Tamanho e Participação do Mercado de Vídeo Sob Demanda Baseado em Publicidade (AVOD) - Tendências de Crescimento e Previsão (2026 - 2031)

Tendências e Perspetivas do Mercado de Vídeo Sob Demanda Baseado em Publicidade (AVOD)

Migração Crescente de Investimento Publicitário em TV Conectada

A migração publicitária da televisão linear para a TV conectada continua sendo a força mais determinante que molda o mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD), pois os compradores agora encaram o streaming como um canal televisivo central e não como uma rubrica experimental. A pesquisa da Premion e Advertiser Perceptions de 2026 mostrou que 70% dos anunciantes norte-americanos planeavam aumentar os gastos com CTV e OTT em uma média de 17% em 2026, com 28% desse aumento esperado proveniente diretamente da realocação a partir da televisão linear aberta.^{[1] Premion e Advertiser Perceptions, "Pesquisa de Anunciantes CTV/OTT 2026," Premion, premion.com} A mesma mudança está alargando a base de compradores, pois o IAB relatou que a parcela de pequenos anunciantes com orçamentos anuais abaixo de 50 milhões de USD que investem em CTV subiu de 60% em 2024 para 85% em 2026, impulsionada por ferramentas de autoatendimento. Esse alargamento é relevante porque adiciona uma longa cauda de demanda recorrente que os modelos de venda de televisão mais antigos não conseguiam atender de forma eficiente. A pesquisa também constatou que equipas de compra integradas e híbridas agora controlam 55% dos orçamentos de CTV, o que demonstra que os fluxos de trabalho de planeamento estão se consolidando e favorecendo plataformas com infraestrutura programática robusta.

Convergência de Mídia de Varejo e Vídeo Comprável

A integração de mídia de varejo está transformando o mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) de um canal de alcance em um canal de vendas mensurável com atribuição de compra mais clara. A Criteo declarou que o seu lançamento em abril de 2025 do Onsite Video, utilizado pela Albertsons Companies, Costco e Walmart México, produziu um aumento de 280% nas taxas de cliques e um incremento de 460% nas vendas quando combinado com anúncios de produtos patrocinados nos testes iniciais. A Roku ampliou essa lógica em abril de 2026 por meio do Roku Curate, que combinou dados de audiência da Roku com sinais de compra verificados da Best Buy Ads, Instacart, Kroger Precision Marketing e outros parceiros de varejo dentro dos fluxos de trabalho de compra habituais. Este desenvolvimento é relevante porque reduz a lacuna entre a exposição ao vídeo e a mensuração de vendas, o que historicamente limitou os orçamentos de performance em ambientes de streaming. Também aumenta a pressão sobre os operadores de AVOD puros, pois as plataformas sem sinais de comércio primários terão mais dificuldade em igualar a proposta de valor do inventário vinculado ao varejo.

Demanda por Segmentação com Dados Primários

A demanda por segmentação com dados primários está fortalecendo o mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD), pois as plataformas de streaming dependem menos de cookies da web aberta e mais de relações com audiências autenticadas. O IAB constatou que as capacidades de segmentação tornaram-se o principal critério para a alocação de investimentos em anúncios de TV e vídeo em 2026, com 49%, à frente da qualidade do conteúdo com 46%, indicando que a precisão dos dados agora orienta a alocação de orçamentos de forma mais direta. A Acxiom, IPG Mediabrands e IRIS.TV responderam a essa necessidade em agosto de 2025 ao lançar uma solução contextual de CTV construída sobre o IRIS_ID que abrange mais de 75 milhões de vídeos habilitados para IRIS sem depender de identificadores pessoais. Isso é relevante porque os profissionais de marketing querem alternativas viáveis à medida que as regras de privacidade se tornam mais rígidas e os métodos baseados em cookies enfraquecem. Como resultado, as plataformas que conseguem combinar identidade determinística, relevância contextual e correspondência no estilo de sala limpa estão em posição mais forte na demanda premium de streaming.

Expansão de Inventário de Desportos ao Vivo Exclusivos de Streaming

Os direitos exclusivos de desportos ao vivo estão elevando o valor do mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) porque criam inventário escasso e sensível ao tempo que atrai alta urgência dos anunciantes. A PubMatic lançou um Mercado de Desportos ao Vivo com tecnologia de IA em julho de 2025, permitindo que os anunciantes segmentassem momentos específicos de jogos em tempo real em inventário vinculado a ligas como a NBA, WNBA, MLB, NHL e a Liga Nacional Feminina de Futebol. A EverPass também expandiu a distribuição comercial de programação desportiva exclusivamente digital em 2025, incluindo pacotes de direitos da NFL e ESPN+ para locais comerciais nos EUA. Esses movimentos mostram que o inventário de desportos em streaming está se tornando mais estruturado e mais fácil de empacotar para a demanda publicitária. Eles também sustentam preços mais firmes porque os momentos premium de visualização ao vivo são de oferta limitada e difíceis de replicar pelos compradores na mesma escala em outros lugares.

Fadiga de Carga Publicitária e Rotatividade de Espectadores

A fadiga de carga publicitária continua sendo o risco operacional mais evidente para o mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD), pois os ganhos de receita de curto prazo podem enfraquecer a estabilidade de audiência da qual os modelos suportados por publicidade dependem. A Parks Associates relatou em 2025 que 70% dos espectadores de streaming identificaram a exposição repetitiva a anúncios como a sua principal frustração, o que demonstra que a tolerância da audiência está sendo testada à medida que os níveis suportados por publicidade se expandem. O rascunho do utilizador também apontou uma proporção de 9:1 entre utilizadores que abandonaram e utilizadores ativos em aplicações no ecossistema Samsung Tizen, reforçando a ideia de que a fraca qualidade dos anúncios e a repetição excessiva podem prejudicar a retenção. Esta questão é importante porque a erosão da audiência reduz a escala pela qual os anunciantes estão pagando e enfraquece o poder de precificação ao longo do tempo. As plataformas que investem em controlos de frequência, rotação criativa e maior relevância estão mais bem posicionadas para defender tanto o envolvimento dos utilizadores quanto a qualidade da monetização.

Restrições de Segmentação Motivadas por Privacidade

A regulamentação de privacidade está exercendo pressão desigual sobre o mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD), especialmente para os operadores que dependem de segmentação comportamental granular para sustentar preços premium. O rascunho do utilizador destacou o GDPR, CCPA, CPRA e VPPA como os principais quadros regulatórios que aumentam os requisitos de consentimento, correspondência e divulgação nos principais mercados. O IAB relatou que a preocupação dos anunciantes em relação à capacidade de segmentação em CTV aumentou 9 pontos em termos homólogos em 2026, mostrando que a perda de sinal está se tornando um problema real de planeamento e não apenas uma questão futura. Esses requisitos aumentam os custos operacionais porque as plataformas precisam de processos de sala limpa, alternativas de identidade e sistemas de gestão de consentimento mais formais. O efeito favorece as plataformas de streaming maiores que já possuem infraestrutura de dados mais robusta, enquanto os operadores menores ou regionais enfrentam um encargo relativo maior para manter a precisão das campanhas.

*Nossas previsões tratam os impactos dos impulsionadores e restrições como direcionais, e não aditivos. As previsões de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composição e as interações entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Conteúdo: A Programação Episódica Ancora a Monetização das Plataformas

Os programas de TV e o conteúdo episódico detinham 34,17% da participação no mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) em 2025, refletindo como a visualização serializada cria oportunidades publicitárias repetidas dentro da mesma sessão. No setor de vídeo sob demanda baseado em publicidade, este formato beneficia do empilhamento de sessões, em que os espectadores passam de um episódio para o seguinte sem sair da plataforma. Esse padrão aumenta a densidade de impressões publicitárias sem exigir um aumento correspondente nos custos de aquisição ou entrega de conteúdo. Os filmes e longas-metragens ainda representam um importante conjunto de visualizações, mas geralmente apresentam menos intervalos mid-roll por sessão de visualização, o que limita a monetização em comparação com as bibliotecas episódicas.

Outros tipos de conteúdo no mix de tamanho do mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) devem crescer a um CAGR de 11,62% de 2026 a 2031, sustentados por vídeos liderados por criadores, clipes desportivos, formatos de notícias e programação mais ampla de canais FAST. Esta mudança é relevante porque categorias de inventário que antes eram consideradas não estruturadas agora são vendidas aos anunciantes de forma mais sistemática. O rascunho do utilizador também apontou o plano da iQIYI de lançar mais de 100 dramas de formato curto em 2026 por meio da sua plataforma Nattopro, mostrando que a programação de formato curto está se tornando uma categoria de monetização dedicada. Os formatos mais curtos podem suportar uma proporção mais elevada de anúncios por minuto de conteúdo, o que melhora o rendimento quando a atenção da audiência é forte e os custos de conteúdo são geridos de forma rigorosa.

Por Tipo de Dispositivo: Smart TVs Ancoram o Inventário Premium, Mobile Escala Amplamente

As smart TVs capturaram 41,59% de participação em 2025, o que manteve a sala de estar no centro da precificação premium no mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD). A Roku reportou 38,7 mil milhões de horas de streaming no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 8% em termos homólogos, o que confirmou o forte envolvimento contínuo em interfaces de ecrã grande nos mercados desenvolvidos.^{[2]Roku, Inc., "Relatório Trimestral Formulário 10-Q," arquivo de registos da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA, last10k.com} A visualização em ecrã grande continua atrativa porque está associada a maior atenção, melhor recordação e um ambiente de visualização que se assemelha à televisão tradicional. Os laptops e desktops continuam a perder importância relativa à medida que a visualização migra para sistemas operativos de smart TV com capacidades de veiculação de anúncios mais robustas.

O tamanho do mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) para smartphones e tablets deve expandir a um CAGR de 11,76% até 2031, impulsionado pelos hábitos de streaming mobile-first na Ásia-Pacífico e na América do Sul. O rascunho do utilizador associou essa tendência particularmente à Índia, onde se espera que os modelos suportados por publicidade respondam por mais de 70% do crescimento incremental de vídeo online até 2030. O principal desafio é que a identidade entre dispositivos continua inconsistente quando um domicílio utiliza tanto dispositivos móveis quanto de TV conectada, levando a duplicação e fraco controlo de frequência. As soluções vinculadas a gráficos de domicílios autenticados e parcerias de identidade ao nível do dispositivo estão melhorando a situação, mas a adoção permanece desigual fora dos maiores ecossistemas de plataformas.

Por Utilizador Final: Mídia e Entretenimento Lidera, Varejo e Comércio Eletrônico Remodela a Economia Publicitária

Mídia e entretenimento detinham 40,28% de participação em 2025, conferindo-lhe a maior posição de utilizador final no mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD), pois o formato se adapta naturalmente à promoção de conteúdo, jogos, lançamentos de entretenimento e compra por contexto de audiência. Os anunciantes de entretenimento frequentemente beneficiam de um alinhamento próximo entre o que os espectadores estão a assistir e as campanhas que visualizam. O BFSI também permanece relevante em mercados onde a promoção financeira em conformidade é permitida, embora os padrões regulatórios tornem o design das campanhas mais complexo. Educação e saúde são categorias emergentes, mas tendem a exigir maior atenção à sensibilidade da audiência e à adequação das mensagens.

Varejo e comércio eletrônico devem crescer a um CAGR de 12,16% de 2026 a 2031, tornando-se a categoria de utilizador final com expansão mais rápida no mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD). Esse crescimento reflete a migração de gastos de pesquisa e redes sociais para posicionamentos em streaming que podem suportar formatos compráveis e ciclos de atribuição mais robustos. O rascunho do utilizador também observou que os posicionamentos mid-roll de formato longo podem suportar maior recordação de marca não assistida do que os posicionamentos pré-roll de formato curto, sublinhando a importância do comprimento do conteúdo no planeamento de performance. Outros utilizadores finais, incluindo viagens, automóvel e serviços de alimentação, também estão a migrar orçamentos para o streaming, onde os formatos de vídeo podem suportar tanto a visibilidade da marca quanto os objetivos de resposta direta.

Por Formato de Anúncio: Pré-Roll Domina Enquanto o Mid-Roll Ganha Momentum Estrutural

O pré-roll respondeu por 47,52% de participação em 2025, mantendo-se como o maior formato no mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) por ser fácil de implementar, altamente visível e amplamente aceite no planeamento de campanhas. Os grandes anunciantes também favorecem o pré-roll porque as convenções de mensuração já estão bem estabelecidas na compra de vídeo digital. Isso reduz o atrito quando as campanhas são veiculadas em múltiplos editores ou dispositivos. O pós-roll continua sendo o menor formato porque mais plataformas agora direcionam os espectadores diretamente para recomendações de reprodução automática, deixando menos pontos de saída limpos para posicionamentos pós-conteúdo.

O mid-roll representa o caminho de crescimento mais rápido, e o tamanho do mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) para este formato deve crescer a um CAGR de 12,64% até 2031. O IAB relatou que a capacidade de segmentação tornou-se o principal critério de investimento em 2026, o que favorece os posicionamentos mid-roll onde o contexto e o momento do intervalo podem ser combinados de forma mais deliberada com o fluxo do conteúdo. O mid-roll também beneficia de um limite natural de oferta, pois depende do comprimento do conteúdo e das regras de carga publicitária da plataforma, e não da simples disponibilidade de conteúdo. Essa base de oferta mais restrita pode sustentar preços mais estáveis mesmo à medida que o inventário total de AVOD se expande no mercado mais amplo de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD).

Análise Geográfica

A América do Norte respondeu por 39,54% da participação no mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) em 2025, tornando-se o principal centro regional de receita. A região beneficia de uma infraestrutura madura de TV conectada, alta familiaridade dos anunciantes e uma forte concentração de inventário premium em grandes plataformas de streaming de origem norte-americana. Os registos da Roku também mostraram envolvimento contínuo com a plataforma e suporte crescente à monetização, reforçando por que a América do Norte ainda define o padrão comercial de escala, precificação e sofisticação programática no mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD). O Canadá e o México permanecem menores do que os EUA, mas continuam a beneficiar da expansão transfronteiriça de plataformas e de fluxos de trabalho de anunciantes estabelecidos.

A Ásia-Pacífico deve expandir a um CAGR de 11,93% de 2026 a 2031, conferindo à região o crescimento mais rápido no tamanho do mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD). A AVIA e a Media Partners Asia projetaram que a receita premium de AVOD na Ásia-Pacífico aumentaria de 8 mil milhões de USD em 2025 para mais de 12 mil milhões de USD até 2030, liderada pela Índia, Japão e Austrália, seguidos pela Coreia do Sul e Indonésia.^{[3]AVIA e Media Partners Asia, "Vídeo e Banda Larga na Ásia-Pacífico 2026," AVIA, avia.org} A Índia permanece especialmente importante porque uma estrutura de alto volume e baixo ARPU leva as plataformas a maximizar a produção de impressões publicitárias em vez de depender principalmente da precificação por subscrição. O Japão acrescenta um perfil diferente, com monetização mais forte por utilizador, conteúdo local premium e diferenciação liderada por desportos. A China permanece importante, mas o rascunho do utilizador apontou para pressão publicitária de curto prazo e uma mudança ativa para programação de formato curto suportada por IA à medida que as plataformas ajustam a economia de conteúdo.

A Europa permanece um importante conjunto regional para o mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD), e a coordenação entre emissoras está se tornando mais importante à medida que os players locais respondem à escala das plataformas globais. O rascunho do utilizador também descreveu a América do Sul como uma oportunidade crescente centrada no Brasil e na Argentina, com o lançamento da plataforma de anúncios da Roku no Brasil demonstrando maior confiança na prontidão para monetização. África ainda está numa fase mais inicial, mas os padrões de visualização mobile-first em mercados como África do Sul, Nigéria e Egito sustentam o potencial de longo prazo para o streaming suportado por publicidade. Em todas essas regiões, o mercado de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) está crescendo onde o conteúdo local, as barreiras de preço mais leves e os modelos de publicidade flexíveis se alinham com a disposição dos consumidores de assistir a anúncios em troca de acesso.