| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Período de Datos Pronosticados | 2024 - 2029 |
| Período de Datos Históricos | 2019 - 2022 |
| CAGR | 7.89% |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de publicidad programática de MEA
Se espera que el mercado de publicidad programática de Medio Oriente y África crezca a una CAGR del 7,89 % durante el período de pronóstico (2022 - 2027). Oriente Medio y África han sido testigos de un crecimiento significativo en el mercado de la publicidad programática a medida que los anunciantes de la región reinventan el arte de contar historias para crear una experiencia de marca memorable para sus clientes.
- La publicidad programática es una forma de publicidad altamente automatizada que hace el mejor uso. Una de las ventajas de la publicidad programática es que permite a los usuarios comprar y vender acciones publicitarias en Internet mediante el uso de una máquina o un producto, lo que impulsa el crecimiento del mercado.
- La programática garantizada es uno de los principales impulsores del crecimiento de los anuncios programáticos en la región, ya que reemplaza de manera efectiva los procesos de ejecución manual involucrados en el segmento de inventario premium que se utiliza regularmente en las campañas de marca. Los principales anunciantes regionales están ampliando sus ofertas de programática garantizada para ampliar aún más su publicidad y aumentar su rendimiento.
- Además, con los cambios en las prácticas de privacidad digital, las prácticas de segmentación contextual están aumentando en adopción por parte de las agencias para aumentar su cuota de mercado. Además, con la implementación de nuevas leyes regulatorias en la región, la preocupación por la protección de datos personales ha aumentado y las empresas han comenzado a adoptar enfoques agresivos en el marketing de contenidos.
- Además, con el aumento de la digitalización, los clientes son cada vez más conscientes de la recopilación de datos y la privacidad. Esta creciente conciencia de la recopilación y utilización de datos de consumidores está restringiendo el crecimiento del mercado de la publicidad programática.
- La pandemia de Covid-19 tuvo un efecto positivo en el mercado de la publicidad programática en la región de Oriente Medio y África, ya que las empresas y organizaciones de Europa están cambiando al método de publicidad digital a raíz del bloqueo global impuesto en la región.
Tendencias del mercado de publicidad programática de MEA
Aumento de la adopción de la publicidad digital
- Con el aumento de la digitalización, los editores están utilizando una combinación de datos y tecnología para llegar a la base de clientes adecuada en el momento adecuado. En los últimos tiempos, los editores de publicidad programática tienen acceso a los datos de los compradores, lo que proporciona información significativa sobre las necesidades y el rendimiento de las campañas y permite la optimización.
- El aumento de la adopción de la publicidad digital tuvo un impacto significativo en los compradores de medios, ya que las agencias están utilizando datos de usuarios de alta calidad para la planificación creativa con el fin de generar anuncios microdirigidos. La tecnología utilizada en la publicidad programática amplifica las campañas de marca.
- Los anunciantes, las agencias de medios y los propietarios de medios pueden utilizar los datos y las audiencias disponibles para hacer coincidir los datos con los objetivos de la campaña, mejorar la creatividad utilizando los datos de la audiencia, optimizar el rendimiento de la campaña utilizando los datos de la campaña, obtener información y tomar decisiones.
- Los anunciantes están utilizando herramientas como los algoritmos de descubrimiento de audiencias que encuentran atributos de datos, la segmentación similar y la creación de audiencias en tiempo real basadas en todas las señales de datos para crear audiencias más sofisticadas, lo que aumenta el mercado de la publicidad programática.
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Anuncios programáticos móviles para impulsar el crecimiento del mercado
- La publicidad programática móvil se refiere al proceso automatizado de compra, venta y visualización de anuncios móviles. Los anuncios para móviles incluyen anuncios de banner para móviles, anuncios de vídeo para móviles, anuncios nativos para móviles y muchos más.
- Con el aumento de la penetración móvil en la región, se espera que la publicidad programática móvil aumente, ya que los móviles proporcionan varias señales de datos que permiten la publicación de anuncios en tiempo real con contenido relevante para el usuario adecuado.
- La publicidad programática móvil proporciona una orientación precisa, lo que permite a los anunciantes llegar a su audiencia específica en tiempo real y dictar la audiencia adecuada utilizando ciertas métricas y datos demográficos.
- Los clientes de los anunciantes programáticos de la región exigen pagos por resultados que incluyen el ROI y el retorno de la inversión publicitaria. Además, el aumento de la participación de los clientes a través de aplicaciones móviles aumenta la demanda de anuncios programáticos móviles en la región.
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Descripción general de la industria de publicidad programática de MEA
El mercado de publicidad programática de Oriente Medio y África es moderadamente competitivo. El mercado parece estar moderadamente concentrado, con actores que adoptan estrategias clave como fusiones, adquisiciones e innovación de servicios. Algunos de los principales actores del mercado son Tonic International, Mars Media Group, Exclusive Digital, Xaxis, etc. Algunos de los desarrollos recientes son:.
- Agosto de 2022 - Huawei Ads, la plataforma de publicidad programática de Huawei, lanzó dos nuevos programas de incentivos mensuales para profesionales del marketing en la región de Oriente Medio y África (MEA). Estos programas ofrecen incentivos, como permitir que los socios con un volumen de tráfico promedio de más de cinco millones disfruten de un 10 por ciento adicional de sus ingresos de monetización de
Huawei Ads hasta finales de 2023. La segunda iniciativa permite que el 10 por ciento de los socios de alto rendimiento disfruten de un 10 por ciento de ingresos por monetización para sus estrategias de marketing hasta el 31 de diciembre de 2022. - Junio de 2022 InMobi anunció la ampliación de su asociación con Microsoft Advertising para apoyar a los anunciantes empresariales y estratégicos en Oriente Medio y África. InMobile ofrecerá a los profesionales del marketing una solución integrada para impulsar sus campañas basadas en las capacidades de búsqueda y visualización nativa de Microsoft Advertising y la capacidad de tecnología publicitaria móvil de las plataformas publicitarias de InMobi.
Líderes del mercado de publicidad programática de MEA
-
Tonic International
-
Mars Media Group
-
Executive Digital
-
Boopin
-
Xaxis
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de publicidad programática de MEA
- Julio de 2022 - StackAdapt, una plataforma de publicidad programática de autoservicio, lanzó un canal emergente de inventario en el juego, agregando un nuevo elemento de publicidad no intrusiva y altamente visible a la sólida oferta multicanal de StackAdapt.
- Junio de 2022 - Lemma, una plataforma DOOH de rápido crecimiento, se asoció con Continuum, una empresa especializada en representación de medios de comunicación en ME. Esta asociación tiene como objetivo incorporar muchas vías DOOH mejoradas y cuantificables en el Medio Oriente a un ritmo acelerado, al mismo tiempo que planea escalar la demanda programática dentro de la región.
Segmentación de la industria de la publicidad programática MEA
La publicidad programática es la utilización de software para comprar publicidad digital. Esta automatización hace que las transacciones sean eficientes y más efectivas, agilizando el proceso y consolidando sus esfuerzos de publicidad digital en una plataforma tecnológica.
El mercado de publicidad programática de Oriente Medio y África está segmentado por plataforma comercial (ofertas en tiempo real, mercado privado garantizado, garantizado automatizado y tasa fija sin reservas), por medios publicitarios (pantalla digital y pantalla móvil) y por tamaño de empresa (pymes y grandes empresas). El alcance del estudio rastrea el impacto de covid-19 en el mercado estudiado.
Por plataforma comercial
| Ofertas en tiempo real (RTB) |
| Mercado privado garantizado |
| Automatizado Garantizado |
| Tasa fija sin reservas |
Por medios publicitarios
| Pantalla digital |
| Pantalla móvil |
Por tamaño de empresa
| PYMES |
| Grandes Empresas |
| Por plataforma comercial | Ofertas en tiempo real (RTB) |
| Mercado privado garantizado | |
| Automatizado Garantizado | |
| Tasa fija sin reservas | |
| Por medios publicitarios | Pantalla digital |
| Pantalla móvil | |
| Por tamaño de empresa | PYMES |
| Grandes Empresas |
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de publicidad programática de MEA
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de publicidad programática de Oriente Medio y África?
Se proyecta que el mercado de publicidad programática de Medio Oriente y África registre una CAGR de 7.89% durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de publicidad programática de Oriente Medio y África?
Tonic International, Mars Media Group, Executive Digital, Boopin, Xaxis son las principales empresas que operan en el mercado de publicidad programática de Oriente Medio y África.
¿Qué años cubre este mercado de publicidad programática de Oriente Medio y África?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de publicidad programática de Oriente Medio y África durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de publicidad programática de Oriente Medio y África para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Última actualización de la página el:
Informe de la industria de publicidad programática de MEA
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de la publicidad programática de MEA en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de la publicidad programática de MEA incluye una perspectiva de pronóstico de mercado para 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
