Analyse de la taille et de la part du marché de la publicité extérieure numérique (DOOH) en France - Tendances et prévisions de croissance (2024 - 2029)

Tendances du marché de la publicité extérieure numérique (DOOH) en France

Le segment des applications de panneaux daffichage détiendra une part de marché importante

• La publicité extérieure numérique (DOOH) est en fait laffichage alimenté par une grande variété de technologies publicitaires, notamment la personnalisation, le géorepérage, le reciblage, le suivi, lattribution et la mesure. La publicité extérieure sur les panneaux daffichage numériques permet aux marques daméliorer leur notoriété et de cibler les personnes en haut de lentonnoir dachat. Les panneaux daffichage améliorent non seulement la notoriété de la marque, mais complètent également les campagnes de marketing de la marque sur dautres canaux.
• La popularité des panneaux daffichage numériques dans les rues françaises augmente et constitue un excellent moyen de promouvoir des produits, des services et des biens à léchelle internationale. Ils sont disponibles partout dans le pays, des rues principales aux autoroutes. Ils sont disponibles dans divers endroits du pays, des autoroutes aux rues principales. Ils offrent une flexibilité impressionnante pour mettre à jour et modifier les informations selon les besoins à plusieurs endroits, y compris les panneaux daffichage autoportants en bordure de route, les centres commerciaux, les arénas et les stades sportifs.
• Selon Magna, en 2023, la publicité numérique en France devrait être évaluée à 11,53 milliards deuros (12,51 milliards de dollars), et la source prévoit que les dépenses augmenteront denviron 8,2 % pour atteindre 12,48 milliards en 2024.
• Par exemple, Paris est en train de devenir lune des villes émergentes avec des opportunités publicitaires vraiment efficaces grâce à la publicité numérique avec des tarifs publicitaires compétitifs. De nombreux CLP dans les rues sont intégrés aux arrêts de bus / abribus. Les messages des panneaux daffichage atteignent des millions de voyageurs, de commerçants et de touristes partout dans le monde. Avec les affiches lumineuses numériques (CLP) ou les panneaux lumineux (CLB), une publicité est très visible et impossible à ignorer. Étant lune des villes les plus visitées au monde, les investissements dans linstallation de panneaux daffichage à travers la ville gagnent en popularité. Plusieurs entreprises investissent constamment dans la publicité de leurs produits par le biais de panneaux daffichage LED dans la région.
• Par exemple, en novembre 2023, Samsung a annoncé quil avait présenté loffre de Busan daccueillir lExposition universelle de 2030 avec des panneaux daffichage à Paris à divers endroits de la capitale française, notamment laéroport de Paris Charles de Gaulle, les principales zones commerciales et les attractions touristiques.
• De plus, la société a également fait campagne en installant un énorme panneau publicitaire pour promouvoir son modèle de smartphone pliable, le Galaxy Z Flip 5, sur la façade de lOpéra Garnier. De tels facteurs dans la promotion ou la publicité de divers événements et produits devraient créer la demande dutilisation des panneaux daffichage.
• De même, plusieurs entreprises investissent dans des panneaux publicitaires pour améliorer leur concurrence et faire connaître la qualité et la performance de leurs produits avec des idées innovantes. Par exemple, en août 2023, Apple a annoncé quil faisait descendre les plus grands joueurs de rugby français dans les rues pour sa dernière campagne Shot on iPhone, Rugby Shot on iPhone. La campagne, qui se déroule sur un panneau daffichage grand format, vise à mettre en valeur la capacité de liPhone à capturer des moments épiques, en particulier lénergie à fort impact des joueurs de rugby français sur certains des bâtiments les plus célèbres et les plus emblématiques de Paris, dont le Louvre et lOpéra.

Le segment des industries des utilisateurs finaux de détail devrait détenir une part de marché importante

• La France devrait être lun des pays les plus visités au monde, avec une importante industrie de la vente au détail avec une variété de chaînes. Le secteur de la vente au détail en France semble prometteur et il est largement dominé par les grandes chaînes alimentaires multinationales, avec des hypermarchés vendant dans la plupart des endroits de la région. Le commerce électronique, la croissance des dépenses de consommation, les achats en ligne et dautres devraient être des facteurs majeurs qui stimuleront la croissance du secteur de la vente au détail en France. À mesure que lindustrie se développe et évolue rapidement, les détaillants de la région investissent constamment dans la publicité extérieure numérique pour attirer les clients et augmenter leurs ventes sur le marché.
• Le retail media est lun des domaines marketing à la croissance la plus rapide où divers détaillants monétisent leurs clients pour les annonceurs. Le besoin de ciblage daudience, la réalisation dobjectifs tels que la fréquentation en magasin et les ventes en ligne, ainsi que laugmentation de lintention dachat et de la mémorisation de la marque sont les facteurs importants à lorigine du besoin de DOOH dans la région. Laugmentation des ventes au détail et la croissance des investissements technologiques devraient être des facteurs majeurs de la demande de produits.
• Selon la FEVAD, en janvier 2023, la mode était la première catégorie de commerce électronique en France, achetée par environ 56 % des acheteurs en ligne. Lhébergement se classe deuxième, avec 43 %. Amazon, Leboncoin et AliExpress étaient les sites de commerce électronique les plus populaires en France en avril 2023.
• Grâce aux capacités de la technologie DOOH, plusieurs magasins de détail et entreprises peuvent personnaliser leurs publicités en fonction de létat desprit et de lhumeur du public et des clients, améliorant ainsi lengagement et la mémorisation de la marque. La France dispose dun magasin de détail important et investit constamment dans diverses technologies DOOH, telles que le DOOH programmatique, pour améliorer lexpérience client, une publicité efficace et la connaissance du comportement des consommateurs tout au long de la journée. Les investissements croissants des détaillants pour renforcer leurs activités de campagne pour des ventes marketing efficaces devraient être lun des facteurs à lorigine de la demande de technologie DOOH.
• Alors que les réseaux de médias de détail gagnent en popularité, les détaillants tirent parti des capacités de la technologie DOOH dans la région pour cibler les clients et augmenter lefficacité des ventes marketing. Ladoption croissante des solutions DOOH par les fournisseurs du marché de détail de la région devrait stimuler le marché à un rythme significatif.
• Par exemple, en août 2023, Veet, une marque de soins personnels renommée, a annoncé quelle avait déployé laffichage numérique programmatique pour diffuser des publicités afin daugmenter la considération et les ventes de ses produits. La société a lancé une campagne pDOOH en partenariat avec lagence Starcom, le DSP DV360 de Google et le SSP de Broadsign, qui a permis daccéder à linventaire premium Clear Channel France. Avec cela, la société a utilisé son tout premier pDOOH pour faire connaître son nouveau produit dépilation capillaire sur le marché français. De tels investissements dans le déploiement de solutions DOOH amélioreront le potentiel du marché.