GCC OOH および DOOH 市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

GCC OOH・DOOHマーケットのトレンドとインサイト

デジタル広告へのシフトの継続が市場成長を促進すると予測される

• デジタル化の台頭とプログラマティック技術の採用により、屋外メディアは変革を遂げ、かつては手の届かなかった高度なターゲティングおよび測定ツールが提供されるようになりました。デジタル屋外広告（OOH）は消費者の日常生活にシームレスに統合され、ブランドにターゲット層と微妙な形で関わる独自の機会を与えています。
• 都市化の進展が主要な市場成長を牽引しています。以前は、屋外広告（OOH）は不動産に依存しており、マーケターはオーディエンスがどこにいるかを推測する必要がありました。今日、テクノロジーは正確なジオロケーションデータを提供します。デジタル屋外広告（DOOH）は、従来のOOHの視認性とデジタルキャンペーンの柔軟性、分析機能、使いやすさを組み合わせています。適切なツールと細部への注意があれば、DOOHはブランドに視認性を高め、歩行者数を増加させる重要な機会を提供します。
• GCC諸国の企業は、地域の広告環境における中心的な役割を認識し、デジタルプラットフォームへの移行を加速させています。旅行、観光、ホスピタリティなどのセクターが、旅行への消費者の関心を再燃させる取り組みをリードしています。GCC諸国の観光当局は、地域の多様な観光名所を強調するグローバルキャンペーンを展開するという大胆な一歩を踏み出しています。
• さらに、政府はGCCのデジタル能力を強化しており、UAEのデジタル政府戦略2025が7つすべての首長国でのデジタルサービスの迅速な採用を主導しています。この推進は、デジタルインクルージョンへの高まる重点と、COVID-19パンデミックがもたらした課題によって強調された社会的レジリエンスの強化の必要性への直接的な対応です。

サウジアラビアが主要な成長を見込む

• テレビやインターネットなどの代替メディアが利用可能であるにもかかわらず、屋外広告は、製品のプロモーションを目指すサウジアラビの企業や組織にとって依然として不可欠な存在です。他のチャネルが利用できない場合、屋外広告は最も効果的な媒体として機能します。屋外広告は、包括的なインタラクティブデジタルソリューションを提供し、広大なオーディエンスに迅速にリーチします。ビジョン2030は世界的に大きな変化をもたらしており、経済的・社会的成長を遂げているサウジアラビアでも、大規模な変革が見られています。
• 2023年10月、サウジアラビアの著名なOOH企業であるAl Arabiyaアウトドアアドバタイジングは、重要なプロジェクトを受注しました。同社はリヤドにおける屋外広告ビルボードの設置・管理・維持を担当します。このイニシアチブはRemat Al-Riyadh Development社が提案したもので、リヤドをデジタルかつインテリジェントで持続可能な大都市へと発展させ、世界トップ10都市の一つとして認められることを目指しています。
• さらに、空港は旅行者の高い集中度から、OOHおよびDOOH広告にとって最適な場所です。搭乗を待つ間やターミナルを移動する際、乗客は魅力的なビジュアルやメッセージを受け取りやすいキャプティブオーディエンスとなります。サウジアラビア統計総局によると、同国の年間航空旅客数は2020年の3,740万人から2023年には1億1,170万人へと大幅に増加しています。
• 世界銀行によると、2022年にサウジアラビアの年間都市人口増加率は1.4パーセントポイント上昇し、2021年比で1,076.92%という大幅な増加を記録しました。この急増は同国の都市人口動態における顕著な変化を示しており、国内におけるDOOHの展開需要を高めています。
• さらに、サウジアラビアの堅調な経済は、新規企業の参入と競争の激化によって民間セクターの成長を促進しています。政府機関もコミュニケーション活動を強化しています。加えて、新たな社会活動、地域イベント、デスティネーションツーリズムへの関心と促進が高まったことにより、屋外広告支出は前年比で増加しています。