| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2024 |
| 予測データ期間 | 2025 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 1.82 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 2.43 十億米ドル |
| CAGR (2025 - 2030) | 5.90% |
| 市場集中度 | 低 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
ASEANのOOHとDOOH市場分析
ASEANのOOHおよびDOOH市場規模は、2024時点でUSD 1.72 billionと推定され、2029までにはUSD 2.29 billionに達し、予測期間中（2024～2029）に5.90%の年平均成長率で成長すると予測されている。
- アウト・オブ・ホーム（OOH）広告は、最も古い広告形態のひとつである。その伝統と多くの利点にもかかわらず、従来のOOHは歴史的に、その効果を確実に測定し証明するという大きな課題に直面してきた。ブランドのマーケティング担当者や広告主が、きめ細かなターゲティング、アトリビューション機能、データに裏打ちされたレポーティングを提供するオンライン・デジタル広告に移行するにつれて、広告チャネルに対する期待も進化した。
- スマートシティ構想では、さまざまなデジタル・ディスプレイを活用して都市運営を強化し、それぞれが広告を通じて収益を生み出す可能性を提示している。デジタルサイネージ技術は、こうした機会を収益化する上で極めて重要である。小型のインタラクティブ・キオスクから大型のデジタ ル・ビルボードまで、これらのシステムは、強力なコンピューティング・パワー、 高品質のグラフィック、シームレスな接続性を提供する。視覚的なインパクトだけでなく、DOOHは重要な分析を提供し、意思決定者に貴重な洞察を与える。
- 例えば、2024年5月、米国貿易開発庁は、インドネシアの新首都ヌサンタラで優先的なスマートシティインフラを開発するため、インドネシアのヌサンタラ首都公社（OIKN）と技術支援助成金に調印した。これらの技術は、政府の資源を最適化し、持続可能性を高め、都市住民の生活の質を向上させる。
- ASEANでは、リテール・メディアが急速に拡大しており、ブランドの関心は従来のTVやオンライン・プラットフォームから、店頭でのプレースメントへと移行している。この変化は、ブランドが斬新な方法で消費者と関わる大きな機会を提供している。利用可能なDOOH在庫の急増により、ブランドは、小売スペース内やその近くに戦略的に配置されたスクリーンに広告を掲載することで、没入感のある広告体験を作り上げることができる。
- DOOH広告主は、消費者行動の変化に対応する上で大きな課題に直面している。広告主は、ターゲット・オーディエンスに効果的にリーチし、エンゲージするのに苦労している。さらに、キャンペーンのパフォーマンスを正確に追跡・測定することも難しい。これには、個々のDOOHキャンペーンへのROIの帰属や、消費者行動への影響力の測定も含まれる。
ASEANのOOHとDOOH市場動向
デジタル広告へのシフトが進む スマートシティプロジェクトへの支出増が後押し
- ASEAN諸国は、6億7,000万人の個人市場、テクノロジーに精通した若者層、インターネット普及率の上昇を背景に、強固な経済基盤を誇っている。デジタル化は、特にeコマース、オンラインメディア、金融サービス、ライドヘイリング産業の成長に拍車をかけ、経済発展を推進する極めて重要な力として浮上している。
- デジタル広告が現代のマーケティング戦略に欠かせない理由はいくつかある。主に、消費者がコンピューター、スマートフォン、スマートホームデバイスを通じてオンラインで時間を過ごすことが増えている。Internet World Statsによると、ブルネイのインターネット普及率は119.7%とアジアで最も高い。ASEAN諸国の中では、マレーシアとフィリピンのインターネット普及率がそれぞれ93.8％と91％と突出している。
- ASEAN諸国の都市人口は増加傾向にあり、DOOHディスプレイの利用者は拡大している。インドネシアの都市化は歴史的に世界のトレンドに遅れをとっていたが、現在は急速に追いついている。世界銀行のデータによると、インドネシアの都市化率は2018年の55.33%から2023年には58.57%に上昇し、今後も上昇傾向が続くと予測されており、市場の需要を後押ししている。
- さらに、3D看板やモバイル看板の台頭といった最近の技術革新によって、同市場は成長の態勢を整えている。これらの進歩は、広告の用途を広げるだけでなく、企業が顧客と関わる方法を変革し、最終的に顧客体験を向上させる。
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マレーシアが大きな成長を遂げる
- マレーシアのアウト・オブ・ホーム（OOH）広告市場は、広告主やマーケティング担当者の関心の高まりを追い風に、大幅な成長を遂げようとしている。OOH広告は費用対効果の高いチャネルとして際立っており、現実の環境におけるインパクトのある存在感で広告主に独自の優位性を提供している。
- マレーシアの広告主やブランド・オーナーの間で革新的な広告媒体に対する需要が高まるにつれ、OOH市場は恩恵を受けることになるだろう。競争環境の中で一歩抜きん出ようとする企業は、知名度を高め、ビジネスの成長を促進するために、OOHソリューションにますます注目している。
- デジタル・ディスプレイの急増は、マレーシアのOOH市場に有望な兆しを見せている。デジタルOOH分野は近年目覚ましい成長を遂げ、静止型OOH分野を上回っているが、進化は静止型分野が今後も大きな市場シェアを維持することを示唆している。
- オランダの決済会社Adyenによるマレーシアの消費者行動に関する調査によると、2023年には回答者の76％が休日や娯楽のためのオンラインショッピングを好むという。さらに、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告の台頭が消費者行動に影響を与えており、オンラインとオフラインのショッピング体験のギャップを効果的に埋めているため、市場拡大にさらに拍車をかけている。
- マレーシアの広告業界では、高い想起率と費用対効果に惹かれて、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）キャンペーンが採用されている。DOOH市場のベンダーは革新的で、パーソナライゼーションの強化、正確なターゲティング、測定ツールの改善を提供しており、これらすべてが市場の急速な拡大に拍車をかけている。
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ASEANのOOHとDOOH産業の概要
ASEANのアウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は、非常に断片化されている。市場には、複数の市場にまたがって事業を展開する大手屋外広告・メディア企業と、1つまたは少数の地域市場内の限られた数の構造に焦点を当てる小規模な地元企業が含まれる。同市場の主要プレイヤーには、JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Holdings Inc.、BroadSign International LLC、Outfront Media Inc.などがいる。
2024年4月アウト・オブ・ホーム（OOH）メディア・サービス・プロバイダーのPlan B Mediaと、OOH技術ソリューションを専門とするVistar Mediaが提携。両社の協業は、タイとシンガポールのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告市場に合理的なプログラマティック・ソリューションを導入することを目的としている。
2024年4月アウトオブホーム（OOH）広告ソリューションプロバイダーであるEYEインドネシアは、Broadsign Platformの採用を明らかにした。この戦略的な動きは、同地域のメディア・バイヤーへの提案を強化することを目的としている。ブロードサインプラットフォームの統合により、EYEインドネシアはバイヤーに対し、シェア・オブ・ボイス、インプレッションベース購買、シームレスなプログラマティック取引などの高度な機能を提供できるようになりました。
ASEANのOOHとDOOH市場のリーダー
-
JCDecaux SE
-
Vistar Media
-
Moove Media Pte Ltd
-
EYE Indonesia
-
Mooving Walls
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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ASEAN OOHとDOOH市場ニュース
- 2024年3月バングラデシュを拠点とするアウト・オブ・ホーム（OOH）広告会社アデフィは、インド、ネパール、タイ、ベトナムへのサービスの大幅な拡大を発表した。この戦略的な動きは、これら5カ国の企業のOOH広告への取り組み方を変革し、地域的にブランドを宣伝するための強固なプラットフォームを提供することを目的としている。
- 2024年3月シンガポール政府観光局（STB）は、シンガポール島の象徴的なランドマークやグルメの魅力を臨場感たっぷりに紹介する3Dビルボード・シリーズを世界の主要5都市で開始した。このデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告は、STBの最新グローバル・キャンペーン「メイド・イン・シンガポールの一環で、旅行者に次の休暇先としてシンガポールを選んでもらうことを目的としている。
ASEANのOOHとDOOH産業セグメンテーション
デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告とは、屋内外の公共スペースに表示されるダイナミックなデジタル広告を指す。基本的には、従来の屋外広告にデジタル要素を融合させたものである。このデジタルOOHへのシフトは、従来のオフラインの屋外広告を追い越した。
ASEANのOOHとDOOH市場は、タイプ（静的（従来型）OOHとデジタルOOH（LEDスクリーン）（プログラマティックOOHとその他のデジタルOOHタイプ）、用途（ビルボード、交通（トランジット）（空港やその他の交通用途（バスなど））、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、エンドユーザー産業（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他のエンドユーザー産業）、国（インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム）で区分されている。）市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
タイプ別
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他のデジタルOOHツール |
アプリケーション別
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他の交通機関アプリケーション（バスなど） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー産業 |
国別
| インドネシア |
| マレーシア |
| フィリピン |
| シンガポール |
| タイ |
| ベトナム |
| タイプ別 | 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | |
| その他のデジタルOOHツール | ||
| アプリケーション別 | ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 | |
| その他の交通機関アプリケーション（バスなど） | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | |
| 小売・消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー産業 | ||
| 国別 | インドネシア | |
| マレーシア | ||
| フィリピン | ||
| シンガポール | ||
| タイ | ||
| ベトナム | ||
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ASEAN OOHおよびDOOH市場調査 よくある質問
ASEANのOOH・DOOH市場の規模は？
ASEANのOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に18.2億米ドルに達し、年平均成長率5.90％で成長し、2030年には24.3億米ドルに達すると予測される。
ASEANのOOH・DOOH市場の現状は？
2025年、ASEANのOOHとDOOH市場規模は18.2億ドルに達すると予想される。
ASEANのOOHとDOOH市場の主要プレーヤーは？
JCDecaux SE、Vistar Media、Moove Media Pte Ltd、EYE Indonesia、Mooving WallsがASEANのOOH・DOOH市場で事業を展開する主要企業である。
ASEANのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年のASEAN OOH And DOOH市場規模は17.1億米ドルと推定される。本レポートでは、ASEANのOOHおよびDOOH市場について、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の過去の市場規模を調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のASEAN OOH And DOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
ASEAN OOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年のASEAN OOH And DOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計データです。ASEAN OOH And DOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
