Markt für Medienstreaming – Wachstum, Trends, Auswirkungen von COVID-19 und Prognosen (2023 – 2028)

Der Media-Streaming-Markt ist nach Inhaltstyp (Musik-Streaming, Video-Streaming), Erlösmodell (Werbung, Abonnement), Streaming-Plattform (Smartphone & Tablet, Laptop und Desktop, Smart-TV) und Geografie unterteilt.

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Markt-Snapshot

Media Streaming Market Overview
Study Period: 2018 - 2026
Fastest Growing Market: Asia Pacific
Largest Market: North America
CAGR: 23.2 %

Major Players

Media Streaming Market Major Players

*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order
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Marktübersicht

Der Media-Streaming-Markt wird im Prognosezeitraum (2021–2026) voraussichtlich mit einer CAGR von 23,2 % wachsen. Das Wachstum des Marktes wird durch die wachsende Nachfrage nach abonnementbasierten Diensten, die zunehmende Verfügbarkeit von regionalspezifischen und originellen Inhalten und die Popularität von Live-Sportarten vorangetrieben. Diese Treiber ändern die Strategien der Anbieter auf dem Markt, da der Schwerpunkt auf einem verbesserten Kundenerlebnis durch Personalisierung und kostengünstigen Dienstleistungen von Tag zu Tag zunimmt.

  • Netflix bietet seinen einfachsten Plan ab 8,99 USD pro Monat und 12,99 USD für seinen High-Definition-Service an. Amazon Prime-Kunden können eine Jahresmitgliedschaft für 119 USD erhalten oder 12,99 USD pro Monat zahlen, während Hulu-Mitglieder 11,99 USD pro Monat zahlen und Disney+ am 12. November für 6,99 USD pro Monat starten soll. Der Markt wird daher mit solchen Preiskämpfen immer wettbewerbsintensiver und immer mehr große Player wie Apple und Disney drängen auf den Markt.
  • Darüber hinaus die rasche Einführung von Smartphones und Cloud-basierten Diensten, eine stärkere Durchdringung von OTT-Plattformen im Vergleich zu traditionellem Pay-TV und die Einbeziehung von KI und maschinellem Lernen, um das Live-Streaming zu regulieren und Einblicke in das Nutzungsverhalten der Verbraucher sowie Partnerschaften zu bieten, um mehr zu bieten und regionsspezifische Inhalte haben das Wachstum des Video-Streaming-Segments in allen Regionen gesteigert. Zum Beispiel hat Netflix 75.000 verschiedene Inhaltsgenres und bietet personalisierte Inhalte für einzelne Benutzer durch Empfehlung, was aufgrund der Algorithmen möglich ist, die dies ermöglichen.
  • Die anhaltende Ausbreitung des Coronavirus hat sich aufgrund der erzwungenen Hausarrestmaßnahmen positiv auf die Medien-Streaming-Branche ausgewirkt. Die Anbieter verzeichneten aufgrund der gestiegenen Nachfrage nach Online-Streaming und veränderten Verbrauchern einen Anstieg der Abonnentenzahlen und einen Spitzenwert bei den Zuschauerzahlen in allen Regionen. Zum Beispiel hat Netflix im ersten Quartal 2020, das am 31. März endete, weltweit 15,8 Millionen Abonnenten hinzugewonnen, was mehr als doppelt so viel ist wie die erwarteten 7,2 Millionen und ein Wachstum von 22,5 % gegenüber dem Vorjahr.

Umfang des Berichts

Medienstreaming bezieht sich auf alle Medieninhalte, live oder aufgezeichnet, die über das Internet an Computer, Mobilgeräte und andere Geräte geliefert und in Echtzeit wiedergegeben werden. Podcasts, Webcasts, Filme, Fernsehsendungen und Musikvideos sind gängige Formen von Streaming-Inhalten. Der Bericht bietet eine eingehende Analyse verschiedener Inhaltstypen, die Verbrauchern auf der ganzen Welt über abonnement- und werbebasierte Einnahmemodelle angeboten werden, auf die über Geräte wie Mobiltelefone, Tablets usw. zugegriffen werden kann. 

By Content Type
Music Streaming
Video Streaming
By Revenue Model
Advertising
Subscription
By Streaming Platform
Smartphone & Tablet
Laptop and Desktop
Smart TV
Gaming Console
Geography
North America
Europe
Asia Pacific
Latin America
Middle East and Africa

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Wichtige Markttrends

Das Musik-Streaming-Segment wird voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen

  • Musik-Streaming-Anbieter bieten exklusive Inhalte mit Podcasts und Originalinhalten an, die die Menschen zunächst auf die Plattform locken und sie schließlich zu Abonnenten machen. Darüber hinaus wird erwartet, dass Werbemaßnahmen wie Preissenkungen bei Abonnements in wachsenden Märkten und Bündelangebote von Telekommunikationsanbietern das Wachstum weiter ankurbeln werden.
  • Zum Beispiel verzeichnete Spotify ein YOY-Wachstum von 31 % der Gesamteinnahmen und einen Anteil von 35 % an den gesamten bezahlten Abonnements, hauptsächlich aufgrund verstärkter Werbeaktivitäten wie der kostenlosen Spotify-Prämie für drei Monate, Preissenkungen bei Abonnementmodellen usw.
  • Spieler auf dem Markt bieten neue Funktionen wie kuratierte Wiedergabelisten, Nachtmodus und verlustfreie Musik für verbessertes Targeting, was Unternehmen auch einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen verschafft und so den Marktwettbewerb stärkt. Dies geschieht auch, um die Kundenbindung zu verbessern, da die Anzahl der Optionen auf dem Markt kontinuierlich zunimmt. Beispielsweise hat Amazon im September 2019 eine neue Ebene seines Musikdienstes mit dem Namen Amazon Music HD eingeführt. Es bietet verlustfreie Versionen von Audiodateien zum Streamen oder Herunterladen zu einem vergleichsweise niedrigeren Preis.
  • Obwohl Global Player ihre Musik-Streaming-Plattformen mit verschiedenen Strategien stark durchdringen, haben regionale Player aufgrund der regionalen Präsenz und des hohen Fokus auf lokale Inhalte immer noch eine Hochburg in ihren jeweiligen Regionen. Gaana ist beispielsweise weiterhin die Nummer 1 auf dem indischen Markt, während Yandex Music in Russland führend ist. In ähnlicher Weise ist die Tencent Music Group aufgrund ihrer Apps QQ Music, Kugou und Kuwo einer der führenden Akteure auf dem chinesischen Markt.
Media Streaming Market Key Trends

Der asiatisch-pazifische Raum wird ein deutliches Wachstum verzeichnen

  • Steigende Investitionen in die Erstellung von Inhalten haben zur Schaffung neuer Inhaltsangebote geführt. Indien entwickelt sich zunehmend zu einem der Content-Hubs, mit einer Fülle von Materialien, die für den lokalen und weltweiten Konsum erstellt werden. Im Juni 2020 kündigte Tencent beispielsweise die Content-Technologie und Ressourcen der malaysischen Video-Streaming-Plattform Iflix an, um ihre Präsenz auszubauen in Südostasien.
  • Obwohl Nordamerika den Media-Streaming-Markt immer noch dominiert, zeigt der asiatisch-pazifische Raum eine rasante Zunahme der Wachstumsrate. Giganten wie Disney und Apple Inc. werden ihre Plattformen im Jahr 2020 im asiatisch-pazifischen Raum einführen, um die wachsende mobile Nutzung zu nutzen und den Zugang zu schnellerem Internet schnell zu verbessern.
  • Laut IMI-IFPI Digital Music Study 2019 machte Audio-Streaming in Indien 39,4 % der Zeit aus, die mit dem Musikhören über die drei Methoden (Video-Streaming, Audio-Streaming und Radio) verbracht wurde, machte aber 71,8 % des Anteils der von generierten Einnahmen aus Ihnen. Im Gegensatz dazu war das Radio für 21,7 % der Hörzeit verantwortlich, aber nur für einen Prozentsatz von 2,9 % der Gesamteinnahmen aus den drei Musikhörmethoden.
  • Außerdem hören 97 % der Bevölkerung Musik über ein Smartphone; 62 % nutzen Social-Media-Websites oder Apps, um Musik zu hören oder Musikvideos anzusehen. Dies zeigt, dass die anhaltende Transformation hin zu digitalen Medien in der Region den Markt für Medienstreaming voraussichtlich weiter wachsen lassen wird.

Media Streaming Market Growth Rate

Wettbewerbslandschaft

Der Media-Streaming-Markt ist aufgrund der Präsenz bedeutender Akteure auf dem Markt und der wachsenden Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt stark fragmentiert. Die Anbieter auf dem Markt konzentrieren sich auf die Bereitstellung hochwertiger Pakete, innovativer Funktionen und qualitativ hochwertiger, origineller und regionalspezifischer Inhalte, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen und die Marktposition durch die Gewinnung von mehr Kunden zu verbessern. Anbieter gehen auch Partnerschaften und Akquisitionen ein, um ihre Position auf dem Markt zu stärken.

  • Im Juni 2020 führte Youtube eine neue Funktion namens „Kapitel“ ein, mit der Benutzer durch längere Videos navigieren können. Zuvor mussten Benutzer durch die Navigationsleiste scrollen, um einen bestimmten Ausschnitt aus dem Video zu finden. Kapitel-Miniaturansichten sind stattdessen unten auf dem Bildschirm in der Nähe der Navigationsleiste mit Zeitstempeln sichtbar.
  • Im April 2020 gab Apple Music bekannt, dass es auf 52 Länder und Gebiete ausgeweitet wurde, um die Einnahmequellen für das Unternehmen zu erweitern. Die Expansion bringt Apple Music auf insgesamt 167 Märkte, darunter 25 neue afrikanische Länder

Hauptakteure

  1. Spotify Technology S.A.

  2. Apple Inc.

  3. Amazon Prime (Amazon.com Inc.)

  4. Tencent Holdings Limited

  5. AT&T Inc.

*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order

Spotify Technology S.A., Apple Inc., Amazon Prime (Amazon.com Inc.), Tencent Holdings Limited, AT&T Inc.

Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Study Assumptions and Market Definition

    2. 1.2 Scope of the Study

  2. 2. RESEARCH METHODOLOGY

  3. 3. EXECUTIVE SUMMARY

  4. 4. MARKET INSIGHT

    1. 4.1 Market Overview

    2. 4.2 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis

      1. 4.2.1 Bargaining Power of Suppliers

      2. 4.2.2 Bargaining Power of Buyers

      3. 4.2.3 Threat of New Entrants

      4. 4.2.4 Threat of Substitutes

      5. 4.2.5 Intensity of Competitive Rivalry

    3. 4.3 IMPACT OF COVID-19 ON THE GLOBAL MEDIA STREAMING MARKET

  5. 5. MARKET DYNAMICS

    1. 5.1 Introduction to Market Dynamics

    2. 5.2 Market Drivers

      1. 5.2.1 Easy Accessibility and Playlist Customization on Various Audio Streaming Platforms

      2. 5.2.2 Growing Adoption of Subscription Video on Demand (SVoD) Services

      3. 5.2.3 Increasing Popularity of Live Sports Streaming Services

    3. 5.3 Market Challenges

      1. 5.3.1 Challenges Regarding Latency, Reliability, and Device Compatibility

    4. 5.4 Market Opportunities

      1. 5.4.1 Increasing Adoption of 360-degree Video, AR, and VR

      2. 5.4.2 Streamlining and managing Content Production and Distribution by Machine Learning and AI

      3. 5.4.3 8K Content Offering from Broadcasting Networks and SVoD Platforms

  6. 6. MARKET SEGMENTATION

    1. 6.1 By Content Type

      1. 6.1.1 Music Streaming

      2. 6.1.2 Video Streaming

    2. 6.2 By Revenue Model

      1. 6.2.1 Advertising

      2. 6.2.2 Subscription

    3. 6.3 By Streaming Platform

      1. 6.3.1 Smartphone & Tablet

      2. 6.3.2 Laptop and Desktop

      3. 6.3.3 Smart TV

      4. 6.3.4 Gaming Console

    4. 6.4 Geography

      1. 6.4.1 North America

      2. 6.4.2 Europe

      3. 6.4.3 Asia Pacific

      4. 6.4.4 Latin America

      5. 6.4.5 Middle East and Africa

  7. 7. COMPETITIVE LANDSCAPE - KEY VENDOR PROFILES

    1. 7.1 Spotify Technology S.A.

    2. 7.2 Apple Inc.

    3. 7.3 Amazon Prime (Amazon.com Inc.)

    4. 7.4 Tencent Holdings Limited

    5. 7.5 Deezer SA

    6. 7.6 YouTube (Alphabet Inc.)

    7. 7.7 AT&T Inc.

    8. 7.8 Pandora Media Inc.

    9. 7.9 The Walt Disney Company

    10. 7.10 Baidu Inc.

    11. 7.11 British Broadcasting Corporation

  8. 8. VENDOR MARKET SHARE ANALYSIS

  9. 9. INVESTMENT ANALYSIS AND FUTURE OF THE GLOBAL MEDIA STREAMING MARKET ?

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Frequently Asked Questions

Der Media-Streaming-Markt wird von 2018 bis 2028 untersucht.

Der Media-Streaming-Markt wächst in den nächsten 5 Jahren mit einer CAGR von 23,2 %.

Der asiatisch-pazifische Raum wächst von 2018 bis 2028 mit der höchsten CAGR.

Nordamerika hält 2021 den höchsten Anteil.

Spotify Technology S.A., Apple Inc., Amazon Prime (Amazon.com Inc.), Tencent Holdings Limited, AT&T Inc. sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem Media-Streaming-Markt tätig sind.

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