| Período de Estudio | 2019-2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Tamaño del Mercado (2024) | USD 27.20 Billion |
| Tamaño del Mercado (2029) | USD 61.21 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 17.61 % |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico
El tamaño del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico se estima en USD 23,13 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 52,07 mil millones para 2029, creciendo a una CAGR del 17,61% durante el período de pronóstico (2024-2029).
Según una encuesta realizada por Carousell Media Group en colaboración con IAB SEA e India, se descubrió que el 99% de los encuestados planea aumentar su gasto en medios minoristas durante el próximo año. Las Alibaba.com y JD.com de China son las redes de medios minoristas más grandes del mundo, y el gasto en medios minoristas representa el 40,7% de todo el gasto en publicidad digital en el país. Se espera que la región de Asia-Pacífico (APAC) experimente un fuerte crecimiento en el gasto en medios minoristas, con un aumento previsto del 20% en Filipinas y del 18% en Vietnam.
- Las empresas de tecnología publicitaria adoptaron con éxito aplicaciones basadas en programas que eliminan la necesidad de métodos de ejecución humana necesarios en los sectores de inventario premium que suelen emplear las campañas de marca. Es uno de los factores clave que impulsan el auge de la publicidad programática en la región APAC, ya que es más eficaz y eficiente que las reservas manuales basadas en etiquetas.
- En particular, los innovadores de AD como MOCA se centraron en los mercados asiáticos, estableciendo equipos locales en China, India, Indonesia y Vietnam. Es colaborar con los principales editores mundiales para la adquisición de usuarios, la marca, las redes sociales, la CTV, la belleza, el clima y otras soluciones publicitarias personalizadas.
- Sin embargo, el mercado de la publicidad programática aún enfrenta desafíos importantes, como la medición de los resultados de marketing, la maximización de las campañas multicanal y la eliminación de las cookies. Empresas como Google y AppNexus ya están trabajando para desarrollar y refinar plataformas que detecten clics fraudulentos antes de que aparezcan en el análisis de los clientes o consuman su presupuesto.
- La pandemia de COVID-19 cambió rápidamente el mercado de la publicidad programática de Asia-Pacífico. Por ejemplo, Google desarrolló la solución API Topics para identificar un puñado de intereses de los usuarios a través del navegador Chrome, representando sus principales intereses para esa semana. Estos intereses se utilizaron además para clasificar a las personas en grupos anónimos con fines publicitarios.
Tendencias del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico
El creciente uso de IA y ML para la publicidad programática impulsa el crecimiento.
- La IA y el ML están causando disrupciones y transformando el panorama tecnológico en casi todos los dominios de todas las industrias, y la industria del marketing aún se está poniendo al día para adoptar este cambio. El marketing basado en IA utiliza información detallada sobre los patrones y el comportamiento de compra. Empresas como Google están reinventando sus productos mediante la integración de la IA y la introducción de técnicas como el reconocimiento de voz y la comprensión del lenguaje para crear conversaciones en el mundo real.
- Los anunciantes están capacitados para hacer que los datos funcionen de manera más eficiente y aumentar los resultados comerciales mediante el uso de plataformas de inteligencia artificial. Los anunciantes pueden beneficiarse de una mayor precisión en la orientación, una colocación más adecuada de los anuncios y una mayor eficacia de la campaña mediante el uso de la inteligencia artificial en el marketing programático.
- Los algoritmos de IA/ML se utilizan para analizar grandes cantidades de datos y tomar decisiones basadas en datos de forma más rápida y precisa que los humanos. Esto contribuiría a mejorar la eficiencia de la compra de medios, así como la orientación de la publicidad. Para los usuarios individuales, AIML puede ayudarles a adaptar la publicidad que reciben de acuerdo con su comportamiento, preferencias e intereses. Esto aumentaría la tasa de compromiso y mejoraría la experiencia del cliente.
- Mediante el uso de la inteligencia artificial, la publicidad programática es capaz de producir segmentos de audiencia de alto rendimiento que se corresponden con los objetivos de su campaña y mostrar anuncios a los usuarios que son los mejores candidatos para la conversión. Solo si se determina que esto aumenta la efectividad de las campañas, los algoritmos serán capaces de clasificar un público objetivo.
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Anuncios programáticos móviles para impulsar el crecimiento del mercado
- La publicidad programática móvil es una compra y venta automática de inventario de anuncios móviles con software AS Reemplaza el proceso de solicitud de propuesta (RFP), la negociación en persona y el sistema de orden de inserción (E/S).
- Esta tecnología permitirá a los anunciantes comprar anuncios de manera más efectiva y a un precio asequible, ya que pueden acceder a una amplia gama de inventario publicitario a través de intercambios de anuncios. Además, permite encontrar los precios de inventario más altos posibles en cada momento para maximizar el valor.
- El aumento de la digitalización en Asia-Pacífico está impulsando un crecimiento significativo en el marketing digital. Las aplicaciones móviles son el canal clave para el marketing digital en APAC. Solo en el sudeste asiático hay 460 millones de usuarios de Internet, por lo que las oportunidades para que las marcas aprovechen los medios minoristas para acceder a nuevos consumidores son enormes.
- Una encuesta realizada por checkout.com destacó que el 63% de los encuestados utiliza aplicaciones móviles como su principal método de compra en línea. Se espera que este número crezca aún más junto con la penetración de los teléfonos inteligentes en Asia, alcanzando hasta el 78% para 2025.
- La creciente popularidad de las redes sociales y las plataformas de contenido en línea como Instagram, TikTok, Pinterest y Facebook dio como resultado el desarrollo de un nuevo modelo de negocio llamado Social commerce, que brinda a las pequeñas empresas un camino directo y asequible para sus clientes.
- Febrero de 2023 - Foodpanda dio a conocer un conjunto de funciones publicitarias integradas, incluida la aplicación foodpanda, activos de marketing digital y nuevos programas de asociación, junto con Group M. Al activar la publicidad en la aplicación de Foodpanda y otros activos de medios, los clientes de GroupM experimentarán un rápido crecimiento de los anuncios programáticos móviles.
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Visión general de la industria de publicidad programática de Asia-Pacífico
El mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico está fragmentado a medida que más marcas ingresan al espacio móvil y se toman en serio la publicidad programática, las oportunidades para los proveedores de publicidad programática en el mercado continúan aumentando. Los actores existentes en el mercado están ampliando su gama de ofertas de productos para competir con los nuevos participantes. Con la ayuda de herramientas y soluciones innovadoras, los proveedores de publicidad programática pueden seleccionar el lugar adecuado y dirigirse a las personas adecuadas para maximizar el potencial de las campañas publicitarias. Líderes destacados como InMobi, Arki e Inspire Asia Co., Ltd. dominan el mercado.
- Marzo de 2023- Winkel Media se asoció con Hivestack, un campeón de soluciones programáticas digitales fuera del hogar (DOOH). Las pantallas DOOH impulsadas por IA y basadas en datos de Winkel Media están diseñadas estratégicamente para ofrecer campañas impactantes y medibles en las tiendas minoristas, lo que permite a los anunciantes de todo el mundo activar campañas a través de acuerdos de intercambio abierto y mercado privado (PMP).
- Diciembre de 2022- Dentsu Programmatic lanzó su solución estratégica de suministro programático, 'Dentsu Curate', en India. La solución ayudará a los anunciantes a comprar inventario digital en todos los medios en un entorno seguro para la marca y libre de fraude a través de sólidos mecanismos de evaluación. El desarrollador de AD planea mejorar la calidad de los medios mediante la consolidación de la oferta e involucrando integraciones más profundas.
- Abril de 2022- InMobi colaboró con Anzu para proporcionar a sus anunciantes acceso directo al inventario programático móvil premium de Anzu en todo el mundo. La solución de publicidad en el juego de Anzu proporciona anuncios diseñados para complementar el juego, respetando a los jugadores y, en muchos casos, mejorando la experiencia de juego.
Líderes del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico
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InMobi
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ASIAPAC NET MEDIA LIMITED.
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Inspire Asia Co., Ltd.
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Aarki, Inc.
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Integral Ad Science, Inc.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico
- Marzo de 2023 Remerge lanzó el programa de activadores de agencias, que tiene como objetivo guiar a sus clientes hacia áreas fundamentales del marketing móvil, que van desde la incrementalidad hasta la estrategia creativa. Este programa de asociación permitirá a las agencias de medios y marcas convertirse en líderes calificados en el mercado de la publicidad programática en la aplicación.
- Marzo de 2023 La empresa de podcasts, Libsyn, colaboró con la empresa de desarrollo de marcas de podcasts Backyard Ventures para proporcionar publicidad programática. A través de su plataforma AdvertiseCast, los creadores de podcasts de Backyard Ventures accederán a anuncios insertados dinámicamente para ayudar a monetizar sus podcasts y todo el catálogo. Al cambiar a la publicidad programática, Backyard Ventures planea desarrollar esfuerzos prácticos de monetización para un grupo selecto de sus clientes de podcasts.
- Diciembre de 2022 SmartyAds se asoció con Jam, la agencia de producción creativa global que ofrece contenido digital y tradicional, localización creativa y adaptación de publicidad. A través de esta asociación, SmartyAds puede mostrar anuncios pegadizos y memorables que ayudarán a impulsar su negocio.
Segmentación de la industria de publicidad programática de Asia-Pacífico
El modelo publicitario tradicional podría ser más eficiente, ya que necesita la funcionalidad para medir el retorno de la inversión (ROI). La publicidad programática introduce un sistema elaborado que no requiere intervención humana y utiliza aplicaciones de programación para completar este proceso y mostrar anuncios en Internet. Es la compra y venta en tiempo real de inventario de anuncios a través de un sistema de ofertas automatizado. Con una infraestructura sofisticada, la publicidad programática permite a las marcas o agencias comprar impresiones de anuncios en los sitios web de los editores. En la publicidad programática intervienen varios métodos, como los anuncios gráficos colocados en el encabezado, el pie de página, la barra lateral, los anuncios sociales, los anuncios de audio, los anuncios nativos y mucho más.
El mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico está segmentado por plataforma comercial (ofertas en tiempo real (RTB), mercado privado garantizado, garantizado automatizado y tasa fija sin reservas), medios publicitarios (pantalla digital y pantalla móvil) y tamaño de la empresa (pymes y grandes empresas). Los tamaños de mercado y las previsiones se proporcionan con respecto al valor (USD).
| Por plataforma comercial | Ofertas en tiempo real (RTB) |
| Mercado privado garantizado | |
| Automatizado Garantizado | |
| Tasa fija sin reservas | |
| Por medios publicitarios | Pantalla digital |
| Pantalla móvil | |
| Por tamaño de empresa | PYMES |
| Grandes Empresas |
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de publicidad programática en Asia-Pacífico
¿Qué tan grande es el mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico?
Se espera que el tamaño del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico alcance los USD 23,13 mil millones en 2024 y crezca a una CAGR del 17,61% para alcanzar los USD 52,07 mil millones en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico alcance los USD 23,13 mil millones.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico?
InMobi, ASIAPAC NET MEDIA LIMITED., Inspire Asia Co., Ltd., Aarki, Inc., Integral Ad Science, Inc. son las principales empresas que operan en el mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico.
¿Qué años cubre este mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico y cuál fue el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico se estimó en USD 19,06 mil millones. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria de publicidad programática de Asia-Pacífico
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de la publicidad programática de Asia-Pacífico en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de la publicidad programática de Asia-Pacífico incluye una perspectiva de pronóstico de mercado para 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
