| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Tamaño del Mercado (2024) | USD 28.35 Billion |
| Tamaño del Mercado (2029) | USD 57.77 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 15.30 % |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado publicitario del sudeste asiático
El tamaño del mercado publicitario del Sudeste Asiático se estima en 24,59 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 50,12 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 15,30% durante el período previsto (2024-2029).
Con la creciente complejidad de la publicidad en línea y los altos precios que se cobran por los bloqueadores de anuncios, las empresas de marketing y publicidad buscan soluciones alternativas que les permitan mostrar sus anuncios o mensajes. Esto presenta al mercado DOOH una oportunidad lucrativa, que puede impulsar su adopción durante el período de pronóstico.
- El sudeste asiático representa algunas de las regiones de crecimiento más importantes para la publicidad. La publicidad exterior (OOH) ha resistido la revolución digital mejor que otros formatos de medios heredados. Por lo tanto, es uno de los pocos segmentos de medios tradicionales que aumenta los ingresos por publicidad de manera constante.
- A la región del sudeste asiático también le está yendo bien en términos de publicidad digital fuera del hogar (DOOH). Por ejemplo, se espera que Filipinas experimente uno de los mayores crecimientos digitales en los próximos cinco años, estimulado por la atención de empresas globales de tecnología publicitaria, como Rubicon Project y Dataxu, que han cerrado acuerdos con el proveedor de DOOH, Aircast. , para proporcionar comercio programático de inventario.
- La publicidad exterior digital programática se encuentra en una etapa incipiente en el Sudeste Asiático. Los proveedores todavía están tratando de descubrir la complejidad de hacer que su inventario esté disponible mediante programación. Las regulaciones del mercado interno son un factor importante en la penetración de DOOH en el sudeste asiático.
- Por ejemplo, Singapur tiene regulaciones muy estrictas para el mercado OOH en cuanto a contenido y ubicación. La disponibilidad de vallas publicitarias es muy limitada, por lo que los anunciantes deben asegurarse de que su contenido cumpla con los valores compartidos de la sociedad de Singapur y no denigre a los competidores. En Malasia, todo el contenido creativo OOH debe enviarse para aprobación previa a las autoridades para garantizar que cumplan con las pautas.
- Es posible que la pandemia de COVID-19 haya reducido la inversión publicitaria en el corto plazo, pero haría que las empresas busquen áreas inexploradas de publicidad y marketing en el futuro. Incluso durante el confinamiento, muchas organizaciones intentaron llegar a su audiencia mediante anuncios online y herramientas de marketing. Después de la COVID-19, cada vez más personas optan por quedarse en casa, lo que hace que el cambio de paradigma en la estrategia de marketing sea imprescindible para las pequeñas y grandes empresas. En 2020, la industria fue testigo de una adopción masiva del uso de DOOH durante el inicio de la pandemia, lo que exacerbó la necesidad de que los editores mejoraran sus estrategias de transformación digital y buscaran enfoques nuevos y creativos para mantener la inversión publicitaria en tiempos de incertidumbre.
Tendencias del mercado publicitario del sudeste asiático
Se espera que la aplicación de tránsito tenga la mayor participación de mercado
- La creciente demanda de contenido digital e información relevante para los viajeros ha llevado a la aparición de anuncios interactivos a través de diferentes modos de publicidad, como quioscos, vallas publicitarias y letreros, en la plataforma que representa una parte importante del crecimiento de los ingresos por medios de transporte en la región.
- Debido a esto, ha habido un cambio en el comportamiento del consumidor en términos de compromiso con el cliente en todos los modos de transporte, construyendo estratégicamente sus marcas en la mentalidad del cliente. Se espera que esto impulse a los clientes potenciales contra los medios tradicionales en los próximos años.
- Entre los diversos entornos de tránsito, los aeropuertos han demostrado ser un entorno ideal para la publicidad, especialmente para las marcas de lujo y de primer nivel. Los aeropuertos están bajo presión para encontrar formas de generar más ingresos. La conversión de pantallas estáticas, como carteles, en pantallas digitales permite a los aeropuertos utilizar el mismo espacio para vender a varios anunciantes en lugar de solo uno. Eso multiplica exponencialmente la cantidad de ingresos. Además, los aeropuertos pueden compartir la carga de los costos de actualizarse a nuevas tecnologías publicitarias incorporando socios publicitarios.
- El costo de instalación inicial de la pantalla digital es mucho más alto que el de la señalización impresa, lo que probablemente suponga un desafío para este segmento del mercado en el futuro.
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Se espera que Malasia represente la mayor cuota de mercado
- A medida que Malasia comenzó a relajar las restricciones pandémicas, los especialistas en marketing deben ser cada vez más ágiles y flexibles para maximizar su rendimiento del gasto en OOH y DOOH. Malasia introdujo la Orden de Control de Movimiento Condicional (CMCO) en 2020 para controlar la propagación de COVID-19. La orden prohibía diversas actividades, incluidos los viajes interestatales y las reuniones masivas. Esta medida afectó gravemente a la industria publicitaria de Malasia. El resultado fue cambiar el enfoque del marketing de la mayoría de las marcas hacia los dispositivos personales y domésticos, donde la gente pasa más tiempo.
- Sin embargo, algunas empresas del país planeaban sacar más provecho de esta situación. Por ejemplo, Lalamove, una plataforma de entrega bajo demanda de Malasia, evaluó que el período CMCO era una buena oportunidad para invertir en medios OOH y DOOH. La empresa aprovechó las tarifas reducidas en los sitios OOH y DOOH.
- La publicidad exterior digital está experimentando una transformación significativa en todo el país y se espera que el gasto crezca durante el período previsto. El crecimiento está impulsado principalmente por una densa distribución de pantallas digitales, una infraestructura desarrollada y tecnologías conectadas, que facilitan nuevas oportunidades para las marcas.
- La Asociación de Anunciantes de Malasia reconoce que OOH y DOOH son medios cada vez más populares para los anunciantes. Sin embargo, había una gran cantidad de proveedores de tecnología con varias tecnologías confiables y con diferentes monedas de medición, lo que se convirtió en un desafío en la medición.
- Por lo tanto, la Asociación de Anunciantes de Malasia acordó con la Asociación de Especialistas en Medios (MSA) formar un comité industrial conjunto con la Asociación de Publicidad Exterior de Malasia (OAAM) para resolver este problema. Se espera que la formación del Comité Conjunto de la Industria (JIC) y la estandarización de una moneda única simplifiquen el proceso de planificación al introducir mediciones simples que los propietarios de medios utilizan comúnmente. El JIC está trabajando en el marco para seleccionar una métrica de medición única que puedan ofrecer múltiples proveedores de tecnología.
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Descripción general de la industria publicitaria del sudeste asiático
El mercado publicitario del Sudeste Asiático es competitivo/fragmentado y tiene muchos actores globales y regionales. Estos actores representan una cuota de mercado considerable y se centran en ampliar su base de clientes en todo el mundo. Estos actores se centran en actividades de I+D, alianzas estratégicas y otras estrategias de crecimiento orgánico e inorgánico para permanecer en el panorama del mercado durante el período de pronóstico.
- Octubre de 2022 Aqilliz, un proveedor de soluciones blockchain, anunció su asociación con Moving Walls para facilitar un piloto de publicidad Dooh impulsado por blockchain para el gigante mundial de entrega móvil de alimentos Foodpanda. Diseñado para brindar mayor transparencia al mercado DOOH, que se espera que esté valorado en USD 32,1 mil millones para 2025, el piloto ofrecerá una vista independiente y en tiempo real del desempeño de la campaña, lo que permitirá a las marcas rastrear si las impresiones y los anuncios publicitarios adquiridos fueron correctos. jugó.
- Agosto de 2022 Asiaray Media Group Limited anunció una asociación con Hivestack para lanzar soluciones de tecnología publicitaria flexibles basadas en datos para albergar campañas de marca innovadoras para los anunciantes y buscar hacer que las ciudades en las que opera sean más agradables al brindar experiencias excepcionales para las audiencias.
Líderes del mercado publicitario del sudeste asiático
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JCDecaux Singapore Pte Ltd
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Clear Channel Singapore Pte Ltd
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OOH Media (Mediacorp Pte Ltd)
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XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)
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Moove Media Pte Ltd
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado publicitario del sudeste asiático
- Febrero de 2023 Foodpanda Singapore anunció una asociación estratégica con Clear Channel Singapore para lanzar una ejecución fuera del hogar, generada por el usuario y en tiempo real en las pantallas digitales de Clear Channel Singapore, Play+Display, como parte de su campaña de 360 medios.
- Agosto de 2022 Vistar Media anunció el lanzamiento de capacidades programáticas completas en Indonesia, Malasia, Filipinas y Hong Kong, ampliando su presencia ya establecida en Asia-Pacífico, que incluye Singapur, Australia y Nueva Zelanda. La plataforma del lado de la demanda (DSP) Vistar es la fuente principal de transacciones de demanda programáticas para el exterior digital. Los anunciantes y agencias del sudeste asiático ahora pueden utilizar Vistar DSP para diseñar, comprar y evaluar campañas exteriores basadas en datos (ooH) a través de intercambio abierto y asociaciones de mercado privado.
Segmentación de la industria publicitaria del sudeste asiático
El estudio se centra en la dinámica actual del mercado en la industria publicitaria del sudeste asiático. Las métricas clave capturadas en el estudio incluyen el gasto en publicidad, la proporción del gasto en publicidad por medio, la dinámica del mercado OOH y DOOH, y los pronósticos. El impacto de COVID-19 en la industria DOOH también se analiza en la estimación del mercado y las proyecciones futuras. El estudio también ha cubierto los factores disruptivos que afectarán el crecimiento del mercado en el futuro próximo.
orteEl mercado publicitario del sudeste asiático está segmentado según la inversión publicitaria por medio (televisión, periódicos, revistas, radio), la segmentación DOOH por aplicación (vallas publicitarias, tránsito, mobiliario urbano, centros comerciales) y país. Los tamaños de mercado y las previsiones se proporcionan en términos de valor (miles de millones de dólares) para todos los segmentos anteriores.
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado publicitario en el sudeste asiático
¿Qué tamaño tiene el mercado publicitario del sudeste asiático?
Se espera que el tamaño del mercado publicitario del sudeste asiático alcance los 24,59 mil millones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 15,30% hasta alcanzar los 50,12 mil millones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado Publicidad del Sudeste Asiático?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado publicitario del Sudeste Asiático alcance los 24,59 mil millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Publicidad del Sudeste Asiático?
JCDecaux Singapore Pte Ltd, Clear Channel Singapore Pte Ltd, OOH Media (Mediacorp Pte Ltd), XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd), Moove Media Pte Ltd son las principales empresas que operan en el mercado publicitario del sudeste asiático.
¿Qué años cubre este mercado de publicidad del sudeste asiático y cuál era el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado publicitario del sudeste asiático se estimó en 21,33 mil millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado del mercado publicitario del sudeste asiático durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el mercado publicitario del sudeste asiático Tamaño del mercado publicitario de Asia para años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria publicitaria del Sudeste Asiático
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de Publicidad en el sudeste asiático en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de publicidad del sudeste asiático incluye una perspectiva de previsión del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
