| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Tamaño del Mercado (2024) | 0.9 Billones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2029) | 1.46 Billones de dólares |
| CAGR (2024 - 2029) | 11.54% |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del Norte |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de Ad Tech
El tamaño del mercado de tecnología publicitaria se estima en USD 0.79 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 1.37 mil millones para 2029, creciendo a una CAGR del 11.54% durante el período de pronóstico (2024-2029).
El mercado de la tecnología publicitaria ha experimentado un crecimiento considerable en los últimos años, impulsado por el creciente uso de dispositivos digitales e Internet. Con la creciente adopción de teléfonos inteligentes y plataformas de redes sociales, la publicidad digital se ha vuelto esencial para los planes de marketing de las empresas de todo el mundo.
- El cambio continuo de la publicidad tradicional a la publicidad en línea es la principal fuerza impulsora detrás del crecimiento del mercado. La proliferación de Internet y el aumento del número de usuarios de Internet ha permitido llegar a un público más amplio a través de los anuncios digitales. Las personas pasan más tiempo en línea para trabajar, entretenerse y socializar, y los anunciantes ahora pueden comunicarse con ellos en línea.
- Se espera que la tecnología 5G tenga un impacto significativo en el crecimiento de la demanda de tecnología publicitaria, ofreciendo una latencia más baja, velocidades de descarga más rápidas y una mayor eficiencia de la red. Estos avances introducen nuevas oportunidades para que las empresas de tecnología publicitaria proporcionen soluciones publicitarias específicas, innovadoras y basadas en datos para mejorar la experiencia del usuario.
- El sector de servicios en línea y de comercio electrónico también se impulsó significativamente durante la pandemia. A medida que más personas recurren a servicios digitales como las compras en línea, las empresas de estas industrias han aumentado su gasto en publicidad para llegar a audiencias potenciales. Esto ha aumentado la demanda de publicidad en línea, especialmente en los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales.
- Sin embargo, la falta de conciencia pública sobre las prácticas de tecnología publicitaria ha llevado a un aumento de las preocupaciones regulatorias. Las agencias de protección al consumidor están cada vez más preocupadas por el uso y la recopilación de datos para esfuerzos publicitarios, lo que lleva a regulaciones estrictas que amenazan el crecimiento de la industria de la tecnología publicitaria.
- La pandemia de COVID-19 ha provocado transformaciones significativas en la industria publicitaria, y se espera que varios de estos cambios tengan un impacto duradero en el sector. Con la reducción del gasto de los consumidores y la incertidumbre económica, muchas marcas han optado por disminuir sus presupuestos publicitarios, lo que ha llevado a una disminución general del gasto publicitario. Este descenso ha sido especialmente notable en las plataformas de medios tradicionales, como la radio, la televisión y los medios impresos, que han experimentado una fuerte disminución de los ingresos publicitarios. Por otro lado, a medida que las personas pasan más tiempo en casa y se involucran con los medios digitales, ha habido un aumento sustancial en el gasto en publicidad digital. Se prevé que esta tendencia al alza persista incluso después de que la pandemia disminuya a medida que más personas se familiaricen con el comercio electrónico y los canales digitales. En general, la pandemia ha aumentado el cambio de la industria hacia un enfoque más basado en datos y canales de publicidad digital, con efectos a largo plazo para el futuro del sector.
Tendencias del mercado de la tecnología publicitaria
Los dispositivos móviles y los teléfonos inteligentes experimentarán un crecimiento significativo
- La publicidad en dispositivos móviles actúa como una herramienta importante para que las empresas se conecten e interactúen con su público objetivo. Las pequeñas empresas del sector empresarial pueden hacer uso del aspecto visual del sector para crear publicidad atractiva en dispositivos móviles que destaque sus ofertas e identidades de marca distintivas.
- Además, existen varias formas de publicidad para dispositivos móviles, como anuncios de texto con imágenes y banners, anuncios de clic para llamar, anuncios de clic para enviar mensajes y anuncios de clic para descargar. Además, debido a su movilidad y facilidad, las personas finalmente eligen dispositivos inteligentes en lugar de computadoras portátiles o de escritorio. Además, debido a la capacidad de los primeros para realizar tareas similares, se prevé que las plataformas móviles sean cada vez más rentables.
- Las estrategias de marketing modernas que empoderarían a las empresas y las llevarían a la cuarta revolución industrial incluyen la publicidad digital y el marketing móvil. A su debido tiempo, proporcionaría los canales publicitarios esenciales y demostraría tener una buena influencia en el mercado de la publicidad en línea, dado el importante número de pymes que hacen la transición a las ventas en línea, el aumento del uso de teléfonos inteligentes y la falta de eventos o exposiciones presenciales en un futuro próximo.
- Según Ericsson, el número total de suscripciones a redes móviles de teléfonos inteligentes en todo el mundo alcanzó alrededor de 6.4 mil millones en los últimos años y se prevé que supere los 7.7 mil millones durante el período de pronóstico. China, India y Estados Unidos son los países con el número más significativo de suscripciones a redes móviles de teléfonos inteligentes. Por lo tanto, con el aumento en el número total de suscripciones a redes móviles de teléfonos inteligentes en todo el mundo, se espera que el mercado sea testigo de amplias oportunidades para crecer dentro del sector del mercado.
- Por lo tanto, a medida que más clientes utilizan sus dispositivos móviles para explorar y comprar cosas, la publicidad móvil se está volviendo más crucial para el negocio de la moda. Con el fin de llegar e interactuar con su público objetivo, las empresas están aumentando significativamente su inversión en publicidad móvil.
Para comprender las principales tendencias, descargue el informe de muestra
Descargar PDF
Se espera que Asia-Pacífico experimente un gran crecimiento
- El crecimiento económico de China y el aumento de la población conocedora de la tecnología han dado lugar a una mayor penetración del consumo de Internet y de los dispositivos móviles en los últimos años. Debido a la creciente proliferación de las redes sociales, la industria de la tecnología publicitaria está creciendo rápidamente en el país. China alberga varios gigantes tecnológicos como Baidu, Tencent y Alibaba. La creciente inclinación hacia las plataformas basadas en video también ha aumentado la demanda de diversos formatos publicitarios en la región.
- La revolución digital y la creciente penetración de Internet están impulsando el mercado de la tecnología publicitaria en la India. El aumento de las compras en línea y otros servicios digitales, así como la creciente demanda de publicidad digital, especialmente en los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales, han obligado a las empresas de la industria de la tecnología publicitaria india a aumentar su gasto publicitario.
- Se prevé que el mercado de la tecnología publicitaria en Japón crezca debido a la creciente inversión en datos, automatización, inteligencia artificial y publicidad programática. La aparición de nuevos actores en el mercado y la innovación desempeñan un papel fundamental en el ecosistema de la tecnología publicitaria en Japón. Se prevé que el gasto en publicidad móvil aumente en Japón durante el período de pronóstico, lo que se atribuye a la expansión del ecosistema de aplicaciones móviles del país, lo que representa una gran oportunidad para las empresas de tecnología publicitaria. Japón también tiene una mayor afluencia de plataformas de publicidad en video que ingresan al mercado japonés.
- La creciente penetración digital y de Internet en Australia está impulsando el crecimiento del mercado regional de tecnología publicitaria. Se espera que la creciente adopción de tecnologías de inteligencia artificial (IA), aprendizaje automático (ML), realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR) brinde oportunidades de crecimiento lucrativas para los actores de la tecnología publicitaria. El creciente uso de las aplicaciones de redes sociales y la creciente industria del juego también crean numerosas opciones para el crecimiento del mercado de tecnología publicitaria en Australia.
- Se prevé que el aumento de las inversiones, las asociaciones público-privadas y el mercado de juegos digitales en constante crecimiento brinden enormes oportunidades para que los especialistas en marketing atraigan audiencias en entornos externos (OOH) altamente interactivos en Corea del Sur. La publicidad programática digital fuera del hogar está abriendo nuevas fuentes de ingresos para que los propietarios de medios generen ingresos adicionales.
- Una combinación de innovación creativa, adopción técnica y dedicación a la publicidad ética definen la posición de Nueva Zelanda en el mercado mundial de tecnología publicitaria. Debido a la expansión proyectada del mercado y el énfasis en las especificidades regionales y el cumplimiento legal, Nueva Zelanda está posicionada para tener un impacto significativo en la cara cambiante de la publicidad digital.
Para comprender las tendencias encontradas en su región, descargue el informe de muestra
Descargar PDF
Visión general de la industria de la tecnología publicitaria
El mercado de la tecnología publicitaria está fragmentado, con una alta competencia entre las grandes y pequeñas empresas. Algunos de los jugadores incluyen Adobe, Google LLC, Amazon.com Inc., Meta Platform Inc. y Quantcast. Los actores del mercado están adoptando estrategias como asociaciones y adquisiciones para mejorar su oferta de productos y obtener una ventaja competitiva sostenible.
- Octubre de 2023 Meta lanzó sus primeras funciones de IA generativa para anunciantes, que les permiten usar la IA para crear fondos, expandir imágenes y generar múltiples versiones del texto del anuncio en función de su copia original. La primera de las tres nuevas funciones permite a un anunciante personalizar sus activos creativos mediante la generación de múltiples fondos diferentes para cambiar el aspecto de las imágenes de sus productos. Otra característica, la expansión de imágenes, permite a los anunciantes ajustar sus activos para adaptarse a las diferentes relaciones de aspecto requeridas en varios productos, como Feed o Reels.
- Julio de 2023 - Omnicom se ha asociado con Google para integrar los modelos de IA generativa de este último en su plataforma Adtech. La integración tiene como objetivo mejorar las capacidades de la plataforma Adtech de Omnicom al tiempo que brinda oportunidades publicitarias personalizadas y efectivas.
Líderes del mercado de tecnología publicitaria
-
Google LLC
-
Amazon.com, Inc.
-
Meta Platform, Inc.
-
Quantcast
-
Adobe
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
¿Necesita más detalles sobre los jugadores y competidores del mercado?
Descargar muestra
Noticias del mercado de la tecnología publicitaria
- Octubre de 2023 - Amazon Ads lanzó la generación de imágenes en versión beta, una solución de IA generativa diseñada para eliminar las barreras creativas y permitir a las marcas producir imágenes de estilo de vida que ayuden a mejorar el rendimiento de sus anuncios. Esta solución es útil para anunciantes de todos los tamaños, ya que permite a aquellos que no tienen capacidades internas o soporte de agencia crear más fácilmente imágenes con temas de marca.
- Septiembre de 2023 Google lanzó las campañas de visualización de video (VVC), la solución para que los anunciantes obtengan la mayor cantidad de vistas en los formatos de video de YouTube al ofrecer las creatividades con mejor rendimiento a las audiencias con más probabilidades de considerar la marca. Todos los anunciantes pueden usar VVC para mostrar su campaña a audiencias relevantes de manera más eficiente y efectiva, con la tecnología de Google AI.
Segmentación de la industria de la tecnología publicitaria
La tecnología publicitaria, o tecnología publicitaria, es un conjunto de software y herramientas que los anunciantes utilizan para llegar a las audiencias, analizar su eficacia y realizar campañas publicitarias digitales. La tecnología publicitaria se centra en el desarrollo de estrategias de marketing basadas en datos adaptadas al público objetivo.
El mercado de tecnología publicitaria está segmentado por plataforma (plataforma del lado de la oferta (SSP), plataforma del lado de la demanda (DSP), intercambio de anuncios y gestión de datos), por formato de anuncio (publicidad en video, redes sociales, publicidad de búsqueda, correo electrónico y otros formatos de anuncios), por plataformas de dispositivos (computadoras de escritorio, dispositivos móviles y teléfonos inteligentes, y otras plataformas de dispositivos), por industria de usuario final (comercio minorista y electrónico, atención médica, BFSI, servicios [hotelería, turismo, y servicios legales], telecomunicaciones y otras industrias de usuarios finales) y por geografía (América del Norte (Estados Unidos y Canadá), Europa (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y resto de Europa), Asia-Pacífico (China, India, Japón, Australia, Corea del Sur, Nueva Zelanda y resto de Asia-Pacífico), Medio Oriente y África (Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Nigeria, Egipto y resto de Medio Oriente y África), y América Latina (Brasil, México, Argentina, Colombia y Resto de América Latina). El informe ofrece pronósticos de mercado y tamaño en valor (USD) para todos los segmentos anteriores.
Por plataforma
| Plataforma del lado de la oferta (SSP) |
| Plataforma del lado de la demanda (DSP) |
| Intercambio de anuncios |
| Gestión de datos |
Por formato de anuncio
| Publicidad en vídeo |
| Medios de comunicación social |
| Publicidad de búsqueda |
| Correo electrónico |
| Otros formatos de anuncios |
Por plataformas de dispositivos
| Escritorio |
| Dispositivos móviles y teléfonos inteligentes |
| Otras plataformas de dispositivos |
Por industria de usuarios finales
| Venta minorista y comercio electrónico |
| Cuidado de la salud |
| BFSI |
| Servicios (Hostelería, Turismo, Servicios Legales) |
| Telecomunicaciones |
| Otras industrias de usuarios finales |
Por geografía
| América del norte | Estados Unidos |
| Canada | |
| Europa | Reino Unido |
| Alemania | |
| Francia | |
| España | |
| Italia | |
| El resto de Europa | |
| Asia-Pacífico | Porcelana |
| India | |
| Japón | |
| Australia | |
| Corea del Sur | |
| Nueva Zelanda | |
| Resto de Asia-Pacífico | |
| Medio Oriente y África | Arabia Saudita |
| Emiratos Árabes Unidos | |
| Sudáfrica | |
| Nigeria | |
| Egipto | |
| Resto de Medio Oriente y África | |
| América Latina | Brasil |
| México | |
| Argentina | |
| Colombia | |
| Resto de América Latina |
| Por plataforma | Plataforma del lado de la oferta (SSP) | |
| Plataforma del lado de la demanda (DSP) | ||
| Intercambio de anuncios | ||
| Gestión de datos | ||
| Por formato de anuncio | Publicidad en vídeo | |
| Medios de comunicación social | ||
| Publicidad de búsqueda | ||
| Correo electrónico | ||
| Otros formatos de anuncios | ||
| Por plataformas de dispositivos | Escritorio | |
| Dispositivos móviles y teléfonos inteligentes | ||
| Otras plataformas de dispositivos | ||
| Por industria de usuarios finales | Venta minorista y comercio electrónico | |
| Cuidado de la salud | ||
| BFSI | ||
| Servicios (Hostelería, Turismo, Servicios Legales) | ||
| Telecomunicaciones | ||
| Otras industrias de usuarios finales | ||
| Por geografía | América del norte | Estados Unidos |
| Canada | ||
| Europa | Reino Unido | |
| Alemania | ||
| Francia | ||
| España | ||
| Italia | ||
| El resto de Europa | ||
| Asia-Pacífico | Porcelana | |
| India | ||
| Japón | ||
| Australia | ||
| Corea del Sur | ||
| Nueva Zelanda | ||
| Resto de Asia-Pacífico | ||
| Medio Oriente y África | Arabia Saudita | |
| Emiratos Árabes Unidos | ||
| Sudáfrica | ||
| Nigeria | ||
| Egipto | ||
| Resto de Medio Oriente y África | ||
| América Latina | Brasil | |
| México | ||
| Argentina | ||
| Colombia | ||
| Resto de América Latina | ||
¿Necesita una región o segmento diferente?
Personalizar ahora
Ad TechPreguntas frecuentes sobre la investigación de mercado
¿Qué tan grande es el mercado de la tecnología publicitaria?
Se espera que el tamaño del mercado de tecnología publicitaria alcance los USD 0.79 mil millones en 2024 y crezca a una CAGR del 11.54% para alcanzar los USD 1.37 mil millones en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de tecnología publicitaria?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado de tecnología publicitaria alcance los USD 0,79 mil millones.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de la tecnología publicitaria?
Google LLC, Amazon.com, Inc., Meta Platform, Inc., Quantcast, Adobe son las principales empresas que operan en el mercado de la tecnología publicitaria.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado de tecnología publicitaria?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período de pronóstico (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado de tecnología publicitaria?
En 2024, América del Norte representa la mayor participación de mercado en el mercado de tecnología publicitaria.
¿Qué años abarca este mercado de tecnología publicitaria y cuál fue el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado de tecnología publicitaria se estimó en USD 0.71 mil millones. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de tecnología publicitaria durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de tecnología publicitaria para años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Última actualización de la página el:
Informe de la industria de la tecnología publicitaria
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de la tecnología publicitaria en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de Ad Tech incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para 2024 a 2029 y una descripción histórica. Obtener una muestra de este análisis de la industria como un informe gratuito para descargar en PDF.
