Markt für mobile Unterhaltung – Größen- und Marktanteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognosen (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des globalen Marktes für mobile Unterhaltung

Zunehmende Akzeptanz von abonnementbasiertem Video-on-Demand (SVOD)

• Laut Cisco werden vernetzte Fernseher mit einem CAGR von knapp unter 6% am drittschnellsten wachsen und bis 2023 nach M2M-Verbindungen und Smartphones 3,2 Milliarden erreichen. Rund 33% der Menschen schauen Online-Videos auf einem Smart-TV mit videofähigen Apps, verglichen mit 23%, die eine Videospielkonsole nutzen.
• In Indien entfallen auf die 5 größten Metropolen 55% der gesamten OTT-Videoplattformnutzer, während Städte der ersten Kategorie weitere 36% ausmachen. Laut der Umfrage führt Hotstar den indischen OTT-Videoinhaltsmarkt an, gefolgt von Amazon Prime Video, SonyLIV, Netflix, Voot, Zee5, ALTBalaji und ErosNow gemessen am Prozentsatz der Befragten, die jede Plattform abonniert haben. ErosNow-Nutzer waren die engagiertesten Nutzer, wobei 68% angaben, täglich Inhalte zu schauen. Die Plattform gedeiht weiterhin durch Partnerschaften. In Indien kooperierte sie mit Xiaomi für die Vorinstallation auf Smart-TVs.
• Darüber hinaus wagte sich OnePlus mit der Einführung des OnePlus TV in den indischen Smart-TV-Markt. Das Gerät verband Vorstellungskraft und Intelligenz, um mobile und Heimnetzwerke für die Zukunft der Vernetzung nahtlos zu verbinden. Hungama-, Eros- und ZEE5-Inhalte wurden tief in das OnePlus Play-Dashboard integriert. Weitere Inhaltspartner sind Amazon Prime Video, Hotstar, SonyLiv und YouTube. Dies wird das Segment des abonnementbasierten Video-on-Demand (SVOD) erheblich fördern.
• In einem Land wie den Vereinigten Staaten gab The Walt Disney Company bekannt, beim ersten Start 10 Millionen Abonnenten erreicht zu haben, womit sein Disney+-Dienst auf Platz vier der Liste steht. Außerdem hatte Netflix 69,97 Millionen US-Abonnenten. Die Abonnentenbasis in den Vereinigten Staaten macht etwa ein Drittel der weltweiten Streaming-Abonnentenbasis von Netflix aus.
• Neben der Bereitstellung von Messaging-Diensten bieten einige OTT-Apps die Funktionalitäten, die ein Rundfunkkanal seinen Kunden bietet. Mit einer hohen Akzeptanzrate übertragen Nutzer unterhaltsame Videos, Musik sowie lokale oder internationale Nachrichten an viele andere Nutzer. Diese breite Anwendungsvielfalt beschleunigt das Wachstum der Akzeptanz.

Asien-Pazifik verzeichnet das höchste Wachstum

• Die zunehmende Smartphone-Verbreitung, sich schnell ändernde Verbraucherpräferenzen, zunehmender Wettbewerb und unerschlossene demografische Gruppen sind wesentliche Faktoren, die Spieleunternehmen dazu veranlassen, in den indischen Markt für mobile Spiele zu investieren.​
• Indien ist einer der am schnellsten wachsenden Smartphone-Märkte weltweit, wobei die Anzahl der Smartphones bis 2022 voraussichtlich fast verdoppelt werden wird. Ein Großteil dieser aktiven Nutzerbasis stammt aus dem ländlichen Indien, wo mobile Spiele noch an Popularität gewinnen.​
• Mobilfunkanbieter und OTT-Dienstleister haben strategische Partnerschaften geschlossen, um Nutzern gebündelte Dienste und vergünstigte Abonnements anzubieten und vom Anstieg des mobilbasierten OTT-Videokonsums zu profitieren. Beispielsweise arbeiten indische Unternehmen wie Airtel und Vodafone mit Amazon Prime und Netflix zusammen, um Videostreaming-Dienste zu günstigeren Tarifen anzubieten.
• Online-Gaming treibt auch die Verbreitung von Smartphone-Spielen voran, wobei mehr als 90% der Millennials in Indien Smartphones gegenüber Gaming-PCs und anderen Geräten bevorzugen. Dies motiviert viele Anbieter, neue Technologien einzuführen, die mobilen Spielen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Im Juli 2019 startete die indische Luftwaffe ein neues mobiles 3D-Videospiel mit dem Thema verschiedener Luftkämpfe und Missionen, einschließlich Luftangriffe.​
• Laut Google sind mehr als 60% der indischen Online-Spieler in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen. Junge Nutzer spielen Online-Spiele auf ihren Smartphones, was zu einem Anstieg der Downloads von Gaming-Apps führt. Das Unternehmen schätzt außerdem, dass es bis 2021 310 Millionen Online-Spieler in Indien geben wird, hauptsächlich aufgrund des einfachen Zugangs zu Gaming-Zahlungsoptionen und der hohen Nutzung von Smartphones.
• Aufgrund des erschwinglichen Gaming-Erlebnisses gehört Indien nun zu den fünf größten Märkten weltweit gemessen an der Nutzerzahl für Online- und Mobile-Gaming. Laut NASSCOM-Datenschätzungen wird der indische Markt für mobile Spiele bis 2020 628 Millionen Nutzer erreichen. Diese Zahl wird jedoch voraussichtlich aufgrund der positiven Auswirkungen des Coronavirus steigen.
• Laut dem im April 2020 veröffentlichten Bericht von AppsFlyer verzeichnet Indien seit dem 7. März, als die Zahl der gemeldeten COVID-19-Fälle im Land zu steigen begann, einen schrittweisen Anstieg bei In-Game-App-Installationen und -Sitzungen. Nutzersitzungen sollen im April 2020 um 65% und organische Installationen um 50% gestiegen sein.