Marktgröße für Zielgruppenanalysen
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Marktgröße (2024) | USD 5.04 Milliarden |
| Marktgröße (2029) | USD 10.12 Milliarden |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.10 % |
| Schnellstwachsender Markt | Nordamerika |
| Größter Markt | Nordamerika |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Wie können wir helfen?
Marktanalyse für Zielgruppenanalysen
Die Größe des Audience Analytics-Marktes wird im Jahr 2024 auf 5,04 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 10,12 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 12,10 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
- Die Zielgruppenanalyse hilft Unternehmen dabei, ein tieferes Verständnis ihrer aktuellen und potenziellen Kunden zu erlangen und so ihre Marketingstrategie, das Kundenerlebnis und die Markenwahrnehmung zu verbessern.
- Unternehmen können mithilfe der Zielgruppenanalyse wichtige Erkenntnisse über ihre Kundenbasis gewinnen und ihre Kunden besser verstehen, um ansprechendere Inhalte zu erstellen. Die Zielgruppenanalyse kann diesen Organisationen auch dabei helfen, neue Käufer zu gewinnen und die Kundenbindung aufrechtzuerhalten.
- In jüngster Zeit ist eine enorme ungenutzte Nachfrage nach personalisierten Märkten entstanden. Die Kunden sind begeistert von der individuellen Herangehensweise an ihre Wünsche und Entscheidungen. Es hilft bei der Schaffung von Markentreue.
- Der Anstieg der E-Commerce-Aktivitäten auf der ganzen Welt hat zu einem stärkeren Nutzerengagement auf digitalen Plattformen geführt. Der zunehmende Einsatz von Zielgruppenanalysen in verschiedenen Branchen ist darauf zurückzuführen, dass sich Unternehmen zunehmend darauf konzentrieren, Erkenntnisse aus der Einbindung des Publikums zu gewinnen.
- Der Umgang mit den Analysedaten war jedoch sehr komplex. Sollte die Analyse Fehler enthalten, kann es zu Abweichungen zwischen Prognose und Realität kommen. Dies kann auf lange Sicht zu einer Vielzahl von Unregelmäßigkeiten führen.
- COVID-19 hat die Art und Weise, wie das Publikum Medien konsumiert, erheblich verändert. Ein wichtiger Trend, der sich in dieser Zeit abzeichnete, war die zunehmende Einführung von OTTs. Viele Berichte wiesen auf die wachsende Nachfrage des Marktes und der Verbraucher nach den auf OTT-Plattformen verfügbaren Inhalten hin. Solche Trends haben den Bedarf an Zielgruppenanalysen weiter erhöht.
Markttrends für Zielgruppenanalysen
Es wird erwartet, dass Medien und Unterhaltung große Marktanteile gewinnen
- Im Vergleich zum Publikum vor zehn Jahren haben die Verbraucher von heute Zugriff auf unbegrenzte Mengen an Inhalten und konsumieren diese auf immer vielfältigeren Technologien und Plattformen. In diesem mediengesättigten Umfeld verlangt das Publikum bereichernde und praktische Inhaltserlebnisse, und als Reaktion darauf ändern sich die Konsummuster.
- Die Beschäftigung der Millennials mit Smartphones nimmt zu. Die meiste Zeit wird damit verbracht, Filme auf beliebten Streaming-Plattformen wie Amazon Prime und Netflix anzusehen. Infolgedessen stehen führende Medien- und Unterhaltungsunternehmen zunehmend unter Druck, neue Wege zur Monetarisierung von Inhalten und zur Generierung von Einnahmen zu finden.
- Mit Publikumsanalysen sind Unternehmen in der Medien- und Unterhaltungsbranche in der Lage, Konsummuster des Publikums zu identifizieren, um wertvolle Einblicke in das Publikum über Zuschauerzahlen, Vorlieben, genutzte Social-Media-Plattformen und Sehgewohnheiten zu gewinnen. Umfangreiche Kenntnisse darüber, welches Publikum sich die Inhalte auf welchem Gerät ansieht, sowie über die Faktoren, die sie zum Klicken oder Ansehen motivieren, können bei der Entwicklung von Marketing- und Programmstrategien hilfreich sein. Folglich können solche Daten verwendet werden, um ihr Erlebnis zu verbessern und zu personalisieren.
- Netflix sammelt beispielsweise Daten von seiner riesigen Abonnentenbasis und implementiert Datenanalysemodelle, um Kundenverhalten und Kaufmuster zu ermitteln. Anschließend werden diese Informationen verwendet, um Filme und Fernsehsendungen basierend auf den Vorlieben der Abonnenten zu empfehlen. Laut Netflix basieren über 75 % der Zuschaueraktivitäten auf personalisierten Empfehlungen.
- Darüber hinaus hängt das Umsatzmodell der Medien- und Unterhaltungsbranche maßgeblich von gezielter Werbung ab. Zielgruppeneinblicke ermöglichen es Unternehmen, Kundenpräferenzen zu ermitteln, welche Inhalte Menschen zu bestimmten Zeiten und in bestimmten Zeiträumen bevorzugen. Solche Daten verbessern die Effizienz von Werbe- und Marketingprogrammen erheblich und führen zu höheren Konversionsraten.
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Es wird erwartet, dass Nordamerika im Prognosezeitraum einen großen Marktanteil halten wird
- Content-Unternehmen nutzen zunehmend Zielgruppenanalysen, um zu wissen, welche Arten von Videos sie in Zukunft bereitstellen sollen, basierend auf dem, was Verbraucher wann und wie lange ansehen. Analysetools können dabei helfen, die Nachfrage nach bestimmten Arten von Inhalten auf der ganzen Welt vorherzusagen. Laut Recode hat die BBC KI eingesetzt, um vorherzusagen, wo die größte Nachfrage nach einigen ihrer Serien, wie zum Beispiel Sherlock, bestehen könnte.
- Streaming-Plattformen erfreuen sich in der Region der Vereinigten Staaten großer Beliebtheit, und die Bereitstellung personalisierter Inhalte hat sich bei der Steigerung der Markentreue als erfolgreich erwiesen.
- Der Einzelhandel in der Region hat insbesondere während der Pandemie einen erheblichen Wandel durchgemacht, da er digitale Angebote beschleunigt und sich schnell an neue Kundenbedürfnisse angepasst hat. Nach Angaben des US Census Bureau stiegen die Einzelhandelsumsätze des Landes um 17,1 %, von 5.572,0 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 6.522,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
- Zielgruppenanalysen bieten E-Commerce-Unternehmen detaillierte Einblicke in die Demografie ihrer Zielgruppe, d. h. Geschlecht, Alter, Einkommen, Beruf, Standort und Sprache. Folglich schafft der wachsende E-Commerce-Sektor in der Region erhebliche Chancen für den Markt.
- Ein weiterer wichtiger Wachstumstreiber für den Markt im Land ist die wachsende Gesundheitsbranche, da Einblicke in die Zielgruppe Gesundheitseinrichtungen dabei helfen, personalisierte Marketingkampagnen zu erstellen. Nach Angaben des Commonwealth Fund sind die Gesundheitsausgaben in den Vereinigten Staaten weitaus höher als in anderen Ländern mit hohem Einkommen, was auf das Wachstumspotenzial des Marktes hinweist.
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Überblick über die Zielgruppenanalyse-Branche
Der Markt für Zielgruppenanalysen ist mäßig wettbewerbsintensiv und wird von mehreren großen Akteuren geprägt. Derzeit dominieren nur wenige Unternehmen den Markt hinsichtlich ihres Marktanteils. Angesichts der zunehmenden Anerkennung der Bedeutung der Publikumsanalyse durch Video-Streaming-Plattformen ist sie zu einem äußerst lukrativen Markt geworden.
Im Juni 2022 brachte Comscore Total Digital auf den Markt, eine umfassende Lösung, die die digitalen und sozialen Messtools des Unternehmens nahtlos in ein intuitives Dashboard integriert. Diese innovative Plattform richtet sich an Vermarkter, Agenturen und Verlage und bietet ihnen eine einheitliche, stets verfügbare plattformübergreifende Perspektive darüber, wie Verbraucher mit Inhalten und Werbung interagieren.
Im Juni 2022 kündigte Adobe neue Dienste in Adobe Analytics an. Diese Dienste wurden entwickelt, um Marken einen konsolidierten Arbeitsbereich für die Vereinheitlichung von Daten und Erkenntnissen über verschiedene Medientypen, einschließlich Metaverse und Streaming-Medien, zu bieten. Durch die Nutzung dieser Dienste erhalten Marken die Möglichkeit, Omnichannel-Analysen effektiv durchzuführen. Dazu gehört die Nutzung von Customer Journey Analytics, um tiefere Einblicke in neue Verbraucherverhaltensweisen zu gewinnen und so ein umfassenderes Verständnis ihrer Zielgruppen zu ermöglichen.
Marktführer im Bereich Audience Analytics
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Oracle Corporation
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Adobe Inc.
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IBM Corporation
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Google LLC
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JCDecaux Group
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Marktnachrichten zur Zielgruppenanalyse
- Juni 2022 Alfi, eine SaaS-Werbeplattform mit künstlicher Intelligenz und visueller Erkennung, stellt die Einführung von AI Audience Analytics vor. Dieses innovative Tool wurde entwickelt, um erhebliche Herausforderungen bei der Messung digitaler Out-of-Home-Zielgruppenkennzahlen und Kampagnenleistung zu bewältigen.
- Februar 2022 StatSocial, eine Social-Media-Plattform für Zielgruppenanalysen, bringt eine erweiterte Version seiner Zielgruppenanalyselösung Silhouette auf den Markt. Diese neueste Version verfügt über eine Reihe bahnbrechender Funktionen und Dienstprogramme, die Marketingfachleuten tiefere Einblicke in ihren Kundenstamm und Strategien für ein effektives Engagement auf den wichtigsten sozialen Plattformen ermöglichen.
Audience AnalyticsMarktbericht – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTEINBLICKE
4.1 Marktübersicht
4.2 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.2.1 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.2.2 Verhandlungsmacht von Käufern/Verbrauchern
4.2.3 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.2.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4.2.5 Wettberbsintensität
4.3 Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt
5. MARKTDYNAMIK
5.1 Marktführer
5.1.1 Riesige Nachfrage nach personalisierten Inhalten
5.1.2 Starker Fokus auf Competitive Intelligence
5.2 Marktbeschränkungen
5.2.1 Komplexitäten in der Analyse
6. MARKTSEGMENTIERUNG
6.1 Auf Antrag
6.1.1 Sales & Marketing
6.1.2 Kundenerfahrung
6.1.3 Andere Anwendungen
6.2 Nach Endverbraucherbranche
6.2.1 BFSI
6.2.2 Telekommunikation und IT
6.2.3 Gesundheitspflege
6.2.4 Medien und Unterhaltung
6.2.5 Einzelhandel
6.2.6 Andere Endverbraucherbranchen
6.3 Nach Geographie
6.3.1 Nordamerika
6.3.1.1 Vereinigte Staaten
6.3.1.2 Kanada
6.3.2 Europa
6.3.2.1 Großbritannien
6.3.2.2 Deutschland
6.3.2.3 Frankreich
6.3.2.4 Rest von Europa
6.3.3 Asien-Pazifik
6.3.3.1 China
6.3.3.2 Japan
6.3.3.3 Australien
6.3.3.4 Singapur
6.3.3.5 Rest des asiatisch-pazifischen Raums
6.3.4 Lateinamerika
6.3.4.1 Mexiko
6.3.4.2 Brasilien
6.3.4.3 Rest Lateinamerikas
6.3.5 Naher Osten und Afrika
6.3.5.1 Vereinigte Arabische Emirate
6.3.5.2 Saudi-Arabien
6.3.5.3 Südafrika
6.3.5.4 Rest des Nahen Ostens und Afrikas
7. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
7.1 Firmenprofile
7.1.1 Oracle Corporation
7.1.2 Adobe Inc.
7.1.3 IBM Corporation
7.1.4 Google LLC
7.1.5 JCDecaux Group
7.1.6 SAS Institute Inc.
7.1.7 Akamai Technologies
7.1.8 comScore, Inc.
7.1.9 Cxense ASA
8. INVESTITIONSANALYSE
9. MARKTCHANCEN UND ZUKÜNFTIGE TRENDS
Segmentierung der Zielgruppenanalysebranche
Mithilfe der Zielgruppenanalyse können Unternehmen ihre Kundendaten analysieren, um tiefere und effektivere Kundenbeziehungen aufzubauen und Strategien zur Kundengewinnung zu verbessern.
Der Publikumsanalysemarkt ist nach Anwendung (Vertrieb und Marketing, Kundenerlebnis und Anwendung), Endbenutzerbranche (BFSI, Telekommunikation und IT, Gesundheitswesen, Regierung, Medien und Unterhaltung, Einzelhandel und andere Endbenutzerbranchen) segmentiert Geographie (Nordamerika (USA und Kanada), Europa (Vereinigtes Königreich, Deutschland, Frankreich und Rest Europas), Asien-Pazifik (China, Japan, Australien, Singapur und Rest Asien-Pazifik), Lateinamerika (Mexiko). , Brasilien und übriges Lateinamerika), Naher Osten und Afrika (Vereinigte Arabische Emirate, Saudi-Arabien, Südafrika und übriger Naher Osten und Afrika)).
Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente in Wert (USD) angegeben.
| Auf Antrag | ||
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| Nach Endverbraucherbranche | ||
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| Nach Geographie | ||||||||||||
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Häufig gestellte Fragen zur Zielgruppenanalyse und Marktforschung
Wie groß ist der Audience Analytics-Markt?
Es wird erwartet, dass der Audience Analytics-Markt im Jahr 2024 ein Volumen von 5,04 Milliarden US-Dollar erreichen und mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,10 % bis 2029 auf 10,12 Milliarden US-Dollar wachsen wird.
Wie groß ist der Audience Analytics-Markt derzeit?
Im Jahr 2024 wird die Größe des Audience Analytics-Marktes voraussichtlich 5,04 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure im Audience Analytics-Markt?
Oracle Corporation, Adobe Inc., IBM Corporation, Google LLC, JCDecaux Group sind die wichtigsten Unternehmen, die im Audience Analytics-Markt tätig sind.
Welche ist die am schnellsten wachsende Region im Audience Analytics-Markt?
Schätzungen zufolge wird Nordamerika im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Audience Analytics-Markt?
Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil im Audience Analytics-Markt.
Welche Jahre deckt dieser Audience Analytics-Markt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des Audience Analytics-Marktes auf 4,5 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Audience Analytics-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Audience Analytics-Marktgröße für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Audience AnalyticsBranchenbericht
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Audience Analytics im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Audience Analytics-Analyse umfasst einen Marktprognoseausblick für 2024 bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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