Mercado de servicios de publicidad: crecimiento, tendencias, impacto de COVID-19 y pronósticos (2022 - 2027)

El mercado de servicios de publicidad está segmentado por canal de servicio (publicación en redes sociales, comerciales de radio, anuncios de televisión), plataforma (en línea, fuera de línea), industria del usuario final (comercio electrónico, viajes y turismo, medios y entretenimiento) y geografía.

Instantánea del mercado

Advertising Services Market Overview
Study Period: 2018 - 2026
Base Year: 2021
Fastest Growing Market: Asia Pacific
Largest Market: North America
CAGR: 16 %
Advertising Services Market Major Players

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Visión general del mercado

Se espera que el mercado de servicios de publicidad registre una CAGR de más del 16% durante el período de pronóstico (2021 - 2026). Los desarrollos tecnológicos relacionados con el rápido crecimiento de Internet, combinados con su creciente uso comercial debido al creciente número de usuarios de Internet en las economías emergentes, han dado forma a la evolución de los servicios publicitarios a través de diferentes modos de publicidad.

  • La creciente demanda de servicios de publicidad en redes sociales ayuda a generar resultados inmediatos en las redes sociales, aprovechando así la forma de publicidad más rentable y dirigida disponible.
  • Hay un crecimiento de los servicios a pedido de las agencias de publicidad digital con el surgimiento de la era de Internet, lo que ha llevado a una divergencia en la atención del consumidor de las formas tradicionales de medios hacia formas más digitales.
  • Además, se espera que el creciente número de usuarios de teléfonos móviles en las economías emergentes de la región APAC impulse el crecimiento del mercado de servicios de publicidad en línea desde el segmento móvil.

Alcance del Informe

Los servicios de publicidad presentes en el mundo actual utilizan todos los medios posibles para transmitir su mensaje, a través de la televisión, los medios impresos (periódicos, revistas, diarios), la radio, la prensa, Internet, la venta directa, las vallas publicitarias, los anuncios publicitarios, los concursos, los patrocinios, los carteles, la ropa, los eventos. , colores, sonidos, imágenes e incluso personas (respaldos). Las agencias de marketing adoptan varios modos de comunicación con los usuarios de un producto o servicio. Una estrategia de marketing fiable suele implicar la adopción de una variedad de canales publicitarios, con una clara comprensión del propósito de cada uno de ellos.

By Platform
Online
Offline
By Channel of Service
Social Media Publishing
Radio Commercials
TV Ads
Direct Mail
Print Media
Other Types
By End-user Industry
Retail
Ecommerce
Travel & Tourism
Media & Entertainment
Other End-user Industry
Geography
North America
Europe
Asia-Pacific
Latin America
Middle East & Africa

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Tendencias clave del mercado

La plataforma en línea está ganando terreno debido a la aparición de los servicios de anuncios digitales

  • Según el informe Accenture 2018, la parte del presupuesto de los compradores asignada a la publicidad digital y móvil ahora es igual a su presupuesto para televisión y supera con creces al de la prensa. Casi todos los compradores de anuncios esperan que la publicidad digital represente más del 50 % de su presupuesto total de marketing en dos años. Por lo tanto, las empresas apuntan a los anuncios móviles basados ​​en la web en los sitios web definiendo un tamaño de anuncio estándar, lo que probablemente impulsará el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.
  • Además, 2018 vio el aumento de los anuncios de 6 segundos a 10 segundos, que se han vuelto extremadamente populares en varias plataformas de redes sociales, donde el 52% de los profesionales de marketing coincidieron en que el video fue el contenido que proporcionó el mejor ROI, lo que impulsó el crecimiento de El mercado.
  • Además, algunas de las principales empresas de redes sociales, como Facebook y Google, obtienen la mayor parte de sus ingresos publicitarios del creciente uso de las redes sociales y se espera que los gastos publicitarios impulsen la demanda del mercado. 
     
Advertising Services Market Trends

Asia-Pacífico registrará el crecimiento más rápido durante el período de pronóstico

  • El gasto en publicidad en la región de Asia-Pacífico está aumentando rápidamente, debido a la creciente penetración de teléfonos inteligentes e Internet y la disposición de los consumidores a comprar bienes y servicios en línea.
  • Está alentando a los anunciantes a ejecutar campañas diversas y rigurosas, que se espera que impulsen el crecimiento del mercado en toda la región durante el período de pronóstico. Además, con la plétora de empresas cuyo funcionamiento se basa únicamente en aplicaciones móviles, las empresas están redefiniendo sus estrategias de marketing y promoción en línea de sus productos y servicios. Algunas de las empresas destacadas, como Unilever Co. y Nike, ya han comenzado a anunciarse en línea en China a través de las plataformas de mensajería QQ de Tencent, Sina.com y Sohu.com. Es probable que esto obligue a otras empresas a ejecutar sus campañas publicitarias para aprovechar a los consumidores potenciales.
  • China es uno de los países que más gasta en publicidad en todo el mundo. La población de toda la región está cambiando gradualmente su interés hacia las aplicaciones móviles, como resultado de lo cual, las empresas están poniendo un gran énfasis en la publicidad en línea dentro de la aplicación.
Advertising Services Market Growth

Panorama competitivo

El mercado de servicios de publicidad es moderadamente competitivo y consta de unos pocos jugadores importantes. En términos de cuota de mercado, algunos de los jugadores dominan actualmente el mercado. Sin embargo, con el avance en varios servicios de publicidad, los nuevos jugadores están aumentando su presencia en el mercado, colaborando así con los jugadores internacionales para expandir su huella comercial en las economías emergentes.

  • Septiembre de 2019: WPP e InMobi Group iniciaron una asociación estratégica a largo plazo para generar beneficios únicos para los especialistas en marketing. Aprovechando lo mejor de la experiencia de InMobi Group y las agencias de WPP, incluidas GroupM y Kantar, la asociación tiene como objetivo simplificar la complejidad para los comerciantes indios. La colaboración entre WPP e InMobi Group permitirá a las marcas crear experiencias de consumo personalizadas a escala. A través de esta asociación, las marcas podrán traducir conocimientos actualizados en acciones de marketing oportunas.
  • Septiembre de 2019: Omnicom Precision Marketing Group acordó adquirir una participación mayoritaria en Smart Digital GmbH, que es una empresa líder en tecnología de consultoría y marketing con una plataforma de inteligencia artificial patentada y capacidades de datos que potencian las experiencias de los clientes en tiempo real. La tecnología de Smart Digital puede reconocer a los usuarios en los puntos de contacto digitales en línea y ofrecer interacciones personalizadas con los clientes en tiempo real, lo que da como resultado un marketing más efectivo y un mayor retorno de la inversión.

Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Study Assumptions

    2. 1.2 Scope of the Study

  2. 2. RESEARCH METHODOLOGY

  3. 3. EXECUTIVE SUMMARY

  4. 4. MARKET DYNAMICS

    1. 4.1 Market Overview

    2. 4.2 Market Drivers

      1. 4.2.1 Growing Demand of the Social Media Engagement

      2. 4.2.2 Shifting Demand from Traditional to Digital Channels

    3. 4.3 Market Restraints

      1. 4.3.1 Operational Compatibility Due to Growing Brand Value

    4. 4.4 Industry Attractiveness - Porter's Five Force Analysis

      1. 4.4.1 Threat of New Entrants

      2. 4.4.2 Bargaining Power of Buyers/Consumers

      3. 4.4.3 Bargaining Power of Suppliers

      4. 4.4.4 Threat of Substitute Products

      5. 4.4.5 Intensity of Competitive Rivalry

  5. 5. MARKET SEGMENTATION

    1. 5.1 By Platform

      1. 5.1.1 Online

      2. 5.1.2 Offline

    2. 5.2 By Channel of Service

      1. 5.2.1 Social Media Publishing

      2. 5.2.2 Radio Commercials

      3. 5.2.3 TV Ads

      4. 5.2.4 Direct Mail

      5. 5.2.5 Print Media

      6. 5.2.6 Other Types

    3. 5.3 By End-user Industry

      1. 5.3.1 Retail

      2. 5.3.2 Ecommerce

      3. 5.3.3 Travel & Tourism

      4. 5.3.4 Media & Entertainment

      5. 5.3.5 Other End-user Industry

    4. 5.4 Geography

      1. 5.4.1 North America

      2. 5.4.2 Europe

      3. 5.4.3 Asia-Pacific

      4. 5.4.4 Latin America

      5. 5.4.5 Middle East & Africa

  6. 6. COMPETITIVE LANDSCAPE

    1. 6.1 Company Profiles

      1. 6.1.1 WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)

      2. 6.1.2 The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)

      3. 6.1.3 Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)

      4. 6.1.4 Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)

      5. 6.1.5 MDC Partners Inc.

      6. 6.1.6 Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)

      7. 6.1.7 Publicis Groupe SA

      8. 6.1.8 Wieden + Kennedy Inc

      9. 6.1.9 Havas SA

      10. 6.1.10 Droga5 LLC

    2. *List Not Exhaustive
  7. 7. INVESTMENT ANALYSIS

  8. 8. MARKET OPPORTUNITIES AND FUTURE TRENDS

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Frequently Asked Questions

El mercado de Servicios de publicidad se estudia desde 2018 hasta 2026.

El mercado de servicios de publicidad está creciendo a una CAGR del 16 % en los próximos 5 años.

Asia Pacífico está creciendo a la CAGR más alta durante 2021-2026.

América del Norte tiene la participación más alta en 2021.

WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey), The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe US), Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide), Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.), Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.) son las principales empresas que operan en el mercado Servicios de publicidad.

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