| Période d'étude | 2019 - 2030 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2025 - 2030 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2023 |
| Taille du Marché (2025) | 11.22 Milliards de dollars |
| Taille du Marché (2030) | 14.30 Milliards de dollars |
| CAGR (2025 - 2030) | 4.97% |
| Concentration du Marché | Moyen |
Acteurs majeurs *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord par Mordor Intelligence
La taille du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord est estimée à 11,22 milliards USD en 2025, et devrait atteindre 14,30 milliards USD d'ici 2030, à un CAGR de 4,97 % durant la période de prévision (2025-2030).
Le marché de la publicité OOH et DOOH en Amérique du Nord connaît une expansion significative, portée par les avancées technologiques et l'évolution des préférences des consommateurs. L'Amérique du Nord a enregistré une forte croissance du marché de la publicité DOOH, les pays tels que les États-Unis et le Canada connaissant une adoption élevée de la numérisation des publicités, ce qui accroît la demande de systèmes de publicité DOOH.
- Alors que les industries s'efforcent d'accroître leur visibilité, d'attirer les consommateurs et de tirer parti des technologies en progression, le secteur publicitaire, réputé pour sa vive concurrence, doit se tenir au courant des tendances. Cette exigence est satisfaite par la publicité DOOH, utilisée pour des annonces à caractère numérique.
- La publicité DOOH permet aux annonceurs d'améliorer leurs stratégies marketing, leurs promotions et leurs campagnes publicitaires. En exploitant des fonctionnalités interactives, la publicité DOOH permet aux annonceurs de captiver et d'engager activement leur public cible. Le secteur de la publicité DOOH connaît une expansion rapide, portée par l'adoption croissante des affichages numériques dans la publicité. Les consommateurs passant de plus en plus de temps à l'extérieur, les annonceurs se tournent vers des stratégies DOOH pour renforcer la visibilité de leur marque. Les acteurs du marché introduisent notamment des produits innovants pour consolider leur présence sur le marché.
- L'urbanisation croissante et la hausse des taux de mobilité des consommateurs élargissent le champ d'application de la publicité OOH et DOOH, en capitalisant sur la tendance des personnes à passer davantage de temps hors de chez elles.
- Grâce à l'analyse des données, les annonceurs peuvent cibler précisément leurs audiences et évaluer avec exactitude l'efficacité des campagnes. Par conséquent, la publicité OOH et DOOH est devenue de plus en plus attrayante pour les spécialistes du marketing. L'avènement de la publicité programmatique dans le domaine du DOOH a introduit des placements publicitaires en temps réel, rendant les campagnes plus agiles et réactives aux événements actuels et aux tendances des consommateurs.
- Conscientes de l'importance croissante accordée à la responsabilité sociale des entreprises, de nombreuses sociétés adoptent des mesures respectueuses de l'environnement. Celles-ci comprennent le déploiement d'écrans numériques économes en énergie et le recours à des matériaux durables.
Tendances et perspectives du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord
Le segment OOH numérique (écrans LED) devrait stimuler le marché
- L'intégration de la publicité programmatique dans le secteur DOOH rationalise l'achat, le placement et l'optimisation des inventaires médias, favorisant des perspectives de marché positives. Parallèlement, les annonceurs exploitent de plus en plus l'analyse des données et l'IA, leur permettant de concevoir des campagnes personnalisées et contextuellement pertinentes, ce qui stimule davantage la croissance du marché. De plus, la capacité croissante à ajuster dynamiquement le contenu en fonction du comportement de l'audience, des conditions météorologiques ou d'autres déclencheurs renforce la flexibilité et la pertinence des messages publicitaires, soutenant l'expansion du marché.
- L'urbanisation croissante favorise l'installation de panneaux d'affichage numériques dans des emplacements stratégiques. Cette multiplication des affichages numériques amplifie la visibilité des publicités DOOH, propulsant la croissance du marché. De plus, à mesure que les centres urbains voient leur densité de population augmenter, la fréquentation piétonne et le trafic de véhicules s'accroissent, élargissant la portée des publicités numériques et stimulant davantage la croissance du marché.
- Les détaillants exploitent le DOOH pour des affichages dynamiques en magasin et des campagnes promotionnelles afin d'améliorer l'expérience d'achat des clients. L'adaptabilité des écrans LED permet des mises à jour rapides et une messagerie précise. Le secteur de la vente au détail aux États-Unis se distingue notamment par ses dépenses en publicité numérique.
- En 2023, l'Outdoor Advertising Association of America (OAAA) a signalé une hausse de 40 % du nombre de panneaux d'affichage numériques aux États-Unis, atteignant environ 16,6 milliers. Du début 2022 au milieu de 2023, les revenus de la publicité DOOH ont constamment dépassé les revenus globaux de l'OOH. Plus précisément, au deuxième trimestre 2023, alors que les dépenses totales en OOH ont enregistré une modeste hausse de 2,2 %, les investissements en DOOH ont bondi de près de 13 %.
- En 2023, les panneaux d'affichage numériques représentaient 31 % de Lamar, l'une des principales entreprises de publicité extérieure aux États-Unis, contre 22 % en 2017. Une enquête réalisée en septembre a mis en évidence que près de la moitié des campagnes DOOH étaient achetées directement, moins de 30 % étant acquises de manière programmatique.
Les États-Unis devraient détenir une part majeure du marché
- Le marché OOH et DOOH aux États-Unis est prêt pour une croissance robuste, portée par l'adoption croissante des écrans numériques et l'intégration des données en temps réel. Les panneaux d'affichage numériques, les panneaux urbains et d'autres enseignes se développent rapidement, alimentés par les avancées technologiques et un appétit croissant des annonceurs pour des solutions dynamiques et flexibles.
- De plus, les investissements accrus dans les infrastructures de transport en commun et le développement urbain amplifient les perspectives de la publicité DOOH. Les grandes villes américaines intègrent harmonieusement des écrans numériques dans leurs systèmes de transport en commun, leurs espaces publics et même leur mobilier urbain, renforçant l'impact et la portée des publicités numériques.
- Par exemple, selon USA Facts, une initiative civique à but non lucratif et non partisane facilitant l'accès aux données gouvernementales pour tous les Américains, le gouvernement fédéral a dépensé 44,8 milliards USD en infrastructures en 2023 et a transféré 81,5 milliards USD supplémentaires aux États. De plus, selon le CRS - Congressional Research Service, un institut de recherche en politiques publiques du Congrès américain, le financement fédéral total autorisé pour les transports en commun aux États-Unis devrait s'élever à 22,3 milliards USD. Par conséquent, ces investissements accrus dans les infrastructures de transport en commun devraient générer de nombreuses opportunités et stimuler le marché étudié dans la région.
- En 2023, les États-Unis ont enregistré une modeste croissance inférieure à 0,8 % de leur nombre de panneaux d'affichage, selon l'OAAA (Outdoor Advertising Association of America). Le nombre total de panneaux d'affichage dans le pays a atteint environ 354,5 milliers, marquant une baisse de 3,9 % par rapport au nombre de 2017 qui était d'environ 369 milliers. Ce décompte englobe divers types, tels que les bulletins, les affiches, les affiches junior et les fresques murales. Alors que le nombre total de panneaux d'affichage est resté relativement stable, les panneaux d'affichage numériques ont connu une hausse significative. Leur nombre aux États-Unis a bondi de plus de 44 % en 2023, atteignant 16,6 milliers. En examinant le paysage plus large de la publicité hors domicile (OOH) aux États-Unis, qui comprend divers formats, les revenus du segment ont atteint un niveau record de 8,73 milliards USD en 2023, dépassant les niveaux d'avant la pandémie.
- L'importance du marché américain est soulignée par la présence d'acteurs mondiaux clés tels que JCDecaux, Outfront Media et Broadsign dans les secteurs OOH et DOOH. Grâce à une innovation constante et à l'expansion de leurs offres numériques, ces entreprises jouent un rôle central dans la stimulation de la croissance du marché et la consolidation de sa domination en Amérique du Nord. Avec un engagement ferme à être à la pointe de la technologie, des infrastructures et des avancées sectorielles, les États-Unis sont en passe de maintenir leur position de premier plan dans le paysage OOH et DOOH nord-américain.
Paysage concurrentiel
Le marché OOH et DOOH en Amérique du Nord est modérément concentré, avec plusieurs acteurs clés dominant l'espace. Les entreprises de ce marché adoptent activement des stratégies telles que les partenariats, les accords, les innovations technologiques et les acquisitions pour améliorer leurs offres de services et obtenir un avantage concurrentiel durable.
- Juillet 2024 : La dernière campagne OOH de LG a mis en valeur l'aigle à tête blanche. Situé au cœur de Times Square à New York, le géant de l'électronique a installé un impressionnant panneau d'affichage 3D anamorphique. Développée en collaboration avec Discovery Education et la National Wildlife Federation, cette initiative a célébré le rétablissement de l'aigle à tête blanche après sa mise en danger. L'animation de 45 secondes représente l'aigle survolant Times Square depuis un gratte-ciel, planant au-dessus des océans, attrapant des poissons et retrouvant d'autres aigles à son nid.
- Janvier 2024 : Positionné juste à côté du Las Vegas Strip, à l'est du complexe hôtelier Venetian, le MSG Sphere a suscité une large attention sur les réseaux sociaux, en grande partie en raison de son impressionnant dôme extérieur. Bien qu'il s'agisse principalement d'un lieu de divertissement innovant, le MSG Sphere est devenu un pôle pour les annonceurs et les marques, annonçant une nouvelle ère dans la publicité OOH. Des noms notables tels que la NBA, Meta, Google, Samsung, Microsoft Xbox, Sony, Marvel Studios et Coca-Cola ont exploité le lieu pour leurs campagnes de publicité OOH numérique durant 2023-2024. Le coût d'une journée de publicité oscille entre 450 000 et 600 000 USD, ce qui en fait un investissement substantiel mais attrayant pour de nombreuses marques, les incitant à sécuriser des espaces publicitaires convoités dans la Sphère de Las Vegas.
Leaders du secteur OOH et DOOH en Amérique du Nord
JCDecaux Group
Clear Channel Outdoor Americas, Inc.
Lamar Advertising Co
Outfront Media, Inc.
Pattison Outdoor Advertising
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Développements récents du secteur
- Juin 2024 : Stripe, le prestataire de paiement numérique, a lancé une campagne de marque transatlantique. La campagne vise à présenter la gamme diversifiée de produits et services que Stripe offre aux entreprises du monde entier. La campagne a débuté avec une présence significative en publicité hors domicile à Londres et dans les principales villes américaines, notamment New York et Los Angeles, en collaboration avec Wake the Bear.
- Mai 2024 : CRAFTSMAN+, un fournisseur de premier plan de solutions publicitaires créatives, a élargi ses services pour inclure des solutions publicitaires créatives pour les plateformes de télévision connectée (CTV) et de publicité numérique hors domicile (DOOH).
Périmètre du rapport sur le marché OOH et DOOH en Amérique du Nord
La publicité OOH désigne les promotions rencontrées en dehors du domicile. Elle englobe les panneaux d'affichage, les affichages muraux et les affiches qui attirent le regard des passants. Elle comprend également les médias géolocalisés visibles dans des lieux tels que les épiceries, les centres médicaux et les salons de coiffure. La publicité DOOH, conçue à des fins commerciales, trouve principalement sa place dans les espaces publics, en s'appuyant souvent sur des écrans et des outils numériques interactifs.
Le marché OOH et DOOH en Amérique du Nord est segmenté par type (OOH statique (traditionnel) et OOH numérique (écrans LED)), par application (panneau d'affichage, transport (transit), mobilier urbain et autres médias géolocalisés), par secteur d'utilisation final (automobile, commerce de détail et biens de consommation, santé et BFSI) et par pays (États-Unis et Canada). Les tailles de marché et les prévisions sont fournies en valeur (USD) pour tous les segments susmentionnés.
Par type
| OOH statique (traditionnel) | |
| OOH numérique (écrans LED) | OOH programmatique |
| Autres types |
Par application
| Panneau d'affichage | |
| Transport (transit) | Aéroports |
| Autres (bus, etc.) | |
| Mobilier urbain | |
| Autres médias géolocalisés |
Par secteur d'utilisation final
| Automobile |
| Commerce de détail et biens de consommation |
| Santé |
| BFSI |
Par pays
| États-Unis |
| Canada |
| Par type | OOH statique (traditionnel) | |
| OOH numérique (écrans LED) | OOH programmatique | |
| Autres types | ||
| Par application | Panneau d'affichage | |
| Transport (transit) | Aéroports | |
| Autres (bus, etc.) | ||
| Mobilier urbain | ||
| Autres médias géolocalisés | ||
| Par secteur d'utilisation final | Automobile | |
| Commerce de détail et biens de consommation | ||
| Santé | ||
| BFSI | ||
| Par pays | États-Unis | |
| Canada | ||
Questions clés auxquelles le rapport répond
Quelle est la taille du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord ?
La taille du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord devrait atteindre 11,22 milliards USD en 2025 et croître à un CAGR de 4,97 % pour atteindre 14,30 milliards USD d'ici 2030.
Quelle est la taille actuelle du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord ?
En 2025, la taille du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord devrait atteindre 11,22 milliards USD.
Qui sont les acteurs clés du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord ?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Americas, Inc., Lamar Advertising Co, Outfront Media, Inc. et Pattison Outdoor Advertising sont les principales entreprises opérant sur le marché OOH et DOOH en Amérique du Nord.
Quelles années ce rapport sur le marché OOH et DOOH en Amérique du Nord couvre-t-il, et quelle était la taille du marché en 2024 ?
En 2024, la taille du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord était estimée à 10,66 milliards USD. Le rapport couvre la taille historique du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord pour les années : 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 et 2024. Le rapport prévoit également la taille du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord pour les années : 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 et 2030.
Dernière mise à jour de la page le:
Rapport sur le secteur OOH et DOOH en Amérique du Nord
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du marché OOH et DOOH en Amérique du Nord pour 2025, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analyse OOH et DOOH en Amérique du Nord comprend des prévisions de marché pour 2025 à 2030 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse sectorielle sous forme de téléchargement gratuit de rapport PDF.
