ハンドケア市場規模・シェア分析 - 成長動向と予測（2026年～2031年）

グローバルハンドケア市場の動向と洞察

ハンド衛生意識の高まり

手洗い教育は、明確な健康上の利益を強調し、定期的な使用を促進するため、ハンドケア市場の成長を推進する重要な要因となっています。米国疾病予防管理センターによると、2024年4月時点で、地域社会での手洗いプログラムは下痢性疾患を23%から40%減少させ、風邪などの呼吸器感染症を16%から21%減少させることが示されています^{[1]出典：Centers for Disease Control and Prevention、「Handwashing Facts」、cdc.gov}。これらの統計は、ハンド衛生が疾病予防において最も費用対効果の高い方法の一つであることを示しています。その結果、政府、学校、職場、医療機関が積極的に手洗いの実践を促進しています。消費者にとって、ハンドウォッシュとサニタイザーは時々使用する製品から日常必需品に変わりました。この認識の変化により、使用頻度の増加、家庭での採用の拡大、ハンドケア製品への需要の継続的な成長につながっています。

旅行と移動中ライフスタイルの拡大

旅行と忙しい移動中のライフスタイルの拡大傾向により、携帯用ハンドケア製品への需要が高まっています。人々が通勤、旅行、共有スペースの訪問により多くの時間を費やすにつれ、便利な衛生ソリューションへのニーズが増加しています。国連世界観光機関によると、2024年には世界で約14億人の国際観光客が記録されました^{[2]出典：United Nations World Tourism Organization、「World Tourism Barometer: January 2025」、en.unwto-ap.org}。この旅行の急増により、空港、ホテル、レストラン、交通ハブなどの場所での衛生接触点が大幅に増加しました。消費者は日常のルーチンに旅行用サイズのハンドケア製品をますます取り入れています。例えば、Charlotte Tilburyのようなブランドは、2024年8月に人気製品の持ち運びやすいMagic Creamのミニバージョンを導入し、持ち運び可能な必需品への需要の高まりに応えました。この利便性への転換により、ポケットサイズのチューブとサニタイザーが個人使用の一般的な選択肢となっています。

皮膚科学的にテストされた製品への需要増加

皮膚科学的にテストされたハンドケア製品への需要の高まりは、グローバル市場に大きな影響を与えています。消費者は安全で科学的研究に裏付けられた製品をますます求めており、規制当局はより厳格な安全基準を施行しています。例えば、米国食品医薬品局のOTCモノグラフ改革などの規制では、オンハンドケア製品を販売する前に徹底的なテストと承認が必要です。これにより、臨床試験に投資し、その主張を支持する信頼できる査読済みデータを提供できるブランドに有利な状況が生まれます。2024年の米国国立衛生研究所の報告によると、湿疹は世界中の子供の約15%から30%、大人の2%から10%に影響を与えています^{[3]出典：National Institutes of Health、「Eczema」、ncbi.nlm.nih.gov}。Neutrogena Norwegian Formula Hand Creamのような製品は、わずか一回の使用で肌の水分補給を改善することが臨床的に証明されており、科学的検証がどのように製品のプレミアムな魅力を向上させ、リピート購入を促進できるかを強調しています。

製剤と製品フォーマットのイノベーション

製剤と製品フォーマットのイノベーションは、ブランドの差別化とさまざまな状況でのハンドケア製品の使用増加において重要な役割を果たしています。企業は効果的で楽しく持続可能な製品への消費者の要求を満たすことに焦点を当てています。例えば、2024年にUnileverは屋外労働者向けに特別に設計されたUV遮断クレンジング剤を導入し、BeiersdorfはNiveaとEucerinの製品ラインを2025年までに100%リサイクル可能にすることを約束しました。詰め替え可能なアルミニウムチューブや濃縮詰め替えポーチなどの持続可能なパッケージングソリューションは、政府と規制当局が使い捨てプラスチックの削減を推進するにつれてより一般的になっています。旅行用サイズのディスペンサーやサシェなど、より小さく旅行に適したパッケージフォーマットは、特にクイックコマース配達において人気を集めています。Victoria Beckhamが2025年夏に旅行対応ハンドクリームのプロモーションを行ったトレンドに見られるように、高級ハンドケア製品も注目を集めています。

多目的スキンケア製品との激しい競争

ハンドケア市場は、複数のニーズに対応できる多目的製品に依存するより簡素なスキンケアルーチンを選択する消費者が増加していることにより、多目的スキンケア製品の人気上昇による重大な課題に直面しています。Nivea Creme、Vaseline Intensive Care、CeraVe Moisturizing Creamなどの製品は、顔、体、手に広く使用され、専門のハンドケア製品への需要を減少させています。これらの多目的保湿剤は、専用ハンドクリームより30%から40%安価であることが多く、コスト意識の高い消費者にとってより魅力的です。消費者の嗜好のこの変化は、ハンドケアブランドの価格設定と利益率に圧力をかけています。さらに、小売業者はこれらの高需要で多機能製品の棚スペースを優先しており、ハンド専用ブランドの可視性と入手可能性を制限しています。

ホームレメディと代替品の入手可能性

ホームレメディと代替品の広範な使用は、特に南アジア、サハラ以南アフリカ、ラテンアメリカなどのコスト意識の高い地域において、グローバルハンドケア市場にとって重大な課題のままです。これらの地域では、消費者は手の保湿にココナッツオイル、アロエベラ、シアバターなどの天然成分をしばしば使用します。これらの選択肢は容易に入手でき、伝統的なスキンケア慣行に深く根ざしています。例えば、インドでは、アーユルヴェーダと家庭ベースの美容ルーチンが人気を保っており、これがブランドハンドケア製品の採用を制限しています。ワセリンやボディローションなどの多目的製品が手によく使用され、ハンドクリームへの需要を減少させています。ブランドが先進的なバリア修復成分などのユニークな機能を備えた製品を提供することで差別化を図ろうとしている一方で、これらの製品と伝統的なレメディとの大幅な価格差により、低所得消費者を引き付けることが困難になっています。

セグメント分析

製品タイプ別：クレンザーが支配、サニタイザーはパンデミック後に正常化

ハンドウォッシュとクレンザーは2025年のハンドケア市場で最大のセグメントであり、総市場シェアの71.55%を占めました。これらの製品は家庭や機関での衛生維持に不可欠であり、汚れや細菌を効果的に除去することで、清潔で健康的な環境を促進します。家庭、オフィス、学校、病院、フードサービス施設での広範な使用により、日常のルーチンの定番となっています。公共および商業スペースでの液体石鹸ディスペンサーの採用増加により、需要がさらに押し上げられています。衛生と感染予防の重要性に対する意識の高まりにより、一貫した使用が続いており、この市場で最も安定して確立されたセグメントとなっています。

ハンドサニタイザーと消毒剤は、その利便性とグローバル旅行の回復により、2026年から2031年まで5.57%のCAGRで成長すると予想されます。これらの製品は、通勤中、職場、公共スペースなど、石鹸と水が容易に利用できない状況で特に有用です。そのコンパクトで携帯可能なパッケージングにより、医療現場を超えて日常使用で人気となっています。旅行、観光、公共の相互作用が増加するにつれ、サニタイザーへの需要は強いままです。これらは従来の手洗い習慣を補完し、移動中の場面でも衛生が維持されることを保証し、このセグメントの安定した成長を支えています。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に利用可能

パッケージタイプ別：ポンプがリード、チューブは持続可能性で利益

ポンプとボトルは2025年にハンドケア市場の47.15%を占めました。これは主に衛生との強い関連性と、家庭、オフィス、病院、公共トイレなどのさまざまな設定での広範な使用によるものです。これらのパッケージフォーマットは、非接触および制御分配システムでの使用に適しているため、機関および商業設定で特に人気があります。これらのシステムは交差汚染を最小限に抑え、製品の無駄を減らすのに役立ちます。高交通エリアでの利便性と適合性により、市場での主導的地位が固められています。

チューブとジャーは、環境に優しく詰め替え可能なパッケージオプションへの消費者の嗜好の高まりにより、2031年まで6.11%のCAGRで成長すると予想されます。リサイクルプラスチック製の詰め替え可能なアルミニウムチューブ、容器、コンパクトデザインなどの製品は、環境意識の高い消費者と小売業者の間で支持を集めています。これらのフォーマットは個人使用、旅行、プレミアムハンドケア製品にも理想的であり、多用途で魅力的です。持続可能性が重要な焦点となる中、チューブとジャーは従来のバスルーム使用を超えてその存在を拡大し、より広範囲の消費者ニーズに応えています。

エンドユーザー別：大人が中心、子供は臨床検証で加速

2025年、大人はグローバルハンドケア市場の65.83%を占めました。これは主に職場の衛生要件、ジェンダーニュートラルなパーソナルケア製品の台頭、アンチエイジングと修復に焦点を当てたハンドケア製品への需要の高まりによるものです。オフィス、小売スペース、医療施設での定期的な手洗いにより、働く大人の間で保湿とバリア修復クリームの使用が増加しています。年配の消費者は、乾燥、色素沈着、細かいしわなどの問題に対処するため、血清などのプレミアムハンドトリートメントにより多く支出しています。この傾向により、大人セグメントが市場への最大の貢献者としての地位が固められました。

子供セグメントは全体の市場成長率を上回り、2031年まで5.37%のCAGRで成長すると予想されます。この成長は、子供の健康で敏感な肌を維持することの重要性に対する親の意識の高まりによるものです。低アレルギー性、無香料、皮膚科学的にテストされたハンドケアアイテムなど、子供向けに特別に設計された製品が、家庭、学校、保育センターで人気を集めています。早期のスキンケア習慣と長期的な肌の健康を関連付ける研究により、親は子供専用の手洗いとクリームへの投資を促されており、このセグメントの拡大をさらに押し上げています。

流通チャネル別：オンラインが急増、スーパーマーケットが地位を保持

スーパーマーケット/ハイパーマーケットは2025年にハンドケア市場の33.56%を占めました。これは強い存在感と日用品購入のための消費者訪問頻度によるものです。これらの店舗は、プロモーションディスプレイ、マルチパックでの割引、目立つ棚の配置などの戦略を採用して、まとめ買いを促進しています。食料品やその他の衛生用品の近くにハンドケア製品を配置することで、衝動買いも促進しています。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、顧客がさまざまなブランド、サイズ、価格を比較するための便利なスペースを提供し、ハンドケア製品購入の好ましい目的地となっています。

オンライン小売チャネルは2031年まで6.85%のCAGRで成長すると予想され、ハンドケア市場で最も成長の早い流通チャネルとして浮上しています。Eコマースプラットフォームの台頭により、消費者は手頃なオプションからプレミアムブランドまで、幅広いハンドケア製品にアクセスしやすくなりました。宅配、サブスクリプションベースの詰め替え、クイックコマースサービスなどの機能により、利便性がさらに向上しました。より多くの消費者がデジタルショッピング習慣を採用し、必需品をオンラインで再注文するにつれ、ハンドケア市場におけるオンライン小売のシェアは大幅に拡大し続けています。

地域分析

北米は2025年にハンドケア市場の34.18%を占めました。これはパーソナルケア製品への高い支出と皮膚科医推奨オプションへの強い嗜好によるものです。米国とカナダの消費者は、明確な成分表示と詰め替えパックやリサイクル材料製のものなど、環境に優しいパッケージの製品をますます選択しています。これらの嗜好は、より高い価格帯でも頻繁な製品のアップグレードを促進します。この地域は確立された小売ネットワークと厳格な規制基準の恩恵を受けており、これらは大手の規制遵守ブランドに有利に働き、市場を支配するのに役立っています。

アジア太平洋地域は最も急成長している市場であり、2031年まで6.46%のCAGRが予測されています。所得の増加、都市化、衛生慣行への意識の高まりがこの成長を牽引しています。スマートフォンの使用増加とクイックコマースプラットフォームの拡大により、特に人口密度の高い地域で、サニタイザーや手洗いなどのハンドケア製品がよりアクセスしやすくなっています。この地域の消費者は、スキンケアにインスパイアされたハンドケアソリューション、詰め替え可能なパッケージ、衛生と肌の健康効果を組み合わせた特別な製剤を含むプレミアム製品への関心も示しています。

ヨーロッパ、南米、中東・アフリカは、さまざまな規制、経済、環境要因の影響を受けて着実な成長を経験しています。ヨーロッパでは、安全で環境に優しいハンドケア製品への需要が強いままであり、ホスピタリティセクターの回復が機関使用を押し上げています。南米では、経済状況が需要の形成に重要な役割を果たしており、現代的な小売チャネルが一貫した売上の維持に役立っています。一方、中東・アフリカでは、都市部と富裕層地域がハンドケアへのより高い支出を牽引し、低所得地域は手頃な選択肢に焦点を当てています。この地域の暑く乾燥した気候も、保湿と保護ハンドケア製品への需要を持続させています。