Taille et part du marché du divertissement immersif en Amérique latine - Tendances de croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché du divertissement immersif en Amérique latine

Le segment du divertissement à thème devrait détenir une part significative du marché

• La technologie de réalité virtuelle (VR) transforme le secteur des parcs à thème. Les parcs à thème non seulement améliorent leurs attractions actuelles grâce à la réalité virtuelle, mais introduisent également des attractions de réalité virtuelle autonomes. Alors que les parcs à thème traditionnels investissent des millions dans la technologie VR pour stimuler la fréquentation, certaines organisations vont encore plus loin en investissant des milliards pour créer des parcs à thème de réalité virtuelle dédiés. Au-delà des parcs à thème et des parcs d'attractions de réalité virtuelle, la technologie fait des vagues ailleurs. Les agences de voyage, les centres commerciaux et les détaillants de vêtements exploitent la réalité virtuelle pour offrir aux visiteurs et aux touristes des expériences captivantes.
• De plus, Hello Park LLC, une chaîne de parcs immersifs, s'est associée à la division StarParks du groupe brésilien GSJ, propriétaire du plus grand parc d'attractions intérieur du pays, le Parque de Monica. Ensemble, ils ont inauguré le plus grand parc à thème numérique pour enfants au monde à São Paulo. Ce parc constitue le 21e ajout à la chaîne Hello Park, s'étendant sur 1 500 m², dont 1 300 mètres dédiés aux expériences interactives. Le parc compte plus de 20 zones immersives. Parmi les autres caractéristiques, on trouve un café familial, des salles interactives pour les célébrations en famille et une boutique de marchandises.
• Les parcs de divertissement à thème accordent de plus en plus la priorité à la durabilité, en intégrant des pratiques respectueuses de l'environnement dans leurs conceptions et leurs opérations. Par ailleurs, les attractions centrées sur des franchises populaires issues du cinéma, de la télévision et des jeux vidéo transforment le paysage du divertissement thématique. Ces éléments améliorent l'expérience des visiteurs, stimulent leur engagement, encouragent les visites répétées et favorisent la fidélité à la marque. Le marché des parcs à thème est prêt pour un avenir transformateur, les grandes marques repoussant continuellement les limites créatives et innovantes.
• En juillet 2024, DOF Robotics, connue pour ses plateformes de simulation dynamique, a dévoilé sa dernière attraction, le Théâtre Volant, à Guadalajara, au Mexique. Cette attraction de pointe élève les niveaux de frisson et d'immersion, transformant l'expérience de divertissement pour tous les visiteurs. Pouvant accueillir jusqu'à 40 personnes, ce théâtre volant garantit une expérience exaltante, même pour ceux qui sont sensibles aux mouvements et aux changements spatiaux. Alors que les sièges des visiteurs s'élèvent en douceur vers un vaste écran en dôme, ils ont l'impression de planer au-dessus de paysages captivants et de scénarios palpitants.
• L'augmentation du nombre de touristes dans la région créerait une opportunité pour les acteurs du marché d'établir des sites de divertissement immersif dans la région. Par exemple, selon l'Organisation mondiale du tourisme, en 2023, le Mexique est apparu comme la principale destination pour les touristes internationaux en Amérique latine, attirant plus de 42 millions d'arrivées. La République dominicaine a obtenu la deuxième place, bien qu'à une distance considérable.

Le Brésil devrait détenir une part significative

• Le Brésil est prêt pour une croissance rapide, porté par son riche patrimoine culturel et son histoire. Ce contexte crée un cadre idéal pour les technologies immersives innovantes dans des lieux tels que les musées, les théâtres et les sites patrimoniaux. Ces technologies améliorent l'expérience des visiteurs, offrant des interactions uniques et interactives avec des artefacts culturels et historiques. De plus, l'investissement proactif de l'Europe dans l'infrastructure technologique et l'acceptation croissante de ces expériences avancées parmi ses consommateurs renforcent davantage le potentiel de la région pour une croissance significative du marché.
• Les principaux moteurs du marché brésilien sont l'augmentation des dépenses de la population pour les activités de plein air et l'utilisation de la technologie 3D dans les lieux de divertissement offrant une expérience réaliste. De plus, la croissance peut être attribuée à une augmentation de l'inclination des consommateurs vers les studios d'arcade, les parcs d'attractions et les films 4D dans le cadre des loisirs. Également, la hausse des revenus disponibles, l'urbanisation rapide et l'augmentation du tourisme international stimulent la croissance du marché du divertissement immersif.
• Dans diverses villes, le divertissement immersif attire des foules nombreuses. Des maisons de plaisir psychédéliques interactives de Meow Wolf aux aventures de réalité virtuelle multijoueurs en déambulation libre de Dreamscape, en passant par les expositions immersives Van Gogh, une « économie de l'expérience » florissante prend forme. Cette économie mêle l'art traditionnel à des expériences immersives innovantes, laissant entrevoir des transformations potentielles pour les centres commerciaux, les musées et les parcs à thème. Leur vision va au-delà des événements individuels, car ils établissent des réseaux de lieux prêts pour de futures présentations immersives.
• De plus, avec la prolifération de technologies telles que l'IA, le ML et l'IoT qui se développent également dans le secteur de la réalité augmentée/virtuelle, les cas d'utilisation et les capacités des technologies devraient s'étendre davantage, créant des perspectives de croissance au cours de la période de prévision. Par exemple, l'intégration de composants d'IA, tels que l'ontologie et l'apprentissage profond, dans la réalité augmentée/virtuelle peut améliorer plusieurs de ces stratégies.
• Par exemple, l'algorithme d'intelligence artificielle peut être appliqué à la réalité augmentée/virtuelle pour offrir aux utilisateurs des interactions améliorées avec leur environnement physique. Les algorithmes d'IA peuvent également collecter des données plus détaillées à partir de plusieurs capteurs de réalité augmentée/virtuelle complémentaires, tels que le GPS et les gyroscopes. De plus, l'IA peut être utilisée avec les technologies immersives pour offrir de meilleures expériences mobiles en améliorant la reconnaissance vocale sur smartphone, la détection d'objets et le suivi d'images.
• Selon le Registro de Museos Iberoamericanos, en novembre 2023, le Brésil comptait environ 3 800 musées, devançant tous les grands pays d'Amérique latine. Le Mexique comptait plus de 1 200 musées, tandis que l'Argentine suivait avec 1 017 centres culturels. Un si grand nombre de musées dans le pays devrait propulser le marché étudié.