欧州のOOH（Out Of Home）デリバリー市場規模・シェア分析 - 成長動向と予測（2025年～2030年）

欧州OOHデリバリー市場動向

電子商取引と小売デリバリーの活況が英国宅配市場の成長を牽引

英国のeコマース部門は、過去4年間で最高の小売売上高を達成する見込みだ。この成長軌道は、特にOOH（アウト・オブ・ホーム）デリバリー・サービス分野での多額の投資と戦略的提携によって支えられている。

ポーランドを拠点とする宅配便ロッカー会社InPostは、英国市場での足跡を積極的に拡大している。アドベント・インターナショナルの支援を受けて、InPostは10億ユーロ（12億米ドル）以上の投資を約束し、買収と有機的成長イニシアチブに注力している。同社は、英国の自動小包機（APM）の急速な普及を反映し、2025年までにネットワークを15カ国に拡大する計画だ。

戦略的買収では、米国の投資グループであるアポロが、英国の宅配便会社エブリを約27億ユーロ（28億米ドル）で買収した。以前はエルメスとして営業していたエブリは、毎週1,200万人以上の顧客にサービスを提供し、英国の小包取扱量の14％を取り扱っている。この買収は、効率的な電子商取引ロジスティクス・ソリューションに対する需要の高まりに後押しされ、英国の配送市場における競争力学を浮き彫りにしている。

2024年6月、アマゾンUKは、運営コストの上昇を理由に、プライム会員以外の通常配送を無料にするための最低利用額を25ユーロ（26.22米ドル）から35ユーロ（36.71米ドル）に引き上げた。この方針変更は英国の宅配市場に影響を与え、プライム会員以外の顧客は無料配送サービスを利用するために、より高い利用額のしきい値を満たさなければならなくなる。追加料金を軽減するために、顧客はアマゾンロッカーの集荷ポイントやスーパーセーバーデリバリーツールを活用し、購入額をまとめて基準額の35ユーロ（36.71米ドル）に達することができる。この戦略的な動きは、英国におけるeコマース・ロジスティクスの状況におけるコスト圧力の高まりを反映している。

さらに、英国の小売企業は、Eコマース・プラットフォームと実店舗の両方にリソースを割いている。調査によると、2024年、英国の小売企業は、実店舗の拡大、Eコマースの最適化、ターゲットを絞ったマーケティング投資を組み合わせたハイブリッドアプローチを優先している。この戦略は、オンラインの利便性と店舗での体験の両方に対する消費者の嗜好の進化に対応することを目的としている。

欧州の食料品・食品宅配市場の拡大と投資

2024年、欧州の食品デリバリー分野の大手企業は、拡大する宅外デリバリー市場での地位を固めるために多額の投資を行った。欧州の主要オンライン食料品会社であるローリック・グループは、欧州での事業拡大を推進し、潜在的なIPO計画を支援するために、1億7,000万米ドルの成長資金を確保した。この多額の資金調達は、オンライン食料品サービスに対する需要の高まりを反映しており、企業はこの成長セグメントでより大きな市場シェアを獲得することを目指している。

英国では、デリバーはセインズベリーやウェイトローズを含む大手食料品チェーンと戦略的提携を結び、食品宅配ポートフォリオを強化した。この提携により、顧客は30分以内に配達される幅広い食料品を利用できるようになった。さらに、闇店舗とフルフィルメントセンターのネットワークを拡大するDeliverooは、迅速で便利な食品宅配サービスに対する需要の高まりに対応し、市場での地位と経営効率を強化している。

2024年のもう一つの注目すべき動きは、ウーバーイーツが欧州の主要都市で地元の食料品小売業者と提携し、フードデリバリー・サービスをレストラン以外にも拡大したことである。この提携は、食料品の当日配達に重点を置き、顧客の迅速なアクセスを確保するものである。この取り組みは、家庭外デリバリー分野で有利なセグメントとして台頭しつつある、急成長中の食料品デリバリー市場でより大きなシェアを獲得するというウーバーイーツの戦略に沿ったものである。

イタリアでは、食品・食料品デリバリー市場は、戦略的提携や投資によって力強い成長を遂げている。イタリアの宅配サービスGlovoはCarrefourと提携し、複数の都市で食料品の配達時間を短縮することを目的とした新たな取り組みを開始した。この提携は、利便性に対する需要の高まりに対応するもので、食品宅配会社が小売業者と協力して消費者に合わせたソリューションを提供する様子を浮き彫りにしている。この傾向はイタリアの食品宅配市場の成長を促進し、各社は競争力を維持するためにより迅速なサービスを優先している。