| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Período de Datos Pronosticados | 2024 - 2029 |
| Período de Datos Históricos | 2019 - 2022 |
| CAGR | 17.18% |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de publicidad programática de América del Norte
Se espera que el mercado de publicidad programática de América del Norte crezca a una CAGR del 17,18% durante el período 2022-2027. Casi todos los sectores empresariales en América del Norte están trabajando para digitalizarse más mediante la implementación de tecnología y dispositivos digitales para nuevas perspectivas comerciales y potencial de generación de ingresos. Este mercado se expande como resultado de que los clientes y sus clientes utilizan dispositivos digitales para compartir datos entre sí, lo que desarrolla una plataforma para la publicidad programática.
- Los anunciantes esperan un mejor rendimiento y capacidades de la tecnología publicitaria que utilizan. Los editores de contenido y los propietarios de marcas pueden utilizar la publicidad programática para localizar y aplicar los mensajes relevantes para mejorar el valor y la eficacia de la experiencia de publicidad digital exterior de un espectador.
- Solo uno de cada diez especialistas en marketing en América del Norte comprende completamente la publicidad programática. Para mantenerse al día con el rápido crecimiento de esta industria, hay un aumento constante en la demanda de talento calificado.
- A medida que las empresas y las agencias se enfrentan a las necesidades cambiantes y a las tecnologías internas de publicidad programática, habrá una escasez de habilidades durante mucho tiempo. Por ejemplo, la televisión programada pronto requerirá más personal especializado y capacitación como resultado de este emocionante avance tecnológico.
- Además, con la expansión de las redes sociales y otros servicios de transmisión en línea, los videos han mostrado un crecimiento constante en los últimos años. El mercado digital canadiense ha sido testigo de un aumento de más de seis veces en los anuncios de video desde 2015. En 2022, se prevé que el video supere por primera vez a otros gastos tradicionales en pantallas digitales, según Harward Business Review. Se estima que casi el 75% de los videos publicitarios digitales se comprarán de forma programática para fines de 2022.
- Además, se prevé que el uso de la tecnología de automatización y aprendizaje automático para comprar y mostrar anuncios digitales a audiencias segmentadas en tiempo real aumente drásticamente en los próximos tres años, según una investigación realizada en 2021 por ALFI, una plataforma de publicidad SaaS empresarial de IA con sede en EE. UU.
- La publicidad programática proporciona varios beneficios, incluida la información en tiempo real sobre la efectividad de las campañas publicitarias, capacidades de orientación mejoradas, mayor transparencia en el inventario de anuncios, mejor uso del presupuesto y gestión efectiva del fraude publicitario, todo lo cual ayuda a impulsar el mercado. Por otro lado, se espera que la falta de comprensión del gasto en publicidad programática obstaculice el crecimiento de la industria durante el período de proyección.
- Cuando llegó la primera ola de COVID-19 en marzo, según un análisis de IAB, las marcas redujeron el gasto hasta en un 30% de la noche a la mañana, y una de cada cuatro suspendió la actividad por completo. Muchos esperaban que las consecuencias fueran mucho peores que la crisis financiera de 2008. A finales de 2020, la mayoría de las empresas han recortado, o en algunos casos, cesado, sus gastos publicitarios.
Tendencias del mercado de publicidad programática de América del Norte
El aumento de la penetración móvil impulsa el mercado
- La publicidad digital es una de las principales formas en que ciertas plataformas digitales monetizan sus datos. Las plataformas digitales globales han seguido fortaleciendo su posición como la principal fuerza del mercado, incluida América del Norte.
- Según el Informe sobre la Economía Digital 2021 de la UNCTAD, se prevé que el gasto en publicidad digital aumente hasta el 60% de todo el gasto en publicidad en medios de comunicación en 2022, lo que supone aproximadamente el doble que en 2013. Para entonces, se prevé que las cinco principales plataformas digitales representen más del 70% de todo el gasto en publicidad digital.
- Para 2026, se prevé que el tráfico de datos móviles 5G superará al de 4G y tecnologías más antiguas. Debido a sus redes eficientes, dispositivos de usuario de alta gama y enormes paquetes de datos a precios razonables, América del Norte y Europa consumen más datos a nivel mundial que otras regiones, al tiempo que tienen tarifas de suscripción móvil más bajas en todo el mundo para la tecnología 5G.
- Según el Informe de Economía Móvil de la GSMA, en América del Norte, la penetración de suscriptores en 2021 fue del 84 % y se prevé que sea del 85 % en 2025. Mientras que la adopción de teléfonos inteligentes en 2021 se informó como del 82% y se prevé que sea del 85% en 2025. Este tipo de crecimiento en la penetración móvil lleva a la mayoría de las empresas programáticas norteamericanas a adoptar la publicidad móvil para tener un mayor alcance.
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Se prevé que la adopción de tecnologías como 5G, IA y ML haga crecer el mercado
- Los algoritmos de IA de aprendizaje automático son mucho más adecuados para el entorno en tiempo real de la publicidad programática que los algoritmos que no son de IA porque pueden aprender y modificar su comportamiento en respuesta a los nuevos patrones que detectan. Los sistemas de IA también pueden procesar rápidamente grandes conjuntos de datos. En conjunto, estos elementos afectan a la forma en que la IA afecta a muchas facetas de la publicidad programática.
- Las empresas del mercado, como MediaMath, Xandr, etc., muestran interés en la IA para la publicidad programática debido a diversos beneficios, como que la IA puede ayudar a los profesionales del marketing a ajustar su estrategia de puja a la luz de los datos de los consumidores y ayudarles a elegir el precio de puja adecuado para el espacio publicitario que desean adquirir. Esto aumenta el ROI y reduce el gasto publicitario.
- Al restringir la subasta a los postores más calificados, la IA también puede ayudar a identificar qué anunciantes tienen más probabilidades de tener éxito con sus ofertas para el espacio publicitario disponible. Esto es ventajoso para los editores.
- Según los informes de economía móvil de la GSMA, en América del Norte, la tasa de adopción de redes 2G y 3G es del 3% y el 6%, respectivamente. Mientras que el 4G tiene una participación mayoritaria representó el 78% y el 5G el 13% en 2021. Si bien se prevé que el 5G contribuya con el 63% de participación, seguido del 4G con el 31% y el 2G, el 3G con el 2%, el 4% de participación en 2025.
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Descripción general de la industria de publicidad programática de América del Norte
El mercado de publicidad programática de América del Norte está moderadamente fragmentado y consta de varios actores importantes. Los principales actores con una participación destacada en el mercado, como PubMatic, MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Ad Cloud, AdRoll, etc., se están enfocando en expandir su base de clientes en países extranjeros a través de la adopción de diversas tecnologías.
- Octubre de 2021 - Las empresas con sede en EE. UU. PubMatic y Semasio, un actor destacado en la segmentación unificada que combina a la perfección la segmentación contextual y de audiencia en el lado de la compra y la venta, anunciaron una asociación ampliada que permite a los compradores de medios aumentar la capacidad de direccionamiento de la audiencia a nivel de usuario y página.
- Noviembre de 2021 - MediaMath, con sede en Nueva York, ha integrado su plataforma del lado de la demanda (DSP) con IBM Watson Advertising Weather Targeting para ofrecer una mayor precisión y eficacia de la publicidad digital, al tiempo que aborda los nuevos estándares de privacidad.
Líderes del mercado de publicidad programática de América del Norte
-
PubMatic, Inc.
-
MediaMath
-
Google Ad Manager
-
Adobe Advertising Cloud
-
NextRoll, Inc.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de publicidad programática de América del Norte
- Junio de 2022 - Amobee, la plataforma publicitaria para optimizar el rendimiento entre pantallas, anunció el relanzamiento de su motor de inteligencia de campañas líder en el mercado, DataMine. La herramienta de análisis avanzado desbloquea información más profunda sobre las campañas y nuevas oportunidades de ingresos incrementales a través de un análisis profundo de los puntos de datos de audiencia y medios confiables en plataformas lineales y digitales.
- Marzo de 2022 - Hivestack, una destacada empresa mundial independiente de tecnología publicitaria digital programática exterior (DOOH), anunció una asociación estratégica global con MediaMath, el pionero de la tecnología que ayuda a los anunciantes a resolver problemas complejos de marketing. A través de esta asociación, la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) de MediaMath se integrará en la Plataforma del Lado de la Oferta (SSP) de Hivestack, siguiendo los estándares de OpenRTB, lo que permitirá a MediaMath y sus anunciantes acceder al inventario DOOH global premium de Hivestack a través de transacciones RTB a través de un intercambio abierto.
Segmentación de la industria de publicidad programática en América del Norte
La compra y venta automatizada de publicidad en Internet se conoce como publicidad programática. Esta automatización agiliza el proceso y consolida las actividades de publicidad digital en una única plataforma tecnológica, haciendo que las transacciones sean más eficientes y efectivas.
El mercado de publicidad programática de América del Norte está segmentado por plataforma comercial (ofertas en tiempo real, mercado privado garantizado, garantizado automatizado y tasa fija sin reservas), por medios publicitarios (pantalla digital y pantalla móvil) y por tamaño de empresa (pymes, grandes empresas).
Por plataforma comercial
| Ofertas en tiempo real (RTB) |
| Mercado privado garantizado |
| Automatizado Garantizado |
| Tasa fija sin reservas |
Por medios publicitarios
| Pantalla digital |
| Pantalla móvil |
Por tamaño de empresa
| PYMES |
| Grandes Empresas |
| Por plataforma comercial | Ofertas en tiempo real (RTB) |
| Mercado privado garantizado | |
| Automatizado Garantizado | |
| Tasa fija sin reservas | |
| Por medios publicitarios | Pantalla digital |
| Pantalla móvil | |
| Por tamaño de empresa | PYMES |
| Grandes Empresas |
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de publicidad programática en América del Norte
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de publicidad programática de América del Norte?
Se proyecta que el mercado de publicidad programática de América del Norte registre una CAGR del 17,18 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de publicidad programática de América del Norte?
PubMatic, Inc., MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertising Cloud, NextRoll, Inc. son las principales empresas que operan en el mercado de publicidad programática de América del Norte.
¿Qué años cubre este mercado de publicidad programática de América del Norte?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de publicidad programática de América del Norte durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de publicidad programática de América del Norte para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Última actualización de la página el:
Informe de la industria de publicidad programática de América del Norte
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de la publicidad programática en América del Norte en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de publicidad programática de América del Norte incluye una perspectiva de pronóstico del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
