南アフリカのアウトオブホーム（OOH）とデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場規模・シェア分析 - 成長動向と予測（2025年～2030年）

南アフリカのアウトオブホーム（OOH）とデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場動向

南アフリカのアウト・オブ・ホーム（OOH）とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場でトランジットが大きなシェアを占める

• OOHやDOOHのフォーマットを含む交通広告は、多くの視聴者に高い視認性を提供します。南アフリカの通勤・通学客は、公共交通機関での移動にかなりの時間を費やすため、幅広い視聴者にリーチできる理想的な媒体となっている。デジタル・コンテンツに対する旅行者の需要が急増したことで、キオスク、ビルボード、看板など、さまざまな広告プラットフォームでのインタラクティブCMが台頭した。このシフトは、交通メディアの収益を顕著に押し上げた。
• さらに、交通広告では、ブランドは交通車両のルートや位置に基づいて特定の層をターゲットにすることができる。このターゲットを絞ったリーチは、広告メッセージのインパクトを最大化するのに役立つ。交通広告は、視聴者への継続的な露出を提供します。バス、タクシー、駅のいずれにおいても、これらの広告は常に視界に入るため、ブランド・メッセージが強化され、ブランド・リコールが高まります。
• さらに、交通広告は、他のメディアと比較して費用対効果の高い選択肢となり、特に特定の地域や地域の視聴者にリーチしたいブランドにとっては最適です。交通広告のDOOHフォーマットでは、時間帯、場所、特定のイベントに基づいて調整された動的なコンテンツ更新が可能です。この柔軟性が、広告の関連性と効果を高める。
• インタラクティブ・ディスプレイ、QRコード、モバイル統合など、交通広告にテクノロジーを統合することで、通勤客と関わり、消費者行動に関する貴重な洞察を収集する革新的な方法が提供される。このトレンドは消費者行動を再形成し、交通機関全体における顧客エンゲージメントを強化している。その結果、企業は戦略的に自社ブランドを顧客の心の中に定着させ、その後の数年間、従来のメディアから顧客を引き離す可能性が出てきた。
• 特に一流品や高級品の広告に好んで使われる空港では、革新的な収益戦略を模索する傾向が強まっていた。静的なポスターから動的なデジタル・ディスプレイへと移行することで、空港は複数のスポンサーを引き付け、収入源を大幅に増加させた。さらに、広告パートナーと協力することで、空港は新しい広告技術を採用する際の経済的負担を分担できるようになった。
• 空港の勢いに乗って、鉄道も急速にデジタル屋外広告を導入した。新興市場における鉄道駅のスマート化の推進は、DOOH広告の需要をさらに高めた。

小売部門は大幅な成長を遂げる

• OOH広告やDOOH広告によって、小売業界のブランドは、ターゲットオーディエンスが存在すると思われる特定の場所をターゲットにすることができる。このターゲットを絞ったアプローチは、小売店やショッピングモール、ショッピングエリアの近くにいる潜在顧客にリーチするのに役立ちます。
• さらに、小売ブランドは、OOH広告やDOOH広告を通じて、特に商店街やショッピングモールのような人の往来が多い地域での認知度を高めることができる。これらの媒体は、ブランドメッセージに継続的に触れることができ、消費者の認知度向上につながる。
• OOH広告やDOOH広告は、小売業における特別オファーや新製品、プロモーションの宣伝に効果的なチャネルである。デジタル・ディスプレイは動的なコンテンツ変更が可能なため、小売業者はリアルタイムでお得な情報や商品情報を紹介し、顧客を惹きつけることができる。
• 例えば、屋外広告会社のJCDecauxは2023年12月、南アフリカでプログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（prDOOH）イニシアチブを発表した。この立ち上げは、プレミアムDOOHホーム供給の世界的な大手プラットフォームであるVIOOHとの協業によって実現した。JCDecaux南アフリカは、ショッピングモール、鉄道駅、道路脇、空港などに戦略的に配置された170以上のデジタルスクリーンのネットワークを持ち、すべてプログラマティック購入が可能であった。この動きにより、広告主はハウテン州、西ケープ州、クワズール・ナタール州をはじめとする7つの州にまたがる視聴者にリーチできるようになった。プログラマティックDOOHの特筆すべき利点は、コントロールの強化、透明性、ターゲティング、コンテクスト化、最適化戦略を微調整できる柔軟性などである。
• DOOH広告のインタラクティブ機能は、顧客に魅力的で没入感のある体験を提供できる。小売業者は、インタラクティブ・ディスプレイを使って商品カタログを見せたり、バーチャルな試着体験を提供したり、パーソナライズされたおすすめ商品を提供したりして、全体的な顧客体験を高めることができる。
• 例えば、コカ・コーラはシンプリー・ブラックとプリメディア・アウトドアと共同で、ナミビアで先駆的なプログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）キャンペーンを開始したと発表した。このキャンペーンは、「Take Home the Magic Ingredientプロモーションの一環であった。この動きは、ナミビアの広告状況において重要なマイルストーンとなり、アフリカ大陸に高いハードルを設定した。コカ・コーラは、プログラマティックDOOHテクノロジーを採用することで、ブランディング戦略を高めただけでなく、革新的な展望を披露した。
• OOHとDOOH広告は、ローカルまたはハイパーローカルのオーディエンスをターゲットにする柔軟性を提供する。小売業者は、特定の地域やコミュニティの人口統計や嗜好に基づいて広告メッセージを調整することができ、よりパーソナライズされた適切なコミュニケーションにつながります。
• データ分析の進歩により、小売業におけるOOHやDOOH広告は、消費者のインサイトを活用して広告の配置や戦略を最適化することができる。データ分析により、小売企業はキャンペーンの効果を測定し、顧客エンゲージメントを追跡し、将来の広告施策についてデータに基づいた意思決定を行うことができます。