欧州オーラルケア市場規模・シェア分析 - 成長動向・予測(2025-2030年)

欧州オーラルケア市場動向と洞察

天然・オーガニック歯磨き粉の需要拡大

欧州オーラルケア市場では、健康志向で環境に優しい製品への消費者嗜好の変化により、天然・オーガニック歯磨き粉の需要が増加しています。消費者は、パラベン、トリクロサン、人工甘味料、硫酸塩などの合成成分から離れ、代わりに植物由来、化学物質フリー、持続可能に調達された成分を含む歯磨き粉を選択しています。欧州消費者の個人健康と持続可能な生活への注目により、これらの基準を満たすオーラルケア製品の需要が増加しています。欧州委員会は、グリーンディールやファーム・トゥ・フォーク戦略などの包括的イニシアチブを通じてこのトレンドを積極的に強化しており、パーソナルケア製品を含む様々なセクターの持続可能な消費について明確なガイドラインを確立しています。これらの規制枠組みは製品基準を強化しただけでなく、環境に優しく有機的なオーラルケアオプションに対する消費者の理解も向上させ、欧州市場全体で天然歯磨き粉製品の採用拡大につながっています。

オーラルハイジーンへの消費者フォーカス増大

欧州消費者は積極的にオーラルハイジーンを優先しており、これがオーラルケア市場の成長を牽引しています。彼らは良好なオーラルヘルスが心血管系の健康、糖尿病管理、呼吸器の健康に直接影響することを認識しています。この理解により、オーラルケアは単純な日常ルーティンから重要な健康実践へと変化しました。より多くの歯科問題を経験する高齢者は、先進的なオーラルケア製品を積極的に求め、徹底的なハイジーンルーティンを実施しています。OECDによると、65歳以上の人口は2023年の21％から2050年には30％に増加する見込みです^{[1]Source: Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD), "Health at a Glance: Europe 2024", oecd.org}。この高齢化人口は、特定の製品を要求することでオーラルケア市場を積極的に形成しています。彼らには、ドライマウス歯磨き粉、歯肉疾患対策マウスウォッシュ、義歯ケアソリューションなどの専門アイテムが必要です。標的的なオーラルヘルス製品への彼らの要求が、企業に新しいソリューション開発と特殊オーラルケア市場の拡張を促しています。

電動歯ブラシへのスマート技術統合

欧州電動歯ブラシ市場は、従来の自動化システムを超えた実質的な技術進歩を示しています。2024年に実施された欧州連合医療機器規則（MDR）は、ソフトウェア対応医療機器の包括的規制を確立し、治療応用を伴う臨床的に検証されたスマートオーラルケア機器の開発を促進しました。欧州技術革新研究所（EIT）ヘルスは、確立されたヘルスケア枠組み内で統合オーラルケアソリューションを開発するイニシアチブに戦略的支援を提供し、予防歯科ケアプロトコルを推進しています。これらの技術実装は、専門グレードのオーラルケアモニタリングシステムへのアクセシビリティを向上させ、小児患者や障害を持つ個人を含む脆弱な人口統計に特別な利点を提供しています。

オーラルハイジーンに関する政府の好意的イニシアチブ

欧州各国政府は、基本的な啓発キャンペーンを超えて包括的なヘルスケア政策を創設することで、オーラルヘルスケアプログラムを積極的に変革しています。英国は2024年2月以降NHS歯科復興計画を積極的に実施し、'Smile for Life'プログラムを通じた予防に焦点を当て、サービスが不十分な地域の学校に歯科専門家を戦略的に配置しています^{[2]Source: National Health Service (NHS), "SMILE4LIFE", england.nhs.uk}。さらに、ルーマニアは「国家オーラルヘルス改善キャンペーン（2025-2030年）」を通じて、オーラルヘルスケアアクセスのギャップに積極的に対処し削減するための行動を取っています。2024年11月の世界保健機関グローバルオーラルヘルス総会は、2030年までの普遍的オーラルヘルスケアカバレッジのアジェンダを積極的に推進し、欧州諸国に詳細な実装戦略の策定を動機付けています。これらの政策変更は、公衆衛生イニシアチブを支援する教育材料と専門製品の新しい市場機会を積極的に創出しています。

従来型歯磨き方法の普及

欧州消費者は伝統的なオーラルケア方法に大きく依存しており、これが地域の先進オーラルケア製品の成長を制限しています。多くの人々は、コスト懸念、新製品に関する認識不足、歯科教育へのアクセス限定により、手動歯ブラシと基本歯磨き粉を継続使用しています。この行動は特に高齢者と農村人口に共通しています。ほとんどの消費者はオーラルケアを単純な日常タスクと捉え、歯科医が現代の代替品を推奨していても、手動ツールでの1日2回のブラッシングが自分たちのニーズを満たすと信じています。中・東欧の低所得地域では、電動歯ブラシ、歯間清掃用具、治療製品の採用が最小限です。この低い採用率は革新的オーラルハイジーン製品の売上に直接影響しています。例えば、イタリア個人ケア協会（CI）は、イタリアの歯磨き粉売上が2014年の5億4,170万EURから2023年の5億2,800万EURに減少したと報告しています。

ブランド評判に影響する偽造品

偽造オーラルケア製品は、消費者の信頼を損ない健康リスクを生じさせることで市場成長を制約しています。2023年、欧州連合税関当局は前年比77％増の34億EUR相当の偽造品を押収しました。欧州医薬品庁は、重金属や禁止抗菌剤を含む未承認成分を含有する偽造オーラルケア製品が副作用をもたらした複数の事例を記録しています。この問題は、検証システムが依然として不適切な東欧市場とオンライン小売チャネルで特に蔓延しています。欧州委員会の2024年製品安全枠組みがeコマースプラットフォームに健康関連製品の強化認証措置の実装を要求しているにもかかわらず、執行は困難が続いています。偽造品の拡散は正規メーカーにも影響を与えており、消費者は偽造品での否定的体験をしばしば正規ブランドに帰属させています。

セグメント分析

製品タイプ別：マウスウォッシュ急成長の中で歯磨き粉が主導

歯磨き粉は欧州オーラルケア市場をリードし、2024年に46.35％の市場シェアを獲得しています。消費者は歯磨き粉を日常オーラルケアルーティンの基本部分として依存しています。メーカーは特定の歯科懸念を標的とした専門処方を積極的に開発しています。これらの製品は、エナメル保護の対処、歯肉健康の促進、歯の過敏症の軽減、虫歯の予防、歯の美白強化を行います。歯磨き粉の広範囲な日常使用が、消費者受容性と手頃な価格設定と組み合わさって、市場リーダーとしてのその地位を強化しています。 

マウスウォッシュ/リンスは2025年から2030年の間に5.97％のCAGRで成長します。消費者は完全なオーラルケアの重要な構成要素としてマウスウォッシュをますます認識しています。彼らは歯間清掃、プラーク制御、口臭維持におけるその効果を評価しています。より多くの消費者が現在、ブラッシングとフロッシングと並んでマウスリンスを日常ルーティンに取り入れています。アルコールフリーオプションと治療処方への嗜好の高まりが、このセグメントの成長を牽引しています。

注記: レポート購入時に全個別セグメントのセグメントシェアが入手可能

成分別：天然処方が従来型優位性を破綻

従来型/合成成分は2024年の欧州オーラルケア市場の89.34％のシェアを占有し、確立された製造プロセス、コスト効率、消費者の親近感に支えられています。天然/オーガニックセグメントは2025-2030年から6.35％のCAGRで成長すると予想されており、消費者がクリーンラベル製品をますます好むため、全体の市場成長率を上回っています。2024年の欧州食品安全機関のオーラルケア製品における食品グレード成分のレビューは、キシリトールや植物由来酵素などの天然化合物の安全性と有効性を確認し、天然処方の主張を支持しています。欧州グリーンディール枠組み内の欧州委員会の持続可能製品イニシアチブは、環境に優しい処方と包装の規制を実装し、天然成分への移行を推進しています。

欧州医薬品庁は治療オーラルケア製品について複数の天然由来有効成分を承認し、検証された健康請求を伴う天然処方を可能にしています。WHOの2024年健康の環境決定要因に関する報告書は、オーラルケアを含むパーソナルケア製品を通じた化学物質曝露の削減を強調し、天然代替品への政策支援を提供しています。Soil Associationによると、英国におけるオーラルケアを含むオーガニック健康・美容製品の売上額は2023年に1億3,600万GBPに達しました^{[3]Source: Soil Association, "The Organic Beauty and Wellbeing Market 2024", soilassociation.org}。天然・オーガニックオーラルケア製品への需要は、科学研究検証と規制遵守に牽引されて成長しています。消費者は効果と安全性、環境持続可能性を組み合わせたオーラルケア製品を優先しています。

流通チャネル別：デジタルコマースが従来型小売を破綻

欧州オーラルケア市場では、スーパーマーケット/ハイパーマーケットが2024年に36.55％の市場シェアで流通チャネルをリードしています。その広範囲な小売プレゼンスは、消費者に歯磨き粉や歯ブラシなどの基本アイテムからマウスウォッシュや美白キットなどの特殊製品まで、包括的なオーラルケア製品の範囲への容易なアクセスを提供しています。通常の食料品や家庭用品と並んでオーラルケア製品を購入する便利性が、顧客トラフィックと衝動購入を増加させています。確立されたブランドとプライベートラベル製品の目立つディスプレイが消費者の購入決定に大きく影響し、このチャネルの市場リーダーシップを維持しています。

オンライン小売セグメントは2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）7.15％で成長する見込みです。この拡大は、デジタルショッピングの便利性への消費者の嗜好の増加と、人口統計全体でのeコマース採用の拡大に起因しています。eファーマシー、ブランドウェブサイト、eコマースプラットフォームは、製品の視認性向上、カスタマイズされた提案、顧客レビュー、宅配サービスを提供し、オーラルケア購入パターンを変革しています。オンラインチャネルはまた、通常実店舗では見つからない専門・プレミアムオーラルハイジーン製品へのアクセスを提供しています。サブスクリプションサービスと自動補充オプションが顧客ロイヤルティと継続売上に貢献しています。デジタル決済、アナリティクスベースマーケティング、ソーシャルメディア統合の拡大が、欧州オーラルケア流通状況の変革におけるオンライン小売の役割を強化しています。

注記: レポート購入時に全個別セグメントのセグメントシェアが入手可能

エンドユーザー別：成人セグメントが主導、児童市場が加速

2024年、成人セグメントは欧州オーラルケア市場の93.63％を占め、主にその大きな人口ベースとパーソナルケア製品への高い一人当たり支出によるものです。成人は、オーラルヘルスが全体的健康との関連性について意識を高め、治療歯磨き粉、電動歯ブラシ、美白システム、マウスウォッシュを含む特殊オーラルハイジーン製品に投資しています。これらの製品は、歯肉疾患、エナメル侵食、歯の過敏症などの特定の懸念に対処しています。このセグメントの成長は、タバコ使用、食習慣、ストレスを含むライフスタイル要因によってさらに支えられており、先進オーラルケア製品の一貫した使用を必要としています。

子供/児童セグメントは2025年から2030年にかけて6.75％のCAGRで成長すると予想されます。この成長は、早期オーラルハイジーン習慣に関する親の意識向上、小児歯科教育の強化、欧州全体での公衆衛生イニシアチブによって牽引されています。市場は魅力的なフレーバー、包装、デザインを特徴とする子供向け製品で応え、子供の間での製品採用を改善しています。政府イニシアチブがこの成長をさらに支援しており、2024年の英国「Smile for Life」プログラムが示すように、教育、予防ケア、年齢に適した歯科製品へのアクセスを通じて幼児期から学齢期までのオーラルヘルスを促進しています。

地理分析

ドイツは2024年の欧州オーラルケア市場の16.08％を占め、高い消費者意識、包括的ヘルスケアインフラ、予防歯科ケアへの大きな投資に支えられています。ドイツ消費者は、ソニックおよび振動電動歯ブラシ、ウォーターフロッサー、臨床的に実証された歯磨き粉処方を含む先進オーラルハイジーン製品を積極的に取り入れています。同国は欧州最高水準のオーラルケア製品一人当たり支出率の一つを維持し、専門歯科推奨が消費者選択に大きく影響しています。

英国は欧州の主要オーラルケア市場を代表し、デジタルヘルスツール、スマートオーラルケア機器、パーソナライズされた歯科ハイジーンソリューションの採用が増加しています。「より良いオーラルヘルスの提供」やNHS長期計画を含む公衆衛生イニシアチブが、予防ケアを強調することで消費者意識を向上させています。イタリアは公共・民間両セクターの関与を通じて着実な市場拡大を示しています。イタリア保健省の2024年国家予防ヘルスケア計画はオーラルヘルスを優先し、補助金と税控除を通じて予防歯科検診へのインセンティブを提供しています。スペインの市場成長は高い歯科医利用可能性と公的歯科サービスへのアクセス改善に支えられています。

スペインオーラルケア市場は2025-2030年期間中に7.54％のCAGRで成長し、欧州市場内で実質的拡大を示します。成長は、オーラルハイジーン意識の高まり、天然・プレミアム製品への需要増加、過敏症や美白向け標的ソリューションの製品開発によって牽引されています。スペインブランドLacerとVitisは、特定の歯科状態向けの特殊歯磨き粉とマウスウォッシュ製品を開発することで市場シェアを拡大しています。