Mercado de análisis de audiencia: crecimiento, tendencias, impacto de COVID-19 y pronósticos (2022 - 2027)

El mercado de análisis de audiencia está segmentado por aplicación (ventas y marketing, experiencia del cliente), industria del usuario final (BFSI, telecomunicaciones y TI, atención médica, gobierno, medios y entretenimiento, venta minorista) y geografía.

Instantánea del mercado

audience analytics market
Study Period: 2018 - 2026
Base Year: 2021
Fastest Growing Market: North America
Largest Market: North America
CAGR: 12.1 %

Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and its growth?

Visión general del mercado

Se espera que el mercado de análisis de audiencia registre una CAGR del 12,1% durante el período de pronóstico (2021-2026). Cuanto mejor se hizo el análisis de la audiencia, más valor se puede generar y obtener información. Se ha vuelto muy importante entender a la audiencia. Conocer sus acciones y cómo interactúan con la marca es increíblemente valioso.

  • La enorme demanda sin explotar del mercado personalizado ha surgido recientemente. Los clientes se sienten encantados por el trato personalizado a sus demandas y elecciones. Ayuda a crear lealtad a la marca.
  • Las empresas se están centrando fuertemente en la inteligencia competitiva. El estudio de la inteligencia competitiva ayuda a estar preparado para todas las condiciones que van a surgir de la actuación de los competidores.
  • Ha habido muchas complejidades al tratar con los datos de análisis. El análisis contiene errores y puede resultar en desviaciones entre el pronóstico y la realidad. Esto puede conducir a una gran cantidad de irregularidades a largo plazo.

Alcance del Informe

El análisis de audiencia le permite incorporar datos de audiencia, como información demográfica, información psicográfica, datos de CRM y datos de impresión de anuncios en cualquier flujo de trabajo de Analytics. Las audiencias en Analytics son usuarios que usted agrupa en función de cualquier combinación de atributos que sean significativos para su empresa.

By Application
Sales & Marketing
Customer Experience
Other Applications
By End-User Industry
BFSI
Telecom & IT
Healthcare
Media & Entertainment
Retail
Other End-User Industries
Geography
North America
United States
Canada
Europe
United Kingdom
Germany
France
Rest of Europe
Asia-Pacific
China
Japan
Australia
Singapore
Rest of Asia-Pacific
Latin America
Mexico
Brazil
Rest of Latin America
Middle-East & Africa
United Arab Emirates
Saudi Arabia
South Africa
Rest of Middle-East & Africa

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Tendencias clave del mercado

Se espera que los medios y el entretenimiento experimenten una importante participación de mercado

  • En comparación con las audiencias de hace diez años, los consumidores de hoy tienen acceso a cantidades ilimitadas de contenido y lo consumen en una gama cada vez más diversa de tecnologías y plataformas. En este entorno saturado de medios, las audiencias exigen experiencias de contenido que sean enriquecedoras y convenientes, y los patrones de consumo están cambiando en respuesta.
  • El compromiso de los millenials con el teléfono inteligente ha estado en las tendencias crecientes. La mayor parte del tiempo se dedica a ver películas en plataformas de transmisión populares como Amazon Prime y Netflix. Como resultado, los líderes de los medios y el entretenimiento se enfrentan a una presión cada vez mayor para encontrar nuevas formas de monetizar el contenido y generar ingresos.
  • Ha habido un requisito repentino para que las empresas de medios y entretenimiento vayan más allá en el desarrollo de experiencias personalizadas. Si bien muchas plataformas de contenido intentan abordar este problema brindando recomendaciones, los consumidores aún no están satisfechos.
  • Es esencial que las empresas de medios comprendan mejor los metadatos. Comprender las pasiones, los intereses y las preferencias de una audiencia proporciona a las empresas de medios una comprensión del contexto detrás de por qué una audiencia consume contenido específico,
audience analytics market

Se espera que América del Norte mantenga una importante participación de mercado durante el período de pronóstico

  • El análisis de audiencia permite a las marcas obtener una comprensión más profunda de sus clientes actuales y potenciales para mejorar la estrategia de marketing, la experiencia del cliente y la percepción de la marca. Con la creciente competencia entre las plataformas de transmisión populares en la región de los Estados Unidos, el análisis se vuelve aún más complicado.
  • Las empresas de contenido utilizan cada vez más el análisis de audiencia para saber qué tipo de video ofrecer en el futuro, en función de lo que ven los consumidores, cuándo y durante cuánto tiempo. Las herramientas de análisis pueden ayudar a predecir la demanda de ciertos tipos de contenido en todo el mundo. Según  Recode , la BBC ha utilizado IA para predecir dónde podría encontrar la mayor demanda de algunas de sus series, como “Sherlock”.
  • Las plataformas de transmisión han ganado una gran popularidad en la región de los Estados Unidos y se ha demostrado que brindar a las personas contenido personalizado es exitoso para aumentar la lealtad a la marca.
  • Netflix puede extraer datos de sus suscriptores y hábitos de visualización para informar cuál debería ser su próxima producción original, mediante el análisis de la psicografía de los suscriptores que puede desear aprovechar, así como las preferencias de género. Según Netflix, el primer trimestre de 2016 registró 45,71 millones de suscriptores de pago de Netflix en la región de los Estados Unidos, que aumentó a 60,23 millones en el primer trimestre de 2019.
audience analytics market

Panorama competitivo

El mercado de análisis de audiencia consta de varios jugadores importantes. En términos de cuota de mercado, pocas de las empresas dominan actualmente el mercado. Con la importancia del análisis de audiencia reconocido por las plataformas de transmisión de video, se ha convertido en un mercado lucrativo. Con los nuevos participantes en el mercado, el mercado se está moviendo hacia la fragmentación.

  • Noviembre de 2017: JCDecaux y Neustar, Inc., un proveedor de servicios de información en tiempo real, anunciaron una asociación que emplea las soluciones de activación e inteligencia de clientes de Neustar con el fin de proporcionar un análisis de medios fuera del hogar sin precedentes basado en atributos granulares del consumidor y comportamientos A través de la asociación, JCDecaux puede aprovechar el análisis de oportunidades geográficas de Neustar para identificar áreas y actividades donde las comunicaciones fuera del hogar serían más relevantes.

Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Study Deliverables

    2. 1.2 Study Assumptions

    3. 1.3 Scope of the Study

  2. 2. RESEARCH METHODOLOGY

  3. 3. EXECUTIVE SUMMARY

  4. 4. MARKET DYNAMICS

    1. 4.1 Market Overview

    2. 4.2 Market Drivers

      1. 4.2.1 Huge Demand for Personalised Content

      2. 4.2.2 Strong Focus on Competitive Intelligence

    3. 4.3 Market Restraints

      1. 4.3.1 Complexities in Analysis

    4. 4.4 Industry Attractiveness - Porter's Five Force Analysis

      1. 4.4.1 Threat of New Entrants

      2. 4.4.2 Bargaining Power of Buyers/Consumers

      3. 4.4.3 Bargaining Power of Suppliers

      4. 4.4.4 Threat of Substitute Products

      5. 4.4.5 Intensity of Competitive Rivalry

  5. 5. MARKET SEGMENTATION

    1. 5.1 By Application

      1. 5.1.1 Sales & Marketing

      2. 5.1.2 Customer Experience

      3. 5.1.3 Other Applications

    2. 5.2 By End-User Industry

      1. 5.2.1 BFSI

      2. 5.2.2 Telecom & IT

      3. 5.2.3 Healthcare

      4. 5.2.4 Media & Entertainment

      5. 5.2.5 Retail

      6. 5.2.6 Other End-User Industries

    3. 5.3 Geography

      1. 5.3.1 North America

        1. 5.3.1.1 United States

        2. 5.3.1.2 Canada

      2. 5.3.2 Europe

        1. 5.3.2.1 United Kingdom

        2. 5.3.2.2 Germany

        3. 5.3.2.3 France

        4. 5.3.2.4 Rest of Europe

      3. 5.3.3 Asia-Pacific

        1. 5.3.3.1 China

        2. 5.3.3.2 Japan

        3. 5.3.3.3 Australia

        4. 5.3.3.4 Singapore

        5. 5.3.3.5 Rest of Asia-Pacific

      4. 5.3.4 Latin America

        1. 5.3.4.1 Mexico

        2. 5.3.4.2 Brazil

        3. 5.3.4.3 Rest of Latin America

      5. 5.3.5 Middle-East & Africa

        1. 5.3.5.1 United Arab Emirates

        2. 5.3.5.2 Saudi Arabia

        3. 5.3.5.3 South Africa

        4. 5.3.5.4 Rest of Middle-East & Africa

  6. 6. COMPETITIVE LANDSCAPE

    1. 6.1 Company Profiles

      1. 6.1.1 Oracle Corporation

      2. 6.1.2 Adobe Inc.

      3. 6.1.3 IBM Corporation

      4. 6.1.4 Google LLC

      5. 6.1.5 JCDecaux Group

      6. 6.1.6 SAS Institute Inc.

      7. 6.1.7 Akamai Technologies

      8. 6.1.8 comScore, Inc.

      9. 6.1.9 Cxense ASA

    2. *List Not Exhaustive
  7. 7. INVESTMENT ANALYSIS

  8. 8. MARKET OPPORTUNITIES AND FUTURE TRENDS

**Subject to Availability

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Frequently Asked Questions

El mercado de Audience Analytics Market se estudia desde 2018 hasta 2026.

El mercado de Audience Analytics está creciendo a una CAGR del 12,1 % en los próximos 5 años.

América del Norte está creciendo a la CAGR más alta durante 2021-2026.

América del Norte tiene la participación más alta en 2021.

Oracle Corporation, Adobe Inc., IBM Corporation, Google LLC, JCDecaux Group son las principales empresas que operan en Audience Analytics Market.

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