から2030年まで5.78%の年平均成長率が予測されています。この急増は主に、環境と健康意識のより広範なトレンドを反映した「クリーンビューティー」代替品への消費者嗜好の顕著な変化に起因しています。消費者が成分の透明性と持続可能性をますます優先する中、ソーシャルメディアは、合成対応製品よりもナチュラル製剤の利点について彼らを教育する重要な役割を果たしています。発がん性、変異原性、または生殖毒性として分類される65物質の英国の提案禁止などの規制変化は、この傾向をさらに増幅しています

流通チャネル別：デジタルコマース変革

2024年、オンライン小売店は36.34%で最大の市場シェアを確保しただけでなく、2030年まで6.03%の年平均成長率で最も高い成長率も誇りました。これは、従来のチャネルが進化する消費者行動と格闘する中で、ヘアケア流通におけるデジタルコマースの支配を強調しています。この圧倒的なリードは、ショッピング習慣の根本的な変化を強調しています。オンラインプラットフォームは今や、従来の小売業者がしばしば見過ごすニッチブランドへの強化された製品発見、教育リソース、アクセスを提供しています。高度な物流と最先端の製品視覚化技術によって支えられ、オンラインビューティーショッピングは歴史的な課題を克服しました。

消費者は、特にヘアケアの複雑性をナビゲートする際に、その便利性、競争力のある価格設定、豊富な製品レビューでオンラインショッピングに引き寄せられています。ここで、成分分析とユーザーフィードバックが意思決定において重要な役割を果たします。ブーツとの流通契約を獲得する前にオンラインチャネルを介して前年比1000%の成長を達成したUKLASHの電光石火の上昇は、デジタルネイティブブランドの潜在能力を例示しています。オンラインチャネルが拡大するにつれて、ブランドは新しい競争環境にいることを発見しています。成功は、単なる小売パートナーシップへの依存ではなく、デジタルマーケティング力、検索エンジン最適化、ソーシャルメディアエンゲージメントにかかっています。スーパードラッグの没入型ショッピング体験であるビューティープレイグラウンドの導入は、変化を示しています。 

地理的分析

英国ヘアケア製品市場は、イングランド、スコットランド、ウェールズ、北アイルランドにわたる経済格差、人口統計プロファイル、文化的傾向によって形成された明確な地域的区別を示しています。イングランドが市場をリードし、特にロンドンでは高所得消費者の集中と南東部の高い世帯収入がプレミアム製品の普及と頻繁なサロンサービスを推進しています。しかし、国家統計局によると、ロンドンの高い生活費が可処分所得配分に影響を与え、多くの消費者がオンラインショッピングとプロモーション提供を通じて価値を求めることを促し、ダイナミックな市場環境を創出しています。

スコットランドとウェールズでは、消費者は環境責任と伝統的ウェルネスへの文化的重視を反映して、ナチュラル・オーガニックヘアケア製品をますに好む傾向にあります。この変化は、これらの人口間で拡大するエコ意識と一致し、持続可能性とクリーン成分に焦点を当てるブランドを支えています。一方、地域経済状況は購入行動を形成し続けています：英国全体の都市部はプレミアム提供と専門治療により強い需要を示す一方、農村コミュニティは手頃さとアクセシビリティを優先し、市場内で明確なセグメント化を推進しています。

北アイルランドは、最近の偽ヘッド・アンド・ショルダース事件によって例示される偽造品浸透などのユニークな課題を提示し、消費者を保護するために重要な取引基準介入を必要としました。全国ヘア・ビューティー連盟からのデータは英国全体の様々な事業集中を強調し、ロンドンが最大数のサロンを主催する一方、スコットランドとウェールズは持続可能なサロン慣行への関心の高まりを示しています。これらの地域差は、地域経済要因、消費者嗜好、競争環境を考慮してブランドが戦略を調整し、英国市場全体での効果的な関与と一貫したブランド存在を確実にする必要性を強調しています。