Analyse der Größe und des Anteils des Unterhaltungs- und Telekommunikationsmarktes in Afrika – Wachstumstrends und -prognosen (2024 – 2029)

Marktanalyse für Unterhaltung und Telekommunikation in Afrika

Die Größe des afrikanischen Unterhaltungs- und Telekommunikationsmarkts wird im Jahr 2024 auf 63,17 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 82,34 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 5,44 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.

Da in den meisten afrikanischen Märkten ein Wachstum der Online-Videoeinnahmen prognostiziert wird, ist das Wachstum des digitalen Konsums in der Region eines der höchsten weltweit. Eine große junge Bevölkerung, eine sich schnell verbessernde mobile Konnektivität und eine Flut neuer Streaming-Plattformen auf dem Markt werden dieses Wachstum vorantreiben. Dadurch wird der digitale Anteil des Videoumsatzes steigen, was zu einem Wachstum des Unterhaltungsmarktes in Afrika führen wird.

• Afrika hat eine junge und schnell wachsende Bevölkerung, die einen einzigartigen Markttreiber für die Unterhaltungs- und Telekommunikationsbranche darstellt. Mit der wachsenden Jugendbevölkerung steigt die Nachfrage nach Unterhaltungsinhalten und Kommunikationsdiensten. Darüber hinaus trägt das steigende verfügbare Einkommen der Mittelschicht in Afrika zu höheren Ausgaben für Unterhaltungs- und Telekommunikationsdienste bei.
• Nach Angaben der Vereinten Nationen hat Afrika die jüngste Bevölkerung der Welt, wobei über 60 % der Bevölkerung jünger als 25 Jahre sind. Diese junge Bevölkerungsgruppe stellt einen bedeutenden Markttreiber dar, da die Jugend begeisterte Konsumenten von Unterhaltungsinhalten ist und neue Inhalte frühzeitig anwendet Telekommunikationstechnologien. Die Nachfrage nach mobilen Daten, Streaming-Diensten, Spielen und Social-Media-Plattformen steigt und bietet der Branche Möglichkeiten, diese wachsende Verbraucherbasis zu bedienen.
• Die Afrikanische Entwicklungsbank berichtet, dass die Mittelschicht in Afrika wächst und das verfügbare Einkommen erheblich zunimmt. Dieser Anstieg des verfügbaren Einkommens führt zu höheren Ausgaben für Unterhaltungs- und Telekommunikationsdienste. Verbraucher sind bereit, in hochwertige Inhalte, mobile Datentarife, Breitbandverbindungen und Mehrwertdienste zu investieren, was das Wachstum des Unterhaltungs- und Telekommunikationsmarktes in Afrika vorantreibt.
• Der rasante Ausbau der Mobiltechnologie und der digitalen Transformation sind ein weiterer einzigartiger Markttreiber in Afrika. Die Mobilfunkdurchdringungsraten nehmen zu, und der Kontinent erlebt einen Mobile-First-Ansatz, bei dem Smartphones und Mobilgeräte die wichtigsten Mittel für den Zugriff auf Unterhaltungs- und Kommunikationsdienste sind. Die digitale Transformation verschiedener Branchen, darunter Medien und Telekommunikation, treibt die Nachfrage nach innovativen Content- und Konnektivitätslösungen voran.
• Bis Ende Juni 2021 gab es in dieser Region sieben kommerzielle 5G-Netze in fünf Märkten in der gesamten Region. Die 5G-Abdeckung ist weiterhin auf Großstädte beschränkt. Solche Faktoren könnten den in der Region tätigen Unterhaltungsunternehmen schaden. MTN berichtete, dass es im Jahr 2021 über 1.000 5G-Standorte in mehreren Frequenzbändern verfügte und Pläne für eine deutliche Erweiterung um ein 3,5-GHz-Spektrum besteht.
• Darüber hinaus ist in den letzten Jahren in der afrikanischen Region eine Trendwende zu beobachten, bei der sich Telekommunikationsunternehmen durch Sale-and-Leaseback-Vereinbarungen von Mobilfunkmasten mit Mobilfunkmastenunternehmen dem Asset-Light- oder Mobile Virtual Network Operator (MNVO)-Modell zuwenden. Kurz gesagt sind MVNOs Anbieter von drahtlosen Kommunikationsdiensten, die nicht Eigentümer der drahtlosen Netzwerkinfrastruktur sind, über die sie ihren Kunden Dienste bereitstellen. Airtel und MTN gehören zu den beiden großen Telekommunikationsdienstleistern, die den Trend in der afrikanischen Region anführen.
• Beispielsweise betrat MTN im Oktober 2021 als erstes afrikanisches Unternehmen das Virtual-Reality-Metaversum mit digitalem Land, indem es Land in Africarare kaufte. Durch seine Präsenz im Metaversum beabsichtigt MTN, seine Kundenattraktivität durch eine Reihe von Erlebnissen zu steigern, die mit Leidenschaftspunkten der Verbraucher kombiniert werden, um die digitalen Erlebnisse und das Engagement der Verbraucher zu verstärken, wie z. B. Spiele und Musik.
• In vielen Teilen Afrikas ist der Zugang zu zuverlässigem und erschwinglichem Internet c

Die Konnektivität bleibt eine Herausforderung. Infrastrukturlücken, darunter eine begrenzte Breitbandabdeckung und eine unzureichende Netzwerkinfrastruktur, behindern den Ausbau von Internetdiensten. Darüber hinaus machen hohe Datenkosten und niedrige Einkommensniveaus in bestimmten Regionen den Internetzugang für einen erheblichen Teil der Bevölkerung unerschwinglich.

Nach Angaben der Internationalen Fernmeldeunion (ITU) lag die Internetdurchdringungsrate Afrikas im Jahr 2020 bei rund 39,3 %. Dies deutet zwar auf Fortschritte hin, verdeutlicht aber auch die digitale Kluft innerhalb des Kontinents mit erheblichen Unterschieden beim Internetzugang zwischen Ländern und Stadt-Land-Gebieten. Eine eingeschränkte Internetkonnektivität behindert die Einführung von Unterhaltungs- und Telekommunikationsdiensten, die stark auf den Internetzugang angewiesen sind.

In einigen Regionen stellt der Mangel an ausreichender Telekommunikationsinfrastruktur, einschließlich zuverlässiger Stromversorgung und Glasfasernetzen, eine Herausforderung für den Ausbau der Internetanbindung dar. Entlegene und unterversorgte Gebiete sind häufig mit geografischen Barrieren konfrontiert, die den Ausbau der Infrastruktur und die Bereitstellung zuverlässiger Internetdienste schwierig und kostspielig machen. Diese Infrastrukturherausforderungen beeinträchtigen die Verfügbarkeit und Qualität der Internetkonnektivität, die für Unterhaltungs- und Telekommunikationsdienste erforderlich ist.

COVID-19-Beschränkungen wie soziale Distanzierungsmaßnahmen und die Schließung von Kinos und Theatern führten zu einem deutlichen Anstieg des Konsums digitaler Inhalte und Streaming-Dienste. Die Menschen suchten nach Unterhaltungsmöglichkeiten zu Hause, was zu einem Anstieg der Nachfrage nach Filmen, Fernsehsendungen, Musik-Streaming und anderen Formen digitaler Unterhaltung führte.

Verschiedene digitale Plattformen erlebten während der Pandemie einen Anstieg des Nutzerengagements und der Akzeptanz. Beispielsweise meldeten lokale und internationale Streaming-Plattformen wie Showmax, Netflix und Disney+ steigende Zuschauerzahlen in Afrika. Diese Plattformen bedienten die wachsende Nachfrage nach Unterhaltungsinhalten und boten ein breites Spektrum an Filmen, Fernsehsendungen, Dokumentationen und Originalprogrammen. Der Krieg zwischen Russland und der Ukraine hatte auch Auswirkungen auf das gesamte Ökosystem.

Markttrends für Unterhaltung und Telekommunikation in Afrika

Datenzugriff und Verfügbarkeit von Internetzugang zur Förderung des Wachstums