| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | 0.85 十億米ドル |
| 市場規模 (2029) | 1.34 十億米ドル |
| CAGR (2024 - 2029) | 6.07% |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
オーストラリアOOHとDOOH市場分析
オーストラリアのOOHとDOOH市場規模は、2024年にUSD 0.8 billionと推定され、2029年にはUSD 1.08 billionに達し、予測期間中（2024〜2029）に6.07%の年平均成長率で成長すると予測されている。
- オーストラリアのアウトオブホーム（OOH）広告業界とデジタルアウトオブホーム（DOOH）広告業界は、技術の進歩と消費者行動の変化によって大幅な成長を遂げている。DOOH広告業界は、デジタルスクリーンの低価格化と従来のビルボード需要の減少もあり、大きく成長している。オーストラリアにおけるDOOH広告の拡大は、広告パターンの変化から恩恵を受けており、広告費の増加やよりクリエイティブなキャンペーンにつながっている。
- OOHの主要企業であるJCDecauxは、高度なデータ分析とプログラマティック・バイイングを統合し、ターゲティングの精度とキャンペーン効果を高めることで、このトレンドを活用している。これに加えて、oOh!mediaはデジタル・ネットワークを拡大し、ビルボードや交通広告のプラットフォームにインタラクティブでリアルタイムのコンテンツ機能を組み込んでいる。大手データプロバイダーとの戦略的提携により、よりパーソナライズされたインパクトのある広告体験が可能になった。
- インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）オーストラリアによると、広告代理店の回答者のうち10社中8社（82％）が、2024年にはデジタルOOHを広告活動の重要な一部、または定期的に検討していると回答しており、2022年の69％から増加している。また、回答者の半数（52％）は、広告活動の重要な部分または定期的に検討する部分としてプログラマティックDOOHを使用しており、これは2022年の48％からわずかに増加した。これに加えて、DOOH広告に対する態度に関する他の重要な調査結果には、データとターゲティングがプログラマティックDOOHを購入する第一の原動力であり続けていることが含まれている。
- QMS Mediaもまた、高解像度のデジタルスクリーンとダイナミックコンテンツを活用し、都市部の視聴者を効果的に取り込んでいる主要なプレーヤーである。デジタル・インフラへの投資により、在庫が増えただけでなく、キャンペーンの測定や柔軟性も向上した。このOOHとDOOHの急増は、広告業界におけるデジタル変革への幅広いシフトを反映しており、これらの企業はオーストラリアにおける革新的で効果的な広告ソリューションの最前線に位置している。
- これに加え、オーストラリアでは、ロケーションベースのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）サービスが、リアルタイムのデータとジオロケーション技術に基づき、国内の特定の場所にターゲットを絞ったコンテンツを配信するデジタルサイネージと広告プラットフォームを使用している。これらのサービスは、ビルボード、キオスク、ディスプレイなどのデジタルスクリーンの機能を活用し、特定の物理的な場所にいる意図した視聴者に、ダイナミックで文脈に関連した広告、メッセージ、情報を表示する。
オーストラリアのOOHとDOOH市場動向
ビルボードの高い利用率が市場を牽引する見込み
- オーストラリアにおけるアウト・オブ・ホーム（OOH）とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告の成長は、QMSメディアやoOh！メディアのような企業が牽引している。QMS Mediaは、その広範なデジタル看板ネットワークを活用して、ダイナミックでデータ主導型のコンテンツを提供し、視聴者のエンゲージメントを高めている。一方、oOh!mediaは、人通りの多い場所への戦略的配置と、コンテンツ統合のためのJunkee Mediaとの提携により、市場での存在感を高めている。両社は、高度な分析とリアルタイムデータを活用して広告のターゲティングと測定を最適化し、より効果的なキャンペーンを実現するとともに、OOHとDOOHソリューションに対する広告主の関心を高めている。
- ビルボードと呼ばれる大規模な広告構造物は、商品やイベントのブランディング、宣伝、広告に使用される。最も一般的で広く見られる屋外看板の一種である。その中にはポスターや掲示板もある。テクノロジーに対応するため、これらは常に発展し続けている。ブランドがそのターゲット層と適切に接続するために、これらの看板は完璧なメディアです。
- ビルボード上のDOOH広告は、企業が潜在的な顧客を引き付けるために彼らの試みでより積極的になって、人気が著しく上昇している。さらに、この市場のメーカーは、地域の主要道路沿いの主要エリアに設置する大型LEDデジタル・ビルボード・スクリーンの制作に注力している。こうした進歩が国内のビルボード上のDOOH広告の拡大に与える影響は、今後数年間で大きくなると予想される。
- 例えば、2024年4月、oOh！mediaはパース初の3Dアナモフィック・ビルボードを導入した。これはヤーガン・スクエアに設置され、ビルボードにはoOh！のクリエイティブ・イノベーション・ハブであるPOLYが制作した地元の科学博物館Scitechの広告が表示された。oOh！は、スケーラブルな3Dおよび3DAテクノロジーをオーストラリア全土のデジタル・ネットワークに統合するための投資を続けている。これらは、クリエイティブのインパクトを最大化し、静的なデジタル・クリエイティブよりもはるかに多くの注目を集め、ブランドを見逃せないものにする。
- 一方、JCDecauxは2024年4月、シドニーとパースのネットワークに放送規模の3Dフォーマットを導入した。全国の鉄道網、シドニーとパースの空港にまたがる450以上のスクリーンでのブロードキャスト・スケールの3Dの活性化により、JCDecauxは没入型広告体験の新時代を確立しつつある。
- オーストラリア国内の日帰り旅行者の増加は、アウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告市場を大きく押し上げている。日帰り旅行に出かけるオーストラリア人が増えたことで、交通機関のハブ、ショッピングセンター、観光名所などの公共スペースでの広告需要が高まっている。このような人通りの急増は、広告主にとって、より多くの人々にリーチする機会を提供し、キャンペーンの認知度と影響力を高めることになる。さらに、OOH広告にインタラクティブ・ディスプレイやダイナミック・ディスプレイなどのデジタル技術を採用することで、より魅力的でターゲットを絞ったコンテンツが可能になる。
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小売と消費財が市場成長を後押し
- オーストラリアの小売・消費財業界では、アウト・オブ・ホーム（OOH）広告やデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告が大きく伸びている。このトレンドは、都市化の進展、技術の進歩、消費者行動の進化が原動力となっている。ColesやWoolworthsなどの主要企業は、DOOHを活用して、より魅力的でパーソナライズされた広告キャンペーンを展開している。例えば、Woolworthsはデータドリブン戦略を統合し、場所、時間、さらには天候に基づいてDOOH広告を調整し、顧客エンゲージメントを高めて売上を促進している。
- 2024年2月、クリテオはデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）テクノロジーの主要プロバイダーであるテックメディアと提携した。オーストラリアのBrandcrushを活用したこの提携は、メディアオーナーとバイヤーがキャンペーンを計画、管理、実行するための包括的なエンドツーエンドのソリューションを提供することを目的としている。使用されるテクノロジーは、メディアオーナーとバイヤーがキャンペーンを計画、管理、実行するためのエンド・ツー・エンドのソリューションを提供するもので、非常にきめ細かいメディア資産管理を特徴とし、広告費の増分収益率レポート（iROAS）によって補完される。今回の提携は、Criteoの強力なプログラマティック広告機能とTechMediaのDOOHに関する幅広い専門知識を活用し、ターゲット広告ソリューションの強化を図るものです。
- また、大手家電量販店のJB Hi-Fiは、DOOHを効果的に活用し、人通りの多いエリアの通勤客や買い物客を直接ターゲットに、商品のプロモーションや限定キャンペーンを紹介しています。このようなダイナミックコンテンツ機能により、リアルタイムの更新やプロモーションが可能になり、関連性と即時性が確保される。タッチスクリーンやQRコードなど、インタラクティブな要素をDOOHキャンペーンに取り入れ、顧客とのインタラクションを促進し、オンラインからオフラインへのシームレスな移行を促進している。
- 広告枠の自動的なリアルタイム売買を可能にするプログラマティックDOOHの台頭も、こうした企業に受け入れられている。このテクノロジーは、より効率的な広告出稿を可能にし、キャンペーン管理の柔軟性を高めている。例えば、ColesはプログラマティックDOOHを採用し、在庫レベルや地域の嗜好に基づいて広告コンテンツを動的に調整することで、マーケティング活動を最適化し、ROIを向上させている。
- 全体として、オーストラリアの小売・消費財企業によるOOHとDOOHの戦略的利用は、より革新的で顧客中心の広告アプローチへのシフトを示している。デジタル技術とデータ分析の力を活用することで、これらの企業は知名度を高め、新しい方法で顧客と関わり、最終的には競争の激しい市場での成長を促進している。
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オーストラリアOOHおよびDOOH産業の概要
オーストラリアのOOHとDOOH市場は断片化されている。この業界には、複数の市場で事業を展開する大手屋外広告・メディア企業数社と、1つまたは少数のローカル市場で限られた数の施設を運営する小規模なローカル企業がある。
- 2024年7月、QMSは小売不動産グループであるVicinity Centresと提携し、Emporium Melbourneの2つの注目用地を組み入れ、小売セグメントにおけるQMSのプレゼンスをさらに強化した。エンポリアム・スワンストン・ストリートの店舗は大幅なアップグレードが行われ、従来のものより75％大きい高解像度のスクリーンが設置される。スワンストン・ストリートの新デジタル広告塔は、100％フルモーションで3DOOHに対応するため、ブランドは既存のビデオ資産を活用し、DOOHキャンペーンに新たな次元を加えることができる。ロンズデール・ストリートのロケーションも3DOOHに対応し、QMSの既存のマルチフォーマット3DOOHポートフォリオに加わる。
- 2024年2月、屋外メディア協会（OMA）とインタラクティブ広告局（IAB）オーストラリアは2年目の提携を結び、4月にシドニーで半日会議「Powering DOOH 2024を開催した。このイベントは、オーストラリアにおけるデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）とプログラマティック・キャンペーンのプランニングと購買を強化することを目的としている。
オーストラリアOOHとDOOH市場のリーダー
-
oOh!media
-
QMS Media
-
JCDecaux Group
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GoTransit Media Group
-
TorchMedia
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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オーストラリアOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年5月ゲームチェンジャーのために構築されたメディアバイイングプラットフォームAdformは、世界的なデジタルアウトオブホーム(DOOH)マーケットプレイスであるVIOOHとのパートナーシップの拡大を発表した。この戦略的提携により、アドフォルムのDSPはVIOOHのグローバル在庫と統合され、プログラマティック・オムニチャネルの提供が強化される。
- 2024年3月デジタル・アウトドアの主要企業であるQMSは、視聴者データとオムニスクリーン測定のためのTVテクノロジーの主要プロバイダーであるSamba TVとの提携を発表した。QMSは、Samba TVのファーストパーティのTV視聴率と広告露出データを活用し、郵便番号レベルで取得し、QMSのQ-Dataプラットフォームに統合することで、特定された郵便番号エリアでのTVリーチを拡大するDOOH在庫を選択する。これにより、キャンペーンをダイレクトIOで予約している広告主は、テレビ視聴率が低い、または露出過多の郵便番号に戦略的にDOOHを追加することで、キャンペーンのリーチを拡大する新しい方法を得ることができます。
オーストラリアのOOHおよびDOOH産業セグメント
この調査では、ビルボード（街路灯ボード）、ストリートファニチャー（街路灯ポスター）、トランジット＆トランスポーテーション（公共交通機関の車内広告）、プレイスベースメディア（店頭メディア）など、さまざまなOOHフォーマットへの広告費を追跡調査している。調査範囲には、ショッピングモール、空港、道路、交通機関などの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告が含まれる。代理店の手数料費用や制作費は調査範囲から除外している。
オーストラリアのOOH・DOOH市場は、タイプ別（スタティックOOH、デジタルOOH（プログラマティックOOH、その他デジタルOOHタイプ））、用途別（ビルボード、交通（空港、その他交通用途））、ストリートファニチャー、その他プレースベースメディア）、エンドユーザー業種別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー業種）に区分されている。
市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されている。
タイプ別
| 静的OOH | |
| デジタルOOH | プログラマティックOOH |
| その他のデジタルOOHタイプ |
アプリケーション別
| 看板 | |
| 交通機関 | 空港 |
| その他の輸送用途 | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー産業 |
| タイプ別 | 静的OOH | |
| デジタルOOH | プログラマティックOOH | |
| その他のデジタルOOHタイプ | ||
| アプリケーション別 | 看板 | |
| 交通機関 | 空港 | |
| その他の輸送用途 | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | |
| 小売・消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー産業 | ||
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オーストラリアOOH・DOOH市場調査 よくある質問
オーストラリアのOOHとDOOHの市場規模は？
オーストラリアのOOHおよびDOOH市場規模は、2024年に8億米ドルに達し、年平均成長率6.07%で成長し、2029年には10.8億米ドルに達すると予測される。
現在のオーストラリアOOH・DOOH市場規模は？
2024年、オーストラリアのOOHとDOOH市場規模は8億米ドルに達すると予想される。
オーストラリアOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
oOh!media、QMS Media、JCDecaux Group、GoTransit Media Group、TorchMediaがオーストラリアOOH・DOOH市場に進出している主要企業である。
このオーストラリアのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のオーストラリアOOH・DOOH市場規模は0.75億米ドルと推定される。この調査レポートは、オーストラリアのOOHとDOOH市場の過去市場規模を、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の各年について調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のオーストラリアOOH・DOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
オーストラリアOOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年オーストラリアのOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。オーストラリアのOOHおよびDOOHの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
