Análisis del tamaño y la cuota de mercado de las agencias de marketing y publicidad de Oriente Medio - Tendencias y previsiones de crecimiento (2024 - 2030)

Tendencias del mercado de agencias de publicidad y marketing de Oriente Medio

Las pequeñas y medianas empresas experimentarán un crecimiento significativo

• Las pymes son empresas que tienen un número de empleados inferior a 250 empleados y unos ingresos anuales inferiores a 200 millones de riyals (~53,31 millones de dólares). Se espera que el aumento del gasto publicitario en las verticales de la industria de uso final impulse la demanda del mercado de agencias de marketing y publicidad en Arabia Saudita. El aumento de la inversión publicitaria debido a las tendencias al alza de los anuncios de vídeo y móviles contribuye significativamente al desarrollo de las agencias de marketing y publicidad en Arabia Saudí.
• El aumento de las plataformas de redes sociales es esencial para moldear el comportamiento de los consumidores en el país. Los consumidores interactúan con marcas e influencers a través de las plataformas de redes sociales para la investigación de productos, reseñas y recomendaciones. Como resultado, adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores es esencial para que los actores del mercado obtengan una ventaja competitiva y satisfagan las necesidades cambiantes de los clientes.
• Las pequeñas y medianas empresas (pymes) de Arabia Saudí están adoptando la transformación digital y la tecnología innovadora. Las tecnologías emergentes como la IA, la cadena de bloques y el Internet de las cosas (IoT) mejoran las operaciones comerciales de las pymes. Además, las tecnologías digitales han revolucionado el panorama publicitario en el país.
• Según el informe de la Autoridad General de Pequeñas y Medianas Empresas (Monsha'at), las pequeñas y medianas empresas del Reino de Arabia Saudita reflejaron un aumento del 4,8% en 2023 en comparación con el último trimestre de 2022. El informe reveló además que en el primer trimestre de 2023 se lanzaron 88.858 nuevas empresas en todo el país. Riad albergaba el 41,4 %, seguida de La Meca con el 18,1 %, la Provincia Oriental con el 11,1 % y las demás ciudades con el 28,6 % del total de pymes de Arabia Saudí. Se prevé que esto estimule un nuevo crecimiento en sectores críticos como el turismo, el comercio electrónico, el comercio minorista, la alimentación y las bebidas y la tecnología financiera. Se espera que las crecientes ventas de comercio electrónico impulsen el mercado estudiado.
• El sector de las pymes tiene como objetivo contribuir con el 35% del producto interno bruto para 2030 como parte de los objetivos de Visión 2030. La Visión 2030 eleva el sector publicitario del país, convirtiéndolo en un componente vital de la transformación cultural, económica y social a través de una asociación única entre inversiones y agencias públicas y privadas. El sector de la publicidad en Arabia Saudita está siendo testigo de un aumento exponencial en el crecimiento y la demanda dentro de las agencias locales y globales para converger e invertir en la expansión de su capacidad. Este aumento también ha llevado a la aparición de numerosas agencias independientes de marketing y publicidad en el país.
• La Visión 2030 también tiene como objetivo reducir la excesiva dependencia de Arabia Saudita del petróleo como principal motor económico. Como resultado de estas reformas, Arabia Saudita cuenta con la tasa de crecimiento económico anual más alta y posee un grupo demográfico joven que prefiere la tecnología digital y las redes sociales. Por lo tanto, las empresas de marketing y publicidad y las nuevas empresas tienen acceso a oportunidades ilimitadas y potencial de crecimiento. Además, para impulsar el emprendimiento, el Ministerio de Comercio de Arabia Saudita emitió 314.500 registros comerciales para empresas y establecimientos en 2022. Riad lideró la mayor cantidad de registros comerciales, lo que la convierte en la ciudad con más emprendedores emergentes en el panorama empresarial, la mayoría de los cuales operan dentro del sector publicitario.

Riad experimentará un gran crecimiento

• La capital y ciudad más grande de Arabia Saudita, Riad, está liderando la revolución digital de la nación. La industria del marketing y la publicidad se verá muy afectada por el plan Visión 2030 de Arabia Saudita del príncipe heredero Mohammed bin Salman, que pretende diversificar la economía.
• Además, Arabia Saudita, que incluye a Riad, tiene una de las tasas más altas de adopción de redes sociales en todo el mundo. Debido a su enorme popularidad, plataformas como Snapchat, Instagram, Twitter y YouTube son esenciales para las campañas de marketing.
• En Riad, los influencers tienen un gran impacto en las preferencias de los clientes, lo que hace que el marketing de influencers sea bastante exitoso. En Riad se pueden encontrar personas influyentes de diversas industrias, como la moda, el turismo, la tecnología y el estilo de vida. Estos influencers son utilizados por las marcas para establecer una conexión con mercados objetivo particulares. Por ejemplo, influencers como Abdulaziz Baz se han hecho bastante conocidos en Riad. Las marcas trabajan con él en iniciativas promocionales, especialmente en los ámbitos de la moda y el estilo de vida. Por ejemplo, una firma de moda con sede en Riad elabora con Abdulaziz Baz para presentar su colección más reciente, que llegaría a un gran número de posibles compradores.
• Debido a la diversidad de la población de Riad, las agencias de marketing deben tener en cuenta la sensibilidad cultural a la hora de crear campañas. Con el fin de conectar con el público al que va dirigido, los anuncios suelen incorporar tradiciones, valores y rituales regionales. Las empresas que son conscientes y respetuosas de la cultura saudí tienen más posibilidades de establecer una fuerte relación con los consumidores de Riad. Por ejemplo, Coca-Cola se aseguró de que el anuncio capturara con precisión el significado cultural del mes sagrado cuando lanzó una campaña en Riad durante el Ramadán.